ЧАСТЬ I. Концепция
Введение
Север России — пространство больших расстояний, короткого светового дня и долгих зимних циклов, в которых человеческая деятельность всегда зависела от среды. Ключевыми особенностями северной культуры являлись выносливость, функциональность и бережное отношение к ресурсу. Эти свойства определили и визуальный язык региона, отличающийся лаконичностью, конструктивностью и материалосообразностью. Орнамент, фактура и цвет в северной традиции не выступали декоративными элементами: их диктовали климат, маршрут, ритуал и структура повседневности.
Традиционные материальные объекты Русского Севера — деревянные храмы, утварь, предметы костюма, сакральные изделия — соединяли утилитарную функцию с символической насыщенностью. В якутской культуре эта связка особенно заметна: круг солнца, зооморфные мотивы, геометрические линии пути и образы птицы-проводника встроены в костюм, в амулеты и в структуру календарных ритуалов. У ненцев, как отмечают этнографы, символика наносилась только на предметы, связанные с движением, охотой и сакральным пространством чума; её сила определялась включённостью в ритуальную практику. Таким образом, предмет в северных культурах выступает как носитель смысла, памяти и традиции — связка, подробно описанная в трудах А. Ф. Лосева и исследователей материальной культуры Арктики.
Северный визуальный код формируется из двух взаимосвязанных пластов:
1. Православного, связанного с деревянным зодчеством, строгой конструктивностью, работой со светом и минимальной декоративностью. Исследования русской архитектурной традиции (Б. В. Шергин, И. Б. Кузьмина) фиксируют устойчивую связь между климатической аскезой и предельной функцией формы.
2. Этнического, включающего мифологические и шаманские представления народов Якутии, Кольского полуострова, Ямала и Коми. Ключевыми фигурами являются круг солнца, вертикальный осевой мир, рога, линии пути, мотив птицы, сакральная симметрия. В якутской традиции визуальная форма прямо связана с календарём, ритуалом и движением света; у саамов — с христианско-шаманским синтезом; у ненцев — с пространством кочёвки.
Оба пласта объединяет идея цикличности, выживания и сакрального ритма, что позволяет рассматривать северный визуальный язык как культурный код. Следуя Ю. М. Лотману, код — это, когда «совокупность возможных связей между смысловыми элементами, знаками, создаёт объёмный смысл, который постигается в полной мере только из отношения всех элементов между собой и каждого из них к целому» [15]. Р. Барт, напротив, описывает процесс утраты смысла: «он опустошается, обедняется, история выветривается из него и остаётся одна лишь буква» [16]. Эти два теоретических вектора — сохранение и редукция — определяют проблематику настоящего исследования.
Современный контекст
Интерес к северному визуальному наследию усилился в последние два десятилетия. Этому способствовали: — рост внутреннего туризма; — развитие цифровой экономики и медиа; — потребность брендов в локальной идентичности; — тренд на ремесленность и «северный минимализм» в моде.
Однако возвращение северных мотивов в брендинг, моду и графику часто происходит вне связи с их функцией, происхождением и культурным контекстом. Знак остается узнаваемым, но теряет связь с практикой. Именно это описывали этнографы Арктики (Ю. Б. Симченко, Л. В. Хомич, У. А. Винокурова): сила символа определяется включённостью в ритуал, а при его исчезновении знак становится декоративной единицей.
Современная массовая культура оперирует визуальными элементами — орнаментами, силуэтами животных, стилизованными солнцами, мехом, «этно»-паттернами — по логике узнаваемости, а не функции. В терминах У. Эко это приводит к появлению визуального шума: множества форм, лишённых смысловой глубины и связи с первоначальным контекстом.
Как устроена эта книга
В медийных пространствах возникает разрыв между тем, что символ означал, и тем, как он используется в современных визуальных практиках. Это приводит к центральному исследовательскому вопросу:
какие визуальные практики сохраняют силу северного культурного кода, а какие превращают его в визуальный шум?
Для фиксации различий используется трёхуровневая аналитическая модель:
▮▮ — сила кода: сохранение формы, смысла, функции и контекста ▮▯ — трансляция: уважительное переосмысление, адаптация при сохранении логики ▯▯ — потеря: редукция, стилизация, симуляция, декоративизация
Критерии анализа: что сохраняет код, а что разрушает
В данной работе применяются критерии, позволяющие оценивать современные визуальные практики.
Критерии «сильного кода» (▮▮)
Код сохраняет силу, если визуальная репрезентация соответствует следующим условиям:
1. Материалосообразность Форма вытекает из материала (дерево, кожа, мех, металл), а не навязывается искусственно.
