Эволюция секса и сексуальности в рекламе
Проект предназначен для лиц старше 18 лет
«Sex sells!» или «Секс продаётся» — один из лозунгов, который многим кажется общеизвестной истиной на все времена. Сегодняшние потребители подвергаются воздействию сексуальности в рекламе больше, чем когда-либо ранее. Этот тренд к увеличению количества сексуальных тем в рекламе заметен даже при самом поверхностном просмотре визуальных и телевизионных коммуникаций. Специалисты рекламы используют обнажённость, романтические темы и намёки, стараясь привлечь внимание к продуктам и услугам.
Эффективность использования сексуальных образов может быть обоснована биологически. Обнажённые тела и возбуждающие образы привлекают внимание частей мозга, ответственных за размножение. Однако при этом использование секса в рекламе также имеет важные культурные, социальные, управленческие и общественно-политические предпосылки и последствия. Более того, отношение к сексуальности как инструменту маркетинга меняется и меняется сама рекламная коммуникация. Значимость изучения эволюции сексуальности в рекламе обусловлена изменениями, которые происходят в обществе. Это смена сексуальной повестки, смена этических и правовых аспектов, а также степень влияния подобной рекламы на культуру и социальную идентичность в целом.
Именно поэтому я выбрала это темой визуального исследования. Мне стало интересно изучить эволюцию и развитие различных приёмов использования секса и сексуальности в рекламе и проследить, какой это отклик находило у потребителей из разных времён. Предполагая, что не всегда однозначный, я рассматриваю в работе как позитивные аспекты использования сексуальной привлекательности в рекламе брендов, так и негативные.
При отборе материала я использовала такие ресурсы, как: материалы лекций; интернет-ресурсы: статьи по истории и развитию рекламы и сексуальности, онлайн-галереи, архивы реклам, статьи и видеоролики про рекламу и секс в рекламе, фотографии рекламных кампаний брендов.
В качестве основных методов исследования я использовала анализ, сопоставление и классификацию письменных и визуальных источников, а также интернет-ресурсов и литературы по истории рекламы и сексуальности.
Визуальная часть исследования расположена согласно хронологии, так как именно такой порядок позволяет наиболее чётко проследить развитие использования секса и сексуальности в рекламе различных периодов.
1870–1940-е: появление сексуальных намёков
В конце XIX и начале XX веков в рекламе начали использовать неявные сексуальные образы. Разберём некоторые из них.
Интригующие образы: образы, которые, не являются нагими или напрямую сексуальными, но создают атмосферу интриги или подразумевают сексуальные отношения. Таким примером является один из самых ранних рекламных материалов с использованием сексуализированного контента — упаковка сигарет фирмы Pearl Tobacco 1871 года с обнажённой Венерой, восходящей из волн. Не имея отношения к табаку, такой образ привлёк внимание, так как до этого подобная тематика не использовалась.
Упаковка сигарет фирмы Pearl Tobacco, 1871 год
Несколько лет спустя W. Duke & Sons, другой производитель табака, заметил, что такая стратегия помогла увеличить продажи Pearl Tobacco, и решил пойти ещё дальше в использовании скрытых сексуальных посланий. К каждой пачке сигарет прилагались коллекционные карточки с изображениями сексуально-привлекательных для того времени женщин. Они не только увеличили доход, но и позволили W. Duke & Sons стать лидером в табачной индустрии.
Коллекционные карточки с обнаженными дамами, которые W. Duke & Sons вкладывали в упаковки сигарет, 1885 год
Коллекционные карточки с обнаженными дамами, которые W. Duke & Sons вкладывали в упаковки сигарет, 1885 год
В начале XX века эротизированная реклама проникла в сегмент средств личной гигиены. Например, бренд мыла Woodbury’s Facial Soap использовал романтические сюжеты с намёками на сексуальный подтекст в дизайне рекламных плакатов, благодаря чему им удалось остановить спад продаж продукта[1].
