Глава четвертая. Заключение
Таким образом, современная провокационная реклама во многом похожа на шокирующую рекламу прошлого, однако существует ряд отличий, вызванных изменением этических норм и запросов.
Benetton, Oliviero Toscani, United Colors of Benetton, 1991 // Prost8, TBWA\MCR, The Other Prostate Check, 2024
Во-первых, бренду требуется обязательно обозначить свою позицию в спорной теме и предложить клиенту решение. Обнажение провокационной темы без предложения альтернативы может быть неправильно интерпретировано и воспринято.
Benetton, Oliviero Toscani, United Colors of Benetton, 1991 // FRIDA — WEBER SHANDWICK, THE UNCOVER, 2024
BBC, BBDO New York, THE ONE SHOW, 2007 // Robert Capa Contemporary Photography Center, 1943, 2024
Во-вторых, провокация ради шока не будет достаточно хорошо работать. Должна быть какая-то причина, почему бренд решается затронуть спорную тему, и как следствие прямое соотношение с продуктом.
Road Lodge, TBWA, Sack, Snog, Crack, 2014 // Burger King, Trans Company, Room 23, The fire’s still burning, 2024
В-третьих, уважение и внимательность к потребителю имеет большое значение. Бренду следует нести внутри себя созидательные настроения, не противопоставлять людей, не принижать одних перед другими и призывать людей стать лучше для кого-то, впечатлить окружающих. Самоценность человека — база идеологии любого крупного бренда, роль которого заключается в поддержке потребителя и выражении эмпатии к нему.
И. В. ГРОШЕВ, Л. В. МОРОЗОВА Особенности воздействия элементов шокирующей рекламы на поведение потребителя // Психология и педагогика: методика и проблемы практического применения. — 2012. — № 1. — С. 142-150.
Зайцева О.А, Терских М.В. ПРОВОКАТИВНАЯ РЕКЛАМА: ПОНЯТИЕ, ФУНКЦИИ, ТИПОЛОГИЯ // Коммуникативные исследования. — 2021. — № 2. — С. 248-262.
Кикова Т. М. Постмодернистская реклама: шокирующий рекламный ход как способ продвижения бренда // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. — 2015. — № 2. — С. 153.
Кожухова С. Д. Провокационная реклама в практике российских и зарубежных компаний // Пенза: Наука и просвещение. — 2020. — С. 26-28.
Л. В. МОРОЗОВА Шоковые технологии в коммерческой рекламе // Наука и современность. — 2012
Шокирующая социальная реклама Benetton «United Colors» // thebtw URL: https://thebtw.com/pro-obzor/14653-shokiruyushhaya-socialnaya-reklama-benetton-united-colors.html (дата обращения: 19.09.2024).
Sheba, AMV BBDO, You’ll Do Anything For a Kitten, 2023 // musebyclios.com URL: https://musebyclios.com/advertising/sheba-shows-cat-owners-who-are-allergic-cats/ (дата обращения: 10.11.2024).
Diesel, Dark Ads fall winter, 2008 // https://diesel.fandom.com/ URL: https://diesel.fandom.com/wiki/Dark_Ads_fall_winter_2008_campaign (дата обращения: 10.11.2024).
Diesel, WELCOME TO SUCCESSFUL LIVING, 2024 // https://theimpression.com/ URL: https://theimpression.com/diesel-welcome-to-successful-living-spring-2024-ad-campaign-review/ (дата обращения: 10.11.2024).
Prost8, TBWA\MCR, The Other Prostate Check, 2024 // https://www.tbwacannes.com/ URL: https://www.tbwacannes.com/news/the-other-prostate-check-prost8/ (дата обращения: 10.11.2024).
Prost8, TBWA\MCR, The Other Prostate Check, 2024 // www.adsoftheworld.com URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/the-other-prostate-check (дата обращения: 10.11.2024).
FP7 MCCANN, DUBAI, CLOONEY FOUNDATION FOR JUSTICE, HAIR IS NOT A CRIME, 2024 // www.lovethework.com URL: https://www.lovethework.com/work-awards/campaigns/hair-is-not-a-crime-1593895 (дата обращения: 10.11.2024).
Unplastic India, Still using plastic bottles? , 2024 // https://timesofabetterindia.com/ URL: https://timesofabetterindia.com/unplastic-india (дата обращения: 10.11.2024).
Burger King, Trans Company, Room 23, The fire’s still burning, 2024 // www.creativereview.co.uk URL: https://www.creativereview.co.uk/burger-king-brazil-room23-trans-company-advertising/ (дата обращения: 10.11.2024).
IKEA Canada, What’s this SHT about? , 2024 // www.ikea.com URL: https://www.ikea.com/ca/en/newsroom/corporate-news/whats-this-sht-about-ikea-canada-introduces-second-hand-tax-sht-initiative-to-save-customers-hst-the-second-time-around-pub0a976b40 (дата обращения: 10.11.2024).
