Гибридизация визуальной идентичности
Параллельно с кризисом прозрачности развивается культура мемов, гибридных персонажей и визуальных микрожестов. Появляются новые платформы — Telegram, Discord, Reddit — где визуальная идентичность строится не через фотографию, а через символы, реакции, персонажей и мемные форматы. Пользователь больше не обязан показывать своё лицо: визуальный язык становится многослойным, фрагментарным, ироничным.
Мемы как тип визуального самовыражения (2018–2025)
С конца 2010-х активно развивается культура мемов, которая становится не просто формой цифрового юмора, а полноценным инструментом визуальной самопрезентации. Мем функционирует как гибкая, легко воспроизводимая единица символического выражения, позволяющая пользователю транслировать эмоции, мнения и социальные позиции без прямого участия собственной фотографии. Визуальная идентичность начинает строиться через взаимные отсылки, ироничные шаблоны, форматированные изображения и вариативные структуры, позволяющие создавать бесконечные модификации.
Подборка мемов, созданных пользователями Reddit, «Starter Pack» — набор изображений, описывающий тип личности.
Пользовательские мемы созданные на Reddit, «Iceberg meme» — визуальные уровни, где пользователь размещает свои интересы или характеристики.
Подборка мемов, созданных пользователями Reddit, «Alignment Chart» — таблица из девяти клеток, куда обычно помещают персонажей или людей по двум осям.
В контексте самопрезентации пользователи вставляют свои фотографии, свои черты, свои привычки или любимые вещи в нужную клетку сетки, чтобы визуально описать свой характер или образ.
Мем как визуальный жест самопрезентации снимает необходимость прямой репрезентации: пользователь показывает себя через выбор мемных форм, их контекста и степени ироничности. Это приводит к разрушению классических категорий «серьезного» образа и открывает путь к гибридным персонажам, самоироническим ролям и визуальным маскам. Мем становится новым визуальным языком, отражающим фрагментарность и игру, характерные для современного сетевого поведения.
Wojak — это один из самых узнаваемых мем-персонажей интернета, который представляет собой простую черно-белую нарисованную фигуру с грустным или задумчивым выражением лица.
Wojak стал универсальным визуальным контейнером для эмоций, состояний, мировоззрений и социальных ролей. Пользователи используют его для самопрезентации не напрямую (как портрет), а через выбор вариации Wojak, которая лучше всего отражает их настроение, отношение к ситуации или социальную позицию.
Вариации мема Wojak, созданные пользователями.
Telegram, Discord, Reddit: новые платформы визуальной самопрезентации
Пользовательские кастомизированные профили в Discord, 2025 год.
Социальные сети уступают часть своей визуальной роли более закрытым или нишевым платформам. Telegram, Discord и Reddit предлагают иные формы визуального взаимодействия, где решающую роль играют миниатюры-аватары, стикеры, эмодзи, кастомные наборы реакций и оформление сообществ и собщений. Эти платформы стимулируют формирование «точечной визуальности» — системы микрожестов, которая проявляется не в полноценных профилях, а в мелких, но устойчивых визуальных единицах.
Telegram канал бренда solutions, 2025 год.
Пользовательские кастомизированные профили в Discord, 2025 год.
Пользовательские кастомизированные профили в Discord, 2025 год.
Пользовательский кастомизированный профили в Roblox, 2025 год.
В Discord визуальная идентичность нередко определяется аватаром и баннером, а также использованием ролей и цветовых тегов. На Reddit имидж пользователя строится через аватар Snoo, выбор субреддитов и характер постов. В Telegram — через подбор стикеров, наборов эмодзи, оформление каналов и визуальные метафоры, используемые для реагирования на сообщения. Эти платформы способствуют формированию «фрагментарной визуальности», когда пользователь выражает себя не через цельный образ, а через множество малых визуальных сигналов.
Telegram канал бренда ОАО «красивые люди», 2025 год.
Пользовательские кастомизированные профили в Discord, 2025 год.
Пользовательские профили на Reddit с кастомными Snoo (маскот реддит), 2025 год.
Гибридные персонажи и маски
Пользовательский кастомизированный профиль в Steam, 2025 год.
Мемная и платформенная культура приводит к появлению гибридных цифровых персонажей, образов, которые не являются ни портретом пользователя, ни полностью отстраненным символом. Это гибридные идентичности, сочетающие человеческие, символические и визуально-мемные элементы. Пользователи создают персонажей из аниме-артов, пиксельных человечков, мемных лиц, игровых аватаров. Эти образы становятся медиаторами между пользователем и цифровой средой, позволяя выстраивать дистанцию и одновременно поддерживать эмоциональное выражение.
Пользовательский кастомизированный профиль в Steam, 2025 год.
Такие персонажи обладают высокой вариативностью: они могут быть изменяемыми, абстрактными, комическими, гиперболизированными. Их функция не заменить личность, а создать образ-посредник, который распределяет визуальную ответственность между человеком и цифровой культурой. Формируется феномен масочной идентичности, постоянного пребывания в визуальной роли, которая может не иметь отношения к реальному облику, но отражает динамику самоощущения и взаимодействия.
Пользовательский кастомизированный профиль в Steam, 2025 год.
Пользовательский кастомизированный профиль в Steam, 2025 год.
Пользовательский кастомизированный профиль в Steam, 2025 год.
Пользовательский кастомизированный профиль в Steam, 2025 год.
Антиобраз и визуальные практики отказа
Полностью анонимная страница пользователя ВКонтакте.
Полностью анонимные страницы пользователей ВКонтакте.
Одновременно с усложнением визуальной культуры возникает противоположное направление. Стратегии отказа от визуальной репрезентации. Антиобраз проявляется через использование пустых аватаров, дефолтных иконок, одноцветных заливок или намеренно размытых изображений. Это форма сопротивления визуальной нормативности и алгоритмическому давлению, когда пользователи сознательно избегают производить красивый или одобряемый образ.
Полностью анонимная страница пользователя Instagram*. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Антиобраз также выражается в ироничных решениях: установке заведомо плохих кадров, обрезанных фотографий, мемных иконок низкого качества. Эти практики подчеркивают нежелание участвовать в эстетической гонке и демонстрируют новую форму самопрезентации через отрицание ожиданий. Антиобраз становится важным контрастным элементом, выявляющим напряжение между пользователем и визуальной нормой современного интернета.
Полностью анонимные страницы пользователей Telegram.
К современным типам относятся те, которые сохранили черты предыдущих эпох: ретровизуальные, минималистичные, смешанные, анонимные. Они продолжают воспроизводить стратегии, возникшие еще в период ранних интернет-сред или соцсетей. Такие типы демонстрируют устойчивость визуальных привычек, оказывая влияние на современные формы репрезентации.
Параллельно формируются новые типы: гибридные персонажи, мемные коммуникаторы, визуальные кураторы, антиобразные субъекты. Каждый тип отражает особенности современной визуальной среды.
