Эволюция стиля IKEA: от скандинавского минимализма к глобальному бренду

Уверена, что каждый человек, который хоть раз бывал в ИКЕА, может сказать, что это что-то большее, нежели просто магазин. IKEA — один из примеров глобальных брендов, который выделяется своим минималистичным, но очень запоминающимся фирменным стилем. Создан в Швеции, однако на данный момент магазины можно увидеть аж в 41 стране мира. Несмотря на то, что бренд на рынке уже более 80 лет, он не перестаёт нас удивлять не только своей функциональной и красивой продукцией, но и рекламными кампаниями, визуальным оформлением печатной продукции, магазинов и даже цифровых сервисов. Это хороший пример того, как визуальный язык отвечает на коммерческие и культурные вызовы, как реагирует на изменения во времени и обществе. Кажется, что уже нет на Земле людей, которые не слышали бы об IKEA и не любили этот магазин.

В данном визуальном исследовании я изучу, как изменялся фирменный стиль компании IKEA от момента создания до превращения во всем известный мировой бренд. Для начала необходимо немного окунуться в исторический контекст, чтобы понять всю суть феномена ИКЕА. Далее же будут рассмотрены основные элементы фирменного стиля. Логотип — лицо бренда. Прежде чем стать таким, каким мы его знаем сейчас, логотип претерпел немалое количество изменений, обусловленных этапами развития компании. Цветовая палитра и типографика так же не раз изменялись за долгую историю компании. Одной из важных частей фирменного стиля является узнаваемая графика (на инструкциях, рекламных плакатах), за счёт ней IKEA часто создаёт интересные рекламные кампании, благодаря которым завоёвывает сердца всё большего количества людей. Баланс между юмором и серьёзностью, новаторством и консерватизмом помогает компании выстроить крепкое доверие с покупателями. Основной же отличительной чертой бренда являются ежегодные каталоги, которые выпускаются и по сей день. В них можно проследить стиль коммуникации бренда с покупателями и обратить внимание на обложки, которые хорошо отражали время.

При написании визуального исследования использовался официальный сайт IKEA, которому необходимо тоже уделить внимание. Объём информации, её структурированность и подача демонстрирует кропотливый подход бренда к общению с потребителями. Перейдя не сайт, вы попадаете в настоящий онлайн-музей, где есть статьи, видео, фото и архивные записи. Если у человека нет возможности попасть в один из магазинов IKEA, то зайдя на сайт он сможет почувствовать себя тоже, причастным к этому феномену IKEA.

На протяжении всего исследования видно, как бренд изменялся, почему это происходило и какие плоды приносило для компании. Развитие бизнеса проходило вместе с движением общества к новым открытиям, технологиям и переосмыслению ценностей, но удавалось ли бренду успевать за прогрессом? Действительно ли IKEA может в любые времена оставаться актуальной?

28 июля 1943 года — Ингвар Кампрад (основатель компании) впервые зарегистрировал Handelsfirman IKEA. Названием стал акроним из инициалов основателя (И.К.), первой буквы названия семейной фермы — Ельмтарюд (Е) и родной деревни Агуннарюд (А). Изначально IKEA занималась продажей канцелярии и других небольших вещей. В конце 1940-х в ассортименте магазина появляется мебель как уникальный предмет продажи, отличивший IKEA от конкурентов. [3]

В 1953 году проходит первая выставка мебели IKEA. Там люди могут увидеть и потрогать товары перед заказом. Вся мебель была собрана в интерьеры комнат, так оказалось удобнее понять, как она будет выглядеть в домашних условиях. Это ещё один из больших отличий IKEA от конкурентов. 1956 год — впервые используется плоская упаковка и принцип самостоятельной сборки мебели. Существует забавная история, предшествующая этому нововведению: фотограф, который снимал один из столов IKEA для каталога для упрощения его перевозки, открутил ножки и сложил в плоском виде. С тех пор стало понятно, что проще будет отправлять мебель по почте в разобранном виде с инструкцией по сборке и в плоских коробках. [3]

1958 год — открытие первого магазина IKEA в Эльмхульте, Швеция. 1961 год — открытие самого большого магазина IKEA в Стокгольме, его площадь составляет 31000 квадратных метров. В этом магазине впервые был открыт склад самообслуживания и ресторан. 1973 год — первый магазин за пределами Швеции, в Цюрихе, Швейцария. 1975 год — IKEA становится по-настоящему международным брендом, так как выходит за пределы континента и открывает магазин в Сиднее, Австралия. 1985 год — открывается первый магазин в США (штат Филадельфия). 22 марта 2000 года — открытие первого магазина в России, в городе Химки. [3]

Компания IKEA начинает продавать товары по почте, поэтому в логотипе появляется железнодорожный адрес «Liatorp». Существует предположение, что знак «острого ударения» над букво «E» вдохновлён именем французского производителя ручек La Société Evergood. [5]

В логотипе появляются слова «import-export», это указывает на расширение компании. Возможно то, что название написано слитно и курсивом в будущем и привело к тому, что все произносят его в одно слово, а не как четыре отдельные буквы.

Несколько лет логотип менялся незначительно. Иногда одновременно можно было увидеть два разных логотипа: один с заглавными буквами, другой — с маленькими. Также появлялись новые побочные бизнесы, например, «Förlag» (издательское дело), и вокруг знака IKEA добавлялись новые слова. Логотип с надписью: Möbelfirman IKEA, Agunnaryd завершил эпоху, в течение которой логотип в основном появлялся только на фирменных бланках, счетах и адресных этикетках. [5]

В 1952 году руководитель рекламного отдела Гиллис Лундгрен переработал логотип, создав нечто, похожее на то, что мы видим сегодня. Группа слов теперь находилась в «облаке» и была расположена по диагонали, писалась только заглавными буквами. [3]

Когда в 1958 году был открыт первый магазин, схематичный рисунок его здания стали размещать рядом с разными версиями логотипа.