Философия бренда бытовой техники Smeg
Логотип бренда Smeg. Франко Мария Риччи. 1977 г.
[концепция]
Smeg — это итальянский семейный бренд, который принадлежит семье Бертаццони. Основанная в 1948 году как компания по производству эмали и металлообработке предпринимателем Витторио Бертаццони-старшим, она стала производителем элитной и широко узнаваемой бытовой техники, являющейся символом вечного стиля и инноваций. Название SMEG расшифровывается как Smalterie Metallurgiche Emiliane Guastalla — «Эмилианский металлургический и эмалировочный завод в Гуасталле». [1]
Фабрика Smeg. Автор и дата фотографии неизвестны.
Smeg узнают по ретро-холодильникам, хотя начинали производить технику они вовсе не с них. Первой стала газовая плита с автоматическим розжигом, таймером и предохранительным клапаном — для того времени, 1956 год, это было революцией.
В послевоенной Италии бытовая техника становилась символом модернизации и перехода на новый уровень жизни. Smeg одними из первых уловили этот культурный сдвиг. Идея состояла в том, чтобы создать не просто функциональные устройства, а красивые и эмоциональные предметы, делающие дом центром комфорта и эстетики. [1]
Газовая плита Элизабет (Elisabeth). Smeg. 1956 г.
В эпоху, когда техника всё чаще становится невидимой, Smeg делает противоположное — подчёркивает форму, цвет и материальность. Через визуальный язык бренд создаёт образ бытовой роскоши. По сей день создаются приборы, известные во всем мире как символы совершенства; превосходные с точки зрения не только технологий, но и эстетики. [2]
Как визуальный язык и эстетика Smeg выражают философию бренда и как бытовая техника стала роскошью? Почему мы хотим купить этот дизайн? Именно эти вопросы стали ключевыми при создании визуального исследования.
Принцип рубрикации визуального исследования основан на выявленных особенностях рассматриваемого бренда и ключевых факторах его философии и подхода к проектированию. Так образовалась следующая структура:
1. Форма, цвета, материал: техника, которая радует глаз 2. Made in Italy как дизайн-код: философия la dolce vita в технике 3. Ретро-эстетика: ностальгия как стратегия и визуальные маркеры 4. Коллаборации: партнерство, гибкость и культурный образ
Такая рубрикация позволяет выстроить логичное и визуально насыщенное исследование, где каждый раздел раскрывает один из уровней философии и эстетики бренда. Она помогает рассмотреть Smeg не просто как производителя бытовой техники, а как культурный феномен.
При отборе материала для визуального исследования внимание уделялось тем предметам и изображениям, которые наиболее полно раскрывают тот или иной аспект, рассматриваемый в работе. Основными источниками для поиска и отбора материала стали официальный сайт бренда Smeg, русскоязычный сайт компании, электронные медиа, а также Pinterest. Кроме того, некоторые изображения были найдены в ходе поиска текстового материала исследования.
Анализ текстовых источников был необходим для изучения и понимания исторического и культурного контекста формирования бренда, а также для осмысления его философии как явления в промышленном дизайне. Сопоставление текстового и визуального анализа позволило рассмотреть бренд как синтез технологии, формы и культурного кода, что обеспечило целостное понимание его языка и значения в современном дизайне. Основными источниками для поиска и анализа текстовой информации стали официальный сайт бренда Smeg, электронные медиа и журналы по теме.
Разворот каталога Smeg. Туркан Алиева. 2024 г.
[форма, цвета, материал] техника, которая радует глаз
Эскиз холодильника серии «ФАБ» («FAB»). Smeg. 1997 г.
Форма, цвет, материал — как обертка, обложка техники, то, что мы видим в первую очередь при контакте с объектом. Smeg красоту и эстетику ставит выше «начинки». Однако бренд не отказывается от функциональности в пользу визуальной привлекательности — Smeg, напротив, демонстрирует, как красота и утилитарность могут сосуществовать не только в рамках одного пространства, но и в одном предмете. [2]
Блендер «Высокопроизводительный» («High performance») и холодильник «ФАБ28» («FAB28»). Smeg.
Бренд наиболее известен своими коллекциями отдельно-стоящих предметов бытовой техники, и именно они стали каноничными символами совершенства, хотя у Smeg немало объектов встроенной техники.
