Светофор ждать надо, а Tele2 — нет
О БРИФЕ
Tele2 постоянно работает над улучшением воспринимаемого качества связи и зоны покрытия мобильного интернета. Данная задача имеет высокий уровень приоритета для оператора.
ПРОБЛЕМА
Пользователям мобильного интернета кажется, что качество и покрытие интернета Tele2 уступает конкурентам.
ЗАДАЧА
Создать креативное эмбиент-решение, которое бы сподвигло людей подключить мобильный интернет от Tele2 и убедиться в его качестве.
«Я ненавижу ждать, постоянно ищу возможность скоротать это время»
ГИПОТЕЗА
Никто не любит ждать: опаздывающего друга/партнера на встречу, поезда в метро, когда загорится зеленый сигнал светофора, когда загрузится фильм после кучи неинтересной рекламы от букмекеров и так далее — это факт.
Также, люди наиболее склонны делать то, в чем ранее не было потребности именно в момент ожидания. Думаю, что все наизусть знают состав и способ применения освежителя воздуха, который стоит в туалетной комнате, верно?
Почему бы не предоставить возможность подключиться к сети Tele2 именно тогда, когда человек находится в режиме «ждать» и ему больше нечем заняться?
Визуальное решение
МЕТАФОРА
The Dinosaur Game
Первое, что мы видим, когда отсутствует подключение к сети в браузере — игрушка для «убийства» времени.
Сохраняйте спокойствие и оставайтесь на связи даже на самом длинном светофоре.
А что помимо регулируемых перекрестков?
Данная идея масштабируема и может использоваться в таких местах как: возле лифтов в офисах и торговых центрах, лента или ступени эскалатора, в зонах ожидания посадки в аэропорту, плакаты или табло с ожиданием готовности заказа на фудкортах и так далее.
В том числе будет работать идея в диджитал варианте — при длительной загрузке веб-страниц.
Не обязательно дожидаться открытия кофейни, чтобы воспользоваться интернетом.
Под землей? — не повод оставаться вне «зоны доступа».
Не нужно дожидаться момента, когда 3G сменится на LTE, чтобы связаться с родными, когда можно подключиться к Tele2.
Подключусь, а что взамен?
Халява и плюшки — вот что ищет простой человек постоянно.
При переходе по qr-коду можно предложить пользователю бесплатный пробный период на n-дней, например, на партнёрский сервис Wink: ждать события проще под хороший фильм, верно?
Или можно предложить попробовать подключить тарифные планы Tele2 по «самым выгодным условиям».
