Роль концепции и метафоры в проекте
Как упоминалось в прошлой теме, концепция объединяет все элементы, определяет стиль, характер и настроение работы, помогает донести до зрителя замысел. Метафора позволяет превратить идею в яркий визуальный образ, усиливая эмоциональное воздействие и углубляя идею.
Без этих составляющих проект превращается в набор случайных изображений и элементов, которые не связаны между собой и не несут единого смысла. Такой проект сложно воспринимать, он не оставляет впечатления и быстро забывается.
Чтобы проект был живым, глубоким и запоминающимся, обязательно проработай эти элементы. Подумай, кто будет смотреть на твою работу и какие эмоции или идеи ты хочешь в ней передать.
Как работает концепция и метафора на примере проектов.
Метафора нужна абсолютно всем, но она может использоваться в рамках профиля по-разному.
Например, комикс про детство в формате банки варенья от бабушки читать будет намного интереснее, чем просто истории из жизни. А айдентика, основанная на изображении сияния в глубине отлично покажет дайвинг-клуб как место для поиска красот на дне океана.
Как же найти метафору проекту?
1. Не бойся экспериментировать. — Иногда самые неожиданные идеи возникают из нестандартных ассоциаций и смелых решений. Позволь себе выйти за рамки привычного, сочетать разные элементы которые возможно выведут тебя на уникальную идею.
2. Записывай все свои мысли. — Даже если они кажутся странными. Это поможет развить творческий поток и не упустить потенциально ценные и интересные идеи.
3. Используй различные методы генерации идей. — Есть много способов придумать идеи, например, мозговой штурм (коллективное обсуждение идей с другими людьми). Один из самых популярных способов это составление карты ассоциаций.
Ассоциации делятся на три уровня:
1. Ассоциации первого уровня — это то, что сразу приходит в голову, когда ты слышишь, видишь или чувствуешь что-то. 2. Ассоциации второго уровня — это логические связи между предметами или явлениями, которые ты находишь после небольшого поиска. Они вытекают из подобранных слов-ассоциаций первого уровня. 3. Ассоциации третьего уровня — это бессознательные связи между событиями, предметами и фактами, которые человек улавливает больше на эмоциональном уровне. Они могут находиться по смыслу дальше, чем слова-ассоциации первого уровня, однако все еще отчасти связаны друг с другом.
Теперь давай разберем как же составить такую карту:
Пример создания карты ассоциаций. Ваших вариантов может быть гораздо больше, пишите все, что придет в голову!
1. Выбери удобный инструмент — Это может быть специальная программа или сайт (например, Miro), графический редактор или просто лист бумаги.
2. Определи центральную тему — В центре карты напиши любое слово из названия темы проекта или что-то наиболее близкое к ней по ассоциациям. Это станет ключевой точкой, от которой ты будешь строить свою карту.
3. Вписывай ассоциации от слов — Вокруг центральной темы начни добавлять ассоциации, используя только существительные: сначала первого порядка, первое, что приходит тебе в голову, потом — строй от них следующие ассоциации.
4. Выбери подходящие цепочки слов из ассоциаций — Подумай, какое впечатление должен производить проект, проанализируй ассоциации, выдели цепочки, которые будешь использовать в работе. Ты можешь смотреть на абсолютно разные точки карты и соединять казалось бы самые неподходящие друг другу слова. Обычно именно так и находится что-то интересное и нестандартное
После того как ты определился с идей, концепцией и подобрал метафору, следующим шагом становится визуализация этой концепции. Именно здесь на помощь приходит такая вещь как создание мудборда.
Мудборд помогает:
— сфокусироваться на главной идее, — визуализировать настроение и атмосферу будущей работы, — подобрать гармоничные сочетания форм, цветов и деталей, — избежать случайности и разрозненности в итоговом проекте.
Точь-в-точь повторять мудборд не стоит — так ты рискуешь сделать просто копию чужих картинок. Лучше проанализируй все понравившиеся референсы, выдели из них общие черты и приемы, а затем на их основе создай что-то своё, уникальное и оригинальное. Такой подход поможет сделать дизайн живым и интересным, а не шаблонным и заурядным. Ведь цель — не слепо копировать, а вдохновляться и трансформировать идеи в своем стиле.
Примеры мудбордов и как из них формируется общий стиль проекта.
Старайся найти несколько метафор, чтобы посмотреть на свою концепцию проекта с разных сторон.
Это поможет глубже понять суть проекта и найти необычные, оригинальные способы его выразить. Вариативность раскрывает тему под разными углами, позволяет сравнить, увидеть новые смыслы и понять что из идей наиболее успешно будет работать.
По заданию прошлой темы ты разработал одну или несколько тем и идей по своему проекту.
1. Напиши концепцию по каждой придуманной теме — Помни, что концепция должна объединять в себя тему и ее идейную составляющую.
2. Разработай одну или несколько метафор стиля — Можешь использовать метод составления карты ассоциаций. Подумай о визуальных образах, аналогиях или символах, которые могут подчеркнуть твою концепцию. Например, если твоя тема связана с ростом и развитием, ты можешь использовать метафору дерева, которое крепнет с каждым годом.
3. К каждой теме составь мудборд, основываясь на подобранных метафорах.