Другим производителем мыла, который использовал секс в рекламе был Ivory Soap. Во время Первой мировой войны была создана реклама, на которой изображены матросы, купающиеся вместе на палубе. Тут ещё одно неявное использование секса в рекламе — субтекст: использование намёков, символов или скрытых посланий, которые могут быть истолкованы как сексуальные, но прямо не обозначают это. Изображение и текст намекают не только на купание: «Мы все принимали ванну… около 25 человек было под душем одновременно… Действительно, казалось, что мы дома, растирая мягкую пену Ivory с головы до ног, а затем ощущая приятное бодрствование после энергичного трения». Казалось бы, такая эпатажная реклама в то время могла заставить покупателей отвернуться от бренда, но продажи только возросли.
Рекламный постер Pears Soap, 1899 год. Рекламный постер Ivory Soap, 1910-е. Рекламный постер Woodbury’s Facial Soap, 1926 год
Рекламный плакат клапанов для шин, A. Schrader’s Sons, Inc., 1921
В 1930-1940-х годах реклама по большей части была агитационной. Однако даже тогда удавалось использовать сексуализированные образы привлекательных девушек в рекламных плакатах.
Реклама Royal Crown Cola в журнале Life, 1940-е; Acme Beer, 1940-е
Таким образом, при появлении сексуализированной рекламы в большей степени использовались неявные сексуальные элементы. И часто они применялись для привлечения внимания и повышения продаж в рекламе товаров, которые не имели прямого отношения к сфере секса — сигарет, средств личной гигиены, пива.
1950–1970-е: распространение и различные контексты
В 1950-60-х годах заметен двусмысленный, смешливый (сложно сказать «остроумный») подход к сексу в рекламе. Возможно, это были попытки внести в послевоенную жизнь людей что-то понятное и смешное для всех. И что же может быть ближе и веселее, чем шутки на запретно-манящую, но знакомую всем тему секса.
Например, реклама франкфуртов (сосисок без неприятной кожи, удерживающей мясо) намекала не только на еду: «Безкожаные франкфурты обязательно будут нежными, потому что у них нет кожи!»
Реклама Skinless franks, Visking Corporation, 1947 год
Реклама Skinless franks, Visking Corporation, 1947 год
Реклама бюстгальтера Maidenform 1960-х годов из маркетинговой кампании «Я мечтала…» Героиня этого плаката мечтала, что «её разыщут в её бюстгальтере „Maidenform“»
Взрыв рекламной индустрии случился в 1970–1980-х, после сексуальной революции, когда тема секса стала менее табуированной, более обсуждаемой, и всё такой же привлекающей внимание. Однако она использовалась уже более тонко и в различных контекстах.
Сексуальность стала чаще использоваться в рекламе парфюма. Например, в рекламе парфюма Jovan Musk Oil подчёркивалось его притягательное и возбуждающее действие. В результате доход «Jovane, Inc.» повысился с $1,5 млн в 1971 году до $77 млн к 1978 году[2].
Рекламный плакат парфюма Jovan Musk Oil, 1971 год
Рекламная кампания парфюма бренда Love’s Baby Soft 1975 года использовала образ «сексуального ребёнка»: в печатной рекламе были изображены женщины в сексуальных нарядах и позах со слоганом: «Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете». Такая кампания была обусловлена целевой аудиторией: бренд был нацелен не столько на молодых женщин, сколько на девушек, которые очень ждали, когда они вырастут и станут женщинами. Реклама универмага Gimbels 1974 года в The New York Times объявляла Baby Soft «новым способом для больших девочек побаловать свое тело» и уверяла, что он «создан с учетом интересов юной покупательницы Gimbels»[3].
Кампания пыталась связать казалось бы абсолютно полярные понятия наивной, детской невинности и сексуальности, чтобы повысить продажи продуктов спорным и привлекающим внимание образом.
