Цифровые технологии и городская среда
А что будет если смешать загадочность с серым и слегка депрессивным трип-хопом и заявить в медиа-пространство, что за группой стоит не несколько живых людей, а целая мультипликационная вселенная со своими персонажами и событиями?
gorillaz.com 2019
Тогда скорее всего получится группа Gorillaz. Это наверное один из самых удачных примеров, как авторы решили использовать мультяшных персонажей, яркие художественные образы и эклектичное звучание, при прослушивании которого появляется мысль, что где-то это я уже слышал. Разумеется все это принесло им всемирную известность. А с приходом новых технологий группа даже смогла давать концерты, где настоящие авторы песен выступают вместе со своими персонажами.
Live in Flow Festival, Finland 12 August, 2022
Продвижение через видеоигры
Fortnite Present: Astronomical 2020
Не так давно произошло событие, которое просто взорвало музыкальную и игровую индустрии. Рэпер Тревис Скотт в коллаборации с компьютерной игрой «Фортнайт» сделали целое виртуальное шоу. В ночь с 23 на 24 апреля в Fortnite состоялся, возможно, самый амбициозный ивент в истории онлайн-игр, за которым как в самом шутере, так и на стриминговых сервисах, наблюдали миллионы игроков.
Также есть еще один интересный кейс сделанный в России в рамках продвижения нового альбома группы Крем Сода «Internet Friends». Пластинка посвящена поп культуре интернета 2010. Группа создала в поддержку альбома целую видео видеоигру с использованием технологии VR.
Цель игры помочь участникам группы создать свой ночной клуб. Игроку предлагается сделать декорации и выбрать артистов, которые будут выступать этой ночью вместе с Крем Содой.
steam.com 2023
Еще одним концептуальным пиар ходом стало то, что группа не делала никаких фотосессий в поддержку релиза. Артисты создали 3Д модели своих персонажей в программе Блендер и разместили их в своих социальных сетях и музыкальных стримингах:
Povchik 2023
Также хочется ненадолго вернуться к обложкам, потому что в данном примере у артистов получилось сохранить идентичность пластинки во всех сферах и конечно это играет им на руку.
Povchik 2023
Распространение музыки через банеры и плакаты
Еще одним немаловажным визуальным приемом являются плакаты. Необычный визуальный образ, который попадается в повседневной жизни человеку частенько цепляет его взгляд, но чтобы потенциальный слушатель действительно подошел к вашему банеру и считал QR-код одного раза недостаточно. Как показывает практика в наших реалиях человеку нужно как минимум 3 раза увидеть визуальный образ, чтобы осознанно обратить на него внимание.
Для этого очень важно понимать, где в городе проходит ваша целевая аудитория, а также, какой посыл действительно может ее заинтересовать.
Хочется начать с русского современного музыканта, который разместил на плакатах в поддержку альбома весьма провокационный материал:
Институт Музыкальных Инициатив 2021
Артист, выступающий под псевдонимом «Тима ищет свет» развесил по Москве и Санкт-Петербургу постеры в поддержку альбома «Зеркало» в 2021 году.
Вот как сам музыкант комментирует свои действия:
«Важно правильно проработать подачу события. QR-код на уличном плакате вел на сайт с отсчетом до выхода альбома, стихи на сайте — строчки из песен, имя внизу страницы — персонаж, которому посвящен трек. Обложка, которая везде висела, цепляет. Сложно пройти мимо такого уродства.
Правда, некоторые опасения насчет кампании все же были. Вышла немного стремная и мистическая штука, которая взялась словно ниоткуда. Мы не знали, что про нее подумают. Кто-то писал, что это какой-то „Синий кит“ (городская легенда о существовании в соцсетях игры для детей и подростков, заканчивающейся совершением самоубийства. — Прим. „ИМИ.Журнала“). У нас было пару сумасшедших звонков в стиле: „Да вы че? Заканчивайте, я понимаю, вы музыканты, но не надо людей пугать“. (Институт Музыкальных Инициатив „Тима ищет свет“ — об альбоме „ЗЕРКАЛО“ 2021)
afisha.london
Правда, некоторые опасения насчет кампании все же были. Вышла немного стремная и мистическая штука, которая взялась словно ниоткуда. Мы не знали, что про нее подумают. Кто-то писал, что это какой-то «Синий кит» (городская легенда о существовании в соцсетях игры для детей и подростков, заканчивающейся совершением самоубийства. — Прим. «ИМИ.Журнала»). У нас было пару сумасшедших звонков в стиле: «Да вы че? Заканчивайте, я понимаю, вы музыканты, но не надо людей пугать». (Институт Музыкальных Инициатив «Тима ищет свет» — об альбоме «ЗЕРКАЛО» 2021)
Конечно же вспоминаются и более в глобальном понимании классические примеры захватывающих плакатов. Девид Боуи и его невероятно яркие и поистине уникальные образы приковывают к себе внимание.
Также последний плакат Боуи, мне чем-то напомнил психоделические концертные афиши 60х и 70х.
Питер Бейли, Стоартом Брандом 1965, плакат к Фестивалю Полётов
Уэс Вилсон 1966