Именно отдельно-стоящие элементы обладают мягкими, округлыми линиями и радиусными формами, цепляющими с первого взгляда и делающими предметы будто дружелюбными и эмоциональными.
Форма здесь — одна из выразительных черт техники, благодаря которой она становится живым и характерным объектом интерьера. Пластичность и визуальная легкость позволяет предмету стать частью пространства любой стилистики: нежно вписавшись в лаконичную кухню или став необычным и ярким акцентом. И в том, и в другом случае предмет бренда оказывается центральным элементом интерьера.
Интерьеры с холодильниками серии «ФАБ» («FAB») Smeg.
Техника серии «Стиль 50-х годов» («50's style»). Smeg.
Основатель бренда, Витторио Бертаццони, про дизайн техники Smeg говорил как об архитектуре. Миссия Smeg — технологии со стилем, и именно поэтому бренд подходит как тем, кто ищет функциональность, так и тем, кто обращает внимание на внешний вид. [3]
Smeg активно развивается и старается сделать свою технику более миниатюрной, при этом сохранив свою идентичность — разные цвета остаются отличительной чертой бренда. [3]
Цвета техники бренда стали частью его айдентики и выразительным средством дизайна, формирующим эмоциональное восприятие техники. Это не просто набор кодов цветов, а целостная палитра, гармонично и умело сочетающая контрастные направления: яркие и энергичные цвета соседствуют с мягкими и пастельными.
Цвета техники Smeg.
Цвет подчеркивает форму, а форма — цвет. Это усиливает визуальный эффект от дизайна и позволяет пользователю и владельцу техники отразить в ней свою индивидуальность.
Производитель старается сделать свою технику вариативной и как можно более технологичной. Одно из средств — кастомизация цветом, возможность его выбора под себя. Сотрудники Smeg отмечают, что люди таким образом самовыражаются через кухонное оборудование. [3]
«Возможно, ещё несколько лет назад кремовый, чёрный и красный цвета были самыми продаваемыми, но сейчас мы видим огромную разницу в цветовых предпочтениях»,
— Витторио Бертаццони [7]
Техника Smeg в голубом цвете в социальных сетях.
Холодильники «ФАБ28» («FAB28»). Smeg.
Материал в предметах бренда также играет значимую роль в формировании их визуальной и тактильной идентичности. Корпуса приборов, выполненные из эмалированной стали, создают гладкую, блестящую и узнаваемую поверхность, которая, в свою очередь, подчеркивать яркость и насыщенность цвета, а также обтекаемость форм. Хромированные детали, например, ручки холодильников, добавляют изящные акценты в предметы.
Техника Smeg в голубом цвете.
Таким образом, форма, цвет и материал неразрывно связаны как визуальный язык бренда Smeg, формирующий его дизайн и идентичность.
Эти элементы выступают не только как обертка инженерной составляющей техники, но и как самостоятельное средство взаимодействия с пользователем. Тщательно подобранные материалы, обтекаемые формы с мягкими линиями, выразительные цвета демонстрируют гармоничное сочетание красоты и функциональности и позволяют владельцу получить уникальный опыт пользования совершенной техники, который хочется повторить.
[made in Italy как дизайн-код] философия la dolce vita в технике
Метка «Made in Italy» давно перестала быть просто указанием страны-производителя. В последние десятилетия товары с этим знаком стали восприниматься как отдельная, самодостаточная категория, объединённая общим культурным кодом. Этот лейбл имеет долгую и насыщенную историю, связанную с разнообразием региональных традиций, ремесленных школ и эстетических практик Италии. [4]
Товарный знак «Made in Italy». Автор и дата дизайна неизвестны.
Сегодня «Made in Italy» — это не только знак качества, мастерства и инноваций, но и маркер особого отношения к форме, материалу и эмоциональному выражению предмета. Помимо культурных ассоциаций, эта маркировка подкреплена и законодательными нормами: для того чтобы изделие могло быть обозначено как «Made in Italy», оно должно соответствовать ряду требований, регулирующих происхождение основных этапов производства и добавленной стоимости. [4]
Для Smeg словосочетание «Made in Italy» — это в первую очередь про качество и надежность. На этом, первоначально, бренд привлек к себе внимание. И качество стало причиной восприятия Smeg как роскоши и люкса среди бытовой техники.