Sleepzone, Adpro Communications, The P (illow)tics Series, 2023 // www.adsoftheworld.com URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/the-p-illow-tics-series (дата обращения: 10.11.2024).
Rolling Stone magazine, VMLY& R Italy, Rockin’ Mamas, 2021 // cargocollective.com URL: https://cargocollective.com/zanterino/Rolling-Stone-Rockin-Mamas (дата обращения: 10.11.2024).
IKEA, The trash collection, 2021 // www.lovethework.com URL: https://www.lovethework.com/work-awards/campaigns/the-trash-collection-2021-751229 (дата обращения: 10.11.2024).
IKEA, TRY, Life is not an IKEA catalogue, 2024 // www.lovethework.com URL: https://www.lovethework.com/work-awards/campaigns/life-is-not-an-ikea-catalogue-1580857 (дата обращения: 10.11.2024).
Burger King, The Moldy Whopper, 2020 // www.ogilvy.com URL: https://www.ogilvy.com/work/moldy-whopper (дата обращения: 10.11.2024).
HYUNDAI GLOBAL, JUNG VON MATT AG HAMBURG, IRMA / KATRINA / JEBI / HAYIAN / BLANCA, 2024 // www.lovethework.com URL: https://www.lovethework.com/work-awards/entries/603577 (дата обращения: 10.11.2024).
Oatly, Oatly in Paris, 2024 // www.lovethework.com URL: https://www.lovethework.com/work-awards/entries/717157 (дата обращения: 10.11.2024).
Pepsi, #BetterWithPepsi, 2021 // https://www.adsoftheworld.com/ URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/betterwithpepsi (дата обращения: 10.11.2024).
Pepsi, #BetterWithPepsi, 2021 // www.liaentries.com URL: https://www.liaentries.com/winners/?id_entry=103537&id_medium=8&id_submedium=58&id_category=0&view=details&range=w&page=9&keyword=&medium=&category=&award=&country=&title_brand=&credits=&company_name=&city=&proceed_simple_search=false&proceed_advanced_search=false (дата обращения: 10.11.2024).
Nike, Winning Isn’t For Everyone, 2024 // about.nike.com URL: https://about.nike.com/en/newsroom/releases/winning-isnt-for-everyone-campaign (дата обращения: 10.11.2024).
IKEA, THE DEATH COLLECTION, THE DIVORCE COLLECTION, THE PRIORITIES COLLECTION, THE PANDEMIC COLLECTION, 2023 // adage.com URL: https://adage.com/creativity/work/death-divorce-and-pandemic-feature-ikea-ad-secondhand/2430301 (дата обращения: 10.11.2024).
Frontline19, adam& eveDDB, Sicker than the Patients, 2024 // www.adsoftheworld.com URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/sicker-than-the-patients (дата обращения: 10.11.2024).
Burger King, Meat? , 2023 // clios.com URL: https://clios.com/winners-gallery/details/164384 (дата обращения: 10.11.2024).
Amnesty International, Walker, It’s happening, 2006 // www.adsoftheworld.com URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/it-s-happening-23ac0c08-4c73-46aa-86d9-5defcb3eb812 (дата обращения: 10.11.2024).
BBC, BBDO New York, THE ONE SHOW, 2007 // www.oneclub.org URL: https://www.oneclub.org/awards/theoneshow/-award/5795/bbc-voting-campaign/ (дата обращения: 10.11.2024).
Club 18-30, Club, 2002 // fak-ir.livejournal.com URL: https://fak-ir.livejournal.com/320440.html (дата обращения: 10.11.2024).
Unilever, Master Facial Scrub, 2019 // www.ogilvy.com URL: https://www.ogilvy.com/work/master-facial-scrub (дата обращения: 10.11.2024).
KFC, Mother, FCK, 2018 // www.adsoftheworld.com URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/fck (дата обращения: 10.11.2024).
Sanzer, Chuo Senko, Thailand, What you really touch, 2010 // adsspot.me URL: https://adsspot.me/campaigns/what-you-really-touch-ac74cebae9b4 (дата обращения: 10.11.2024).
Benetton, Oliviero Toscani, United Colors of Benetton // www.benettongroup.com URL: https://www.benettongroup.com/en/media-press/image-gallery/institutional-communication/historical-campaigns/ (дата обращения: 10.11.2024).
Wallis Clothing, BBH London, Dress to kill, 1998 // adsspot.me URL: https://adsspot.me/media/prints/wallis-clothing-mower-07dcd4403c53 (дата обращения: 10.11.2024).
Diesel, Be Stupid, 2010 // diesel.fandom.com URL: https://diesel.fandom.com/wiki/Be_Stupid_spring_summer_2010_campaign (дата обращения: 10.11.2024).
Diesel, Live Fast, 2008 // diesel.fandom.com URL: https://diesel.fandom.com/wiki/Live_Fast_spring_summer_2008_campaign (дата обращения: 10.11.2024).
Bishops Finger, JWT London, A cheeky 4-5%, 2008 // www.sostav.ru URL: https://www.sostav.ru/news/2008/12/01/zar1/ (дата обращения: 10.11.2024).
