Концепция исследования
Темой ВКР является ребрендинг экологического центра СБОРКА (это многофункциональный экоцентр в Санкт-петербурге, включающий в себя музей, пункты приема вторсырья, рсо в офисе, экотакси, магазин, лекции и занятия по экопросвещению)
Контекст исследования визуальных сообщений устойчивого развития в упаковках с экологической повесткой (от паники до тесных связей с природой)
Стремление сделать свое потребление более осознанным, экологически и этически ответственным — теперь это не просто нишевый тренд, а глобальный сдвиг в потребительских ценностях.
Связь ВИ и ВКР — данное исследование позволит трансформировать визуальную идентичность бренда в соответствии с современными эффективными подходами. Например, разработка прозрачной визуальной системы, основанной на принципах аутентичности и достоверности, где инфографика с реальными показателями переработки и фотодокументация процессов центра заменяют абстрактные эко-символы.
Описание темы
Популярность экологической повестки у брендов обусловлена не только ростом осведомленности о климатических рисках, но и сдвигом общественных ценностей, в результате которого экологическая ответственность становится элементом идентичности. Одновременно возросшая грамотность потребителей — умение анализировать составы, интерпретировать эко‑маркировку и критически оценивать заявления — снижает эффективность чисто декоративных сигнальных приемов, чему бренды отвечают переходом к визуальным и коммуникационным решениям, акцентирующим прозрачность, верифицируемость и конкретные экологические практики.
Рубрикатор: Концепция глава I. Исторический взгляд на ситуацию 1.1. Социально-экономические обстоятельства возникновения «зелёного дизайна» 1.2. Возникновение экологического мышления в дизайне 1.3. Концепт sustainability: от философии к визуальной культуре
глава II. Визуальные стратегии «зелёного» маркетинга 2.1. Цвет и восприятие экологичности 2.2. Честность бренда через графические приёмы 2.3. Упаковка как часть пространства и образа жизни 2.4. Инфографика и визуальное просвещение 2.5. Экспериментальные упаковки и новые материалы
глава III. Несовпадение ожиданий и реальных практик брендов 3.1. Анализ реальных решений и уровней визуальной искренности 3.2. Диссонанс между визуальной риторикой и практиками брендов
Выводы
Цель исследования
Выяснить как бренды отражают ценности устойчивого развития в визуальных решениях упаковок и как занимаются просветительской деятельностью при помощи этих решений.
Гипотеза
Визуальные сообщения об устойчивом развитии в дизайне упаковки эволюционировали от риторики тревоги и вины (экологическая паника) к визуальной эстетике сопричастности и гармонии с природой, отражая сдвиг общественного сознания.
Концепция
Феномен «зеленого дизайна» представляет собой комплексную визуально-коммуникативную систему, сформировавшуюся на стыке социально-экономических трансформаций, экологической философии и маркетинговых стратегий. Данная концепция призвана проанализировать визуальные стратегии и противоречия этого феномена, рассматривая его не как стилистическое течение, а как репрезентацию глубинных ценностных сдвигов в постиндустриальном обществе. В представленной работе будет рассмотрено:
Глава I. Исторический взгляд на ситуацию
Зарождение экологической парадигмы в дизайне объяснено комплексом постиндустриальных кризисов XX века. Антропогенные катастрофы, связанные с добычей и использованием нефти, тотальное распространение синтетических материалов, в частности пластика, и хаотическая урбанизация выступили катализаторами переосмысления отношений между производством, потреблением и природной средой. В этом контексте сформировалась концепция responsible consumption (ответственного потребления), которая трансформировала потребителя из пассивного реципиента в субъекта, несущего моральную ответственность за свой выбор. Глобализация, в свою очередь, способствовала унификации визуальных стандартов.
Концепция sustainability (устойчивого развития) претерпела значительную эволюцию: от узкоэкологической трактовки до комплексных систем корпоративной социальной ответственности (CSR), экологического, социального и корпоративного управления (ESG) и циркулярной экономики (circular economy). Триединство экологического, социального и экономического измерений устойчивости нашло свое отражение и в визуальной культуре.
Глава II. Визуальные стратегии «зелёного» маркетинга
Палитра устойчивости, включающая также бежевый (натуральность, необработанность), голубой (чистота, вода) и белый (простота, стерильность), целенаправленно эксплуатирует устоявшиеся психологические ассоциации. Однако цвет становится и инструментом манипуляции, когда используется в практике greenwashing («зеленого камуфляжа») для создания иллюзии экологичности там, где она отсутствует. Доверие формируется через ограниченную, приглушенную палитру и визуальное присутствие натуральных текстур (бумага крафт, дерево, лен). Визуальная риторика искренности строится на принципах простоты, открытости композиции и минимализма, которые противопоставляются сложности и избыточности массового консумеризма.