Рекламные плакаты Love’s Baby Soft, 1975-е
Когда намёков на секс оказалось недостаточно для продажи товаров, рекламодатели использовали более прямые репрезентации секса в рекламе, изображая мужчин и женщин и сопровождая сексуальными слоганами.
Маркетологи 1970-х годов — в основном мужчины — использовали иногда даже жестокую сексистскую рекламу, демонстрируя двусмысленности и стереотипы. Причём делалось это в рекламе самых разных продуктов.
В рекламе сигарет Tipalet, выпущенной в 1969 году использовался слоган «Дуньте в её лицо, и она последует за вами куда угодно».
Реклама сигарет Tipalet, 1969 год
Реклама сигарет Tipalet, 1970-е
Реклама водки Smirnoff, 1970-е. Слоган, высмеивающий феминистическое движение: «Я никогда даже не думала сжечь мой бра, пока не попробовала Smirnoff»
Реклама французского напитка Pernod, ориентированная на США и Великобританию, 1970-е
Подсознательная передача сообщений (subliminal messaging[4]) была одним из самых популярных рекламных приёмов 1960–1970-х, воздействующим на подсознание зрителей. Секс, довольно откровенная тема, не обошёл и рекламу такого типа. Например, реклама лондонского сухого джина Gilbey, была одной из самой прямолинейной. Она была опубликована в журнале Time за 1971 год, и на первый взгляд кажется, что это просто изображение бутылки джина и напитка. Однако при более внимательном рассмотрении становится заметным светящееся в кубиках льда скрытое послание: слово «секс».
Реклама лондонского сухого джина Gilbe в журнале Time, 1971 год
Бренд Calvin Klein уже в 1980 году эпатировал рекламой джинсов и нижнего белья, снимая несовершеннолетних моделей. «Хочешь знать, что между мной и моими джинсами? Ничего» — фраза, которую произносит 15-летняя Брук Шилдс, позируя в джинсах и рубашке, застёгнутой на одну пуговицу. Однако американское общество не оценила такой эпатаж и восприняло рекламу как детскую порнографию, её удалили с телеканалов, а бренду пришлось приостановить производство этой модели джинсов. Этот тот случай, когда использование секса в рекламе переходит границы морали и перестаёт быть принимаемо в обществе. Однако несмотря на скандалы, карьера Брук Шилдс продолжила успешно развиваться.
15-летняя Брук Шилдс в рекламе Calvin Klein Jeans, 1980 год
Итак, секс в рекламе 1950-1970-х годов проявлялся в различных видах и контекстах: в форме наготы, эротических изображений, подсознательных сообщений, подтекстов и намёков. Использовались даже образы «сексуальных детей», не всегда принимаемые обществом. Несмотря на то, что секс всё ещё использовался в рекламе продуктов, которые не имеют прямого отношения к этой сфере, это привлекало внимание и увеличивало продажи рекламируемых таким образом товаров.
1990–2010-е: гиперсексуализация и критика
Когда наступили 1990-е годы, сексуальность в рекламе стала менее тонкой и намного чаще используемой.
Ликёр Mickey’s Fine продавали в специальной бутылке объёмом 12 унций, она называлась «Big Mouth». В 1988 году фирма использовал это двусмысленное название для одной из самых оскорбительных реклам пивной индустрии: рекламируя «большой рот» бренд показывает полуголое женское тело и, конечно, такое сочетание создаёт в уме потребителя пошлую картинку.
Рекламный плакат солодового ликёра Mickey’s Malt liquor, 1988 год
Объективирование женских форм в угоду мужской аудитории — частый приём в рекламе «мужских» продуктов, например, алкоголя. Реклама премиального пива 1980-х годов. Реклама пива Budweis 1989 год
В этот период в рекламе повышается градус сексуальности, и он с трудом не переходит грань допустимого. Чрезмерная сексуальность может смутить потребителей и вызвать их негативную реакцию, даже заставить отказаться от использования самого бренда и всей его продукции.
