Искусство использования медиафасадов в городах

1. Введение
2. Сущность медиафасадов
3. ЭЛИН
4. BIX
5. Aarhus by Light
6. Zero Energy Media Wall
7. TSX Broadway
8. 3D кот Синдзюку
9. 3D Чебурашка и Гена
10. Заключение
11. Текстовые источники
12. Источники изображений

Современные города все больше становятся не просто местами для жизни и работы людей, но и для создания и демонстрации современного искусства и новых идей. Более того, именно города являются основными местами концентрации новейших технологий, активно используемых в жизни людей и в окружающей среде. Одной из таких технологий являются медиафасады, располагающиеся поверх оригинальных фасадов зданий и становящиеся не только неотъемлемой частью этих зданий, но и конкретной локации и всего города, а также иногда и достояния целой страны.

Интерес к данной теме вызван стремительно растущим количеством медиафасадов и медиаэкранов в городах мира и их замещением привычных всем билбордов из-за лучшей окупаемости и рентабельности, а также значительно большими возможностями, предлагаемых как для владельцев таких устройств для большего заработка денег за отображение сразу нескольких работ за конкретное время использования медиафасада, а также для артистов и художников, обретающих сильно большее число инструментов в своей работе по сравнению со статическими носителями, и для бизнеса, чья реклама с использованием такого средства имеет потенциально большую привлекательность и конверсию в покупателей товаров и пользователей услугами компании. Медиафасады произвели революцию на рынке рекламы и в арт-среде, предлагая всем участникам намного большее число возможностей их использования и тиражирования информации.

Экраны, проекции, интерактивные инсталляции и цифровые интерфейсы становятся частью повседневного городского опыта и меняют привычные способы взаимодействия человека с окружающей средой. Архитектура и здания в частности также обретают новые функции и становятся куда более активными участниками городской жизни, носителями нового, чем прежде, вида информации, коммуникации и художественных высказываний. Благодаря интерактивности, изменяемости, в том числе и физической, и связи с городским контекстом медиафасады способны выходить за пределы декоративной функции и влиять на жизнь города, становиться новыми достопримечательностями и создавать новые способы самовыражения людей и бизнеса. Данное исследование предлагает посмотреть на феномен медиафасадов именно в творческой точки зрения. Структура работы построена исходя из наиболее известных и знаковых в рамках темы кейсов, совокупность которых наиболее полно раскрывает возможности применения медиафасадов в жизни городов.

Методология работы включает в себя теоретическое исследование устройства и целей применения медиафасадов, анализ различных кейсов использования медиафасадов на зданиях разных городов мира, контексте этих событий, принципах их взаимодействия с прохожими и городом в целом. Предполагается изучение как экспертных научных статей, более широко раскрывающих теоретическую сущность медиафасадов, так и статей известных СМИ, подробно рассказывающих о контексте каждого из изучаемых кейсов.

Медиафасады сейчас в основном могут быть реализованы через использование светодиодных дисплеев или цифровых проекторов, однако понятие также предполагает и механические дисплеи. Основными жанрами содержания, проецируемого на медиафасадах разных городов стали не только реклама и новости, но и искусство [2].

Тогда на Новом Арбате в Москве (тогда – проспект Калинина) был установлен большой уличный цветной видеоэкран, полностью разработанный в СССР и получивший название ЭЛИН (электронный информатор) [3]. Именно он впервые в мире поставил вопрос подходящего взаимодействия света, изображения, архитектуры, прохожих людей и окружающей среды друг с другом, а также стал прародителем современных медиафасадов.

Новый огромный медиаэкран, пристроенный к глухой стене соседнего здания, по сути стал одной из новых точек притяжения, где в любой момент времени можно было узнать новую информацию о ситуации в стране. Более того, сам экран стал настолько знаковым и важным городским объектом, что он был возрожден в 2020 году уже в виде полноценного современного медиафасада на том же месте.

В австрийском городе Грац в 2003 году был открыт музей современного искусства Кунстхаус. Особенным этот музей является не только за счет своей очень необычной «жидкой» и «бесформенной» формы, но и потому что еще при проектировании в него был заложен не просто фасад, а именно медиафасад, называемый BIX (от слов BIG и PIXEL [4]). Фасад и его технология были разработаны студией realities:united.

Структура фасада, называемого «кожей» [4], состоит из синих панелей, под которыми прямо в стены встроены 930 круглых флуоресцентных ламп. Снаружи эти круги кажутся большими пикселями, которые при помощи компьютерного программирования позволяют выводить любое не мелкодетализированное изображение или видео, превращая здание в огромный городской экран.

В 2008 году в датском городе Аархус был проведен эксперимент, направленный на изучение возможностей новых цифровых медиа-инструментов в городской жизни. На обратную сторону стеклянного фасада местного концертного зала были прикреплены 180 квадратных метров полупрозрачных медиаэкранов, а перед зданием выложены несколько ярких ковров, на которые были направлены датчики. Когда любой прохожий заходил на этот коврик, датчики считывали его движения и превращали их в движения анимированных существ, отображавшихся на экране [5].

Инсталляция работала в течение двух месяцев, за которые ее посетило несколько тысяч человек. Люди исследовали возможности инсталляции, разыгрывали сценки перед концертным холлом. При том когда никто из прохожих не контактировал с датчиками, существа на экранах продолжали жить своей жизнью и привлекать к себе внимание [5]. Именно этот эксперимент стал одним из первых, который протестировал непосредственное взаимодействие прохожих и изображения на огромном уличном экране или медиафасаде.