Глава 4. Коды английского сада в модной индустрии
Четвертая глава посвящена исследованию взаимодействия кодов английского сада и модной индустрии.Через коллекции, фотографии и айдентику бренды не только транслируют идеи английского сада, но и занимаются монетизацией идиллического образа поместной жизни.
It’s a Way of Life, Episode Ten: Scissors to Shears / Barbour / 2024
Barbour
За свою более чем столетнюю историю Barbour сформировал вокруг себя образ бренда, чья одежда идеально подходит для загородной жизни. Они изготавливают вощеные изделия, ткань которых отталкивают воду. Бренд активно поддерживается королевской семьей. В одежде марки они посещают различные мероприятия уже многие десятилетия.
Рекламные брошюры Barbour / 1908-1994
Бренд активно работает с кодами поместной жизни. На фотографиях, которые выкладываются в социальные сети присутствует дикая природа, садоводство и фермерство. Герои бренда могут стоять в болоте или в грязи, но им такая сторона природы не страшна, т. к. водоотталкивающие изделия их защищают. Бренд выкладывает свои материалы под хештегом #BarbourWayOfLife.
Ричард Бедул для Barbour / 2024
#BarbourWayOfLife
Вощение одежды / Barbour
It’s a Way of Life, Episode Nine: Grow Your Own Way / Barbour / 2024
Хью Лоутон для Barbour / 2024
«С тех пор, как я увидел моего любимого садовника, работающим в одежде Barbour, у меня возникла тяга к рабочей форме садовников»
Тайти Сайто
Тайти Сайто / Barbour / 2024
Barbour работает и в других странах. Бренд взял интервью у японского ландшафтного архитектора Тайти Сайто, который отметил рабочую одежду как «церемониальную». Процесс садоводства рассматривается как торжественный обряд.
It’s a Way of Life, Episode Ten: Scissors to Shears / Barbour / 2024
It’s a Way of Life, Episode Ten: Scissors to Shears / Barbour / 2024
Карл III на мероприятии «Wax for Life» / 2021
Карл III / Tim Graham Photo Library / 1978
Выставка в Бленхейм Палас / Barbour / 2024
Овцы, один из символов английского сада, тоже присутствуют в визуале Barbour. Последняя коллаборация бренда — с франшизой «Барашек Шон». Вощеные куртки украсили вышивка, пины и брелоки с героями мультсериала.
Барашек Шон
Shaun the Sheep x Baa-bour / 2024
Рождественская рекламная кампания / Shaun the Sheep x Baa-bour / 2024
Shaun the Sheep x Baa-bour / 2024
Рождественская рекламная кампания / Shaun the Sheep x Baa-bour / 2024
Shaun the Sheep x Baa-bour / 2024
Рождественская рекламная кампания / Shaun the Sheep x Baa-bour / 2024
Burberry
Другой бренд с многолетней историей, Burberry, тоже заигрывает с кодами английского сада. В их рекламных кампаниях герои появляются за городом, отдыхают среди цветов и кустарников, рыбачат рядом с естественными водоемами, находят пасущихся овец.
Эберечи Эзе для Burberry / 2024
Эберечи Эзе для Burberry / 2024
Фотографии из архива Burberry / 2024
Николас Хели Хатчинсон для Burberry / 2014
Фотографии из архива Burberry / 2024
Фотографии из архива Burberry / 2024
Оливия Колман для Burberry / 2024
Оливия Колман для Burberry / 2024
Оливия Колман для Burberry / 2024
Фотографии из архива Burberry / 2024
Оливия Колман для Burberry / 2024
S.S.Daley
Молодой британский дизайнер Стивен Стоки Дейли, победитель конкурса LVMH Prize, тоже обращается к культурному наследию своей страны. Герой его бренда S.S. Daley — юноша, который живет в родовом особняке.
В работах дизайнера имеется множество отсылок к английскому саду: от использования в качестве сет-дизайна до добавления соответствующих декоративных элементов в костюм. Так, на свитерах начинают простираться холмы и луга, на которых пасутся овцы.
S.S.Daley / SS22
S.S.Daley / FW24
Рекламная кампания S.S.Daley SS22
S.S.Daley / FW24
Фотографии из архива S.S.Daley / 2024
Фотографии из архива S.S.Daley / 2020
S.S.Daley / FW24
Изделие из интернет-магазина S.S.Daley
Изделия из интернет-магазина S.S.Daley
Баннер с сайта S.S.Daley
Изделия из интернет-магазина S.S.Daley
