Стандартизация визуального образа
Фильтры как унификация визуального языка (2013–2018)
Публикации в инстаграм* Кендалл Дженнер и Тейлор Свифт, 2015 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
С выходом Instagram* визуальная самопрезентация вступает в фазу упорядочивания и стандартизации. Встроенные фильтры становятся инструментом массового выравнивания изображений: пересвеченные тона, виньетки, теплые оттенки и подчеркнутая текстура создают единый визуальный язык, широко распространившийся на разных платформах. Применение фильтров перестает быть индивидуальным творческим актом и превращается в норму — пользователи стремятся соответствовать доминирующим эстетическим кодам.
* — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Демонстрация фильтров в инстаграм*, 2015 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Демонстрация фильтров в инстаграм*, 2015 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Публикации в инстаграм* Тейлор Свифт, 2015 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Публикации в инстаграм* Селены Гомез и Тейлор Свифт, 2015 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Сетка пользователей в инстаграм*, 2013 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Сетки пользователей в инстаграм*, 2013 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Публикации пользователей в инстаграм*, 2013 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Эта стандартизация приводит к появлению «унифицированной красоты», где визуальный образ подчиняется определенным правилам. Таким образом формируется первая массовая визуальная идеология цифрового образа, в которой личная эстетика становится частью общепринятой нормы.
Публикации пользователей в инстаграм*, 2015 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Публикации пользователя и демонстрация эффектов в инстаграм*, 2014 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Публикации пользователя и демонстрация эффектов в инстаграм*, 2014 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Кураторская культура
Instagram* порождает культуру кураторства — представления о профиле как о тщательно организованной витрине личности. Пользователи вырабатывают практики отбора, монтажа и структурирования изображений, направленных на создание «лучшей версии себя». Визуальная состоятельность становится показателем социального капитала, а аккуратно выстроенная сетка становится символом контроля над образом и эстетической компетентности.
* — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Публикации брендов в инстаграм*, 2015 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Публикации пользователя и демонстрация сетки в инстаграм*, 2015 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Возникает понятие фида (ленты) как художественного объекта: фотографии отбираются с учетом композиции, световой гармонии, цветового баланса, повторяемости тем. Пользователь становится куратором собственной жизни, а профиль ее экспозицией. Эстетизация повседневности превращается в обязательный элемент цифровой видимости.
Руководство по пользовательским сеткам в инстаграме*, 2018 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Руководство по пользовательским сеткам в инстаграме*, 2018 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Руководство по пользовательским сеткам в инстаграме*, 2018 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Инфлюенсеры становятся производителями визуальных норм
На этом этапе инфлюенсеры начинают выполнять функцию производителей визуальных стандартов. Их профили становятся источником подражания, откуда распространяются новые эстетические модели. Инфлюенсеры формируют визуальную иерархию, их стиль становится эталонным, а отклонение от него маркером недостаточной визуальной компетенции.
Публикации Селены Гомез и демонстрация сетки в инстаграм*, 2017 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Публикации пользователей и демонстрация сетки в инстаграм*, 2017 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Публикации пользователей и демонстрация сетки в инстаграм*, 2017 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Руководство по пользовательским сеткам в инстаграме*, 2017 год. * — Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.
Визуальные нормы, созданные инфлюенсерами, распространяются в массовой среде благодаря алгоритмическим механизмам платформ. Таким образом складывается новая структура власти эстетическая, где способность производить правильное изображение становится ресурсом.
