Визуальная логика соблазнения в рекламе парфюмерии построена на представлении тела не как субъекта, а как носителя чувственного опыта.
[52] Isadora Paris. Isadora. Журнал Vogue US, декабрь 1981, с. 199 [53] Geoffrey Beene. Red Perfume. Журнал Vogue US, декабрь 1978, с. 85
В тактике соблазнения флаконы обычно имеют мягкие контуры — закругленные изгибы, удлиненные формы, плавные силуэты, без острых углов. Они почти как зеркала человеческого тела, представляя собой целостную пластическую систему.
[54] Donna Karan, Black Cashemere, журнал Vogue US, ноябрь 2002, с. 133-134
[55] Yves Saint Laurent. Kouros. Журнал Arena FW, 1989 [56] Dolce& Gabbana. Dolce& Gabbana. Журнал Vogue US, май 1993, с. 37
Главный герой здесь не тот, кого вы могли бы узнать где-то еще. Часто его роль играет анонимное тело — обезличенное, безликое или сведенное к фрагменту: изгиб позвоночника, линия плеча, контур руки, область декольте. Это работает за счет стирания индивидуальности и превращения тела в универсального носителя эротических кодов: тело не принадлежит конкретному человеку, а становится поверхностью желания. Это соответствует более широким рекламным тенденциям 1980-2000-х годов, когда тело постепенно сводилось к визуальному средству, а не к персонажу.
[57] Davidoff. Cool water. Журнал Vogue US, декабрь 1992, с. 71 [58] Davidoff. Cool water. Журнал Dazed & Confused No.88, 2002
Особенностью образов соблазна является физическое совершенство. Мужчины и женщины представлены в идеализированной физической форме: развитая мускулатура, гладкая кожа, четкие силуэты, выраженные линии тела. Физическая форма служит визуальным доказательством того, что тело может «произвести» с точки зрения привлекательности. И это больше, чем сексуализация: это функциональная чувственность. Тело кажется контролируемым, уравновешенным, готовым к работе, демонстрируя дисциплинированную красоту. Эта стандартизация телесной эстетики еще больше укрепляет ассоциацию соблазна с определенным типом дисциплинированной чувственности.
[59] Bernini. Beverly Hills. Журнал Vogue US, декабрь 1995, с. 205 [60] Jean-Louis Scherrer. Jean-Louis Scherrer. Журнал Vogue US, октябрь 1982, с. 306
[61] Bliss Blass. Hot perfume. Журнал Vogue US, октябрь 1990, с. 34,37-1-1
[62] Calvin Klein. Obsession. Журнал Harper’s Bazaar US, февраль 1993 [63] Alfred Dunhill. Desire for a Man. Журнал Vogue US, сентябрь 2000, с. 481
[64] Calvin Klein. Crave. Журнал I-D Magazine, ноябрь 2002
Композиция образов соблазнения построена таким образом, что визуальное внимание привлекают аспекты телесной реальности. В дополнение к привлекательной композиции, кадр часто обрезается, чтобы убрать ненужный контекст: тело (или фрагмент тела) показано либо в диагональном расположении, либо крупным планом, либо в среднем плане.
[65] Yves Saint Laurent. M7. Журнал Arena Homme Plus FW, 2003 [66] Calvin Klein. Obsession. Журнал Vogue UK, февраль 1996
[67] Yves Saint Laurent. Opium. Vogue Italia, май 1997
Главный герой часто находится вне центра, чтобы усилить напряжение, или в центре, потому что он становится центром своей собственной сексуальности. Крупный план действует как инструмент интимности, устраняя расстояние между телом и экраном.
