Целевая аудитория фонда
• Женщина в возрасте 25-55 ядро целевой аудитории 30-50, с доходом средний/ выше среднего, замужем, 1-3 ребенка в возрасте до 14 лет, либо маленькие внуки. Офисный сотрудник, менеджер среднего звена, малый предприниматель, консультирующий эксперт в своей области
• Менеджеры компаний-производителей товаров детского ассортимента, которые имеют интерес социального маркетинга в сотрудничестве с ИРСУ. Ищут возможности выделиться из общего ряда конкурентов, найти эксклюзивный контент для коммуникации со своей аудиторией
• Приемные родители
На базе рассмотренных видеорекламах и кейсах и в соответствии с целевой аудиторией фонда ИРСУ, сделаны следующие выводы.
Реклама построена на принципе драматизации проблемы много раз использована и по моему мнению уже не оптимально эффективна из-за «иммунитета» который развил потребитель. Когда потребитель сталкивается с такой рекламой, сразу понимает, что еще раз от него будут вытаскивать слезы и сострадания и в какой-то степени меньше вероятность, что потребитель решиться на пожертвование, на что, чаще всего, направлена реклама НКО. Такое явление можно назвать импакт вошингом (impact washing). Существует такая опасность, что пользователь может осознать, что используют его чувства против него, и не захочет продолжать свои отношения с организацией.
Анимация нужна в случае если нужно привлечь внимание и изобразить абстрактный посыл, которые нередко бывают у благотворительных организаций.
Чтобы получить реакцию аудитории нужно показать их «представитель» и добавить драматизацию, что ведет к такому результату, как импакт вошинг. А следовательно, анимация лучше всего подойдет для продвижения фонда работающий в сфере семейного благоустройства, потому что ассоциироваться с мультяшным персонажем все еще можно, но избегается получение стереотипного, неработающего результата.
При рости трендов на создание рекламных вселенных и стремлении к омниканальнисти, я считаю, что можно запустить свои персонажи, передающие метафору через разные подходы, а не только с помощи анимации.
