Pomme — СТМ сети «Золотое Яблоко» в сегменте Middle+. Линейка уходовой косметики для женщин 35–45 лет. В основе проекта лежит исследование того, как создается образ экспертного бренда. Айдентика проекта раскрывает 30-летний опыт ритейлера, сочетая в себе элитарную эстетику, научную обоснованность и силу натуральных ингредиентов
ЛОГОТИП
ВНЕШНЯЯ КОММУНИКАЦИЯ
Внешняя коммуникация строится на авторской двуязычной системе слоганов (например, «Pomme de Beauté / Яблоко красоты», «Pomme de Confiance / Яблоко уверенности»), где французское звучание подчеркивает высокие стандарты индустрии, а русское — декларирует понятный и прогнозируемый результат от использования косметики. Динамичные рекламные носители сочетают высокую эмоциональность со сложной визуальной эстетикой. Их главная задача — крупно и уверенно заявить о выходе нового бренда на рынок
УПАКОВКА
Интерактивная конструкция коробки с самосборным дном при открытии полностью раскрывается, имитируя распускающийся цветок. Дизайн, гибко адаптирующийся под любые форматы флаконов и баночек, реализован из премиального картона и дизайнерской бумаги, а нанесение графики выполнено шелкографией
ПОС-МАТЕРИАЛЫ
Концепции витрин, выставочных полок и поп-ап магазина используют масштабные объемные цветы для привлечения внимания покупателей. В оформлении стоек и экранов доминирует идея «кураторского выбора» генерального директора сети Анны Кошкиной, что создает ощущение инсайдерского доступа к лучшим формулам
