Концепция
Я думаю ни для кого не секрет, что искусство всегда ищет своего зрителя или слушателя, независимо от того активно ли автор пытается распространить свое творчество и получить признание масс или нет. Так или иначе фундаментальная человеческая потребность в том, чтобы быть услышанным часто дает о себе знать. День за днем музыкальная индустрия растет и придать широкую огласку своей музыке становится все сложнее. У слушателей появляется «иммунитет» на рекламу и заинтересовать его все сложнее.
Каждый начинающий артист хотя бы раз задумывался, что нужно сделать, чтобы обратить на себя внимание масс и заполучить желанный «кусок славы». Я думаю на это нет точного ответа или единой схемы, по которой можно следовать шаг за шагом, более того я считаю, что насколько человек уникален внешне и не похож на остальных, то настолько же может быть уникальным и его творческое самовыражение и поэтому к каждому проекту стоит искать свой индивидуальный подход, ведь просто нет смысла повторять все в точности за другими.
Основная цель моего исследования — найти некую общую связь между музыкой и рекламной кампанией, которая ее окружает; понять, как репрезентовать альбом в визуальные образы и какие методы лучше всего при этом использовать, чтобы завлечь внимание зрителя к тому, что происходит во всей вселенной релиза.
Что есть продвижение музыкального релиза сегодня?
mcmag.com 2021
С приходом цифровых технологий настало время, когда музыкальный альбом уже недостаточно просто записать и выпустить на носители. Он перестает быть универсальным способом донести посыл артиста, поскольку попросту не может существовать в одиночку. За внимание слушателя приходится бороться, а потому пиар кампания становится нечто большим, чем просто способом достижения широкой огласки. Современные тенденции подтверждают, что концептуальный музыкальный релиз существует в неком мире, где все его составляющие указывают на этот мир и делают его еще более многообразным. Продвижение музыки становится полноценной и независимой единицей искусства.
Это можно легко проверить, убрав из какой-либо громкой кампании последних лет саму музыку, то ради чего и было затеяно все действие. Если основной посыл остается неизменным и понятным, то это действие становится самодостаточным выражением в мире искусства.
THE FLOW 2021
В пример хочу привести перформанс «Come To Life» от 27 августа 2021 года всем известного Кане Веста, где артист представлял свой на тот момент будущий альбом «Donda». По сюжету перформанса Уэст поджигает себя и свой дом детства, а затем выходит и воссоздаёт свадьбу. Не сложно догадаться, что главным посылом является поиск и обретение нового дома через преодоление травм детства, это и стало впоследствие лейтмотивом всего релиза.
А нужно ли вообще заботиться о том, чтобы привлечь как-то внимание масс или «хорошая» музыка сама придумает как себя раскрутить?
И да и нет. В наше время очень многое зависит от везения или если быть более точным от стечения обстоятельств. Хорошая музыка может быть самодостаточной и привлечь внимание масс своим качеством и многообразием, однако очень важно понимать, что музыкальная индустрия на данный момент перенасыщена огромным количеством талантливых артистов, и быть замеченным среди них может быть сложно. Для того, чтобы привлечь внимание масс можно использовать такие методы, как уникальность концепции, наличие ярко выраженного имиджа, создание необычного визуального образа или запоминающихся перформансов.
Далее я хочу привести несколько примеров в подтверждение обоим точкам зрения.
Случайное стечение обстоятельств
РБК 2021
В январе 2021 года произошли массовые митинги в больших городах России. Тогда в социальной сети Тикток очень сильно набрал популярность ремикс артиста BassnPanda на трек певицы PALC «Тараканы». Пользователи сети делали множество видео нарезок под данный трек с жестокими кадрами стычек митингующих и сотрудников полиции.
Казалось бы где музыка, а где политика…? Похоже, что в данном случае они переплелись и сработали сообща. Провокационная тема песни оказалась особенно подходящей к ситуации, изображенной в клипах, что привело к значительному увеличению просмотров. Однако неожиданный успех ремикса можно считать удачным поворотом событий, поскольку композиция была записана задолго до наступивших обстоятельств.