Современная «зеленая» упаковка трансформируется из утилитарного контейнера в интерьерный объект, обладающий самостоятельной эстетической и функциональной ценностью. Эстетика вторичного использования подчеркивает потенциальную «вторую жизнь» упаковки, что отражается в продуманности формы, прочности и нейтральности дизайна, позволяющей объекту органично вписаться в предметную среду жилища.
Усложнение экологической повестки требует от дизайна выполнения просветительской функции. Инфографика, QR-коды, схемы переработки и диаграммы углеродного следа становятся инструментами визуализации комплексной информации. Критически важным является баланс между информативностью и когнитивной перегрузкой.
Инновации в области материалов (биопластики, мицелий, целлюлоза, съедобные полимеры) порождают новую визуальную и тактильную эстетику. Визуальная новизна таких решений служит прямым сигналом инновационности и устойчивости, которую потребитель может буквально «осязать».
Глава III. Несовпадение ожиданий и реальных практик брендов
Сравнительный анализ визуальных стратегий и фактических экологических практик брендов выявляет спектр от искренней коммуникации до откровенного greenwashing. Критерием визуальной достоверности выступает не столько использование «зеленых» кодов, сколько их соответствие реальным производственным циклам, используемым материалам и политике компании. Разбор конкретных кейсов демонстрирует, что визуальный язык может как правдиво отражать экологические инициативы, так и создавать фиктивную повестку, где дизайн становится заменой реальным действиям.
Ключевой парадокс заключается в фундаментальном несоответствии между визуальной риторикой, построенной на идеалах умеренности и осознанности, и самой логикой капиталистического производства, нацеленной на рост и увеличение потребления. Эстетизация проблемы, когда «красивая устойчивость» в дизайне упаковки подменяет собой системные изменения в цепочках поставок и производственных моделях, становится формой социального анестезирующего средства. Визуальные образы, таким образом, не столько отражают реальное положение дел, сколько формируют удобную для рынка некую копию экологической ответственности.
Доклад Буркланд, Генеральная Ассамблея, перевод на русский от 1987 года, https://www.un.org/ru/ga/pdf/brundtland.pdf (дата обращения: 27.09.2025г)
Jackson, T. (2009). Prosperity Without Growth: Economics for a Finite Planet. London: Earthscan. World Commission on Environment and Development (WCED). (1987). Our Common Future. Oxford: Oxford University Press. (дата обращения: 9.10.2025г)
«Безмолвная весна». Рейчел Карсон. 1962 год.Сообщество во Вконтакте «Книги», перевод с английского языка от 1988 года. https://m.vk.com/wall-71630588_29313 (дата обращения: 9.10.2025г)
Статья New York’s First Earth Day, Kenneth R. April 21, 2023, Источник Cobb https://www.archives.nyc/blog/2023/4/21/new-yorks-first-earth-day (дата обращения: 9.10.2025г)
Business insider, статья In The 1950's, Advertisers Thought It Was A Good Idea To Wrap Babies In Cellophane By Laura Stamplerhttps: //www.businessinsider.com/in-the-1950s-advertisers-thought-it-was-a-good-idea-to-wrap-babies-in-cellophane-2012-6 (дата обращения: 9.10.2025г)
Вrandshop, Patagonia: легенда аутдора, 07 мая 2020 https://brandshop.ru/news/history/patagonia-istoria-brenda/ (дата обращения: 9.10.2025г)
The body shop https://www.thebodyshop.com/blogs/about-us/about-us?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 9.10.2025г)
Scgreenwood Classic Packaging — The Body Shop Boston https://scgreenwoo.co.uk/classic-packaging-the-body-shop-boston/ (дата обращения: 9.10.2025г)
Ben jerry https://www.benjerry.com/whats-new/archive/2016/pint-evolution?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 9.10.2025г)
Keepknoxvillebeautiful https://www.keepknoxvillebeautiful.org/kkb-blog/it-all-comes-out-in-the-greenwash?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 9.10.2025г)
30 примеров гринвошинга в современном мире https://www.greenandhappymom.com/post/examples-of-greenwashing (дата обращения: 9.10.2025г)
«Безмолвная весна». Рейчел Карсон. 1962 https://www.livelib.ru/book/1002697592-bezmolvnaya-vesna-rejchel-karson (дата обращения: 9.10.2025г)