На официальном сайте Smeg отмечает следующие этапы производственного процесса [5]: 1. Проверка соответствия международным стандартам; 2. Проверка надежности; 3. Проверка компонентов, контактирующих с пищевыми продуктами; 4. Производство и верификация предварительных серий; 5. Составление списка сбоев; 6. Изготовление.
Такой многоступенчатый контроль позволяет выявлять даже самые мелкие дефекты, проверять надежность компонентов и соответствие международным стандартам. Благодаря этому подходу финальная продукция выходит на рынок не просто как бытовой прибор, а как высококачественный, безопасный и долговечный объект.
Так, качество для Smeg — не просто технологический параметр, а фундаментальный критерий, подтверждающий подлинность маркировки «Made in Italy». Соблюдение строгих внутренних регламентов, многоэтапные проверки и полный контроль производства в Италии позволяют бренду не только соответствовать международным нормам, но и превосходить их. Именно эта последовательная ориентация на качество делает «Made in Italy» для Smeg не маркетинговой формулой, а реальной гарантией надежности и культурной идентичности техники.
Техника Smeg.
«Стремление к постоянному повышению уровня безопасности на всех этапах производственной цепочки заставляет Smeg из года в год инвестировать в самые передовые технологии, чтобы проводить все более тщательные и надежные испытания на безопасность. Например, новая технология, принятая в 2022 году и консолидированная в 2023 году для тестирования надежности, позволила заранее выявить любые критические моменты, тем самым оптимизировав производственный процесс,»
— Smeg [5]
Производство Smeg.
Однако на качестве и надежности не заканчивается влияние культуры Италии на рассматриваемый бренд. Smeg становится носителем итальянской эстетики и отражением традиций, вкуса и образа жизни.
Здесь стоит обратиться к итальянскому фразеологизму «la dolce vita», который переводится он как «сладкая жизнь». Фраза получила свое распространение благодаря одноименному фильму Федерико Феллини, вышедшему в 1960 году, однако само понятие уходит корнями гораздо глубже, в саму душу итальянского народа. [6]
«Для итальянцев „сладкая жизнь“ — это не просто роскошь или материальные блага, а умение наслаждаться простыми радостями: хорошей едой, приятной беседой, природой и временем, проведенным с близкими людьми». [6]
Общая идея маркетинга Smeg — дизайн как стиль жизни. Философия «la dolce vita» отражается в таком понятии как нельзя лучше.
«Концепция „Made in Italy“ зародилась ещё в эпоху Возрождения, когда Италия начала ценить красоту зданий и архитектуры городов, живописи и скульптуры.
В Италии мы окружены красотой страны и красотой искусства повсюду. Концепция „Made in Italy“ заложена в ДНК итальянцев.
Для нас, как компании, ориентированной на дизайн, очень важно иметь производство в Италии, что, конечно же, не означает, что мы закрыты для мира — мы являемся мировым брендом, 85% нашей продукции продаётся за пределами Италии, — но мы видим, что людям действительно нравится концепция „Made in Italy“ и забота о нашем дизайне.
С этой точки зрения, можно сказать, что сама Италия — это мировой бренд»,
— Витторио Бертаццони [7]
Приготовление блюд с техникой Smeg.
Smeg воспринимается как техника, с которой приготовление пищи становится целым ритуалом. Эмоциональная выразительность дизайна бренда, качество и роскошь, свойственные концепции «Made in Italy», объединяются, предлагая пользователю опробовать философию «la dolce vita» в своей жизни.
Приёмы пищи с техникой Smeg.
В этом смысле новой целевой аудиторией бренда становятся зумеры (поколение Z), которые любят «wellness». [3]
«Wellness (англ. wellness — „хорошее здоровье“ или „благополучие“) — концепция образа жизни, направленная на улучшение самочувствия и предотвращение болезней». [8]
Общий тренд сводится к тому, что здоровье — это новое богатство. Молодежь, которая заботится о своей рутине и образе жизни, включает в свои утренние ритуалы, например, приготовление завтрака, матчи, кофе или полезных напитков, эстетически привлекательную технику Smeg. Чайники, тостеры и кофемашины становится роскошью для молодых, которые еще не доросли до лимитированных коллекций, но уже могут позволить себе небольшие бытовые приборы. [3]
Техника Smeg в социальных сетях.
