Плакат «Без этикетки грустно!»
В 1995 году известная московская типография «Линия График» завершила технологическое переоснащение и вышла на быстрорастущий рынок этикеточной полиграфии. Фирме потребовался выразительный и запоминающийся плакат для презентации её новых возможностей на выставке «Этикетка и упаковка».
Чтобы найти «правильный образ упаковки» мы обратились к методу знаменитого американского мультипликатора Уолта Диснея: «войти в предмет и одушевить его». А затем показать проблему «изнутри», с точки зрения бутылки, передать эмоцию персонажа.
Но какую эмоцию? Радость обладания этикеткой? Не получится обобщения, ведь придётся показать этикетку конкретную. Да и слишком много весёлых бутылок было в истории рекламы. А вот бутылка, опечаленная отсутствием «модной одежды» гораздо драматичнее, непривычнее… Самое сложное было — соблюсти жанр. Чтобы трагедия без фарса, лиричность без диснеевской мультяшности.
Получилось не сразу. Десятки «антропоморфных» эскизов ушли в корзину.
Плакат «сложился» буквально в последние минуты перед сдачей макета в производство. И помог этому «линиевский» директор по маркетингу Миша Непочатов. Он предложил сделать блик на бутылке ровно такой формы и размера, как точка над i в логотипе «LiniaGrafic!». Мелочь? Дьявол (как и Бог) в деталях! Кстати, и синий фон плаката это фирменный «линиевский» цвет Рantone300&.
Хоть бутылка и грустная, а фирменную футболку персонал ЛинияГрафик! носил с удовольствием.
В этом же году плакат «Без этикетки грустно…» завоевал Grand Prix Московского международного фестиваля рекламы, а в следующем получил единственную в истории российского плаката золотую медаль Варшавской биеннале плаката в номинации «Соmmercial poster».