[68] Gucci. Rush. Журнал Vogue US, март 2000, с. 305 [69] Gucci. Rush for men. Журнал Vogue UK, октябрь 2000
[70] Chanel. Coco Parfum. Журнал Vogue UK, октябрь 1997 [71] Chanel. Coco Parfum. Журнал Vogue US, октябрь 1995
[72] Yves Saint Laurent. Opium. Журнал Vogue US, сентябрь 1993 [73] Yves Saint Laurent. Opium. Журнал Vogue US, январь 1992, с. С4
[74] Yves Saint Laurent. Opium. Журнал Vogue US, октябрь 1986, с. 435 [75] Yves Saint Laurent. Opium. Журнал Vogue UK, март 2001
[76] Yves Saint Laurent. Opium. Журнал Harper’s Bazaar Australia, март 1998 [77] Yves Saint Laurent. Opium. Журнал Vogue UK, ноябрь 2005
[78] Givenchy. Hot Couture. Журнал Vogue Australia, сентябрь 2001
[79] Elizabeth Taylor. Passion. Журнал Vogue US, декабрь 1992, с. 77 [80] Guerlain. Shalimar. Журнал Vogue US, октябрь 2001, с. 144АЕ
[81] Givenchy. Extravagance d’Amarige. Журнал Vogue UK, июль 1998 [82] Dolce& Gabbana. Dolce& Gabbana pour Homme. Журнал L’Uomo Vogue, декабрь 1998
[83] Giorgio Armani. Sensi. Журнал Vogue UK, апрель 2003
[84] Dolce& Gabbana. D& G Masculine, D& G Feminine. Журнал Vogue US, октябрь 2000, с. 267 [85] Michael Kors. Fragrances. Журнал Vogue US, сентябрь 2001, с. 491
[86] Jean Paul Gaultier. Classique. Журнал Vogue UK, ноябрь 2002 [87] Dior. Addict. Журнал Vogue UK, апрель 2003
В категории соблазна решающим является действие. В отличие от относительно спокойного движения независимости, соблазнение сексуализировано. Жесты насыщены эмоциями: наклон туловища; слегка опущенная голова; пальцы, скользящие по коже; медленное раскрытие; сцепленные руки пары; тела, устремляющиеся друг к другу.
[88] Emporio Armani. Night. Журнал Vogue UK, ноябрь 2003
[89] Gucci. Envy. Журнал Vogue UK, май 2002 [90] Calvin Klein. One. Журнал I-D Magazine, октябрь 2003
[91] Gucci. Envy. Журнал Vogue UK, октябрь 1997
[92] Calvin Klein, журнал Random Magazine Clippings, 1985 [93] Chanel. Antaeus. Журнал Arena FW, 1989
Действие регулярно приостанавливается в момент «почти»: почти прикосновение, почти поцелуй, почти встреча. Это намеренное завершение создает напряжение и удерживает зрителя в ожидании. Таким образом, действие функционирует как риторический прием — соблазнение действует не через полное раскрытие, а через тщательно срежиссированное почти-событие.
[94] Salvatore Ferragamo. Salvatore Ferragamo pour Femme. Журнал Harper’s Bazaar US, ноябрь 1998
[95] Gucci. Envy. Журнал Dutch Magazine #21, 1999 [96] Calvin Klein. Escape. Журнал Arena Homme Plus SS, 1998
[97] Dolce& Gabbana. Dolce& Gabbana. Журнал Vogue US, декабрь 2002, с. 68-69 [98] Dolce& Gabbana. Dolce& Gabbana. Журнал Vogue Italia, октябрь 1998
[99] Calvin Klein. Escape. Журнал Vogue Italia, декабрь 1999 [100] Vera Wang. Vera Wang, Vera Wang for Men. Журнал Vogue US, декабрь 2007, с. 297
[101] Emporio Armani. He& She. Журнал Vogue UK, апрель 2000
Пространство соблазна чаще всего интимно. Оно, как правило, предполагает темные интерьеры, спальня, ванная комната, текстура ткани и поверхности, напоминающие кожу. Во многих случаях пространства почти нет: тело стоит на нейтральном или темном фоне, в изоляции — наше внимание приковывается к взаимодействию кожи, света и флакона.
[102] Dana. Tabu. Журнал Vogue US, июль 1996, с. 106 [103] Valentino. Very Valentino. Журнал Arena Homme Plus FW, 1999
В печатных кампаниях появляются небольшие нарративные подсказки — моменты, проведенные с партнерами, обрывки интимности, остаточные следы встречи. Вместе с этим сюжет никогда не раскрывается полностью; это скорее приостановленный эпизод, чем повествование. Сокращенное пространство делает отвлекающие факторы менее заметными и обостряет чувственный механизм изображения.
[104] Anne Klein. Anne Klein Perfume. Журнал Vogue US, май 1985, с. 80-81
Таким образом, визуальная система соблазнения опирается на несколько основных механизмов: обезличенное тело как универсальный проводник желания; образ идеальной физической внешности как показатель эротической эстетики; мягкие, тактильные формы флаконов, которые растягивают логику плотской близости; тела и фрагменты кожи; композиция, сосредоточенная на теле; напряженные, сексуализированные жесты; и ограниченная или интимная пространственная среда.
