Рубрикатор
Концепция
От DUO к Ü: История одной буквы
Слоган как «дорожка» к бренду
Логотип Вам улыбнулся
Рекламная кампания 2024 «Огненная коллекция»
Рекламная кампания 2025 «Дзен коллекция. Вдохновлённые чаем»
Заключение Библиография Источники изображений
Концепция
Для визуального исследования были выбраны рекламные кампании двух коллекций напитков кофейни «Ü». Кофейня выделяется среди других в Екатеринбурге. Я часто захожу в эту кофейню, поэтому мне интересно изучить рекламные кампании этого места.
В рамках исследования будет рассмотрена история кофейни, что позволит продемонстрировать, как менялись ключевые элементы идентичности. Для комплексного анализа будут изучены вербальные элементы айдентики, а именно слоган и логотип, так как они формируют первоначальное восприятие бренда.
Основной вопрос: эффективны ли рекламные кампании кофейни «Ü» с точки зрения психологического и визуального воздействия на потребителя?
От DUO к Ü: История одной буквы
Кофейни DUO в Екатеринбурге давно завоевали популярность и любовь горожан. Несколько лет назад сеть получила более короткое название — Ü.
Первая точка сети была запущена в 2017 году основателем Константином Матвеевым. На сегодняшний день в Екатеринбурге работает 15 заведений и одно в Тюмени. Их форматы разнообразны: среди них есть гастробар DUO Pizza & Wine, бистро June и, конечно, кофейни Ü.
@duoclub, Логотип кофейни, 2024 / @duoclub, Основатель кофейни Константин Матвеев, 2023
Изначально «DUO» означало дуэт двух страстей основателя: кофе и вина. Со временем основатель перестал пить вино, но любовь к кофе осталась. «DUO», что по-итальянски «два», трансформировалось.
Вдохновленный элегантным минимализмом Коко Шанель, основатель провел свою редакцию. Исчезли буквы D и O, оставив после себя центральную U. Эта буква от итальянского слова «uomo» — человек.
«Именно об этом наша кофейня. Современный человек живёт на работе, а после спешит домой. Но мы создаем пространство между, куда всегда хочется возвращаться. Место для твоих эмоций, любви, дружбы и общения!». [1]
Название отражает главную ценность бренда —человеколюбие. Оно подчеркивает внимание к людям, их эмоциям и потребностям.
Так укоренился слоган: «Всё дело в людях».
Слоган как «дорожка» к бренду
Слоган «Всё дело в людях» работает как «якорь», который вызывает у человека целый набор положительных эмоций: чувство общности, заботы, внимания и человеческого тепла. Когда посетитель видит или слышит этот слоган, у него автоматически всплывает позитивный образ. Фраза создает у человека подсознательное ощущение комфорта и доверия.
duocoffee.ru, Коллаж «Всё дело в людях», 2025
Черно-белые фотографии подчеркивают телесность. Монохромные изображения способствуют концентрации зрительского внимания на ключевых элементах композиции, таких как лицо человека, и содействуют глубокому осмыслению слогана.
Слоган словно говорит: «Мы не безликая кофейня, мы — сообщество людей для людей. Здесь ты свой». В кофейне посетитель начинает чувствовать себя частью правильного сообщества. Слоган воздействует на «психологическую кнопку» — принадлежность к обществу. Тем самым запускает чувство социальной идентичности и принадлежности к прогрессивной, творческой молодежи Екатеринбурга.
@duoclub, Слоган в дизайне стаканчиков, 2023
Слоган идеален для многократного повторения. Он подходит для различных форматов: для постов в социальных сетях или для цитирования руководителем компании. Его печатают почти на всех кофейных стаканчиках. Постоянное повторение этого слогана действует как тропинка в лесу: чем чаще по ней ходят, тем более заметной и привычной она становится. В сознании людей слоган прокладывает «дорожку» к бренду. В итоге слоган кофейни закрепляется в памяти гостя, побуждая его возвращаться в знакомое место.
«Когда мы говорим, что все дело в людях, то имеем в виду, что все-таки люди ходят в кофейни не только за кофе. Люди ходят на людей: пообщаться друг с другом за кофе, пообщаться с бариста». [2]
Таким образом, с точки зрения психологического воздействия слоган работает на создание лояльного, эмоционально привязанного сообщества вокруг бренда и отражает его философию.
Логотип Вам улыбнулся
Логотип представляет собой стилизованную букву U, над которой расположены два круга. Эта композиция напоминает улыбающееся лицо.
@duoclub, Логотип кофейни, 2025
Предполагаю, что логотип создан с использованием антропоморфизма — наделения неодушевлённых объектов человеческими чертами. Этот приём эффективен, так как люди склонны объяснять мир через знания о себе, что помогает устанавливать связи и интерпретировать неизвестное, опираясь на знакомое.
@duoclub, Логотип в дизайне стаканчиков, 2025
Лаконичный дизайн логотипа не создает дополнительной когнитивной нагрузки на психику человека. Благодаря простым формам логотипа, его можно интегрировать в любые дизайны стаканчиков, при этом не теряется его читаемость.
Таким образом, лаконичность и изображение позитивной эмоции в логотипе усиливают связь с целевой аудиторией, что способствует узнаваемости бренда и повышению лояльности к нему.
Рекламная кампания 2024 «Огненная коллекция»
«Огненная коллекция» вышла в преддверии 2025 года и посвящена уходящему 2024 году дракона. Тизер сформировал у гостей кофейни предварительное восприятие предстоящей коллекции, акцентируя внимание на введении насыщенного цвета. Однако он не предоставил явных указаний или намеков на ассортимент напитков. Вероятно, это решение было направлено на создание интригующего эффекта и стимулирование любопытства посетителей.
@duoclub, Тизер «Огненная коллекция», 2024
Фонарик, украшающий стаканчики из огненной коллекции, олицетворяет домашний уют и тепло, а изображение красного дракона символизирует силу, мощь и решительность. Эти изображения дарят посетителям энергию ЦИ. Энергию жизни, блаженства и гармонии.
