Анализ рекламных методов конкурсов и фестивали для продвижения
Научная олимпиада, Столичный университет науки и технологий, Исламабад, плакат, 2023 г.
Чемпионат мира по ментальной математике, посты, 2024 г.
Кампус I.T.S Mohan Nagar-UG — математическую олимпиаду, Газиабад, Индия, 2022 г.
Конкурс по биологии/химии/математике, плакат, 2023 г.
30-я Международная биологическая олимпиада (IBO), Сегед, Венгрия, 2019 г. (рекламный видеоролик внизу)
Олимпиада по химии, пост, 2022/2023 г.
USMDO (US Medicine and Disease Olympiad), 2023 г.
Международная олимпиада по астрономии и астрофизике IOAA, 2019 г. (рекламный видео ролик внизу)
Балканская олимпиада по физике, плакат, Греция, 2019 г.
Международная физическая олимпиада Швейцария Лихтенштейн, 2016 г. (рекламный видео ролик внизу)
Международная олимпиада по астрономии и космонавтике, Университет нефтегазовых и энергетических исследований (UPES), Дехрадун, Индия, 2021 г.
14-я Международная олимпиада по астрономии и астрофизике, Богота, Колумбия, 2020 г. (рекламный видео ролик внизу)
Международная экономическая олимпиада, Латвия, пост в соц сетях, 2022 г.
Международная экономическая олимпиада, Греция, пост в соц сетях, 2023 г.
В научной сфере из показанных выделяются три типа рекламных методов — плакат, пост в социальных сетях и видеоролик.
Плакаты: Представленные дизайны плакатов не отличаются особой креативностью. Они заполнены текстом и информацией о мероприятии. Отсутствует правильное расположение и иерархия текста. Фоном служат в основном фотографии участников, места проведения или темы мероприятия.
Посты в социальных сетях: Почти во всех случаях они лишены креатива. Фотографии используются как язык общения с аудиторией и для передачи эмоций от события. Используемые цвета не являются яркими. Они относятся к темной гамме, в большинстве случаев используются вариации синего цвета, что символизирует серьезность и важность события. Отрицательным моментом является то, что посты неяркие, не привлекают внимания зрителей и могут быть легко пропущены в новостной ленте.
Рекламные видеоролики: Обычно их продолжительностью около 2-7/8 мин (достаточно длинные). Поскольку они очень длинные, зритель может потерять интерес и не досмотреть их до конца. Таким образом, вероятность того, что человек посмотрит видео второй раз, минимальна. В рекламных видеороликах больше внимания уделяется эмоциям, связанным с событием и общением, знакомством с другими культурами и архитектурой/городом места проведения мероприятия (фестиваль).
Cannes Lions, кампания по привлечению худших сотрудников на фестиваль вместо их увольнения, 2015 г
«MadFest» Конкурс медиаискусства и дизайна, афиши, 2021 г.
Фестиваль искусств Serendipity, 2018 г.
Фестиваль визуальных искусств, Египет, афиши, 2023 г.
Ванкуверский фестиваль латиноамериканского кино. 14-е ежегодное мероприятие, 2016 г.
Фестиваль искусств Prismatic, пост в соц. сетях, Канада, 2023 г.
Европейский фестиваль электронной музыки, афиши, созданные с помощью ai, 2022 г.
Creative and performing arts festival, плакат, Канада, 2023 г.
Coachella Valley Music and Arts Festival, арт-инсталяция 2015 г.
Музыкальный фестиваль DGTL Bengaluru, арт-инсталяция 2020 г.
Kala Ghoda Art Festival, Mumbai, арт-инсталяция, 2019 г.
Международный фестиваль песочного искусства, Одиша, Индия, плакат, 2020 г.
Параолимпийские игры в Рио-де-Жанейро, Великобритания, ‘Meet the Superhumans’, 2016 г.
В творческой сфере из представленных методов рекламы выделяются четыре вида — плакаты, посты в социальных сетях, видео и арт-инсталляции.
