Визуальные коды искусственного интеллекта: как бренды формируют доверие через дизайн
Рубрикатор
1. Концепция 2. Портрет как код доверия? 3. ИИ-фотография в брендинге 4. Иллюстрация и визуальные элементы 5. ИИ-видео и рекламные ролики 6. Заключение
Выбор темы обусловлен стремлением изучить, каким образом искусственный интеллект меняет визуальную коммуникацию брендов и почему генеративные изображения всё чаще используются вместо традиционной фотографии, иллюстрации и видеосъёмки. Рост числа ИИ-визуалов в брендинге подтверждается данными отчёта McKinsey Technology Trends, где отмечается, что генеративные модели формируют новый язык визуального контента, становясь самостоятельным эстетическим инструментом [1].
Проект был вдохновлен фестивалем нового дизайна Среда — это фестиваль, направленный на повышение качества визуальной среды и выявление лучших примеров современного дизайна, в котором можно найти много хороших кейсов, где для рекламы и брендинга дизайнеры используют искусственный интеллект. Так же для анализа были выбраны яркие примеры от больших и маленьких брендов с различным откликом от аудитории.
Исследование напрямую связано с темой ВКР, посвящённой разработке фирменного стиля AI Laboratory — компании, создающей ИИ-продукты. Для формирования айдентики такого бренда необходимо глубокое понимание визуальных принципов, которые вызывают доверие и позволяют объединить технологичность и человечность. Анализ ИИ-генераций даёт возможность определить, каким должен быть визуальный язык AI Laboratory.
Гипотеза
Гипотеза исследования заключается в том, что бренды формируют доверие, используя сгенерированные изображения, которые визуально имитируют естественность и соответствуют привычным зрителю паттернам восприятия.
В отчёте Adobe Creative Trends 2024 отмечается, что зрители тянутся к визуалам, которые кажутся спокойными, не перегруженными деталями и эмоционально комфортными: абстрактные плавные формы, мягкие цветовые переходы, медленные движения и даже ИИ-сгенерированные фантазийные окружения рассматриваются как способ поддержать эмоциональное равновесие зрителя [2].
На основе этих наблюдений можно предположить, что для ИИ-визуалов важны мягкий свет, чистая композиция и отсутствие визуального шума — именно такие характеристики делают синтетические изображения комфортными и «доверительными» для аудитории.
McKinsey Technology Trends Outlook 2025 // URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/tech-and-ai/our-insights/the-top-trends-in-tech#/ (дата обращения: 08.11.2025)
Adobe Creative Trends 2024. // URL: https://www.adobe.com/content/dam/cct/creativecloud/creative-trends-lp/2024_creativetrends/FY23Q4_CC_Stock_Stock_XY_EN_2024CreativeTrendsGuide_Reduced.pdf?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 08.11.2025)
Nightingale, S. J., & Farid, H. (2022) PNAS, 119(8) // URL: https://www.pnas.org/doi/10.1073/pnas.2120481119?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 09.11.2025)
ИИ-аватары: что это и как они помогают бизнесу зарабатывать // Жиза эвотор. URL: https://zhiza.evotor.ru/ii-avatary-chto-eto-i-kak-oni-pomogayut-biznesu-zarabatyvat/ (дата обращения: 10.11.2025)
Формирование авторских ИИ-персон для личного бренда // Pimenov.ru URL: https://pimenov.ru/tpost/pvr5ac4y91-formirovanie-avtorskih-ii-person-dlya-li (дата обращения: 10.11.2025)
Mango blasted for 'false advertising' after using AI models as fans say they’re 'stealing jobs' // DailyMail URL: https://www.dailymail.co.uk/lifestyle/article-14092831/amp/Mango-blasted-false-advertising-using-AI-models-fans-say-figures-stealing-human-jobs.html (дата обращения: 10.11.2025)
Лица, которые не устают: как AI-инфлюенсеры перестраивают маркетинг и бюджеты // vc.ru URL: https://vc.ru/ai/2199602-ai-infljuencery-kak-oni-menjajut-marketing-i-budzhety-brendov (дата обращения: 10.11.2025)
МАНИФЕСТ ТВОРЧЕСТВА // Фестиваль Среда URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-reklame/13060/ (дата обращения: 10.11.2025)
Как ИИ используют в фотографии: новые возможности для фотографа и бренда // DZEN URL: https://dzen.ru/a/aN-k0bNMgXBpyHs6 (дата обращения: 10.11.2025)
Перекрёсток. Маркет — новая дизайн-система, созданная с помощью AI // Фестиваль среда URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/12077/ (дата обращения: 10.11.2025)
Брендинг для «Лето в Москве» // Фестиваль среда URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/12988/ (дата обращения: 11.11.2025)
AI-брендинг фестиваля Young Con от Яндекса // Фестиваль среда URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/13088/ (дата обращения: 11.11.2025)
Лучшие нейросети для графических дизайнеров // OTVETDESIGN URL: https://otvetdesign.ru/blog/nejroseti-dlya-dizajnerov?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 11.11.2025)
10 AI-Generated Ad Examples That’ll Blow Your Mind (And Inspire Your Next Campaign) // webfx URL: https://www.webfx.com/blog/ai/ai-generated-ad-examples/?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 11.11.2025)
All-AI Ad From Toys ‘R’ Us Inspires Debate Over the Future of Marketing // WSJ URL: https://www.wsj.com/articles/all-ai-ad-from-toys-r-us-inspires-debate-over-the-future-of-marketing-fbecc05b?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 12.11.2025)
Лучшие нейросети для графических дизайнеров // OTVETDESIGN URL: https://otvetdesign.ru/blog/nejroseti-dlya-dizajnerov?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 12.11.2025)
ВТБ // URL:https://rabota.vtb.ru/ (дата обращения: 08.11.2025).