Таким образом, феномен «Made in Italy» в контексте Smeg раскрывается как многослойный дизайн-код, соединяющий технологическую точность, культурную символику и эмоциональную эстетику. Строгий контроль качества, многоступенчатые проверки и приверженность итальянскому производству превращают технику Smeg в убедительное воплощение подлинности и надежности. Однако истинная сила бренда проявляется в способности выходить за рамки функциональности: впитывать культурное наследие страны, наследовать дух «la dolce vita» и превращать бытовые действия в эстетизированный ритуал. Именно поэтому техника Smeg оказывается не просто объектом потребления, а частью образа жизни — привлекательной как для поколений, ценящих традицию, так и для новой аудитории, ориентированной на «wellness» и заботу о себе.
[ретро-эстетика] ностальгия как стратегия и визуальные маркеры
Если философия «la dolce vita» формирует эмоциональное и концептуальное ядро бренда, то визуальную выразительность этой философии Smeg раскрывает через ретро-эстетику. Именно она позволяет бренду соединять современное качество и технологичность с атмосферой прошлого, превращая бытовую технику в объект памяти, эмоций и культурных ассоциаций. Обращение к ретро становится для Smeg не просто стилистическим приёмом, а стратегией, которая усиливает идею «Made in Italy» как наследия — преемственности ремесла, вкуса и эстетики. Так возникает узнаваемый визуальный язык бренда, основанный на ностальгии, знакомых формах и мягкой романтизации середины XX века.
В основе дизайна линейки «Стиля 50-х годов» («50’s Style») — плавные, аэродинамичные формы, которые изначально покорили мир в эпоху стримлайн модерна.
Альфа Ромео 6Ц (Alfa Romeo 6C). Витторио Яно. Производство 1927–1954 гг. / Вольво ПВ 36 Кариока (Volvo PV 36 Carioca). Айван Орнберг. Производство 1935–1938 гг.
Состав «Меркурий» Нью-Йоркской Центральной железной дороги (Mercury New York Central Railroad). Генри Дрейфус. 1936 г.
Вдохновленный дизайном кораблей и «машинной» эстетикой, стримлайн модерн заключал в себе идею скорости, оптимизма и технологический прогресс. Обтекаемые корпуса, закругленные углы, плавные переходы поверхностей и минимум острых линий создавали ощущение динамики даже в неподвижных предметах.
В этом смысле Smeg продолжает в визуальной эстетике приборов концепцию стремление к инновациям и новым технологиям. Только теперь такие обтекаемые формы вызывают в потребителях чувство ностальгии. Так ощущается современная классика: ретро-образы становятся оболочкой для прогрессивной функциональной технологичной системы. Цветные обтекаемые поверхности в сочетании с хромированными деталями становятся визуальными маркерами стиля и эстетики.
И именно на этом контрасте — между мягкими, «теплыми», ностальгическими формами, мягкость которых подчеркивается пастельной палитрой цветов, и холодным техно-минимализмом массового рынка — Smeg начинает особенно выделяться. В эпоху, когда многие бренды стремятся к предельной простоте, плоским поверхностям и визуальной «невидимости» техники, Smeg делает ставку на выразительность и узнаваемость, превращая бытовой прибор в характерный объект с собственной эстетической историей.
Холодильники линейки «FAB». Smeg.
Однако стоит отметить, что стримлайн модерн развивался преимущественно в США. В Италии плавные формы появились в послевоенный период: направление неолиберти, как переосмысление модерна, и стиль фирмы «Оливетти».
Они оказали немаловажное влияние на формирование стиля Smeg, ощущение в дизайне чувства ностальгии и соответствие итальянской традиции.
Печатная машинка «Оливетти Леттера 22». Марчелло Ниццоли. 1949 г. / Кресло «Минола Хаус» (Minola House). Карло Моллино. 1949 г.
Плавность форм, заметные на примерах печатной машинки «Olivetti Lettera 22», спроектированной Марчелло Ниццоли и кресла «Minola House», созданного Карло Моллино, очень схожи с обтекаемыми корпусами бытовой техники Smeg. Эти объекты демонстрируют внимание к органичности линий, гармонии формы и функциональности, что было характерно для итальянского дизайна послевоенного периода. Smeg адаптирует эти принципы в своем фирменном ретро-дизайне, сочетая плавные изгибы, яркие цвета и эргономичность, благодаря чему бытовые приборы превращаются в эстетически привлекательные предметы интерьера, отражающие культурное и художественное наследие Италии.
