Рубрикатор
- Истоки капсулы
- Зарождение идеи
- Быстрая мода и "сам себе стилист"
- Минимализм, платформы и инфлюенсеры
- Пандемия и удалёнка
- Устойчивость и «капсула как услуга»
- Вывод
Истоки капсулы 1930–1940 гг.
Идея капсульного гардероба появилась в 1930-е годы.
Первая Мировая войны и Великая депрессия привели к дефициту тканей и ресурсов. Женщины начали больше работать, у них появилась потребность в универсальном гардеробе, они больше внимания уделяли практичности одежды, а не её внешнему виду. В 1940-е годы модные журналы США статьи про экономичный гардероб.
August 15, 1941. Vogue.
November 7, 1942: Australian Women’s Weekly.
October 4, 1941: Australian Women’s Weekly.
Зарождение идеи 1970–1989 гг.
Сама концепция капсульных гардеробов была введена дизайнером Сьюзи Фокс.
Это была коллекция из нескольких базовых предметов одежды, которые легко комбинировались с сезонными вещами.Коллекция "Seven easy pieces" Донны Каран, 1985 г.
Это была коллекция из 7 вещей в нейтральных оттенках, которые, а в нейтральных оттенках должны были упростить жизнь и помочь создать комбинации на все случаи жизни. В своей первой коллекции Донна в основном делала акцент на деловом стиле, предлагая практичное и стильное решение для занятых женщин, у которых не было времени на подбор одежды, но которые хотели выглядеть хорошо.
The cover of WWD April 5, 1985 г.
Donna Karan’s Original ‘Seven Easy Pieces’
"Женщины нашли быстрые способы накрыть стол, но до сих пор не знают, как сформировать правильный гардероб!" — Донна Каран
Donna Karan during the finale of Donna Karan Resort 1987 Collection Fashion Show
В дальнейшем все её коллекции были основаны на этой концепции и состояли в основном из: боди, юбка, брюки, жакет, блузка, пальто, платье.
Donna Karan New York’s Fall Campaign, 2024 г.
Эта концепция закрепилась в модной индустрии облегчая выбор
После выхода коллекции, идея капсульного гардероба стала массовым трендом: крупные бренды начали выпускать коллекции-конструкторы, где все вещи комбинировались между собой.Быстрая мода и «сам себе стилист» 1990–2013 гг.
В конце 1980-х с появление масс-маркет брендов, начала развиваться концепция быстрой моды. Компании начали увеличивать объёмы производства, новые коллекции начали появляться гораздо чаще, а сами товары стали более доступными. С помощью каталогов, витрин, и реклам бренды начали пропагандировать, что гардероб должен обновляться чаще.
Покупка одежды превратилась в развлечение, появился большой выбор по брендам, ценам и стилям, что стимулировало рост импульсивных покупок. Поменялось поведение потребителей. Они чаще начали обращать внимание на внешний вид, а не на функциональность, совершали покупки под настроение и стали редко повторно использовать вещь, началась гонка за микротрендами. Быстрая мода привела к тому, что люди стали бездумно покупать вещи в больших количествах.
Идея капсульного гардероба перестала быть трендом
В начали 2000-х концепцию поддерживали маленькая часть брендов и стилистов, но она освещалась в медиа через шоу и модные журналы.В 2003 году вышло британское шоу “What not to wear”, позже появился и русский аналог «Снимите это немедленно». Каждую передачу ведущие стилисты делились модными советами и составляли небольшой гардероб для героини выпуска. Но старые вещи выбрасывались и навязывался их набор вещей. Подобные передачи часто вводили в заблуждение и у девушек появился страх: стилист избавит их от любимых вещей и заставит платить за гардероб, который потом будет пылиться в шкафу.
Британское шоу «What not to wear» и русская адаптация «Снимите это немедленно!»
После распада СССР в Россию привозили вещи из других стран, но у людей не было никаких навыков в подборе гардероба, так как до этого одежда создавалась по планам или шилась вручную.
Потребители сами начали формировать насмотренность, ориентируясь на журналы и показы, передачи по тв. Позже, искали вдохновение в социальных сетях.
Ближе к 2010-м годам бренды потребители начали постепенно обращать внимание на разрушительные последствия быстрой моды. Мировой экономический кризис изменил поведение покупателей. В модных журналах опять начали появляться статьи о том, как собрать капсульный гардероб, а стилисты отмечали, что это отличный вариант выглядеть стильно во время экономического спада. Также значительно сократились траты на покупку одежды. Практичность и функциональность снова стали главными критериями, а трендовость ушла на второй план.
Рынок моды постепенно сместился от массового потребления и к поиску баланса между стилем и функциональностью.
Минимализм, платформы и инфлюенсеры 2014–2019 гг.
Люди начали активно говорить о последствиях быстрой моды и каким проблемам она приводит.
Начала развиваться концепция «медленной моды». Этот подход включает в себя покупку качественных вещей, которые служат дольше, а также заботу об окружающей среде и людях, которые работают на производстве.
С начала 2010-х сформировалось понимание, что необязательно иметь много вещей в шкафу, важнее подбирать нужное. Бренды стали выпускать каталоги с готовыми образами, а потребители начали искать другие подходы к формированию гардероба и покупке вещей.