Превращение скейт-культуры в мейнстрим
В конце 2000-х скейт-сцена стремительно расширилась. Образ скейтбордиста утратил маргинальность, а скейт-культура вошла в мейнстрим. Это вызвало критику со стороны кор-скейтеров, которые негативно реагировали как на новые бренды, пришедшие в индустрию ради прибыли, так и на старые компании, сменившие ориентацию с субкультурной на коммерческую.
Кампейн «Мировая реклама», Louis Vuitton x Supreme, Франция, 2017
Лукбук коллаборации Louis Vuitton X Supreme, осень-зима, 2017
«Более динамичные Найк эир», Nike X Supreme, 2017
Леопардовая жилетка, весна-лето, Supreme, 2019 Пистолет для денег, Supreme, 2017
Цель данной главы — не оценка и не высмеивание. Представленные материалы демонстрируют этап, который внутри сообщества воспринимается как наиболее поверхностная фаза развития культуры. Парадоксально, что этот период некоторые считают «расцветом», поскольку эстетика скейтбординга стала массово доступной; однако именно массовость привела к снижению её символической ценности.
Коллекция весна‑лето 2011, Céline
Ключевые признаки мейнстрима включают потребительский, коммерческий подход и отсутствие вклада в развитие локальной сцены. Это дешёвые серийные доски и комплекты, продающиеся в сетевых спортивных магазинах наряду с роликами и самокатами; бренды и магазины, использующие скейт-эстетику без связи с коммьюнити; магазины с ориентацией на фэшн.
«Улыбка в синем», Декатлон, 2025 «Тони Хоук», Декатлон, 2025 «Драак», Декатлон, 2025 «Веном», Декатлон, 2025 «Сообщество Миллер», Декатлон, 2025 «Средний Космик», Декатлон, 2025
Мерч Bianca Chandon, 2025
Скейт-бренд Bianca Chandon был создан Алексом Олсон, продавался в лондонском Supreme и бутиках типа Dover Street Market, но сам основатель говорил, что это имиджевый проект и он просто — использовал культуру», Bianca Chandon не продавался в скейтшопах и особо не поддерживал скейтеров.
Кампейн «Квир-скейт Лос-Анджелес», Calvin Klein, весна 2021
Неделя мужской моды осень-зима, Париж, Dior Homme, 2016
Дэки Dior, 2017
Аутентичные марки в 2010-е тоже подверглись критике за ухудшение качества, излишний хайп и нацеливание на массовую аудиторию, далёкую от скейтбординга. Символы культуры превратились в модные логотипы, а медиа, вроде журнала «Трэшер» — упростили визуальный язык.
Обложка Thrasher (журнал «Трэшер»), 2025 Обложка Thrasher (журнал «Трэшер»), 1987, 1986, 1996, 1985, 1986
Отдельное неприятие вызывали крупные корпорации, Nike SB, Adidas Skateboarding, на этапах их появления. Скейтеры видели в них попытку монетизации культуры без понимания сцены, а крупные бюджеты создавали угрозу малым независимым магазинам. Ещё более негативно воспринимался фаст-фэшн, использующий скейт-графику без участия в субкультуре.
«Supreme Красный Цемент», Nike SB, 2012; «Скейт Ментал Блейд», Nike SB, 2013; Блейзеры средней высоты для скейтбординга, Nike SB, 2013
Мужская обувь «Копа Националь», Adidas, 2020
Коллаборация Supreme X Vans, 2016
Кампейн «Скейт и Серф/Всадники лета», H& M, 2021
Кампания коллаборации H& M × No Fear с участием The Skate Kitchen, 2021
Главная претензия скейт-сообщества: такие магазины и бренды ничего не возвращают сцене — не спонсируют локальные площадки, события, молодых райдеров и не создают видеоконтента, ограничиваясь продажей хайповых продуктов.
На обложке: http://www.quentindebrieystudio.com/photography (дата обращения: 15.11.2025)
Кампейн «Мировая реклама»: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/louis-vuitton-x-supreme (дата обращения: 15.11.2025)
Лукбук коллаборации Louis Vuitton X Supreme: https://fashionights.com/look-book-louis-vuitton-x-supreme-fw-2017 (дата обращения: 15.11.2025)
Nike X Supreme: https://www.highsnobiety.com/p/nike-supreme-collab-history (дата обращения: 15.11.2025)
Леопардовая жилетка: https://www.gq.com/gallery/supreme-fashion-archive (дата обращения: 15.11.2025)
Пистолет для денег: https://www.supremecommunity.com/season/itemdetails/663/supreme-r-cashcannon-tm-money-gun (дата обращения: 15.11.2025)
Céline: https://theblueprint.ru/fashion/industry/fashion-loves-skateboarding (дата обращения: 15.11.2025)
Декатлон: https://www.decathlon.nl/sporten/skateboarden/skateboarden (дата обращения: 15.11.2025)
Мерч Bianca Chandon: https://biancachandon.com (дата обращения: 15.11.2025)
Кампейн «Квир-скейт Лос-Анджелес»: https://www.papermag.com/queer-skate-la-calvin-klein#rebelltitem9 (дата обращения: 15.11.2025)
Неделя мужской моды, Dior Homme: https://theblueprint.ru/fashion/industry/fashion-loves-skateboarding (дата обращения: 15.11.2025)
Дэки Dior: https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fru.pinterest.com%2Fpin%2Fdior-homme-3piece-2018-skateboard-deck-set-nikita-efremov-in-2024--480126010292600553%2F&psig=AOvVaw3URMLokmp9EtVLpUfEHaQ5&ust=1763243088524000&source=images&cd=vfe&opi=89978449&ved=0CBkQ3YkBahcKEwjY7OXDzvKQAxUAAAAAHQAAAAAQFg (дата обращения: 15.11.2025)
Обложки журнала «Трэшер»: https://www.thrashermagazine.com/component/coversarchive/covers (дата обращения: 15.11.2025)
Nike: https://www.nikesb.com/the-vault/taped-box (дата обращения: 15.11.2025)
Adidas: https://www.gq.com/story/sneaker-of-the-week-adidas-copa-nationale (дата обращения: 15.11.2025)
Supreme X Vans: https://hypebeast.com/2016/10/supreme-x-vans-2016-sk8-hi-authentic-fall-collection (дата обращения: 15.11.2025)
Кампейн «Скейт и Серф/Всадники лета»: https://www.designscene.net/2021/05/hm-skate-surf-summer-2021.html (дата обращения: 15.11.2025)
Кампания коллаборации H& M × No Fear: https://www.nylon.com/fashion/no-fear-hm-collaboration (дата обращения: 15.11.2025)