Рекламный разворот Intimate Fragrance в журнале Cosmopolitan, июнь 1987 года
Реклама духов Masquerade в журнале Cosmopolitan, 1987 год
Calvin Klein Obsession Perfume в журнале Mademoiselle, 1991 год; Calvin Klein Obsession for the Body в журнале Mademoiselle, 1987 год; Calvin Klein Obsession Perfume в журнале Cosmopolitan, 1991 года
Calvin Klein Escape Perfume в журнале Mademoiselle, 1991 год
Мировая модная индустрия также начала представлять больше сексуальных аспектов в рекламных кампаниях. Однако одежду (в большей степени, нижнее бельё), можно назвать сферой, в которой использование сексуальности уместно: подобное рекламное сообщение даёт понять реципиенту, что в одежде этого бренда он будет чувствовать себя привлекательно.
Марк Уолберг и Кейт Мосс в рекламе унисекс моделей Calvin Klein Jeans, 1992 год. Подростки коллекцию оценили и раскупили
Кейт Мосс в рекламной кампании аромата Calvin Klein Obsessed, 1993 год
Calvin Klein Children’s Underwear в журнале New York Times Magazine, 1999 год. Бренд использует «детскую сексуальность», но общество не приняло такую рекламу и её убрали
Реклама Wonderbra с участием чешской супермодели Евы Герциговой, 1990-е. В 1994 году эта реклама была обвинена в увеличении автокатастроф в Великобритании, так как водители отвлекались
Рекламная кампания GUCCI при Томе Форде, осень/зима 1996 года
Рекламная кампания GUCCI при Томе Форде, весна/лето 1997 года
Рекламная кампания GUCCI при Томе Форде, весна/лето 2003 год
Реклама парфюма TOM FORD FOR MEN, 2007 год
Реклама парфюма TOM FORD FOR MEN, 2007 год
Реклама аромата YSL Opium Fragrance, 2000 год
Sisley, 2001 год; 2003 год
Рекламная кампания Dolce & Gabbana, 2007 год
Реклама Diesel, 2011 год
Джулианна Мур для Bulgari, 2011 год
Секс также использовался в рекламе, чтобы показать и объяснить притяжение между мужчиной и женщиной, героями рекламы, покупкой продукта этого бренда. Такая история побуждает клиента купить товар, в надежде, что после покупки у него будут такие же идеальные отношения, как у пары из рекламы. Секс сочетался со страхом: если вы не купите это кольцо с бриллиантом или парфюм, у вас не будет настолько же счастливых отношений.
Использование сексуальной привлекательности в рекламе может быть более эффективным для привлечения мужчин, чем женщин. Мужчинам требуется меньше критериев для возникновения сексуального желания — красивое и молодое женское тело, привлекательное лицо. Именно поэтому мужчинам намного проще угодить в рекламе и вызвать желание купить.
Женское желание требует более сложного подхода и учёт интересов женщин в отношениях на долгосрочной основе. Именно поэтому для привлечения женской аудитории рекламодатели предпочитают использовать более тонкие и романтические подходы, а не прямое обращение к сексуальности[5].
Постеры ниже ориентированы на аудиторию разных полов: левые, более романтичные и нежные, на женскую; правые, сексуальныые, страстные, на мужскую.
Рекламные плакаты ювелирного бренда Debeers, 1990-е
Реклама одеколона Aramis, 1990-е; Calvin Klein Escape for men, 1994 год
Реклама для мужчин демонстрирует секс прямо, без метафор и сложностей для понимания и возникновения желания. Частый тип рекламы для этого — реклама алкоголя. Изображение полуголой красивой женщины — это всё, что необходимо для привлечения внимания мужской аудитории. Даже текст не требуется.
Реклама Bacardi Rum в журнале Time, 1991 год
Реклама бренда Skyy Vodka в журнале Cosmopolitan, 2000 год
Реклама пива Budweiser, 2016 год
История бренда Victoria’s Secret демонстрирует важность ориентации рекламы на современные общественные тренды и адаптации рекламных кампаний под ценности общества.
