Bayer: 33 неудобства
Проблема
Женщины не делают регулярные чек-апы у гинеколога и приходят к этому врачу только в крайнем случае, когда проблема уже появляется.
Инсайт и идея
- Поход к гинекологу для многих женщин ассоциируется с чем-то неудобным; - Однако в их жизни встречается гораздо больше вещей, которые действительно неудобны, в отличие от похода к гинекологу; - Идея в том, чтобы с юмором показать целевой аудитории знакомые примеры (поработать с инсайтами) того, с какими неудобствами они иногда (или часто) сталкиваются, чтобы донести, что поход к гинекологу не такая уж неудобная процедура.
Ситуации для роликов по ЦА
Принцип построения сценариев роликов
Сначала мы показываем комичную ситуацию, описанную в реплике (например, «Неудобно ехать в офис после удаленки, а к гинекологу ходить нормально», показываем как героиня нехотя едет в офис), а потом кадр смещается на главную героиню крупным планом и она говорит реплику. Такой принцип позволяет генерировать ролики практически бесконечно, главная задача лишь найти инсайт — неудобную вещь.
Форматы для роликов