Плакаты: В отличие от научных плакатов, творческие плакаты имеют четкую структуру текста. Сам плакат не содержит всей возможной информации. Информация доходит до участника с помощью QR-кода, в котором все важное собрано в одном месте. Таким образом, сам плакат получает простор для свободы и творчества, реально отображая настроение мероприятия. Кроме того, таким образом выбирается точно подобранная целевая аудитория. Почему? Потому что только заинтересованный человек откроет код и поймет всю важную информацию о мероприятии. Следовательно, таким образом креативные плакаты, на мой взгляд, более эффективно и качественно отбирают своих участников.
Рекламные видеоролики: В отличие от научных видеороликов, творческие, можно сказать, находятся на другом полюсе. Они динамичны, интересны и очень красочны. Они показывают разнообразие и различие людей и ту общую цель, которая их объединяет. Пожалуй, одно из самых кардинальных отличий — это время. Креативная реклама идет относительно быстро, и если моргнуть, то можно пропустить что-то важное. Это заставляет посмотреть рекламу еще хотя бы раз, чтобы понять, не пропустил ли ты что-то важное, интересное, красивое или комичное.
Посты в социальных сетях: Креативные посты, как и плакаты, отличаются смелым использованием ярких цветов. Цветов много, текст примерно соответствует размеру поста, он лаконичный, четкий и понятный. Таким образом, в отличие от научных постов, креативный пост выделяется, привлекает внимание и не теряется среди других. Язык общения в первую очередь визуальный. Не вся информация присутствует в посте, а находится в комментариях в виде текста или ссылки, ведущей на страницу мероприятия. Если не писать весь текст сообщения на посте, то появляется больше возможностей для творческого подхода к передаче основной идеи мероприятия.
Арт инсталяции: Инсталляции всегда вызывают интерес, независимо от того, положительный он или отрицательный, всегда есть резонанс. Это одно из самых больших преимуществ арт-инсталляций. Они интересные, большие, неправильной формы, странные, сложные, красивые… Вызывая интерес людей своей концепцией, размерами или формой, они становятся сенсацией в Интернете, поэтому многие выкладывают в сеть фотографии объекта. Этот способ рекламы, на мой взгляд, является одним из самых эффективных. Таким образом, информация о мероприятии распространяется очень быстро и охватывает большее количество людей, которые узнают о существовании фестиваля и конкурса и, возможно, в итоге примут в них участие.
Если принять во внимание все представленные параметры и методы рекламы. После проведенного анализа можно сказать, что плюсы и эффективность на стороне креативного подхода. Рекламные методы научного подхода, на мой взгляд, неэффективны, скучны и вялы и не привлекают внимания студента-дизайнера.
Почему научный подход не работает для студентов-дизайнеров? Основная причина в том, что всей информации слишком много и она структурирована в один блок. Мозг дизайнера — уникальная вещь, которая не способна воспринимать такую информацию. При виде такого количества текста автоматическое и логичное объяснение для дизайнера — повернуть голову и идти дальше. Какой смысл тратить время на такое количество лишней информации? Дизайнерское восприятие привыкло к тому, что все должно быть четко и понятно.
Еще один момент, который я хочу отметить, заключается в том, что дизайнеры в большинстве случаев воспринимают информацию визуально, в отличие от студентов других специальностей. Следуя этой логике, креативность является главной составляющей при построении и передаче информации для данной целевой аудитории.
Это означает, что будущий агрегатор должен стремиться, прежде всего, донести до большего количества людей информацию о своем существовании (использовать более эффективную рекламу, чтобы охватить больше людей, а не только те которые уже подписаны на канале), вдохновить и спровоцировать их на участие в конкурсах и фестивалях, на нестандартное мышление и создание чего-то уникального. Еще одной главной задачей будет снятие основных вопросов: зачем мне это нужно, какие преимущества и т. д. с помощью яркого визуального креатива и копирайтинга.
С другой стороны, я думаю, что хорошо бы взять за пример четко определенный подход из сектора научной рекламы. Научный сектор в рекламе не делает акцент на науке. Самое главное — объединить людей ради общей цели (культура и ее обогащение, знания и т. д.). Что касается дизайна, то, судя по проведенному опросу, многие молодые люди стремятся создать что-то новое/инновационное. Вокруг этой темы можно найти общий остров, объединяющий всех дизайнеров, как культура объединяет научный сектор.
