Продвижение бренда «Kitchen Kerning»
О бренде
Kitchen Kerning возник как студенческий проект, но со временем преобразовался в нечто большее. Сегодня мы представляем собой уникальный бренд, специализирующийся на дизайнерской посуде, где каждая деталь имеет значение
Суть Kitchen Kerning заключается создании не просто посуды, а целой истории, которая собирает людей за одним столом
Метафорой оформления тарелок стали клейма фарфоровых заводов. Фирменные цвета также выбраны в стилистике классического фарфора
Реализованные дизайны бренда
Миссия бренда заключается в создании не простой посуды, а целой истории, которая собирают людей за одним столом
Социальные сети бренда
Реализация продукции на маркетплейсе
Целевая аудитория
B2C: Студенты творческих направлений, коллекционеры прекрасного
В2В: Музеи, рестораны, бары, дома писателей и художников
Главный вопрос: Кто ещё?
Главным вопросом в разработке креативных методик продвижения был: «а кто ещё может быть целевой аудиторией Kitchen Kerning?». Каждая гипотеза в дальнейшем стремится познакомить новую аудиотрию с брендом
Каждая гипотеза в дальнейшем стремится познакомить новую аудиотрию с брендом и вовлечь в социально значимую активность
Гипотеза 01: Собрать донаты Доброшрифту
Расширение аудитории Kitchen Kerning через коллаборацию + помощь Доброшрифту в сборе донатов для детей
Задача: создать новый формат мерча для сбора донатов
Инсайд фонда: «Ищем новый способ благодар-ности и форматы мерча для донатеров»
Решение: выпуск тарелок с фразами-аффирмациями, благодарящими донатеров
пример тарелок с аффирмациями
Каждая купленная тарелка — благотворительная помощь детям с ДЦП
На данном этапе гипотеза полностью реализована, как на сайте партнёра, так и в социальных сетях Kitchen Kerning. Сотрудничество продолжается
Гипотеза 02: Наладить отношения между партнерами
Расширение аудитории Kitchen Kerning + помощь людям в налаживании отношений
Задача: замотивировать целевую аудиторию налаживать отношения друг с другом
Инсайд фонда: «Не всегда понятно, как именно я могу наладить свои отношения»
Решение: на 14 дарим тарелку, которую советуем разбить
Аудитория покупает тарелку, которую следует разбить в случае возникновения ссоры. В ответ бренд высылает такую же новую, но только один раз
Гипотеза помогает людям налаживать отношения
Гипотеза 03: Помочь в занятиях йогой
Расширение аудитории Kitchen Kerning через коллаборацию + помощь ученикам йоги в изучении материала
Задача: дать подписчикам возможность быстрее усваивать позы и теорию из йоги
Инсайт тренера: «Мои ученики постоянно забывают позы и теорию из йоги»
Решение: создание тарелки с позами и теорией из йоги для возможности учить материал во время завтрака
пример тарелки с теорией и позами йоги
Первые 5 подписчиков, покупающих курс по йоге, получают тарелку с теорией в подарок
Совместные публикации с тренером
Гипотеза помогает людям улучшать здоровый образ жизни, подтягивать теорию йоги
На данном этапе гипотеза находится на стадии печати
Доступно в магазине на Малой Пионерской, 12. Оформить заказ онлайн: designstore@hse.ru
