Иллюстрация и визуальные элементы
Визуальный язык ИИ-иллюстраций постепенно становится отдельным пластом современного дизайна. Генеративная графика выстраивается на стыке научной абстракции и эмоциональной эстетики, предлагая новые формы изображения интеллекта.
ИИ-иллюстрация отличается от традиционной тем, что в ней отсутствует авторская рука — вместо этого возникает совместное творчество человека и алгоритма. Эта «растворённость авторства» создаёт ощущение объективности, а не субъективного взгляда. В результате формируется новая эстетика — пластичная, текучая, напоминающая о нейронных связях и внутренних процессах машинного мышления.
Проект «Ёрдынские игры» — уникальное сочетание трепетного отношения авторов к элементам национального стиля и живого, актуального ритма жизни. Усиление динамики в графике, природные цвета и натуральные текстуры изображений ассоциативно работают на узнаваемость культурного контента.
Проект «Ёрдынские игры», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Ёрдынские игры», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Ёрдынские игры», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Ёрдынские игры», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Ёрдынские игры», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Перекрёсток. Маркет — новая дизайн-система, созданная с помощью AI» — идеальный пример того, как использование ИИ расширяет возможности иллюстрации.
Проект «Перекрёсток. Маркет — новая дизайн-система, созданная с помощью AI», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Перекрёсток. Маркет — новая дизайн-система, созданная с помощью AI», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Перекрёсток. Маркет — новая дизайн-система, созданная с помощью AI», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Перекрёсток. Маркет — новая дизайн-система, созданная с помощью AI», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Перекрёсток. Маркет — новая дизайн-система, созданная с помощью AI», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Перекрёсток. Маркет — новая дизайн-система, созданная с помощью AI», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Воплощение идеи трансформации фирменного символа «Маркета» — «клевера» в необыкновенном разнообразии фактур и его адаптация под все форматы упаковки придает уникальность каждому продукту, сохраняя при этом общую стилистику дизайна. Однозначно, позитивные эмоции во время рутинных покупок гарантированы каждому покупателю. [10]
На примере проекта «Брендинг для „Лето в Москве“» наиболее явно можно оценить возможности ИИ в создании большого количества разнообразных персонажей, олицетворяющих тысячи летних активностей в столице. Каждый из них получил собственный характер, цветовое окружение и эмоциональный тон, став узнаваемым символом проекта. [11]
Проект «Брендинг для „Лето в Москве“», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Брендинг для „Лето в Москве“», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Брендинг для „Лето в Москве“», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Young Con от Яндекса — ясно прослеживаются глобальные возможности ИИ при необходимости масштабной работы. 900+ изображений и 250+ анимаций, 500+ видеогенераций, 26 не просто обложек, а настоящих арт-объектов — в итоге за 4 месяца создана айдентика, органично работающая на любых носителях. Плюс 8 000 участников в офлайне, 13 500 в онлайне и сотни положительных отзывов. [12]
Проект «AI-брендинг фестиваля Young Con от Яндекса», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «AI-брендинг фестиваля Young Con от Яндекса», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «AI-брендинг фестиваля Young Con от Яндекса», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Flowwow — авторский ИИ-промпт в бренд-системе маркетплейса подарков», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2024
Проект «Flowwow — авторский ИИ-промпт в бренд-системе маркетплейса подарков», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2024
Проект «Flowwow — авторский ИИ-промпт в бренд-системе маркетплейса подарков», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2024
Проект «Flowwow — авторский ИИ-промпт в бренд-системе маркетплейса подарков», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2024
Разнообразие сюжетов в идеальном саду фантастического мира удалось создать авторам в данной разработке брендинга для Flowwow совместно с ИИ. Это не просто отдельные иллюстрации, а живая среда. Как бесконечна природа в проявлении красоты, так и созданный авторский промт бесконечен в своем развитии и интерпретации. Художественные приемы, акварельные мазки создают ощущение, как будто природа, взяв кисточку в руку, сама нарисовала этот фантастический сад. А природа, как известно, лучший художник.