МАНИФЕСТ ТВОРЧЕСТВА. Фестиваль среда. // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-reklame/13060 (дата обращения: 08.11.2025).
Telegram-канал EPICA ведёт // URL: https://t.me/epica_yogurt/299 (дата обращения: 08.11.2025).
YouTube // URL: https://www.youtube.com/watch?v=IQWUKWM2JrQ (дата обращения: 08.11.2025).
Buro247 // URL: https://www.buro247.ru/news/technology/03-nov-2024-mango-ai-campaigns.html (дата обращения: 08.11.2025).
NYpost // URL: https://nypost.com/2024/10/31/lifestyle/fashion-models-pushed-to-the-side-as-ai-glam-bots-take-over/ (дата обращения: 08.11.2025).
Kinescope // URL: https://kinescope.io/naoWn74ixyGuzwRJZjwAkC (дата обращения: 08.11.2025).
Kinescope // URL: https://kinescope.io/ocaCFu2m47B1JEwxBjn2df (дата обращения: 09.11.2025).
Kinescope // URL: https://kinescope.io/vrTkbucmorFRhbHuxR3JBc (дата обращения: 09.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/11691/ (дата обращения: 09.11.2025).
Cosmopolitan // URL: https://www.cosmopolitan.com/nl/lifestyle/a40370644/cosmopolitan-cover-artificial-intelligence/ (дата обращения: 10.11.2025).
REDANTLER // URL: https://www.redantler.com/work/ori (дата обращения: 10.11.2025).
Creativeboom // URL: https://www.creativeboom.com/insight/what-emerging-trends-will-be-big-in-2025-we-asked-creative-leaders-for-their-predictions/ (дата обращения: 10.11.2025).
Someform // URL: https://someform.studio/DeepMind-Branding (дата обращения: 10.11.2025).
PetaPixel // URL: https://petapixel.com/2025/07/29/ai-generated-models-now-appear-in-vogue-magazine/ (дата обращения: 10.11.2025).
Viabrand // URL: https://www.viabrand.com.au/projects/everride/ (дата обращения: 10.11.2025).
Adsoft // URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/taste-the-a-i (дата обращения: 10.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/11970/ (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/12077/ (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/12988/ (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/13088/ (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://2024.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/7268/index.html (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://2024.festivalsreda.ru/works/ii-v-digital/5731/index.html (дата обращения: 11.11.2025).
Design Rush // URL: https://news.designrush.com/coca-cola-partners-with-openai-for-new-campaign (дата обращения: 11.11.2025).
Coca-Cola // URL: https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artists-to-create-real-magic-using-new-ai-platform (дата обращения: 11.11.2025).
Campaignasia // URL: https://www.campaignasia.com/article/coca-cola-invites-creators-to-make-artwork-using-ai-based-platform/483744 (дата обращения: 11.11.2025).
Horizont // URL: https://www.horizont.at/marketing/news/real-magic-coca-cola-launcht-neue-globale-markenplattform-86090 (дата обращения: 11.11.2025).
YouTube // URL: https://www.youtube.com/watch?v=Yy6fByUmPuE (дата обращения: 11.11.2025).
YouTube //. URL: https://www.youtube.com/watch?v=8F_II-79UhQ&t=61s (дата обращения: 11.11.2025).
YouTube // URL: https://www.youtube.com/watch?v=gWlfmUrazFw (дата обращения: 12.11.2025).
VKvideo // URL: https://vkvideo.ru/video-59159038_456239950 (дата обращения: 12.11.2025).
Обложки сгенерированы с помощью ИИ
