Вступление
Премия D& AD 2023
Премия D& AD Awards присуждается за самые лучшие творческие работы в области рекламы и дизайна. Более 300 ведущих мировых дизайнеров, экспертов по рекламе и квалифицированных креативщиков в 2023 году оценили более 12 000 работ в 40 категориях.
Об отчёте
В этом отчете рассматриваются актуальные тренды, которые доминировали среди победителей D& AD в 2023 году. В нем соединяются инсайты, полученные в стенах жюри с культурной и социальной ситуацией.
Культура формирует креативыность
Мы не можем отделить темы, которые мы увидели в «Карандашах-победителях», от макротенденций, которые мы наблюдаем мире: доказательство того, что культура формирует креативность, а креативность — в лучшем ее проявлении — может влиять на культуру.
Но сначала, вечные истины
Всегда есть универсальные истины, которые выходят за рамки тенденций. Если шесть выделенных тенденций — это волны, то вечные истины — морское дно в океане победителей D& AD в 2023.
Спонтанность
Мы увидели больше спонтанной радости и развлечений. Исследование Journal of Consumer Research Исследование показало, что люди предпочитают непрописанныех в сценарии и незапланированные действия, потому что это делает развлечения более аутентичными. Единственным предостережением является восприятие качества работы, но исследование показало, что в целом риск того стоит. Неожиданные моменты радости были примечательным лейтмотивом.
Совместное творчество
Зрители больше не являются пассивными участниками творческого процесса, потому что в мире растущей изоляции мы хотим чувствовать, что мы связаны и вносим свой вклад в развитие мира. Участие расширяет возможности людей, разрушает барьеры и позволяет масштабировать работу. Бренды вовлекают людей в процесс, от написания сценариев до уличных кастингов, с феноменальными результатами.
Оставляя позитивное наследие
Работа выходит за рамки кампании, направленной на воздействие на общество в долгосрочной перспективе. Работа с наследием — это захват, запись и сохранение истории, а продукты с увеличенным сроком службы оказывают как можно меньшее воздействие на землю. Кроме того, кампании, расширяющие возможности и поддерживающие субкультуры и мало репрезентированные сообщества, сажают семена позитивных перемен.
Исправляя ошибки истории
Игнорирование и неточное изображение коренных народов и маргинализированных групп отдавала стереотипы на протяжении всей истории. Но времена меняются. Работы, получившие карандаши, вовлекли в творческий процесс коренные народы и социально незащищенные сообщества, чтобы достоверно рассказать истории с более глубоким пониманием культурного контекста. Бренды прислушиваются и приспосабливаются.
Эскапизм
В трудные времена мы ищем впечатления и способы отвлечься от повседневной жизни. Работы во всех категориях D& AD используют воображаемые миры: переносят нас в прошлое, будущее и миры сознания.
Трэнды
1. Радостный сюрреализм 2. Открытый кастинг 3. Личная классика???
Мы были увлечены этими семью тенденциями, появившимися в 2023 году Работа, получившая премию «Карандаш». Сформированные изменениями в мире в целом и указывающие на то, что будет дальше, они проявились во всех категориях и дисциплинах: В очевидном стремлении к более близкому знакомству мы увидели множество дизайнов , которые выделяют культовый элемент ДНК бренда, чтобы переосмыслить его через новый призму. Знаковый знак — это тот, форма которого каким-то образом напоминает его значение, и этот эффект был усилен в нескольких точках соприкосновения.
Радостный сюрреализм
Неожиданные сопоставления и новые способы восприятия мира были замечены в самых разных творческих средах. Творческие работы удивляют и волнуют, перенося аудиторию в неожиданные миры, привлекая сюрреалистические концепции и фантазию, а также привнося мультисенсорные переживания , вызывающие чувство благоговения
Открытый кастинг
Открытый кастинг позволяет выделить креативную работу и передать максимально точный жизненные опыт. Если брать на роли реальных людей, можно максимально точно и инклюзивно передать общность, подчеркнивая общее в людях, а не их различия, начинаю я общих любимых брендов.
OWNABLE iconicity
OWNABLE знаковость
стремясь к более близкому знакомству, мы увидели множество дизайнов, которые выделяют знаковый элемент ДНК бренда, чтобы переосмыслить его через новую призму. Знаковый знак — это тот, форма которого каким-то образом напоминает его значение, и этот эффект усиливался в нескольких точках соприкосновения.
