PODVAL — исследовательская книга, посвящённая концепции креативного стримингового сервиса для диджеев и ценителей качественного звука.
В её основе лежит идея о том, что клубная культура переживает трансформацию: физическое присутствие перестаёт быть единственным способом быть частью происходящего, а аудитория всё острее чувствует разницу между живым моментом и отполированной картинкой.
Структура книги
(1) Анализ бренда (2) Анализ целевой аудитории (3) Анализ конкурентов (4) Анализ категории (5) Анализ бренд-платформы
Сетка
Первая глава посвящена анализу бренда: стриминг платформа, где диджеи транслируют сеты, получают награды за креативность, а зрители чувствуют эту атмосферу из любой точки мира.
Вторая глава: анализ целевой аудитории — портреты героев, которые объединены одним — желанием принадлежать, не обязательно физически присутствуя.
Третья глава: анализ конкурентов — разбор четырёх игроков рынка: Twitch, Boiler Room, Cercle и HÖR Berlin. Каждый рассмотрен через призму того, что работает, а что размывает уникальность. Главный вывод: масштаб убивает избранность, а шаблон — доверие.
Четвертая глава: анализ категории — общие закономерности рынка, ключевые тренды (аутентичность важнее глянца, комьюнити закрываются, личность важнее бренда) и проблемы категории. Формулируется инсайт платформы.
Последняя глава: анализ бренд-платформы — концепция, видение, миссия, ценности и характер бренда. Бренд определяется как состояние, возникающее в моменте, когда человек растворяется в музыке.
Интерактивный веб-плакат посвящен лесному фестивалю электронной музыки. Зритель может взаимодействовать с элементами, которые передают атмосферу тусовки