Выводы и гипотезы
ВЫВОД
Исходя из проведённого исследования, можно сделать выводы о важности учёта особенностей сегментации целевой аудитории мобильных приложений для детей. Возрастные группы, интересы, уровень образования и навыков, потребности в развитии, а также безопасность и контроль — все эти факторы необходимо учитывать при разработке и продвижении приложений. Кроме того, требуется учитывать и интересы родителей, которые являются ключевой персоной в принятии решения об установке приложений. В эпоху цифровизации и быстрого контента — главным фактором для детей будет являться вовлеченность компаний в детские тренды и умение ими правильно пользоваться, чтобы завоевать доверие ребёнка.
Гипотезы для продвижения и создания рекламных кампаний для Home deal
Home Deal это социально-ответственный бренд, который, в первую очередь, заботится об отношениях в семье и помогает родителям и детям находить общий язык. Его важной отличительной особенностью является упрощение жизни, не только родителям, но и детям. Развлекательный характер это второстепенная роль, которую несет данное приложение, прежде всего, мы говорим о пользе и затрагиваем проблемы, возникающие в семье. Поэтому очень важно транслировать аудитории общие ценности и разделять их вместе.
Для детей
Влияние через желания ребенка + nag factor
Главный запрос ребенка — получить желаемую вещь от родителей. Чтобы удовлетворить потребность будущих маленьких пользователей мы должны транслировать детям, что путь к решению их задач лежит через приложение, с его помощью он точно получит то, что хочет
Дать возможность почувствовать себя взрослым + разделять интересы детей
Умение договариваться важный фактор, отличающий взрослого от ребенка. С помощью приложения дети смогут показать своим родителям, что они достаточно выросли, чтобы получить желаемое без манипуляций. Наша задача донести до детей, что с помощью приложения они смогут почувствовать себя взрослыми и сесть за стол переговоров для получения выгоды от родителей
Развитие маскотов приложения + принадлежность к группе
Дети стремятся быть похожими на любимых персонажей, в таком возрасте они легко поддаются их влиянию, а все, что они транслируют безоговорочная правда. Иногда, их авторитет становится намного выше, чем авторитет родителей, поэтому, с помощью маскотов можно не только завоевать доверие ребенка, но и прививать им правильные ценности и привычки
Быть с детьми на одной волне
Чтобы привлечь внимание ребенка и завоевать доверие необходимо показать им, что бренд разговаривает с ними на одном языке и разделяет их увлечения: любимые игры, блогеры, мультики — все это имеет ценность, а мы «шарим» за тренды
Каналы продвижения
Использование социальных медиа:
Активное присутствие в популярных социальных медиа платформах, таких как TikTok, YouTube, ВКонтакте, Likee для продвижения приложения и привлечения новых пользователей.
Использование инфлюенс-маркетинга:
Сотрудничество с известными детскими персонами и знаменитостями, чтобы они рекламировали приложение своей аудитории.
Для родителей
Доказать, что их дети в надежных руках + показать пользу
Для родителей важнее всего безопасная среда, в которой растет их ребенок. Важно показать, что Home Deal разделяет те ценности, которые важны взрослым, бренд для них не враг, а помощник, который приучит детей к самостоятельности и решит бытовые конфликты
Приложение — личный помощник + решение бытовых проблем
Вырастить и воспитать ребенка занятие сложное, требующее много сил, терпения и нервов, каждая новая истерика — это травма для мам и пап, которая дает повод задуматься «правильно ли я поступаю?», именно поэтому должно быть место, где каждый родитель найдет ответы на свои вопросы. Приложение не только помогает распределить обязанности, но и помогает родителям выстраивать здоровые отношения
Каналы продвижения
Социальные медиа каналы: ВКонтакте, Одноклассники, Instagram*, WhatsApp
Коллаборации:
C психологами и другими семейными и детскими специалистами
Создание сообщества пользователей:
Активное взаимодействие с пользователями приложения, создание специальных сообществ, где они могут общаться, делиться опытом и рекомендовать приложение своим друзьям.
ИСТОЧНИКИ
Выготский Л. С. Игра и её роль в психическом развитии ребёнка // Психология развития ребёнка.М.: ЭКСМО, 2004. С. 200–223.
Карабанова О.А., Молчанов С. В. Риски негативного воздействия информационной продукции на психи — ческое развитие и поведение детей и подростков // Национальный психологический журнал.
Солдатова Г. У. Цифровая социализация в культурно-исторической парадигме: изменяющийся ребёнок в изменяющемся мире // Социальная психология и общество. 2018.
Солдатова Г.У., Шляпников В. Н. Использование цифровых устройств детьми дошкольного возраста // Нижегородское образование. 2015.
https://www.sostav.ru/ (дата обращения: 25.11.2023)
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/35713902/ (дата обращения: 25.11.2023)
https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/30371646/ (дата обращения: 25.11.2023)
http://childrenstech.com/files/2018/11/Advertising_in_Young_Children_s_Apps___A_Content.99257.pdf (дата обращения: 25.11.2023)
https://www.researchgate.net/publication/49852129_Children_as_Consumers_Advertising_and_Marketing (дата обращения: 25.11.2023)
https://www.researchgate.net/publication/337710228_What_Is_Influencer_Marketing_and_How_Does_It_Target_Children_A_Review_and_Direction_for_Future_Research (дата обращения: 25.11.2023)
https://fairplayforkids.org/wp-content/uploads/archive/devel-generate/piw/apps_FTC_letter.pdf (дата обращения: 25.11.2023)
http://childrenstech.com/files/2018/11/Advertising_in_Young_Children_s_Apps___A_Content.99257.pdf (дата обращения: 25.11.2023)
The Real Toy Story: Inside the Ruthless Battle for Britain’s Youngest Consumers (дата обращения: 25.11.2023)
https://vc.ru/ (дата обращения: 25.11.2023)
https://winners.eplus.marketing/2023 (дата обращения: 25.11.2023)
https://play.google.com/store/games (дата обращения: 25.11.2023)
https://kids.kaspersky.ru/wp-content/uploads/sites/2/2021/10/210910_KIDS_Report_RU_2021_Site.pdf (дата обращения: 25.11.2023)
https://www.rbc.ru/technology_and_media/20/06/2023/648b0a599a79475517072527?from=from_main_1 (дата обращения: 25.11.2023)
https://mediascope.net/upload/iblock/9df/p0bp37lj9o1hx4zsl61sgtg3g6ohhl1r/MOBILE_GAMES_31052022.pdf (дата обращения: 25.11.2023)
https://iom.anketolog.ru/2021/11/11/deti-i-gadzhety-mneniye-roditeley (дата обращения: 25.11.2023)
https://gdemoideti.ru/blog/ru/statistika-ispolzovaniya-prilozhenij (дата обращения: 25.11.2023)