Иллюстрации для сайта Illan Gifts — интересный проект, результат которого олицетворяет синергию идеи автора и возможностей ИИ сгенерировать неожиданные формы, необычные цветовые сочетания или оригинальную компоновку элементов.
Проект «Иллюстрации для сайта Illan Gifts», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в цифровом дизайне», 2024
Проект «Иллюстрации для сайта Illan Gifts», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в цифровом дизайне», 2024
Проект «Иллюстрации для сайта Illan Gifts», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в цифровом дизайне», 2024
Проект «Иллюстрации для сайта Illan Gifts», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в цифровом дизайне», 2024
Проект «Иллюстрации для сайта Illan Gifts», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в цифровом дизайне», 2024
Некий сюрреализм, прекрасно работающий на идею уникальности бренда и возможности компании Illan Gifts создавать то, чего еще никто не видел и у чего даже нет названия. Сцены — от кэрроловских садов до футуристических механизмов — создавались по промптам, а затем дорабатывались вручную и превратили сайт в арт-витрину бренда.
Уникальный проект ребрендинга исследовательской компании в области искусственного интеллекта Google DeepMind, созданный самим ИИ.
Брендинг Google DeepMind, 2023
Брендинг Google DeepMind, 2023
Брендинг Google DeepMind, 2023
Брендинг Google DeepMind, 2023
Брендинг Google DeepMind, 2023
Брендинг Google DeepMind, 2023
Брендинг Google DeepMind, 2023
Ключевые фразы в описании проекта от авторов наиболее ясно описывают идею и способы воплощения, погружая аудиторию в удивительный мир ИИ: «Стремясь вкратце описать сложную работу искусственного интеллекта общего назначения, мы создали визуальное повествование, используя различные языки форм, каждый из которых представляет отдельный аспект этой сложной темы. Все эти элементы, будучи объединёнными, образуют динамичный визуальный язык, отражающий безграничный потенциал общего искусственного интеллекта. Упрощённые цельные объекты представляют собой различные модели машинного обучения, к которым у нас есть доступ сегодня. Эти фигуры либо удерживаются на месте более крупной фигурой-героем, либо парят в пространстве, предоставляя возможность использовать их. Как и модели машинного обучения, эти объекты имеют чёткое назначение и внешний вид, но при этом открыты для использования». [17]
Авторам удалось с помощью метафорических фигур, их объема, цвета и фактур отобразить процессы работы ИИ, выразить бесконечный потенциал и наделить ИИ дружелюбным, доверительным характером, приглашающим к общению.
В кампании Create Real Magic Coca-Cola генеративный ИИ стал инструментом создания новых визуальных элементов, расширяющих фирменный графический язык бренда.
Рекламная кампания Coca‑Cola «Create Real Magic», 2023
Рекламная кампания Coca‑Cola «Create Real Magic», 2023
Рекламная кампания Coca‑Cola «Create Real Magic», 2023
Рекламная кампания Coca‑Cola «Create Real Magic», 2023
Рекламная кампания Coca‑Cola «Create Real Magic», 2023
Рекламная кампания Coca‑Cola «Create Real Magic», 2023
Используя собственную платформу на базе DALL-E и GPT-4, компания предложила художникам и пользователям создавать оригинальные иллюстрации в эстетике Coca-Cola, сохраняя узнаваемые мотивы — красный фон, динамические ленты и световые акценты. ИИ сгенерировал сложные композиции, вариативные текстуры и визуальные сцены, которые сложно или невозможно было бы создать вручную в рамках обычного иллюстрационного процесса. Таким образом, кампания показала, что генеративные инструменты способны функционировать не как замена дизайнера, а как система расширения визуального языка бренда, обеспечивая большую гибкость, скорость и масштабируемость иллюстративных решений.