Техника Smeg линейки «Стиль 50-х годов» («50's Style»).
Такая уникальность заставляет потребителя остановиться именно на технике Smeg, «жаждать» ее и публиковать в социальных сетях завтраки, приготовленные с ее помощью. И по этой же причине линейка «50’s Style» является самой популярной и узнаваемой.
Здесь стоит отметить, что эта концепция позволила холодильникам линейки «FAB» стать не просто популярными, а культовыми элементами кухонной техники Smeg. Холодильник «FAB» не исчезает за кухонным фасадом, а становится яркой доминантой интерьера, центральным элементом и даже арт-объектом. Становясь символом итальянского дизайна, он появляется в массовой культуре: кино, рекламе, фотосессиях и даже мультфильмах.
Культовый холодильник Smeg линейки «ФАБ» («FAB») в интерьере.
Кадр из британского кукольного мультфильма «Уоллес и Громит» («Wallace and Gromit»). 2005 г.
Так, ретро-эстетика Smeg выполняет одновременно стратегическую, визуальную и эмоциональную функцию. Она превращает бытовую технику в узнаваемый объект с собственной историей и культурным контекстом, позволяя сочетать современную функциональность и технологичность с ощущением ностальгии и привлекательностью. Аэродинамичные формы, мягкие линии, пастельные цвета и хромированные детали создают визуальный язык, который выделяет Smeg на фоне минималистичных элементов интерьера и делает технику предметом желаний и эмоциональной привязанности. Культовый статус холодильников «FAB» и популярность линейки «50’s Style» показывают, что ретро в Smeg — это не только форма, но и символ итальянского дизайна, искусства и «la dolce vita», превращающий обычный бытовой прибор в объект эстетического и культурного значения. Здесь же немаловажную роль играют коллаборации.
[коллаборации] партнерство, гибкость и культурный образ
Именно коллаборации усиливают культурное влияние Smeg и занимают немаловажное место в дизайн-стратегии бренда, превращая технику в арт-объекты, форму современного искусства. Работая с художниками, модными домами и другими компаниями, бренд выходит за рамки утилитарности и создает предметы, которые становятся частью визуальной среды и выразителями эстетических идей. Благодаря таким партнерствам техника Smeg приобретает уникальный художественный характер, подчеркивая ценность формы, цвета и материала как средств эмоционального воздействия.
С точки зрения генерального директора Витторио Бертаццони, ключевое значение играет сотрудничество и партнерство с архитекторами.
Серия «Классика» («Classica»), разработанная в партнерстве с архитектором Гвидо Канали. 1985 г.
— Витторио Бертаццони [7]
Варочная плита, разработанная в партнерстве с Ренцо Пьяно. 1995 г.
«Когда дизайн сочетается с универсальным языком архитектуры, эстетика и функциональность сливаются в единую историю, которая остается неизменной с течением времени. Кухонная плита Piano Design является результатом соглашения между такой компанией, как Smeg, и такой престижной студией, как Piano Design». [9]
«Говоря это, я объясняю, почему мы любим работать с архитекторами, потому что, как правило, у них есть видение будущего, которое является совершенно уникальным, и когда они проектируют духовку, варочную панель или холодильник, они подходят к проектированию так, как если бы проектировали здание или что-то, что должно прослужить долго,»
— Витторио Бертаццони [7]
Коллаборации с культовыми брендами стали важной частью формирования визуального языка и дизайна Smeg, а также его узнаваемости. Особое место занимают проекты с миром автоспорта и модными домами.
Самой первой коллаборацией такого формата стало сотрудничество с Ferrari Formula-1. Smeg в 1979 году стал спонсором гоночной команды Ferrari при участии Жиля Вильнева. Ferrari к тому моменту — самая успешная гоночная команда, а Smeg становится глобально узнаваемым брендом, и повышает свою силу в целом. [3]
Энцо Феррари и Жиль Вильнев. 1980 г.
