Романтические образы в рекламе парфюмерии построены на эмоциональной мягкости и легкости. Романтический аромат, таким образом, воспринимается не как средство соблазнения, где тело выступает в качестве носителя желания, или как символ независимости, а как опыт нежности, открытости и мягкого эмоционального резонанса.
Главным героем обычно является женщина, но мы видим ее не как сексуализированный объект, а как воплощение состояния: спокойного, мечтательного удовольствия, радостного удовольствия или безмятежного удовольствия. Флаконы духов в романтических рекламных кампаниях обычно мягкие, округлые, плавные; их часто сочетают с изображениями сердец, лепестков, капель или невесомых сфер.
[105] Escada, Margaretha Ley, журнал Vogue US, май 1993, с. 129 [106] Escada, Sentiment, журнал Vogue US, декабрь 2000, с. 169
Цвета только подчеркивают настроение: основными являются теплые, нежные оттенки, такие как розовый, персиковый, кремовый и пастельно-золотой. Флакон имеет прозрачную или полупрозрачную текстуру, что напоминает о нежной хрупкости. Эта визуальная мягкость, в свою очередь, отражает нежную и атмосферную природу, которую должен вызывать аромат.
[107] Victoria’s Secret, Victoria Eau de Cologne, журнал Vogue US, октябрь 1990, с. 90 [108] Escada, Sentiment, журнал Vogue US, октябрь 1990, с. 156
Цветочные образы являются основным кодом романтики. Флаконы или героини нередко могут быть буквально или образно окружены цветами. Цветы служат не только эстетическим украшением, но и визуальной метафорой эмоциональной хрупкости, чистоты и красоты природы. Они превращают духи в метафорический словарь лепестков, воздуха, садов и весеннего обновления.
[109] Givenchy, L’Interdit, журнал Vogue US, май 1981, с. 15 [110] Oleg Cassini, Cassini, журнал Vogue US, октябрь 1990, с. 287
[111] Estée Lauder, Pleasures Intense, журнал Vogue Australia, март 2004
[112] Chloé, Narcisse, журнал Vogue US, сентябрь 1992, с. 244-245
Изображение женщин, представленных в этой категории, противоречит соблазнительным тропам. Но романтическая женственность, в свою очередь, означает мягкость: нежные линии тела, светлая или пастельная одежда, удобные позы и ласковый взгляд. Даже когда обнаженность все же появляется, она представлена как знак чистоты или естественности, а не сексуальности. Акцент почти никогда не ставится на социальную роль героини, вместо этого в центре внимания оказывается ее внутреннее состояние чувствительности и идеализированная эмоциональная открытость.
[113] Estée Lauder, Intuition, журнал Vogue US, октябрь 2001, с. 12-13
[114] Giorgio Beverly Hills, Ocean Dream, журнал Vogue US, ноябрь 1996, с. 117 [115] Azzaro, Azzura, журнал Vogue US, декабрь 2000, с. 273
[116] Lancôme, Miracle, журнал Vogue US, март 2001
[117] Guy Laroche, Fidji, журнал Vogue US, сентябрь 1984, с. 47 [118] Oscar de la Renta, Live in Love, журнал Vogue US, декабрь 2012, с. 145
В этом отношении вспомогательным образом визуальных моделей в этой категории является фигура невесты, которая так хорошо символизирует чистоту, начало и эмоциональное богатство. Белые платья и фаты, тюль и мягкие ткани только усиливают ощущение торжественной нежности.
[119] Estée Lauder, Beautiful, журнал Vogue US, октябрь 1990, с. 38D-38E
[120] Estée Lauder, Beautiful, журнал Vogue US, сентябрь 1998
Также появляется образ женщины в бальном или вечернем платье — это имманентно отсылает к празднику или другому эмоционально сильному событию. Подобные отсылки напоминают визуальный лексикон кинематографической романтики и вводят аромат в культуру идеализированных образов любви.
[121] Natori, Natori Eau de Toilette, журнал Vogue US, апрель 1995, с. 255 [122] Nina Ricci, L’Air du Temps, журнал Vogue US, февраль 1977, с. 52-53
[123] Estée Lauder, Dazzling, журнал W US, март 1999
Действие в романтических рекламных роликах в основном легкое и эмоциональное. Это отражает женщин, которые обычно улыбаются с закрытыми глазами — торжество спокойствия и тихого счастья.