Активист Ральф Нейдер / иконический постер о перенаселении земли, Джон Рассел. 1970 год https://www.archives.nyc/blog/2023/4/21/new-yorks-first-earth-day (дата обращения: 9.10.2025г)
Постеры ко Дню земли. 1970-1990е годы https://posterhouse.org/blog/earth-day-in-posters/ (дата обращения: 9.10.2025г)
Babies In Cellophane Stampler https: //www.businessinsider.com/in-the-1950s-advertisers-thought-it-was-a-good-idea-to-wrap-babies-in-cellophane-2012-6 (дата обращения: 9.10.2025г)
What We Mean By «Better Living» https://daily.jstor.org/what-we-mean-by-better-living/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 9.10.2025г)
Журнальная вырезка Du Pont c лозунгом «The best things in life come in Cellophane»https://in.pinterest.com/pin/see-the-best-fashions-of-the-1940s--159666749267524378/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 9.10.2025г)
Постеры Coca‑Cola с лозунгом «Things Go Better With Coke» https://www.ebay.com/itm/353421047408 (дата обращения: 15.10.2025г)
Еда — это оружие, автор неизвестен, 1943 год (изображение от The Observer), Добивайтесь победы сейчас, Айрин Митчелл, 1943 год (изображение от Amaz on) https://ya.ru/images/search?cbir_id=4330726%2Fedt9lwchSPDpeh-wSqYGng6799&tmpl_version=releases-frontend-images-v1.1662.0__ea762341eddd920b5f139051639aeb680840b92f&rpt=imageview&from=undefined&lr=11141&url=https%3A%2F%2Favatars.mds.yandex.net%2Fget-images-cbir%2F4330726%2Fedt9lwchSPDpeh-wSqYGng6799%2Forig&cbir_page=similar#: ~:text=QUIMERA%20(relanzamiento)%20%2D%20Slcam%20%2D%20Time%20Princess%20(Video%20Game)%20Archive%20of%20Our%20Own (дата обращения: 15.10.2025г)
Ранние практики визуальной коммуникации бренда Patagonia https://ya.ru/images/search?cbir_id=1022061%2F2Jh_L7hCyftSWTzz9pK_Xw7234&tmpl_version=releases-frontend-images-v1.1662.0__ea762341eddd920b5f139051639aeb680840b92f&rpt=imageview&from=undefined&lr=11141&url=https%3A%2F%2Favatars.mds.yandex.net%2Fget-images-cbir%2F1022061%2F2Jh_L7hCyftSWTzz9pK_Xw7234%2Forig&cbir_page=similar#: ~:text=Discover%2044%20Outdoor%20and%20ski%20aesthetic%20ideas%20on%20this%20Pinterest%20board%20skiing%2C%20scen (дата обращения: 15.10.2025г)
Архивные фотографии открытия первых магазинов The Body Shop https://www.thebodyshop.com/blogs/about-us/about-us?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 15.10.2025г)
Scgreenwood Classic Packaging — The Body Shop Boston https://scgreenwoo.co.uk/classic-packaging-the-body-shop-boston/ дата обращения: 9.10.2025г)
Ben jerry https://www.benjerry.com/whats-new/archive/2016/pint-evolution?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 9.10.2025г)
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Yo! Green https://sophiag.com/work/yo-green/ (дата обращения: 9.11.2025г)
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Nothing to Waste! https://sophiag.com/work/nothing-to-waste/ (дата обращения: 9.11.2025г)
Упаковка из водорослей Notpla https://www.notpla.com/ (дата обращения: 9.11.2025г)
Refill-упаковки everdrop https://www.everdrop.de/en/products/power-powder-refill-set (дата обращения: 9.11.2025г)
Упаковки Allure / Seed Phytonutrients https://www.allure.com/story/seed-phytonutrients-skin-care-paper-packaging (дата обращения: 9.11.2025г)
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Edesma GmbH https://sophiag.com/work/edesma/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Plan (e)t https://sophiag.com/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Дизайн-студия Sophia Georgopoulouдля Paltsidis https://sophiag.com/works/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou Petrichor https://sophiag.com/work/petrichor-ceramics/ (дата обращения: 15.11.2025г)
UVE Francés упаковка и брендинг для Cooperativa de Planes https://uvefrances.studio/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Студия Zoo Studio для «Tocantins» от Cacao Barry https://zoo.ad/en/project/tocantins-by-cacao-barry/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Студия Zoo Studio для «Conduru» от Cacao Barry https://zoo.ad/en/project/conduru-by-cacao-barry/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Студия Zoo Studio для «Costenc» https://zoo.ad/en/projects/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Senyor Estudi для Ous Empordà https://thedieline.com/ous-empord/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Doyles Seafood https://www.doyles.com.au/ (дата обращения: 15.11.2025г)