Еще одна коллаборация с автомобильным брендом — смелое и яркое сотрудничество с Fiat. В 2013 году в Париже состоялась презентация холодильника «SMEG 500», который по своей сути является мини-баром в капоте автомобиля Fiat. На самом деле, сотрудничество компаний началось ещё в 1950-х годах, когда Fiat с помощью специалистов Smeg создал систему охлаждения мотора и установил её в автомобиль Fiat 500. В этом партнерстве не последнюю роль играет бренд «Made in Italy», так как обе компании — итальянские — и придерживаются этой философии. Прослеживается она и в совместном дизайне холодильника.
Холодильник «СМЕГ 500» («SMEG 500»), разработанный в партнерстве с Fiat. 2013 г.
Недавняя коллаборация с Porsche будто возвращается к гоночной атмосфере партнерства с Ferrari. В смелом стремлении к наследию, инновациям и совершенству дизайна Porsche и Smeg переосмысливают взаимосвязь автомобильного престижа и домашнего стиля жизни, создавая продукты, призванные стать иконами. В целом, коллаборации с авто-брендами можно считать цитированием стримлайн модерна и той самой эстетики, вдохновленной машинами, стремлением к скорости, прогрессу. В этот раз на технике цветов «Carrara White» и «Carrara Shade Green» спортивных автомобилей Porsche появляется логотип и графические элементы авто-бренда, благодаря чему идея скорости машины считывается зрителем и пользователем мгновенно.
«Движимые мастерством и объединенные общей целью, они создают легенды и дарят впечатления, пробуждающие все чувства. Два бренда, которых объединяет мощная элегантность, не могут не создавать легендарные продукты,» — Smeg [10]
Лимитированные холодильники «ФАБ28» («FAB28») из серии коллаборации с Порше (Porsche) в цветах Каррера Белый (Carrera White) и Каррера Приглушенный Зеленый (Carrera Shade Green). 2025 г.
Лимитированные холодильник «ФАБ28» («FAB28») и кофемашина из серии коллаборации с Порше (Porsche). 2025 г.
Самое популярное и значимое для бренда сотрудничество — коллаборация с Dolce& Gabbana. 100 холодильников были вручную расписаны сицилийскими художниками, на каждом — свой сюжет, включающий мотивы из фольклора и символов Сицилии. Vogue назвал это самой лучшей коллаборацией. Снова две итальянские компании, объединенные общими ценностями: едой, стилем и дизайном. Сотрудникам потребовалось около 4-х лет, чтобы найти подходящую технологию для переноса росписи на мелкую бытовую технику. [3]
Процесс росписи техники Smeg Сицилийскими художниками. Коллаборация с Dolce& Gabana. 2016 г.
Техника Smeg, разработанная в партнерстве с Dolce& Gabana. 2016 г.
Для хорошего сотрудничества, по мнению Smeg, нужен премиальный бренд и совпадение по стилю и аудитории. Важно, что они не просто ставят логотип, а играют на семейной связи, длительном партнерстве, уникальной идее или широкой узнаваемости бренда. [3]
Холодильники Smeg, разработанные в партнерстве с Disney. 2018 г. / Italia Independent. 2012 г.
Холодильники Smeg, разработанные в партнерстве с Peanuts. 2020 г. / Veuve Clicquot. 2022 г. / Coca Cola. 2021 г.
Таким образом, коллаборации становятся не просто дополнением к деятельности Smeg, а фундаментальным механизмом расширения эстетических и культурных границ бренда. Сотрудничество с архитекторами, модными домами, автомобильными компаниями и другими брендами демонстрирует стремление Smeg к диалогу между промышленным дизайном, искусством и культурой. Каждое партнёрство раскрывает новую грань визуального языка бренда: архитекторы формируют его пространственное мышление, авто-бренды — динамичность и стремление к технологическому прогрессу, а модные дома — декоративность и эмоциональную выразительность. При этом на переднем плане остаются семейные ценности философии «la dolce vita» и концепция «Made in Italy».
Коллаборации позволяют Smeg не только поддерживать высокий уровень узнаваемости, но и создавать уникальные, символически насыщенные объекты, которые выходят за рамки обычной и утилитарной бытовой техники. Они превращают продукт в носителя идей — будь то наследие итальянского ремесла, дух автоспорта или ценности премиального дизайна. Таким образом, система партнерств становится ключом к устойчивому развитию эстетики Smeg, укрепляя его идентичность и обеспечивая бренду особое место в мире современного предметного дизайна.