«Искусственный интеллект в дизайне и брендинге — это не замена человека, а мощный инструмент в его руках. Алгоритмы не отменяют чувство вкуса и стиля, а расширяют границы возможного, позволяя создавать сложные иллюстрации, нестандартную графику и замысловатые паттерны, на которые раньше уходили колоссальные ресурсы. Однако чем дальше развивается ИИ, тем заметнее его ограничение: он умеет делать красиво, но почти не умеет делать осмысленно. Генерировать эффектный визуальный образ — легко, но превратить его в работающий логотип или упаковку, которая привлекает, вовлекает и коммуницирует с аудиторией, — задача для человека. И пока, судя по всему, без него не обойтись»
— Виктор Смирнов. «Лучшие нейросети для графических дизайнеров» [13]
Вывод
Использование ИИ в создании иллюстраций, несомненно, расширяет возможности художника, позволяет ускорить процесс создания масштабных проектов, генерирует нестандартные идеи, благодаря глобальному количеству информации для анализа и отсутствию стандартов мышления.
McKinsey Technology Trends Outlook 2025 // URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/tech-and-ai/our-insights/the-top-trends-in-tech#/ (дата обращения: 08.11.2025)
Adobe Creative Trends 2024. // URL: https://www.adobe.com/content/dam/cct/creativecloud/creative-trends-lp/2024_creativetrends/FY23Q4_CC_Stock_Stock_XY_EN_2024CreativeTrendsGuide_Reduced.pdf?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 08.11.2025)
Nightingale, S. J., & Farid, H. (2022) PNAS, 119(8) // URL: https://www.pnas.org/doi/10.1073/pnas.2120481119?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 09.11.2025)
ИИ-аватары: что это и как они помогают бизнесу зарабатывать // Жиза эвотор. URL: https://zhiza.evotor.ru/ii-avatary-chto-eto-i-kak-oni-pomogayut-biznesu-zarabatyvat/ (дата обращения: 10.11.2025)
Формирование авторских ИИ-персон для личного бренда // Pimenov.ru URL: https://pimenov.ru/tpost/pvr5ac4y91-formirovanie-avtorskih-ii-person-dlya-li (дата обращения: 10.11.2025)
Mango blasted for 'false advertising' after using AI models as fans say they’re 'stealing jobs' // DailyMail URL: https://www.dailymail.co.uk/lifestyle/article-14092831/amp/Mango-blasted-false-advertising-using-AI-models-fans-say-figures-stealing-human-jobs.html (дата обращения: 10.11.2025)
Лица, которые не устают: как AI-инфлюенсеры перестраивают маркетинг и бюджеты // vc.ru URL: https://vc.ru/ai/2199602-ai-infljuencery-kak-oni-menjajut-marketing-i-budzhety-brendov (дата обращения: 10.11.2025)
МАНИФЕСТ ТВОРЧЕСТВА // Фестиваль Среда URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-reklame/13060/ (дата обращения: 10.11.2025)
Как ИИ используют в фотографии: новые возможности для фотографа и бренда // DZEN URL: https://dzen.ru/a/aN-k0bNMgXBpyHs6 (дата обращения: 10.11.2025)
Перекрёсток. Маркет — новая дизайн-система, созданная с помощью AI // Фестиваль среда URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/12077/ (дата обращения: 10.11.2025)
Брендинг для «Лето в Москве» // Фестиваль среда URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/12988/ (дата обращения: 11.11.2025)
AI-брендинг фестиваля Young Con от Яндекса // Фестиваль среда URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/13088/ (дата обращения: 11.11.2025)
Лучшие нейросети для графических дизайнеров // OTVETDESIGN URL: https://otvetdesign.ru/blog/nejroseti-dlya-dizajnerov?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera
10 AI-Generated Ad Examples That’ll Blow Your Mind (And Inspire Your Next Campaign) // webfx URL: https://www.webfx.com/blog/ai/ai-generated-ad-examples/?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 11.11.2025)
All-AI Ad From Toys ‘R’ Us Inspires Debate Over the Future of Marketing // WSJ URL: https://www.wsj.com/articles/all-ai-ad-from-toys-r-us-inspires-debate-over-the-future-of-marketing-fbecc05b?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 12.11.2025)
Лучшие нейросети для графических дизайнеров // OTVETDESIGN URL: https://otvetdesign.ru/blog/nejroseti-dlya-dizajnerov?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 12.11.2025)
Google DeepMind, branding, 2023 // someform URL: https://someform.studio/DeepMind-Branding (дата обращения: 12.11.2025)
ВТБ // URL:https://rabota.vtb.ru/ (дата обращения: 08.11.2025).