2. Функциональная обусловленность Образ появляется там, где он действительно связан с задачей объекта (одежда, инструмент, предмет ритуала).
3. Связь с ритуалом или календарём Символика понимается не как орнамент, а как часть мировоззренческой структуры.
4. Контекстуальная честность Визуальное решение не противоречит логике среды (например, северная одежда не может быть построена на «южной» пластике).
5. Уважение к носителю культуры Использование происходит через исследование, диалог и понимание происхождения.
Критерии «трансляции» (▮▯)
Это промежуточная зона, где возможны:
— адаптация формы, — объединение традиционных и современных материалов, — новые композиционные решения, — стилизация без разрушения смысла.
Трансляция допускает свободу, но не нарушает логики кода.
Критерии «потери кода» (▯▯)
Код разрушается, если:
1. Форма оторвана от функции Орнамент используется просто потому, что он «красиво смотрится».
2. Знак лишён среды Например, якутский солнцеворот помещается в контекст, где он теряет значение (декоративные рамки, сувениры, абстрактные паттерны).
3. Использование штампованных «этно-паттернов» Созданных без знания структуры орнамента.
4. Смешение символов разных народов без понимания различий Например, саамские элементы с якутскими в одной айдентике.
5. Симулякр вместо смысла Жан Бодрийяр описывает симулякр как знак, который «больше не отражает реальность, а существует сам по себе» [7].
Гипотеза
Культурный и этнический код Русского Севера утрачивает смысловую плотность при переносе в визуальные системы современных брендов, если знак лишается связи с материалом, средой, ритуалом и практикой. В этом случае он превращается в декоративный мотив или симулякр в понимании Ж. Бодрийяра.
Код сохраняет силу там, где визуальная форма опирается на логику среды, материал, сакральную структуру и функцию, а не на стилизацию.
Цель исследования
Определить, какие визуальные практики в современной айдентике и брендинге сохраняют смысловую силу северного культурного кода, а какие приводят к его редукции и превращению в визуальный шум.
Эко У. A Theory of Semiotics. — Bloomington: Indiana University Press, 1979. — (дата обращения: 12.10.2025)
Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляция. — Paris: Presses Universitaires de France, 1981. — (дата обращения: 19.10.2025)
Шаманизм в системе традиционной религии народов Сибири / CyberLeninka. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/shamanizm-v-sisteme-traditsinnoy-religii-narodov-sibiri/viewer (дата обращения: 01.11.2025)
Этнокультурные коды как способ символизации окружающей действительности / CyberLeninka. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/etnokulturnye-kody-kak-sposob-simvolizatsii-okruzhayuschey-deystvitelnosti/viewer (дата обращения: 01.11.2025)
Северный код России / Booksite.ru. — URL: https://www.booksite.ru/fulltext/derzod/text.pdf (дата обращения: 01.11.2025)
Китч / RuWiki. — URL: https://ru.ruwiki.ru/wiki/Китч (дата обращения: 01.11.2025)
Жан Бодрийяр: симулякры, гиперреальность и цифровая личность / VC.ru. — URL: https://vc.ru/id4616024/2168503-zhan-bodriyar-simyulakry-giperrealnost-i-tsifrovaya-lichnost (дата обращения: 01.11.2025)
Культурная апроприация как этическая проблема в контексте сохранения культурного наследия / CyberLeninka. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kulturnaya-apropriatsiya-kak-eticheskaya-problema-v-kontekste-sohraneniya-kulturnogo-naslediya/viewer (дата обращения: 01.11.2025)
(Название не указано) / Dzen. — URL: https://dzen.ru/a/aNaNi_6aQQZludAZ (дата обращения: 01.11.2025)
Наследие. Научный журнал / Nasledie-journal.ru. — URL: https://nasledie-journal.ru/ru/journals/482.html (дата обращения: 02.11.2025)
Статья из Philology Journal / Philology-journal.ru. — URL: https://philology-journal.ru/article/phil20090178/pdf (дата обращения: 02.11.2025)
Культурная мифология Лосева / Omiliya.org. — URL: https://omiliya.org/article/kulturnaya-mifologiya-loseva (дата обращения: 02.11.2025)
Воссоздание древнерусских храмовых интерьеров и современное церковное искусство / WebArchive (архив CyberLeninka). — URL: https://web.archive.org/web/20230221181456/https://cyberleninka.ru/article/n/vossozdanie-drevnerusskih-hramovyh-interierov-i-sovremennoe-tserkovnoe-iskusstvo (дата обращения: 02.11.2025)
Наследие России (PDF) / Booksite.ru. — URL: https://www.booksite.ru/fulltext/nasled/text.pdf (дата обращения: 02.11.2025)
Проблема культурного кода в семиотике Ю. М. Лотмана / CyberLeninka. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problema-kulturnogo-koda-v-semiotike-yu-m-lotmana (дата обращения: 02.11.2025)
Опыт критического анализа понятия мифа у Ролана Барта / CyberLeninka. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-kriticheskogo-analiza-ponyatiya-mifa-u-rolana-barta (дата обращения: 02.11.2025)
hojo_ru / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/hojo_ru/ (дата обращения: 02.11.2025).