Теперь обратим внимание на более безобидный, но не менее интересный пример. Рэпер XXXManera за свою карьеру записал более 100 песен, но широкого признания ему добиться не удавалось до тех пор, пока в 2023 году не вышел небольшой видеоклип, в котором мужчина средних лет танцует смесь разных танцевальных стилей, начиная от хип-хопа и заканчивая верхним брейк-дансем, под трек исполнителя «Скажи мне кто ты». Этот танец стал настолько популярен, что люди со всех уголков планеты начали создавать свои версии, используя песню исполнителя. В результате XXXManera занял первые места в чартах и дал серию концертов по всей стране.
Намеренный вызов
MediaEx 2020
Следующим хочется рассказать о скандальном хип-хоп исполнителе, который явно не желал полагаться на удачу. Дмитрий Кузнецов больше известный под псевдонимом Хаски 13 сентября 2018 года рэпер инсценировал свою смерть через повешение на балконе «Ритц-Карлтон» в Москве. Сначала никто не знал, что это акция рэпера, прохожие сообщили, что с балкона одного из номеров свисает то ли кукла, то ли живой человек в красном спортивном костюме. Позже стало известно, что это Хаски: его друг обвязал его веревкой и держал ее, чтобы тот не упал. Это был лишь один пазл масштабного перформанса, который затеял рэпер, к более подробному разбору его стратегии я вернусь немного позже. Но сейчас могу сказать, что это событие привлекло очень много внимания к персоне музыканта и его музыке.
Итак, если первые два примера скорее показывают какую роль играет случайность в продвижении музыки, то последний ярко отражает один из очень важных, и я даже не побоюсь этого слова, фундаментальных способов влияния на людей: Хаски воздействует на эмоции.
Эмоциональное воздействие
Mash, Afisha 2019
Внезапная и провокационная акция вызывает у людей бурные эмоции, и пускай в большей степени негативные и отрицательные, но все же это цепляет разум и сознание человека. Неприятное послевкусие, которое остается после увиденного, надолго остается в памяти и в нужный момент, например, когда выходит альбом всплывает.
Еще немаловажно, что перформанс сам заставляет говорить о себе. Люди очень любят обсуждать эпатажные выходки знаменитостей, зачастую, потому что сами никогда бы не смогли позволить себе сделать нечто подобное. Распространение превращается в «сарафанное радио» — все больше и больше людей говорит об этом и все больше и больше начинает следить.
Эмоции — это один из самых эффективных инструментов воздействия на внимание слушателя. Чем сильнее чувства вызванные при просмотре, тем сильнее вовлеченность зрителя. Еще более интересно то, что негативные эмоции запоминаются сильнее, чем положительные. Есть даже артисты, которые строят свою карьеру на этом, и это не удивительно, ведь с древних времен люди понимали, что черная слава может оставить тебя в истории на многие века. Например, Герострат, житель древнегреческого города Эфеса, сжёг храм Артемиды в 356 году до н. э., чтобы навсегда вписать свое имя в историю, и у него получилось.
Артист Моргенштерн еще только на начале своего творческого пути в 2018 году сжег на камеру 100 тысяч рублей. Это акция была своего рода протестом против привычных общественных устоев и старшего поколения. Алишер хотел доказать свое превосходство и показать ничтожность высшего образования на своем примере (артист добился успеха не закончив при этом университет), что конечно вызвало большой резонанс в общественности.
life.ru 2018
Это лишь доказывает насколько сильно общество подвержено интересу грязной славы. Моргенштерн — это тот артист, который с самого начала строил свою карьеру не за счет музыки, а за счет своей личности и своего персонажа, а провокационной музыкой он лишь добавлял драйва к происходящему. Шоумен давил на самые уязвимые точки людей — материальный достаток, чувство достоинства и самоуважение. Большинство общепринятых правил он просто выворачивал наружу, что несомненно придало его музыки колоссальную популярность.