Olympia women’s socks, Y& R Paris, Ligerie for your feet, 2008 // adsspot.me URL: https://adsspot.me/media/prints/olympia-socks-singer-aa4fe005b3a0 (дата обращения: 10.11.2024).
Road Lodge, TBWA, Sack, Snog, Crack, 2014 // www.adsoftheworld.com URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/sack (дата обращения: 10.11.2024).
PlayStation, TBWA, Matrjoska, 2008 // www.adsoftheworld.com URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/matrjoska (дата обращения: 10.11.2024).
Sony PlayStation, TBWA, MOULDS, 2005 // www.oneclub.org URL: https://www.oneclub.org/awards/theoneshow/-award/1747/moulds/ (дата обращения: 10.11.2024).
ERIK VERVROEGEN // http://www.erikvervroegen.com/ URL: http://www.erikvervroegen.com/playstation-3 (дата обращения: 10.11.2024).
Buttero Boots, JWT, Cloth, Needle, Hammer, 2006 // www.adsoftheworld.com URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/cloth (дата обращения: 10.11.2024).
Pioneer, BECCA MORTON, Seeing and hearing like never before, 2013 // www.beccamorton.com URL: https://www.beccamorton.com/pioneer (дата обращения: 10.11.2024).
Pure Chocolate, Aclc Advertising, Black Jesus, 2008 // adsspot.me URL: https://adsspot.me/media/prints/ads-black-jesus-05922df50990 (дата обращения: 10.11.2024).
Axe Body Spray, The Nun, 2000 // www.academia.edu URL: https://www.academia.edu/22037221/Ad_Analysis_Axe_Body_Spray_The_Nun_PDF (дата обращения: 10.11.2024).
Xbox, Cheeky Controllers, 2024 // hypebeast.com URL: https://hypebeast.com/2024/7/wolverine-deadpool-xbox-butt-controllers (дата обращения: 10.11.2024).
Change the ref, Greg Abbott, 2024 // www.adforum.com URL: https://www.adforum.com/creative-work/ad/player/34697998/greg-abbott/change-the-ref (дата обращения: 10.11.2024).
https://www.adforum.com/creative-work/ad/player/34692049/1943/robert-capa-contemporary-photography-center // www.adforum.com URL: https://www.adforum.com/creative-work/ad/player/34692049/1943/robert-capa-contemporary-photography-center (дата обращения: 10.11.2024).
FRIDA — WEBER SHANDWICK, THE UNCOVER, 2024 // www.lovethework.com URL: https://www.lovethework.com/work-awards/entries/687229 (дата обращения: 10.11.2024).
GLOBANT, NEW COMPUTERS, 2022 // vimeo.com URL: https://vimeo.com/742889589 (дата обращения: 19.09.2024).
GLOBANT, 1000 SLIDES, 2022 // vimeo.com URL: https://vimeo.com/741954785 (дата обращения: 19.09.2024).
Partners Life, The Last Performance, 2024 // www.youtube.com URL: https://www.youtube.com/watch?v=bWKWMcjA-68 (дата обращения: 19.09.2024).
Skittles, DDB Chicago, Skittles Apology Press conference, 2023 // www.youtube.com URL: https://www.youtube.com/watch?v=fUbKSOR3KxE (дата обращения: 19.09.2024).
Cheetos, Cheetle in Cheadle, 2022 // www.adforum.com URL: https://www.adforum.com/creative-work/ad/player/34674702/cheetle-in-cheadle/cheetos (дата обращения: 19.09.2024).
HEINZ KETCHUP FRAUD, HEINZ KETCHUP, RETHINK, 2024 // www.youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=8LmaGGBSdLw (дата обращения: 19.09.2024).
AS CLOSE AS YOU CAN GET — COOKING, PRISM+, MULLENLOWE SINGAPORE, 2024 // www.youtube URL: https://www.youtube.com/watch?v=jQgbCRxWtF8 (дата обращения: 19.09.2024).
BURGER KING, DAVID, GHOST CAMPAIGN, 2024 // www.ogilvy.com URL: https://www.ogilvy.com/work/ghost-campaign (дата обращения: 19.09.2024).
IKEA, Proudly Second Best Cot, 2023 // www.youtube.com URL: https://www.youtube.com/watch?v=heWqsC4e2vA (дата обращения: 19.09.2024).
Nike, Winning Isn’t For Everyone, 2024 // vk.com URL: https://vk.com/video?q=am%20i%20a%20bad%20person&z=video-31250994_456241154%2Fpl_cat_trends (дата обращения: 19.09.2024).
German Rail, Escape: FUCK / PAIN / HELL, 2023 // www.oneclub.org URL: https://www.oneclub.org/theoneshow/showcase/2023/-item/48314 (дата обращения: 19.09.2024).
Campaign Against Living Miserably, The Last Photo, 2023 // www.youtube.com URL: https://www.youtube.com/watch?v=6Jihi6JGzjI (дата обращения: 19.09.2024).