Бренд был назван его создателем Роем Рэймондом в честь викторианской эпохи в Англии, так как автор хотел передать изысканность этого периода в нижнем белье. Слово «секреты» в названии относится к тому, что было скрыто под бельём. Соответствуя атмосферу эпохи, фотографии в первых каталогах были стилизованы под будуары Викторианской эпохи. Тела моделей по большей части было скрыты одеждой.
Затем в 1982 году у компании сменились владельцы, и каталог Victoria’s Secret стал показывать больше оголённых тел, в том числе и мужских, довольно прямо намекая на секс. Тем временем значимость нового владельца — Векснера — повышалось. «Он сделал одну великую вещь, — рассказывал президент Customer Growth Partners Крейг Джонсон изданию Newsweek. — Заметил пустое пространство на рынке и наполнил его инновациями. Он сделал сексуальность мейнстримом. И в этом его гений»[6].
В 1990-х Векслер переключил внимание на женщин: «В один момент Victoria’s Secret показывала совершенно новый и свежий взгляд на красоту женского тела, — рассказывает профессор по маркетингу University of Southern California Джитендер Сидев. — Девушки знали, что это и есть медийный идеал красоты»[6]. И это сработало: Victoria’s Secret стала самой большой американской розничной сетью, специализирующейся на белье[6].
Реклама Victoria’s Secret: в конце 1970-х, в 1980-х, в 1990-х
Реклама Victoria’s Secret, 1990-е
Постепенно ангелы Victoria’s Secret «усиливали свой шёпот» делая рекламы более пикантной, всё больше уходя в эротику и чрезмерную сексуальность.
В 2000-х Victoria’s Secret начал производить не только бельё, но и одежду. Однако даже реклама пижам (Victoria’s Secret Xmas Commercial-Pajama Sale 2007) и одежды в каталогах не обходится без пикантности (Victoria’s Secret Xmas Commercial-Pajama Sale 2007): это усиливают будоражащая музыка, сексуальные движения и позы моделей.
Каталог Victoria’s Secret, 2000-е
Такая чрезмерная сексуальность, идеальные модели перестали соответствовать современным трендам отношения к телу, поэтому компанию критикуют за использование слишком худых моделей и продвижение неправильного представления о здоровье, что идёт в противоречие с трендом на бодипозитив, здоровье, естественную красоту и разнообразие моделей.
Victoria’s Secret не смогла вовремя адаптироваться к повесткам времени, что привело к отсутствию лояльности покупателей и почти полному закрытию бренда, а главная особенность бренда — худые модели — уже не вызывает таких восторгов и желания приобрести одежду.
Заключение
Таким образом, рассмотрев эволюцию использования секса и сексуальности в рекламе, можно сделать вывод, что сексуальность, которая начала использоваться в рекламе с конца XIX века, прошла активный период распространения и развития, затрагивая острые социальные темы объективизации женщин, феминизма, отношения к телу, взаимоотношений между мужчиной и женщиной.
Использование сексуальности в рекламе может быть различным: от скрытых намёков (1890–1940-е) до открытого и явного изображения сексуальных сцен (1990–2010-е). Это стратегическое решение, которое может делается в зависимости от целевой аудитории, продукта, рекламной кампании и общей стратегии бренда. Основная цель — привлечь внимание, пробудить интерес и запоминание, хотя это может вызвать различные реакции в зависимости от социокультурного контекста и ценностей аудитории.
Секс — один из основных биологических инстинктов, поэтому он вызывает интерес и внимание почти у всех. По этой причине секс имеет смысл как средство, с помощью которого можно сделать продукт привлекательным, показав его через одно из фундаментальных человеческих желаний. Однако это не всегда срабатывает. Секс может быть мощным способом донести сообщение, если его использование уместно в рекламируемой сфере. Исследование, проведённое в 2021 году[7], показало, что зрители высоко сексуальной рекламы, как правило, помнят сексуальный контент, который они видели, но необязательно помнят рекламируемый бренд. Это провал с очки зрения рекламного замысла. Секс привлекает внимание, но не всегда продаёт.
