Сейчас в России рождается целая экосистема нишевых, независимых печатных проектов, которые существуют не вопреки кризису, а благодаря ему. Они не конкурируют с массовыми журналами, а существуют в своей нише.
Все цитаты, представленные в этой главе взяты из моего личного интервью с основателями журналов — Настей Петяхиной («Шило»), Ильей Вахошкиным («Stylethere»), Михаилом Варламовым («Local»)
«Шило» — альманах о современном искусстве и актуальных художниках Петербурга. Проект фокусируется на исследовании петербургской арт-сцены, архивации значимых коллективов и творческих объединений. Журнал был создан как дипломная работа студентки Анастасии Петяхиной на курсе Мити Харшака в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Первый номер вышел в конце весны 2022 года. После защиты диплома проект получил самостоятельную жизнь.
«Шило» № 3
Что вдохновляет тебя заниматься созданием журнала?
«В первую очередь, мы правда искренне любим искусство. Изначально интенция была то, что хотелось в этот мир погрузиться, хотелось узнать его лучше, познакомиться с людьми, зайти в эти двери, которые когда-то были закрытыми. Самый честный ответ здесь будет — абсолютно искренний интерес.»
«ШИЛО» начинался не как медиа-стартап, а как личный дневник Анастасии — собрание ссылок и заметок для себя. Постепенно к каналу присоединялись друзья, затем незнакомцы. Из приватного архива он превратился в общественный проект. Это классическая история для нишевых изданий, которую мы будем наблюдать и в других примерах: они не планируются как коммерческие продукты, а возникают из искреннего интереса.
«Изначально Telegram-канал был просто моим складом заметок и ссылок полезных для работы и просто всего того, что хотелось сохранить. Со временем туда стали присоединяться друзья, дальше стали присоединяться какие-то незнакомые люди. Впоследствии появился журнал, и я поняла, что стратегически логичнее всё это дело соединить. Сейчас примерно год, как мы ведём канал вчетвером, всей группой редакции. И мне это очень нравится.»
shilomagazine.xyz
Журнал ориентирован на фиксацию и архивацию текущего момента в российском современном искусстве. Анастасия осознанно выбрала печатный формат не для массовости, а для долговечности. В цифре информация исчезает, в печати — остаётся. Это стратегический выбор, а не ностальгия.
«Шило» № 4
«Главная концептуальная идея заключается в том, что это очень субъективное мнение. Мы пишем о том, что нам нравится или что вызывает у нас такой личный и совершенно искренний интерес. Фиксация и архивация — это наши главные тейки.»
Логотип журнала «Шило» на промо-постах
«Наш главный принцип — это внеоценочность. Мы стараемся не давать каких-то оценок и не вешать ярлыков, ровно для того, чтобы оставлять свободу интерпретации для нашей аудитории.»
«Шило» № 4, 2025
«Для меня важна физика объекта. Это наиболее интересная точка соприкосновения с аудиторией. Она значительно более трогательная и трепетная, потому что ты буквально физически врываешься в жизнь, в среду человека, с которой контактируешь.»
Фото с презентации 3-го выпуска «Шило»
«Журнал существует для нескольких сегментов аудитории. В первую очередь, это художники, кураторы, галеристы. Но у нас есть большая группа людей, которые хотят быть принадлежны к миру искусств, но пока не работают. Для них ШИЛО выступает проводником в этот мир.»
Промо мерча «Шило»
Stylethere — альманах о мужской одежде. Блог, бренд и журнал Ильи Вахошкина, вдохновленные брендом Stone Island и дизайнером Массимо Ости.
Пилотный выпуск Stylethere
«Stylethere — это мой блог, который я основал в 2011 году, когда только закончил журфак. Мне дали совет, что надо писать только о том, что тебе интересно. Так я завёл блог совершенно случайно. Название придумал тоже не я, стечение обстоятельств. Мне всегда было интересно работать с одеждой.» [2]
Массимо Ости и первый выпуск «СиПи Компани» (C.P. Company)
Съемка «Стон Айленд» (Stone Island) эпохи Массимо Ости, «Систем Мэг» (System Mag), 2019 год
«Идея выпустить журнал у меня была давно, несколько лет. Решил его сделать, потому что мне показалось, что очень много (сейчас) цифрового контента — каждый что-то пишет, и это бесконечная портянка, и что-то ценное, важное в ней теряется. Я подумал, что если я уже так серьёзно заморачиваюсь, какие-то делаю исследования про работы Массимо Ости, про Стоник (Stone Island), про это всё, то это нужно точно выносить в печатную версию, чтобы это не потерялось через неделю, через месяц.» [2]
«Стайлзер» (Stylethere) 001, ноябрь 2025