[заключение]
Подводя итоги анализа философии бренда, хочется отметить, что исследование позволяет увидеть в бренде не просто производителя бытовой техники, а целостный дизайн-феномен, формирующий собственную эстетическую систему. Выросший из ремесленных и инженерных традиций Италии, Smeg превратил функциональный предмет в арт-объект, имеющий собственную уникальную историю, где утилитарность не отделена от эмоций и новейшие технологии сосуществуют с выразительной художественной красотой дизайна.
Форма, цвет и материал в этой системе выступают не внешней оболочкой, а основным инструментом коммуникации с пользователем: обтекаемые силуэты, насыщенные и пастельные палитры, эмалевые глянцевые и новые матовые поверхности и хромированные акценты создают узнаваемый язык бренда, который одновременно вызывает и ностальгию, и ощущение современного комфорта.
Маркировка «Made in Italy» играет роль не только гарантии качества, но и культурного кода, связывающего технику Smeg с наследием ремесла, эстетикой итальянского модернизма и философией «la dolce vita». Фирменный итальянский подход — соединять красоту с функциональностью и превращать повседневные действия в ритуалы — материализуется в каждом объекте Smeg, от чайника до профессиональных плит.
Ретро-эстетика, переосмысленная через визуальные маркеры стримлайн-модерна, неолиберти и Оливетти, стала фундаментом узнаваемости бренда. Она позволяет технике Smeg выделяться на фоне минималистичной бытовой электроники, превращая приборы в центры внимания и эмоциональные якоря интерьера.
Коллаборации — это ещё один ключевой инструмент формирования идентичности Smeg. Партнёрства с автопроизводителями, модными домами, художниками и архитекторами расширяют границы бренда, превращая его продукцию в арт-объекты, символы культурных диалогов и предметы коллекционного уровня. Такие сотрудничества не только усиливают эстетическое разнообразие Smeg, но и закрепляют его положение бренда, способного говорить сразу на нескольких языках — дизайна, моды, архитектуры и технического наследия.
В результате Smeg предстает как уникальное явление, где бытовая техника обретает статус культурного объекта. Соединяя инженерную точность, художественную выразительность и итальянскую семейность и эмоциональность, бренд создает особый тип предметов — не только удобных и высокотехнологичных, но и наполненных смыслом, историей и эстетикой.
Исследование показывает, что феномен Smeg — это синтез формы, культуры и опыта, благодаря которому техника превращается в часть стиля жизни и в современное воплощение идеи о том, что красота может быть неотъемлемой частью повседневности. «Когда-то кухня была скрыта, но сегодня она всё более заметна. Люди любят собираться на кухне с друзьями и семьёй, поэтому, конечно, они хотят иметь более красивые кухни,»
— Витторио Бертаццони [7]
История. Более 60 лет страсти и предпринимательского видения. // Официальный магазин SMEG в России. [Электронный ресурс]. – URL: https://smeg-store.ru/about-Smeg/history/ (дата обращения: 09.11.2025).
Smeg — Top design brand Italy // Fuorisalone.it [Электронный ресурс]. URL: https://www.fuorisalone.it/it/brand/3100/Smeg (дата обращения: 13.11.2025).
SMEG — как бытовая техника стала роскошью? // Новое сообщение. YouTube [Электронный ресурс]. URL: https://youtu.be/OnMLW4Nguw0?si=QK_2G8ZYCc07O-Sr (дата обращения: 13.11.2025).
What Does 'Made in Italy' Really Mean? A Deep Dive // San Rocco Italia [Электронный ресурс]. URL: https://sanroccoitalia.it/blogs/store-news/what-does-made-in-italy-mean (дата обращения: 15.11.2025).
Production Processes // Smeg [Электронный ресурс]. URL: https://www.smeg.com/news/sustainability/products/production-processes.html (дата обращения: 15.11.2025).
Липень С. «La Dolce Vita»: Погружаемся в итальянский шик и наслаждение жизнью. 05.05.2025. // Школа иностранных языков Anecole [Электронный ресурс]. URL: https://anecole.com/italian/blog/la-dolce-vita (дата обращения: 15.11.2025).
