Современные ответвления и внутренняя конкуренция
После взрыва популярности в конце 2010-х скейтбординг снова начинает искать способы дистанцироваться от общего потока. Если 1990-е стали эпохой антимейнстримного протеста, то 2020-е характеризуются стремлением вернуть культурную легитимность: не через маргинальность, а через осознанное переосмысление визуальных кодов и локальной сцены. Новые бренды связывают свою ценность с поддержкой райдеров, созданием авторского контента и формированием среды. Основатели таких марок — чаще всего сами скейтеры, что помогает им грамотно переосмысливать «традиции» прошлого и формировать новый ещё более выразительный голос.
Часть современных брендов обращается к 90-м, ностальгия по эпохе выражается через цифровые форматы: сайты и социальные сети. Компании создают видео, намеренно снятые на старые камеры, используют ироничные графические решения, подчеркнуто грубые коллажи и яркие шрифты. Это не просто стилизация, а способ вернуть визуальную сложность, противостоя массовому упрощению. Конкуренция здесь разворачивается за культурную память: за право определять, что считается «подлинным».
Фото с сайта Hockey, 2025
Мерч, графика и упаковка Bronze 56K, 2025, Нью-Йорк
Фото с сайта Bronze 56K, 2025, Нью-Йорк
Фото с сайта Dancer, 2025
Футболка «Змеиный друг», Dancer, 2025 Футболка наизнанку «OG Logo», Dancer, 2025
Фото с сайта Dancer, 2025
Культура локальных независимых издательств сейчас тоже очень актуальна. Визуально они далеки от анархичных зино 1980-х годов, но они сохранили свою непредвзятость и откровенность.
Журнал Living Proof, выпуск 9, 2022
Зин Unseen 1, год не известен
Опора на 1990-е — один из полюсов современного скейт-дизайна. Другая часть молодых брендов сознательно уходит от ретро-образов, стремясь построить новый визуальный язык, который отражает изменившуюся городскую среду и новые поколения райдеров. Они ищут альтернативы: минималистичная графика и нейтральные палитры, которые переосмысливают скейт как часть современной городской эстетики. Это менее романтизированное, но более честное по отношению к реальности решение, которое не является массовым, но доступно большему количеству людей.
Дека «Человек-снэк», Krooked x Quartersnacks, Марк Гонзалес, 2025
Футболка «Тур снэков в процессе», Carhartt WIP X Quartersnacks, 2025 Футболка «Юбилейная», Quartersnacks, 2025 Футболка «Ужин», Quartersnacks, 2025
Логотип Last Resort AB, 2025
Футболка «Монограмм Атлас», Last Resort AB, 2025 Футболка «Кирагами», Last Resort AB, 2025
Графика frog skateboards, 2025
«Заперт — Фрэнки Деккер», frog skateboards «Гримёр — Крис Милич», frog skateboards «Соня — Дастин Генри», frog skateboards «Игровой автомат-кран — Ник Мишель», frog skateboards 2025
Футболка «Парень», Quasi, 2025 Футболка «Станция», Quasi, 2025 Футболка «Шпора», Quasi, 2025
Постер «Болван», Quasi, 2025
«Клякса», Quasi, 2025 «Болван», Quasi, 2025 «Джонсон болван», Quasi, 2025 «Пузырь», Quasi, 2025 «Имаго», Quasi, 2025
Графику современной скейт-культуры сложно охарактеризовать однозначно: она вся очень разношёрстная. Одни бренды выбирают минималистичный и сдержанный визуальный язык, другие — сознательно уходят в яркую, абсурдную, перегруженную эстетику, в которой хаос превращается в выразительность. Это разнообразие делает конкуренцию менее ожесточённой: у каждого райдера появляется возможность выбирать тот бренд, чей визуал, ценности и отношение к культуре ближе лично ему.
Парадокс в том, что к кризису символической ценности привела массовость, но она же возвращает культуру к истокам. Массовый интерес запускает волну ностальгии, а ностальгия — поддерживает независимые инициативы, малые бренды и локальные сцены. Скейтбординг снова оказывается в точке, где мейнстрим не разрушает его, а становится поводом для переосмысления. Скейт-культура — устойчивый феномен, который не уходит в мейнстрим, а трансформируется внутри него, сохраняя способность создавать новое, сохраняя прошлое и вписывая его в будущее.
На обложке: https://quasiskateboards.com (дата обращения: 15.11.2025)
Hockey: https://hockeyhomevideo.com (дата обращения: 15.11.2025)
Bronze 56K: https://shop.bronze56k.com/blogs/news/dc-lukoda (дата обращения: 15.11.2025)
Dancer: https://dancerdancerdancer.com (дата обращения: 15.11.2025)
Журнал Living Proof: https://dancerdancerdancer.com/collections/new-arrivals (дата обращения: 15.11.2025)
Зин Unseen 1: https://dancerdancerdancer.com/collections/new-arrivals (дата обращения: 15.11.2025)
Дека «Человек-снэк»: https://quartersnacksshop.com (дата обращения: 15.11.2025)
Футболки Quartersnacks: https://quartersnacksshop.com (дата обращения: 15.11.2025)
Логотип Last Resort AB: https://www.lastresortab.com (дата обращения: 15.11.2025)
Футболки Last Resort AB: https://www.lastresortab.com/collections/apparel?page=1#1ac716f417a7cce85b82f2ecec11d124 (дата обращения: 15.11.2025)
frog skateboards: https://frogskateboards.com (дата обращения: 15.11.2025)
Quasi: https://quasiskateboards.com (дата обращения: 15.11.2025)