THE CREATIME для El Jannah https://www.thecreativemethod.com/project/eljannah-brand-refresh/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Студия Zoo Studio для Iogurts Crumble https://zoo.ad/en/project/iogurts-ruben-alvarez/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Steve Haslip для Hangerpak ttps://www.igreenspot.com/hangerpak-by-steve-haslip/ (дата обращения: 15.11.2025г)
María Fernanda, Cristina Castells, Andrea Ribera для Grow With Me! https://www.behance.net/gallery/36185985/Grow-With-Me?ysclid=mi0govd1d2240292575 (дата обращения: 15.11.2025г)
Cavallum — https://www.ciclus.com
Студия Zoo Studio для «M32» https://zoo.ad/en/project/m32-radical-natural/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Студия Zoo Studio для 33/35 Studio https://thedieline.com/3335-studio/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Fulya Kuzu для The Humble Co https://ru.pinterest.com/pin/50172983344144061/ (дата обращения: 30.11.2025г)
Le Labo Santal 33 https://www.lelabofragrances.com/ (дата обращения: 30.11.2025г)
Продукция Jungle Story https://market.yandex.ru/business--jungle-story/917152?generalContext=t%3DshopInShop%3Bi%3D1%3Bbi%3D917152%3B&rs=eJwzkvjEKMrBKLDwEKsEg8b7Vw-YNVYdYdXoPcwKAGqBCOg%2C&searchContext=sins_ctx (дата обращения: 30.11.2025г)
Студия h-57 для Coca-Cola https://uk.pinterest.com/pin/coca-cola-special-packaging-by-h57-via-behance--62487513558464351/ (дата обращения: 30.11.2025г)
Студия Zoo Studio для «El Tresor» https://zoo.ad/en/project/el-tresor-by-ros-caubo/(дата обращения: 30.11.2025г)
Oddity Fragrance студии Oddi ty https://www.dezeen.com/awards/2024/longlists/oddity-fragrance/ (дата обращения: 30.11.2025г)
Студия Zoo Studio для Stendhal / Pujolasos https://zoo.ad/en/project/stendhal-pujolasos/ (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка для пряжи «Друг» https://packagingoftheworld.com/2022/01/dog-wool-yarn-packaging.html (дата обращения: 30.11.2025г)
Салфетки бумажные Umbo Вулкан https://obuvnov.ru/dom/salfetkibumazhnyeumbovulkang-96599001/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка Hello, I’m A Paper Bottle https://thedieline.com/hello-im-a-paper-bottle-turns-out-to-have-a-plastic-surprise-inside/ (дата обращения: 30.11.2025г)
Зеленая рекламная кампания Coca-colahttps://online.zakon.kz/Document/?doc_id=31437104&utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 30.11.2025г)
Этикетки climate neutral https://ixtenso.com/tag/distribution-optimizing/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка Garnier Whole Blends https://www.garnier.ru/hair/beauty/types/shampooing?utm_source=yandex&utm_medium=paid_search&utm_content=gar_haca_range_text_eg&utm_campaign=gar_yand_ao_haca_range_bran_search_text_eg_ru&utm_term=ao_brand%7Cшампунь_garnier_400мл& ybaip=1& yclid=12079176679056736255 (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка яиц ALL-NATURAL EGGS https://sunrisefarm.net/storefront-pick-up-eggs/ (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка Higgies https://cdek.shopping/p/23059301/kombinezon-romper-2-pack-huggies-slonovaya-kost?utm_source=admitad&tagtag_aid=1cc4779a5e30aec491250da4c121bc8d&utm_medium=cpa&utm_campaign=377340 (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка воды fiji https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https%3A%2F%2Fwww.vipservicemarket.ru%2Fproduct%2Ffiji-fidzhi-05-l-24-sht%2F&ved=0CBkQjhxqFwoTCJD22_7b9JADFQAAAAAdAAAAABAH&opi=89978449 (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка Тyson all natural chicken wings https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https%3A%2F%2Ffoodisgood.com%2Fproduct%2Ftyson-all-natural-chicken-wings%2F&ved=0CBkQjhxqFwoTCKj5w-bc9JADFQAAAAAdAAAAABBI&opi=89978449 (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка Innocent https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https%3A%2F%2Fwww.seismic-change.com%2Fclient%2Finnocent-drinks%2F&ved=0CBkQjhxqFwoTCKiFvrTf9JADFQAAAAAdAAAAABAI&opi=89978449 (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка Hefty https://www.greenandhappymom.com/post/examples-of-greenwashing (дата обращения: 30.11.2025г)