doskatreska / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/doskatreska/ (дата обращения: 02.11.2025).
beregi.su / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/beregi.su/ (дата обращения: 02.11.2025).
Tembr Store — «Острова вдохновения» / Tembr.store. — URL: https://tembr.store/shop/zhenskaya-odezhda/futbolki-zhenskie/futbolka-ostrova-vdokhnoveniya (дата обращения: 02.11.2025).
Kitiony / VK. — URL: https://vk.com/kitiony (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DLMujnetTPS/ (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DLMutfaNmbJ/ (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DLMvCvuNG4l/ (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DNSyH6qxW_J/?img_index=4 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DNSy5bgR7zg/?img_index=4 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DN7oX4hDV-S/?img_index=2 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DOiUJQbjSjh/ (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DOA5k9kjfDo/?img_index=2 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DOxC4lZiL0H/ (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DQ7pjNfiIBs/?img_index=2 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DQ1D2E9CLle/?img_index=2 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DQSzkd7CDD-/?img_index=2 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DQnwgGnkpMT/?img_index=6 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DQqEZSkD0zz/?img_index=3 (дата обращения: 02.11.2025).
Saqaomuk — публикация / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/saqaomuk/p/DQOUJeFiOZP/?img_index=5 (дата обращения: 02.11.2025).
Saqaomuk — публикация / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/saqaomuk/p/DP0i3HfiDwi/?img_index=4 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/C9zJx3durBA/?img_index=5 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DQ1kcSsCB-J/?img_index=4 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DO5rndYiO-S/?img_index=1 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DOdFIzKCKZS/?img_index=1 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DMkbmKVoXxC/?img_index=4 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DKN_B-jIAwA/?img_index=4 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DJvbjG1IAkt/?img_index=4 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DQ_g4gAiPmU/?img_index=4 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/C-7UUA6KkqG/?img_index=4 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/C-2iFxBKUxU/?img_index=1 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DLRq3ooKtWl/?img_index=4 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DMZxcXYqfan/?img_index=1 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DMfYwZuK48N/?img_index=1 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DMszVNMtNgZ/?img_index=3 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DHlz6dCIsMw/?img_index=1 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DHBsELfIKJw/ (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DG579bNoiQJ/ (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DGOY3PFopIM/?img_index=1 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DGWMm_IIvi2/ (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DQ_6KSrDd_1/?img_index=2 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DMrNcL5oa2t/?img_index=3 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DMVvwSbIoMp/?img_index=3 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DJn0RUYIuUK/?img_index=3 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DGnNhJpsLui/ (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/Cdlq3vaIbTL/?img_index=2 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/Ca1nn6TtYiU/?img_index=2 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DQg4sLzCAb_/?img_index=1 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DQgmTB_CPCH/?img_index=1 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DQHjfnxiDsE/?img_index=1 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DOF8tz4iDTR/?img_index=4 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DLHNvcbId-w/?img_index=2 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DGzYAnmocx3/?img_index=2 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DJyINW2IkUQ/?img_index=2 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/C1EYAfcALV5/?img_index=3 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/C1BQ3S3o3zM/?img_index=5 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DPDl_6QjCIt/?img_index=2 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DN7meKNDMmj/?img_index=1 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DLkQid9sjrG/?img_index=1 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DP6N4gqDBP6/?img_index=2 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DQwLcObDLxv/?img_index=3 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DQl-vU9DN15/?img_index=4 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DQ89UphjPEw/?img_index=1 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DGebVNJoODm/?img_index=1 (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DFbyO46IB3Z/ (дата обращения: 02.11.2025).
Публикация Instagram / Instagram. — URL: https://www.instagram.com/p/DFodxFiIj7y/?img_index=2 (дата обращения: 02.11.2025).