Smeg’s CEO Vittorio Bertazzoni on the Italian design ethos // LUX [Электронный ресурс]. URL: https://www.lux-mag.com/vittorio-bertazzoni-smeg/ (дата обращения: 15.11.2025).
Велнес // Википедия — свободная энциклопедия [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Велнес (дата обращения: 15.11.2025).
Piano Design. // Smeg. [Электронный ресурс]. — URL: https://www.smeg.com/aesthetic/piano-design (дата обращения: 16.11.2025).
Porsche x Smeg. // Smeg. [Электронный ресурс]. — URL: https://www.smeg.com/porsche-x-smeg (дата обращения: 16.11.2025).
Обложка — генерация в нейросети Ideogram. // Ideogram. [Электронный ресурс]. – URL: https://ideogram.ai/ (дата обращения: 09.11.2025).
Smeg logo. // Wikipedia. [Электронный ресурс]. – URL: https://en.wikipedia.org/wiki/File:Smeg_logo.svg (дата обращения: 09.11.2025).
История компании. // SMEG. [Электронный ресурс]. – URL: https://smg-kitchen.ru/istoriya-kompanii/ (дата обращения: 09.11.2025).
«Без ума от SMEG: как металлургическая фабрика завоевала мир». // M. Видео — блог. 23.10.2023. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.mvideo.ru/blog/pomogaem-razobratsya/bez-uma-ot-smeg-kak-metallurgicheskaya-fabrika-zavoevala-mir (дата обращения: 09.11.2025).
«SMEG Catalogue design». // Behance. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.behance.net/gallery/213323081/SMEG-Catalogue-design (дата обращения: 09.11.2025).
Smeg — Top design brand Italy. // Fuorisalone.it. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.fuorisalone.it/it/brand/3100/Smeg (дата обращения: 13.11.2025).
Smeg FAB Refrigerators: History. // SMEG. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.smeg.com/smeg-fab-refrigerator-history (дата обращения: 09.11.2025).
Pinterest. [Электронный ресурс]. – URL: https://ru.pinterest.com/ (дата обращения: 13.11.2025).
SMEG’s Retro Style refrigerators that dare to be different. // SMEG USA Official. YouTube. [Электронный ресурс]. – URL: https://youtu.be/JWQ9tgRWxzk?si=5wN13rZiraRnc2TW (дата обращения: 13.11.2025).
CDM-3 Art. // ASNALI. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.asnali.org/wp-content/uploads/2023/06/cdm-3-art.png (дата обращения: 15.11.2025).
Blender Product Animation — SMEG. // Moove. YouTube. [Электронный ресурс]. – URL: https://youtu.be/C4JBHeWJs2g?si=RZ_fnIyQuztgGsL5 (дата обращения: 15.11.2025).
Volvo PV 36 Carioca. // Wikipedia. [Электронный ресурс]. – URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Volvo_PV_36_Carioca (дата обращения: 16.11.2025).
Alfa Romeo 6C. // Wikipedia. [Электронный ресурс]. – URL: https://en.wikipedia.org/wiki/Alfa_Romeo_6C (дата обращения: 16.11.2025).
Стримлайн модерн: ар-деко промышленного дизайна. // Dzen. [Электронный ресурс]. – URL: https://dzen.ru/a/XkvYbQc0nk7kNr3k (дата обращения: 16.11.2025).
Страница SMEG Russia. // VK. [Электронный ресурс]. – URL: https://vk.com/smegrussia?t2fs=32d07de4844778dff8_2 (дата обращения: 16.11.2025).
PORSCHE x SMEG // Smeg Nordic. YouTube. [Электронный ресурс]. – URL: https://youtu.be/QPS4klfxAHk?si=huqR8dTIhaFLbt0g (дата обращения: 16.11.2025).
Официальный сайт Smeg Russia. // SMEG. [Электронный ресурс]. — URL: https://www.smeg.com/ru (дата обращения: 16.11.2025).
Официальный международный сайт Smeg. // SMEG. [Электронный ресурс]. — URL: https://www.smeg.com/ (дата обращения: 16.11.2025).
Ульянов П. Архитектор и дизайнер Карло Моллино. // Школа дизайна НИУ ВШЭ. [Электронный ресурс]. — URL: https://design.hse.ru/news/1811?ysclid=mi5707y4uv472260612 (дата обращения: 19.11.2025).