Сегодня обнажённые тела привлекают внимание, но считаются недостаточно эффективным маркетинговым приёмом, так как повысилась грамотность и осведомлённость общества. Сексуальность перестаёт работать как инструмент продаж и на смену приходят более глубокие смыслы: работа с идентичностью, ценностями и характером бренда и его товаров.
Albany’s Dr. Woodbury and His Soap: “ A Skin You Love to Touch» / [Электронный ресурс] // Friends of Albany History: [сайт]. — URL: https://friendsofalbanyhistory.wordpress.com/2018/10/25/albanys-dr-woodbury-and-his-soap-a-skin-you-love-to-touch/ (дата обращения: 22.11.2023).
Сексуальность в рекламе брендов. За и против / [Электронный ресурс] // AdIndex: [сайт]. — URL: https://adindex.ru/publication/celebrities/2011/11/14/75160.phtml (дата обращения: 22.11.2023).
«Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете». — Реклама Love’s Baby Soft в 1970-х и 1980-х годах / [Электронный ресурс] // Личный блог русского переводчика в Монреале: [сайт]. — URL: https://montrealex.blog/2022/04/24/ (дата обращения: 22.11.2023).
Subliminal Sexual Advertisements of the 1970s / [Электронный ресурс] // vocal.media: [сайт]. — URL: https://vocal.media/filthy/subliminal-sexual-advertisements-of-the-1970s (дата обращения: 22.11.2023).
Сексуальность в рекламе брендов. За и против / [Электронный ресурс] // AdIndex: [сайт]. — URL: https://adindex.ru/publication/celebrities/2011/11/14/75160.phtml (дата обращения: 22.11.2023).
Эволюция рекламы Victoria’s Secret: бордельный шик, игнорирование бодипозитива и возвращение к истокам / [Электронный ресурс] // pcnews.ru: [сайт]. — URL: https://pcnews.ru/news/evolucia_reklamy_victorias_secret_bordelnyj_sik_ignorirovanie_bodipozitiva_i_vozvrasenie_k_istokam-722097.html#gsc.tab=0 (дата обращения: 22.11.2023).
Sex Does Not Sell: Effects of Sexual Advertising Parameters on Women Viewers’ Implicit and Explicit Recall of Ads and Brands / [Электронный ресурс] // SageJournals: [сайт]. — URL: https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0031512521990352 (дата обращения: 22.11.2023).
Упаковка сигарет фирмы Pearl Tobacco, 1871 год: https://theoryandpractice.ru/posts/19864-sex-sells-deystvitelno-li-seksualizirovannyy-kontent-mozhet-prodat-chto-ugodno
Коллекционные карточки W. Duke & Sons, 1885 год: https://www.metmuseum.org/art/collection/search/645933
Коллекционные карточки W. Duke & Sons, 1885 год: https://retro-reklama.livejournal.com/77080.html
Рекламный постер Pears Soap, 1899 год: https://mbenisz.wordpress.com/history-of-sex-in-advertising/
Рекламный постер Ivory Soap, 1910-е: https://mbenisz.wordpress.com/history-of-sex-in-advertising/
Рекламный постер Woodbury’s Facial Soap, 1926 год: https://theoryandpractice.ru/posts/19864-sex-sells-deystvitelno-li-seksualizirovannyy-kontent-mozhet-prodat-chto-ugodno
Рекламный плакат клапанов для шин, A. Schrader’s Sons, Inc., 1921: https://en.wikipedia.org/wiki/File:SchraderAp1921.jpg
Реклама Royal Crown Cola в журнале Life, 1940-е: https://allthatsinteresting.com/sexist-beer-ads
