«Farewell my concubine» — знаковый фильм китайского кинематографа, сочетающий в себе драму личных судеб, исторические переломы и визуальный символизм традиционной пекинской оперы. Этот фильм стал отправной точкой для исследования размытых границ между сценой и реальностью, политических потрясений в Китае, эстетики и памяти, которые проходят через визуальные слои произведения.
Позиционирование бренда
«Farewell My Concubine» — бренд-кинопоказ, основанный на одноимённом фильме. Фильм — эпическая история о двух актёрах пекинской оперы, чья судьба переплетается со временем радикальных социальных и исторических перемен в Китае XX века.
Кинопросмотр в рамках бренда «Farewell My Concubine» строится как совместный, но в т же время и личный опыт. Фильм является отправной точкой для разговора о том, как человек соотносит себя с ролями, которые ему предлагает общество, и что происходит, когда граница между личным и социальным стирается.
После просмотра следует дискуссия, направленная на разбор сюжета, исторического контекста и переживаний собственных состояний, возникших во время фильма. Обсуждение помогает зафиксировать эмоциональные реакции и перевести индивидуальный опыт в коллективный диалог.
Ценности бренда:
- Честность с собой Участникам важно иметь возможность признавать любые чувства без необходимости формулировать правильные выводы.
- Коллективный опыт Совместный просмотр и разговор позволяют соотнести личные переживания с опытом других и общества в целом.
- Бережное взаимодействие Каждый участник сам выбирает степень вовлечённости, сохраняя уважение к собственным и чужим границам.
- Кино как медиатор Фильм становится безопасным инструментом для разговора о сложных личных и социальных темах.
- Устойчивый формат Повторяемая структура кинопоказов формирует устойчивое и доверительное пространство для рефлексии.
Цветовая палитра логотипа построена на градиенте от розового к синему, который отражает динамику и напряжение между мужским и женским началами присутствующими в образе главного героя, а также драматическую тему фильма — теневую идентичность персонажа и напряжение между внешней ролью и внутренним «я».
Разработка логотипа
Логотип бренда основан на ключевых визуальных и сценических метафорах фильма «Farewell My Concubine» и эстетике пекинской оперы. В работе были разработаны два варианта логотипа, каждый из которых отражает разные аспекты театрального и драматургического языка фильма.
Первый вариант логотипа построен на образе направленного сценического света, акцентирующего внимание на фигуре героя оперы. Свет используется для выделения персонажа из общего пространства и подчёркивает тему роли, наблюдения и уязвимости, проходящую через фильм.
Второй вариант опирается на метафору сцены пекинской оперы, показанной сверху, и образ раскрытого веера. Полукруглая форма отсылает к сценическому пространству и одновременно к жесту веера, который в данном положении интерпретируется как знак закрытости, дистанции и внутреннего напряжения персонажей.
В основе бренда — перенос состояния фильма на реальный опыт зрителя. Кино здесь выступает как инструмент соприкосновения с собственными чувствами. Пространство показа, визуальная айдентика и сопутствующие носители помогают зафиксировать это состояние и удержать его чуть дольше, чем длится сеанс.
