СТРУКТУРА
1 Концепция
1.1. Обоснование выбора темы 1.2. Цели исследования 1.3. Методы исследования и структура 1.4. Ожидаемые трудности и способы их преодоления 1.5. Выводы
2 Родители и дети в условиях современности
2.1. Особенности сегментации целевой аудитории детских приложений 2.2. Анализ предпочтений и потребностей разных возрастных групп 2.3. Роли и влияние родителей на выбор и использование приложений
3 Точки влияния на целевые аудитории. На что важно обратить внимание
3.1. Психологические аспекты влияния 3.2. Игровые механики и элементы, привлекающие внимание детей
4 Маркетинговые стратегии
4.1. Способы продвижения 4.2. Как делать не стоит
5 Тренды рынка в области мобильных приложений
5.1. Анализ современных трендов в мобильной разработке 5.2. Влияние изменяющегося поведения и привычек детей на развитие приложений
6 Вывод и гипотезы
КОНЦЕПЦИЯ
Home Deal представляет из себя приложение, которое с помощью функций геймификации помогает родителям и детям распределить домашние обязанности и получить выгоду друг от друга. Поэтому, для оформления обложек визуального исследования была взята за основу метафора карточной настольной игры, где каждая карта иллюстрирует новую главу исследования. В приложении, как и в настольных играх — важна стратегия и умение договариваться с другими участниками.
1.1. Обоснование выбора темы
Выбирая тему исследования, автор основывался на необходимости понимания особых аспектов, с которыми сталкиваются компании при продвижении деских приложений. Детский сегмент мобильных приложений имеет свои уникальные особенности, и важно исследовать, как компании могут эффективно привлекать внимание детей, а также завоевать внимание их родителей, создавая успешные маркетинговые кампании.
Данное исследование поможет автору в дальнейшей работе над его выпускной квалификационной работой по теме Продвижение приложения Home Deal, которое помогает родителям и детям распределять свои домашние обязанности.
1.2. Цели исследования
Цель данного исследования заключается в выявлении основных факторов, влияющих на продвижение брендов для детей, и разработке рекомендаций, чтобы успешно достигать своей целевой аудитории.
Ожидаемые результаты исследования включают:
— Понимание особых потребностей и предпочтений детей разных возрастных групп. — Выявление эффективных каналов коммуникации с детской аудиторией и их родителями. — Идентификацию ключевых факторов, влияющих на решение о покупке продуктов для детей. — Разработку рекомендаций по созданию успешных маркетинговых стратегий для детских брендов.
1.3. Методы исследования и структура
Для проведения глубокого исследования автор выбрал методологию на основе наблюдения и описания, так как для полного анализа рынка требуется непрерывное изучение маркетинговых стратегий брендов и умение обьяснить их цели и задачи.
Чтобы наиболее глубоко раскрыть тему продвижения детских мобильных приложений автор структурировал визуальное исследование и разбил его на ключевые темы
Для погружения в ситуацию на рынке мобильных приложений и понимания взаимоотношений детей и взрослых в современном мире, важно проанализировать исследования и выявить главные метрики и цифры, чтобы понять целевую аудиторию и каналы взаимодействаия с ней. Далее необходимо понять, какие факторы влияют на принятие решений о покупке у детей и взрослых, а также с помощью каких методов психологического влияния наиболее точно закрыть потребности целевой аудитории. Далее следует исследование успешных кейсов в области маркетинга, направленного на детей и анализ неудачных способов продвижения, которые отталкивают аудиторию. Также, необходимо понимать будущие тренды в области мобильного маркетинга, чтобы идти в ногу со временем и даже опережать тренды. На основе всего исследования подводятся заключительные итоги и делаются выводы.
1.4. Ожидаемые трудности и способы их преодоления
Одной из главных трудностей, с которыми могут столкнуться исследователь, является сложность понимания особенностей детской аудитории и их взаимодействия с брендами. Дети воспринимают информацию и продукты по‑своему, и важно разработать методики исследования, которые позволят получить достоверные данные.
Для преодоления трудностей можно использовать следующие подходы:
— Привлечение экспертов по детской психологии и маркетингу для проведения качественных интервью и наблюдений. — Проведение опросов с родителями, чтобы понять их мнение и предпочтения при выборе продуктов для детей. — Анализ данных исследований, проведённых другими исследователями в этой области.
1.5. Выводы
В результате прведенного исследования автор пришел к выводу, что современный мир информационных технологий меняется с большой скоростью. Дети начинают освивать смартфоны ещё в более раннем возрасте и становятся обьектами влияния маркетинга в диджитал среде точно также, как и взрослые, для того, чтобы компании могли привлекать молодую аудиторию необходимо понимать современные тренды, которые популярны среди детей и уметь предугадывать и анализировать, что повлияет на них в большей степени.