Реклама Acme Beer 1940-е: https://adindex.ru/publication/celebrities/2011/11/14/75160.phtml
Реклама Skinless franks, Visking Corporation, 1947 год: http://www.ilarb.ru/eweb.aspx?cid=326&shop=skinless+weiner&g=13
Реклама Skinless franks, Visking Corporation, 1947 год: https://mattsko.com/2010/11/01/
Реклама бюстгальтера Maidenform 1960-х годов: https://adindex.ru/publication/celebrities/2011/11/14/75160.phtml
Рекламный плакат парфюма Jovan Musk Oil, 1971 год: https://adindex.ru/publication/celebrities/2011/11/14/75160.phtml
Рекламные плакаты Love’s Baby Soft, 1975-е: https://www.flickr.com/photos/84369496@N00/839915699
Рекламный ролик Love’s Baby Soft, 1975-е: https://youtu.be/l7IP5SV6GqQ
Реклама сигарет Tipalet, 1969 год: https://www.vintag.es/2022/04/tipalet-ad-1969.html
Реклама сигарет Tipalet, 1969 год: https://www.dailymail.co.uk/femail/article-3324657/More-ads-sex-sexism-cringe-worthy-campaigns-Fifties-Sixties-things-didn-t-better-Seventies.html
Реклама водки Smirnoff, 1970-е: https://metro.co.uk/2018/10/16/some-of-the-most-sexist-and-smutty-adverts-from-the-60s-and-70s-8039307/
Реклама французского напитка Pernod, 1970-е: https://metro.co.uk/2018/10/16/some-of-the-most-sexist-and-smutty-adverts-from-the-60s-and-70s-8039307/
Реклама лондонского сухого джина Gilbe в журнале Time, 1971 год: https://vocal.media/filthy/subliminal-sexual-advertisements-of-the-1970s
Брук Шилдс в рекламе Calvin Klein Jeans, 1980 год: https://umagazine.ru/moda/trends/samye-skandalnye-reklamnye-kampanii-kelvina-klyayna/
Брук Шилдс в рекламе Calvin Klein Jeans, 1980 год: https://www.youtube.com/watch?v=2akLdi568gs
Рекламный плакат солодового ликёра Mickey’s Malt liquor, 1988 год: https://allthatsinteresting.com/sexist-beer-ads
Реклама премиального пива 1980-х годов: https://allthatsinteresting.com/sexist-beer-ads
Реклама пива Budweis 1989 год: https://allthatsinteresting.com/sexist-beer-ads
Рекламный разворот Intimate Fragrance в журнале Cosmopolitan, июнь 1987 года: https://www.liveinternet.ru/users/2348445/post86328021/
Реклама духов Masquerade в журнале Cosmopolitan, 1987 год: https://www.liveinternet.ru/users/2348445/post86328021/
Calvin Klein Obsession Perfume в журнале Mademoiselle, 1991 год: https://www.liveinternet.ru/users/2348445/post86328021/
Calvin Klein Obsession for the Body в журнале Mademoiselle, 1987 год: https://www.liveinternet.ru/users/2348445/post86328021/
Calvin Klein Obsession Perfume в журнале Cosmopolitan, 1991 года: https://www.liveinternet.ru/users/2348445/post86328021/
Calvin Klein Escape Perfume в журнале Mademoiselle, 1991 год: https://www.liveinternet.ru/users/2348445/post86328021/
Calvin Klein Jeans, 1992 год: https://umagazine.ru/moda/trends/samye-skandalnye-reklamnye-kampanii-kelvina-klyayna/
Кейт Мосс в рекламной кампании аромата Calvin Klein Obsessed, 1993 год: https://umagazine.ru/moda/trends/samye-skandalnye-reklamnye-kampanii-kelvina-klyayna/
Кейт Мосс в рекламной кампании аромата Calvin Klein Obsessed, 1993 год: https://youtu.be/sCqZp43vRpA
