С акцентом на приемах управления аудиторией
Как примеры приемов управления аудиторией представлены следующие понятия — метафора, драматизация, провокация и шок. Они наиболее встречаемы в кейсах, рассмотрены мною, поскольку это инструменты выражения и усиления эмоций и чувств.
Метафора придает образу силу и выразительность. С ее помощью в рекламе гораздо легче раскрывается смысл проблемы/болезни общества. Метафора — это эффективный рекламный инструмент, который может легко и быстро донести до аудитории нужное сообщение, чтобы реклама принесла результат.
Анализ метафора
Метафора достаточно распространена, так как это хороший способ донести до зрителя свои мысли, не делая их скучными и слишком очевидными для него. Как мы видим, эмоция, которую мы хотим выразить, может быть как положительной, так и трагической, что дает этой составляющей коммуникационного языка широкий спектр для действия и делает ее удобной в использовании. Другая сторона медали заключается в том, что когда зритель чувствует, к чему все идет, в этот момент ему становится неинтересно, и наступает момент отстранения, который ослабляет воздействие метафоры.
На мой взгляд, чтобы реклама была успешной, она должна создавать определенный шум и вызывать реакцию у людей. Увидев рекламу, человек не должен разворачиваться и идти в другую сторону, а должен остановиться и обратить на нее внимание. Иногда реклама в силу своей провокационности вызывает как положительные, так и отрицательные комментарии. Сам факт того, что люди заметили рекламу, прокомментировали ее, сфотографировали или прикоснулись к провокационной и интерактивной рекламе, означает, что реклама удалась. Ведь главная задача рекламы — захватить внимание.
Анализ провокация
В приведенных примерах очень важную роль для рекламы играет провокация и способ донесения информации до людей. Если не выходить на публику и не взаимодействовать с ней, то нет возможности озвучить свои идеи, мысли и желания.
Такая реклама хороша тем, что она находит отклик в обществе, несмотря на время, в которое мы живем. Времена, когда люди и общество эмоционально невосприимчивы и эгоистичны к страданиям других. Такой рекламе удается заставить людей отвлечься от своего драгоценного времени, втянуть их в проблему и заставить задуматься о проблемах мира. Что само по себе является очень сложной задачей. На мой взгляд, если что-то работает, то это не должно меняться до тех пор, пока не перестанет работать.
Анализ драматизация
Я лично считаю, что, хотя драматизация может сильно повлиять на людей и затронуть у них самые сокровенные чувства, фонды и НКО рискуют не только не собрать максимальное количество донатов, но и подвергают себя опасности оттолкнуть клиента/донатора из-за повторяемости. Поэтому по моему мнению этот метод лучше не использовать. Он уже пользуются везде, и всем надоела этот однообразный стиль социальной рекламы.
Нормальное состояние человека — это спокойствие.
Но что делать, если мы показываем человеку рекламу, а он не реагирует? Может быть, стоит изменить подход? Эффект шока не просто заставляет человека проявить эмоции. Он заставляет его выйти из зоны комфорта и поставить себя на место главного героя. Такой подход не только заставляет человека обратить внимание на рекламу, но и разрушает его эмоциональную стену и проникает в самое сердце, нарушая его эмоциональное равновесие и привычный порядок жизни.
Анализ шок
Шок — это заметность, это впечатление, это опасно. Во-первых, конечно же легко добиться заметности если использовать шок. Он запоминается лучше у людей или хотя бы на него реакция сильнее. Во-вторых, зритель, которого подхватили в неожиданном месте или повернули наоборот его ожидания, у него сложиться представление о том, что вы ему хотите донести. А наконец это опасно так как грань между шока и неприемлемого может быт тонка и легко оказаться в место, где не только тебя не поняли, а еще и не хотят дальше понимать.
