Эволюция кодирования гендера по архитектурным решениям "Дома мечты Барби" (по Холлу):
1960-е: освобождённая одиночка → отсутствие кухни, книги, карьера; 1970-е: богемная профессионалка → городская жизнь, эклектика, растения; 1980-е: яппи с двойным бременем → офис + спальня, компьютер + зеркало; 1990-е: домохозяйка в розовом → пинкификация, подражание викторианскому стилю; 2000-е: многогранная личность → джакузи, телескоп, гламур; 2010-е: цифровая идентичность → открытые планировки, блог-зона, смартфон; 2020-е: инклюзивная и устойчивая личность → экодизайн, нейтральные тона, солнечные панели.
1960-1970: модернистская независимость и калифорнийская мечта
«Освобожденная одиночка»
Первая модель "дома мечты" 1962 года была лёгким складным картонным домом-студией, напоминающим модернистские калифорнийские интерьеры. Интерьер строился на печатных графических панелях, создающих иллюзию глубины: полки с книгами, современная акустика, стильная мебель без лишнего декора.
[Культурный контекст]
Середина 1960-х — это модернизм, вера в прогресс, это также ранний феминизм и новые модели женской автономии. Это время, когда женщины получают первые социальные права и пространство для самоопределения. DreamHouse отражает эти изменения: женщина может жить одна, не быть привязана к семейной роли [1,2].
Первый дом серии Barbie DreamHouse 1962 года в собранном и раскрытом виде
Барби как «освобожденная одиночка». Кукла видится образованной — комната заполнена книгами, студенческими вымпелами, альбомами и hi-fi стерео. О финансовой и личной независимости свидетельствует сама студия — квартира на одного [1-3].
[Семиотика пространства] Открытая планировка, яркие «атомные» цвета, отсутствие кухни — это знаки независимости и интеллектуального статуса. Книги кодируют образ образованности, hi-fi — современность, патио — досуг и свободу. Пространство не структурировано вокруг бытовых обязанностей, а вокруг личной культуры и отдыха [2].
[Декодирование цвета] Атомно-оптимистичные желтые, бирюзовые и холодные синие акценты и минимальный розовый составляют основную палитру. Цвет в данном случае выступает кодом автономии и модернистской силы, а отсутствие гендерных цветов показывает сопротивление традиционному восприятию женщины и конструирование иного более свободного о ней представления [1,2].
[Прочтение образа Барби] Барби предстает как самостоятельная молодая женщина, живущая одна, она строит свой быт исходя из собственных потребностей вне стигматизации. Её образ можно охарактеризовать, как «освобожденная одиночка». Свободная от стереотипов, умная, стильная, культурно образованная, для которой дом — продолжение личной свободы, а не пространство служения [3].
Первый дом серии Barbie DreamHouse 1962 года, 2022
Первый дом серии Barbie DreamHouse 1962 года: фрагмент интерьера, 2022
В 1964 году появляется более многофункциональная модель домика. Кроме зон: спальни и патио возникает кухня, но это все еще квартира на одного и без «традиционной» домохозяйской утвари, что отличало её от большинства игрушек того времени [4].
«Новый дом мечты» Барби (New Barbie DreamHouse) 1964 года
Детали интерьера и экстерьера «нового дома мечты»
Детали интерьера и экстерьера «нового дома мечты»
DreamHouse превращается в символ новой женской субъектности. Барби — не «маленькая хозяйка», а современная молодая женщина, чья идентичность строится вне домашнего труда [5].
1970-1980
«Богемная профессионалка»
В 1974 году появляется новый тип "домов мечты" — "таунхаус Барби" (Barbie’s Townhouse). Это трёхэтажная конструкция с механическим лифтом и вертикальным разделением зон. Интерьеры наполняются текстурами, паттернами, растительными мотивами, тиффани-лампами, характерными для постхиппи-богемной стетики. Конструкция стала более крупной и более «городской» [2, 6, 7].
Барби «таунхаус» (Barbie’s Townhouse) 1974 года с лифтом
[Культурный контекст]
В 70-е происходит расцвет контркультуры, феминизм набирает обороты, растет женская занятость в сфере творчества и услуг. На телевидении появляются образы независимых женщин — например, «The Mary Tyler Moore Show» [2, 8].
«The Mary Tyler Moore Show» — популярный американский ситком 1970–1977 годов, в котором показана работающая, самостоятельная, «новая» женщина эпохи, чья квартира стала одним из символов стиля и освобождённого городского образа жизни [2, 8].
Барби «таунхаус» (Barbie’s Townhouse) 1974 года // Комната «А-образного» «дом мечты» 1979 года
[Семиотика пространства] Эклектичные паттерны, папоротники, плетёная мебель и лампы Тиффани — знаки богемности и творческой свободы. Высота и вертикальность (3 этажа) и наличие лифта кодируют мобильность и восходящую динамику — как социальную, так и профессиональную [2, 7].
[Декодирование цвета] Основа палитры — земные оранжево-бронзовые тона и зелёный, розовый используется зональньно. Цвета в данном случае кодируют связь с природой и богемностью, противопоставляя «естественное» и «артистическое» массовому розовому стереотипу — установка на эстетическую автономию и альтернативный вкус [9, 10].
Барби «таунхаус» (Barbie’s Townhouse) 1974 года с лифтом — разновидность кукольного дома
[Прочтение образа Барби] Барби — это «богемная профессионалка», образ независимой городской женщины 1970-х. Она работает, общается, ведёт насыщенную социальную жизнь, а её дом — артистичное пространство, подчёркивающее индивидуальность и непривязанность к традиционным нормам [11].
DreamHouse начинает отражать не только женскую автономию, но и культурный сдвиг в сторону городской творческой индивидуальности: дом становится «студией» жизни, но не местом выполнения обязанностей [1-11].
«В конце 1970-х годов Барби, как и многие американцы, отказалась от столичного образа жизни и переехала в пригород, построив дом с А — образным каркасом. Возможно, она вернулась в свой родной штат Висконсин [7].»
Многие аспекты этого дома, включая цветочные образы и их коллажеобразную природу, напоминают о женском направлении в области дизайна и декорирования пространства [7-12].
Первый «А-образный» «дом мечты» (Barbie DreamHouse) 1979 года, 2022
1980-1990: рейганомика, консьюмеризм и возвращение к пышности