МАНИФЕСТ ТВОРЧЕСТВА. Фестиваль среда. // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-reklame/13060 (дата обращения: 08.11.2025).
Telegram-канал EPICA ведёт // URL: https://t.me/epica_yogurt/299 (дата обращения: 08.11.2025).
YouTube // URL: https://www.youtube.com/watch?v=IQWUKWM2JrQ (дата обращения: 08.11.2025).
Buro247 // URL: https://www.buro247.ru/news/technology/03-nov-2024-mango-ai-campaigns.html (дата обращения: 08.11.2025).
NYpost // URL: https://nypost.com/2024/10/31/lifestyle/fashion-models-pushed-to-the-side-as-ai-glam-bots-take-over/ (дата обращения: 08.11.2025).
Kinescope // URL: https://kinescope.io/naoWn74ixyGuzwRJZjwAkC (дата обращения: 08.11.2025).
Kinescope // URL: https://kinescope.io/ocaCFu2m47B1JEwxBjn2df (дата обращения: 09.11.2025).
Kinescope // URL: https://kinescope.io/vrTkbucmorFRhbHuxR3JBc (дата обращения: 09.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/11691/ (дата обращения: 09.11.2025).
Cosmopolitan // URL: https://www.cosmopolitan.com/nl/lifestyle/a40370644/cosmopolitan-cover-artificial-intelligence/ (дата обращения: 10.11.2025).
REDANTLER // URL: https://www.redantler.com/work/ori (дата обращения: 10.11.2025).
Creativeboom // URL: https://www.creativeboom.com/insight/what-emerging-trends-will-be-big-in-2025-we-asked-creative-leaders-for-their-predictions/ (дата обращения: 10.11.2025).
Someform // URL: https://someform.studio/DeepMind-Branding (дата обращения: 10.11.2025).
PetaPixel // URL: https://petapixel.com/2025/07/29/ai-generated-models-now-appear-in-vogue-magazine/ (дата обращения: 10.11.2025).
Viabrand // URL: https://www.viabrand.com.au/projects/everride/ (дата обращения: 10.11.2025).
Adsoft // URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/taste-the-a-i (дата обращения: 10.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/11970/ (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/12077/ (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/12988/ (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/13088/ (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://2024.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/7268/index.html (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://2024.festivalsreda.ru/works/ii-v-digital/5731/index.html (дата обращения: 11.11.2025).
Design Rush // URL: https://news.designrush.com/coca-cola-partners-with-openai-for-new-campaign (дата обращения: 11.11.2025).
Coca-Cola // URL: https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artists-to-create-real-magic-using-new-ai-platform (дата обращения: 11.11.2025).
Campaignasia // URL: https://www.campaignasia.com/article/coca-cola-invites-creators-to-make-artwork-using-ai-based-platform/483744 (дата обращения: 11.11.2025).
Horizont // URL: https://www.horizont.at/marketing/news/real-magic-coca-cola-launcht-neue-globale-markenplattform-86090 (дата обращения: 11.11.2025).
YouTube // URL: https://www.youtube.com/watch?v=Yy6fByUmPuE (дата обращения: 11.11.2025).
YouTube //. URL: https://www.youtube.com/watch?v=8F_II-79UhQ&t=61s (дата обращения: 11.11.2025).
YouTube // URL: https://www.youtube.com/watch?v=gWlfmUrazFw (дата обращения: 12.11.2025).
VKvideo // URL: https://vkvideo.ru/video-59159038_456239950 (дата обращения: 12.11.2025).
Обложки сгенерированы с помощью ИИ