Calvin Klein Children’s Underwear в журнале New York Times Magazine, 1999 год: https://umagazine.ru/moda/trends/samye-skandalnye-reklamnye-kampanii-kelvina-klyayna/
Реклама Wonderbra с участием чешской супермодели Евы Герциговой, 1990-е: https://stuki-druki.com/authors/gercigova-eva.php
Рекламная кампания GUCCI при Томе Форде, осень/зима 1996 года: https://harpersbazaar.kz/sex-sells-samie-riskovannie-reklamnie-kampanii-toma-forda/
Рекламная кампания GUCCI при Томе Форде, весна/лето 1997 года: https://harpersbazaar.kz/sex-sells-samie-riskovannie-reklamnie-kampanii-toma-forda/
Рекламная кампания GUCCI при Томе Форде, весна/лето 2003 год: https://harpersbazaar.kz/sex-sells-samie-riskovannie-reklamnie-kampanii-toma-forda/
Реклама парфюма TOM FORD FOR MEN, 2007 год: https://harpersbazaar.kz/sex-sells-samie-riskovannie-reklamnie-kampanii-toma-forda/
Реклама аромата YSL Opium Fragrance, 2000 год: https://peopletalk.ru/article/seks-prodaet-10-samyh-provokatsionnyh-reklamnyh-kampanij-fashion-brendov/
Sisley, 2001 год: https://peopletalk.ru/article/seks-prodaet-10-samyh-provokatsionnyh-reklamnyh-kampanij-fashion-brendov/
Sisley, 2003 год: https://peopletalk.ru/article/seks-prodaet-10-samyh-provokatsionnyh-reklamnyh-kampanij-fashion-brendov/
Рекламная кампания Dolce & Gabbana, 2007 год: https://peopletalk.ru/article/seks-prodaet-10-samyh-provokatsionnyh-reklamnyh-kampanij-fashion-brendov/
Реклама Diesel, 2011 год: https://peopletalk.ru/article/seks-prodaet-10-samyh-provokatsionnyh-reklamnyh-kampanij-fashion-brendov/
Джулианна Мур для Bulgari, 2011 год: https://peopletalk.ru/article/seks-prodaet-10-samyh-provokatsionnyh-reklamnyh-kampanij-fashion-brendov/
Рекламные плакаты ювелирного бренда Debeers, 1990-е: https://adindex.ru/publication/celebrities/2011/11/14/75160.phtml
Реклама одеколона Aramis, 1990-е: https://adindex.ru/publication/celebrities/2011/11/14/75160.phtml
Calvin Klein Escape for men, 1994 год: https://adindex.ru/publication/celebrities/2011/11/14/75160.phtml
Реклама Bacardi Rum в журнале Time, 1991 год: https://www.liveinternet.ru/users/2348445/post86328021/
Реклама бренда Skyy Vodka в журнале Cosmopolitan, 2000 год: https://adindex.ru/publication/celebrities/2011/11/14/75160.phtml
Реклама пива Budweiser, 2016 год: https://yesofcorsa.com/budweiser/
Реклама Victoria’s Secret: в конце 1970-х, в 1980-х, в 1990-х: https://ekabu.ru/157591-evolyuciya-seksualnosti-kak-menyalsya-katalog-nizhnego-belya-Victorias-Secret-33-foto___krasivye-devushki-znamenitosti.html
Реклама Victoria’s Secret, 1990-е: https://ekabu.ru/157591-evolyuciya-seksualnosti-kak-menyalsya-katalog-nizhnego-belya-Victorias-Secret-33-foto___krasivye-devushki-znamenitosti.html
Victoria’s Secret What Is Sexy 2001 Commercial Lima Ferrari Kerr: https://www.youtube.com/watch?v=J_w6KNuRS00&t=7s
Victoria’s Secret Christmas 2005 Commercial- Thrill Me: https://www.youtube.com/watch?v=fcuTOXKNUYc&t=7s
Victoria’s Secret Xmas Commercial-Pajama Sale 2007: https://www.youtube.com/watch?v=VIxdvk5dPEM&t=4s