[124] Jean Patou, Sublime, журнал Vogue US, апрель 1993, с. 65 [125] Oscar de la Renta, Oscar, журнал Vogue US, ноябрь 1994, с. 129
[126] Chanel, No 19, журнал Vogue US, ноябрь 1974, с. 29 [127] Lancôme, Tresor Eau Legere Sheer, журнал Vogue US, ноябрь 2000, с. 111
[128] Calvin Klein, Escape, журнал Vogue US, август 1994 [129] Jean d’Albret, Ecusson, журнал Vogue US, ноябрь 1972, с. 42
Жесты мягкие: легкие прикосновения, переплетенные пальцы, ласка. Когда появляется мужчина, то в их взаимодействии с героиней нет сексуализированного подтекста, скорее эмоциональная близость — их отношения построены на искренности и доверии.
[130] Estée Lauder, SpellBound, журнал Vogue UK, декабрь 1993
[131] Christian Dior, Tendre Poison, журнал Vogue Paris, ноябрь 1994 [132] Oscar de la Renta, Oscar, журнал Vogue US, декабрь 2000, с. 151
[133] Nina Ricci, L’Air du Temps, журнал Vogue UK, сентябрь 1999
[134] Azzaro, Azzaro pour Homme, журнал Max France, апрель 1999 [135] Christian Dior, Dune, журнал Vogue US, март 1996
[136] DKNY Fragrance, журнал Vogue UK, сентябрь 2000
[137] Burberry, Tender Touch, журнал Elle Hong Kong, сентябрь 2003 [138] Calvin Klein, Eternity, журнал Harper’s Bazaar US, март 2000
[139] Burberry, Touch, журнал Vogue US, декабрь 2000, с. 49-50
[140] Revlon, Cherish, журнал Vogue US, январь 1997, с. 12-13
[141] Donna Karan, журнал Vogue US, февраль 1993
[142] Iceberg, Twice, журнал Vogue Italia, октябрь 1995 [143] Calvin Klein, Eternity, журнал Arena, май 1997
[144] Kate Spade, Kate Spade, журнал Vogue US, январь 2003, с. 57 [145] Calvin Klein, Escape, журнал Vogue UK, декабрь 1994
[146] Liz Clairborne, Realities Original, журнал Vogue US, октябрь 1990, с. 145-150
Романтизированные городские пейзажи зачастую являются конвенциональными представлениями о культурном воображении любви: крыши, мосты, узкие улочки и небольшие бульвары парижского мира или просто мягко светящиеся огни во всей их кинематографической мечтательности. Осмысление романтики идеально отражается в сеттинге духа belle époque.
[147] Yves Saint Laurent, Paris, журнал Harper’s Bazaar US, март 1998 [148] Guerlain, Too Much, журнал Vogue Taiwan, май 2000
[149] Guerlain, Champs-Elysées, журнал Vogue Italia, апрель 1998
[150] Laura Biagiotti, Roma, журнал Vogue US, ноябрь 1991, с. 158A [151] Yves Saint Laurent, Paris, журнал Vogue US, ноябрь 1984, с. 389
[152] Кадры из рекламного ролика Chanel, No 5, 2011
Натуралистические окружения — горизонты океана, поля, леса — служат символами эмоциональной свободы и нежности. В этом смысле пространства в романтических рекламах попадают в категории «гладких пространств», в которых человек не локализован, а растворен в среде [6]. Романтические образы иногда ссылаются на определенный стиль архитектуры в исторических изображениях, например, живопись прерафаэлитов. Теплое фронтальное освещение, зеленая листва, длинные волосы и спокойная поза отсылают к вековым художественным образам женственности как спокойствия, естественности и вдумчивой внимательности.
[153] Carolina Herrera, Carolina Herrera, журнал Vogue US, декабрь 1993, с. 126 [154] Dana, Classic Gardenia, журнал Vogue US, май 1995, с. 199
В этом смысле романтическая визуальная система рекламы парфюмерии включает в себя мягкие формы флаконов, теплые цветовые гаммы, цветочные мотивы, нежные женские фигуры, тонкие движения и общую атмосферу, пронизанную культурными и природными ассоциациями. Не страстное желание, не рациональная твердость, а эмоциональная легкость — это составляет визуальную метафору нежного, гармоничного чувства, которое, как аромат должен вызвать.
