Глава 3. Особенности к-поп
Оглавление раздела
- субкультура; - мультимедийность; - айдол; - музыка - хореография; - позиции в группе; - концептуальность; - к-поп альбомы; - перформансы; - развлекательные и спортивные шоу, реалити-шоу, шоу на выживание; - саб-юниты и сольные релизы; - виртуальная реальность.
Субкультура
На сегодняшний день к-поп по праву можно назвать музыкальной субкультурой. Он имеет определённый многочисленный круг фанатов по всему миру, которые именуют себя к-поперами или к-поп фэнами. У поклонников к-поп есть свои специфичные термины и свой сленг. Они также имеют особый стиль в одежде и во внешнем виде в целом — часто это нестандартные, замысловатые на вид детали гардероба (похожие на одежду айдолов), ярко крашеные волосы, множество украшений (по несколько проколов на ушах, пирсинги, кольца), различные элементы, которые говорят об их увлечении к-поп культурой (значки с кумирами или элементами корейской культуры на рюкзаках, карты с айдолами под чехлом телефонов). Большинство к-поп фанатов увлекаются кавер-дэнсом и коллекционированием физических версий альбомов.
К-поп кофейня «Моремэй» в Москве
Проводятся тематические вечеринки и фестивали, посвященные к-поп. Также существуют специализированные магазины, в которых предлагается исключительно к-поп и корейская продукция.
К-поп фестиваль в Киргизии в 2017 году
Мультимедийность
Одной из главных особенностей к-поп является его мультимедийность. К-поп музыкант — это универсальный артист, который специализируется на пении, танцах, читке рэпа, обладает актерскими навыками, отличными физическими и внешними данными. Помимо музыкального контента, к-поп группы ставят сложные хореографии и перформансы, участвуют в различных шоу, выпускают собственную продукцию (например, духи, игрушки и другое), мерч, снимаются в сериалах, фильмах и рекламах.
Участник южнокорейского бой-бэнда Astro Чха Ыну в рекламе сети ресторанов быстрого обслуживания Subway
«…K-pop — это перформанс, рассчитанный на восприятие несколькими органами чувств, через различные каналы — аудиальный, визуальный, осязательный, обонятельный, то есть для воздействия на поклонников используется синестезия».
Ким Сук Янг
Айдол
Одной из особенностей к-поп является культ айдолов, или, по-другому, «айдолоцентричность». К-поп айдол — это артист к-поп индустрии, медиа-персона с тщательно продуманным имиджем. Айдол может быть либо сольным исполнителем, либо участником к-поп группы одного из южнокорейских развлекательных агентств. Айдолы обычно являются профессионалами в области вокала, танцев, рэпа. Прежде всего айдол соотносится с понятием «идеал».
Чха Ыну — участник южнокорейского бой-бэнда Astro, к-поп айдол, актер, модель, танцор, ведущий шоу
Чтобы дебютировать и стать айдолами, корейские молодые люди проходят прослушивания, а затем проводят несколько лет, интенсивно тренируясь в развлекательных агентствах в качестве трейни (стажеров). Таким образом, люди с ранних лет могут целенаправленно готовиться стать артистами, проходить творческую, физическую и эмоциональную подготовку.
Самыми крупными агентствами на сегодняшний день являются HYBE Corporation (BTS, TXT, Seventeen и другие), SM Entertainment (Riize, NCT, Aespa и другие), YG Entertainment (Blackpink, Big Bang, AKMU и другие), JYP Entertainment (Stray Kids, Day6, Itzy и другие).
Здания крупных южнокорейских развлекательных агентств и их логотипы: HYBE Corporation, SM Entertainment, YG Entretainment и JYP Enteratainment
Музыка
Корейскую поп-музыку отличает мультижанровость — она представляет собой смесь различных жанров, таких как EDM, современный R& B, электропоп, хип-хоп, поп-рок, рэп, классическая музыка и других.
В к-поп музыке могут применяться сэмплы из других произведений, в том числе из классической музыки.
В песне группы VIXX «Fantasy», релиз которой состоялся в 2016 году, звучит видоизмененный сэмпл из «Лунной Сонаты» Людвига ван Бетховена.
Музыкальные композиции могут включать в себя исторические мотивы.
Примером служит релиз «Daechwita» южнокорейского исполнителя Agust D, участника бой-бэнда BTS.
Ко многим музыкальным композициям в к-поп можно применить термин «вариативность». При прослушивании треков часто сложно предугадать дальнейший ход музыки — энергичный, яркий, живой мотив может внезапно замедлиться, ускориться, смениться партией с отличным от основного ритмом, темпом или совершенно другой мелодией. Нарушаются паттерны звучания, характерные для западной поп-музыки.
Тексты песен, как правило, написаны на корейском языке, при этом включают англоязычные фразы и слова. Некоторые группы выпускают полностью англоязычные альбомы. У к-поп треков могут быть корейская, а также японская и английская версии.
Хореография
Одной из самых тяжёлых, но в то же время самых любимых и популярных среди фанатов частей к-поп является хореография. Артисты на протяжении многих лет тренируются, чтобы отточить идеальную синхронность и точность движений в танце любого уровня сложности. К-поп хореография вобрала в себя элементы разных танцевальных жанров, от классических и этнических до современных, среди них хип-хоп, брэйк данс, тектоник, балет и другие.
С каждым годом все более актуальным становится явление к-поп кавер-дэнса. К-поп фанаты, вдохновленные своими кумирами и их творчеством, собираются в команды и вместе разбирают хореографии групп, подбирают подходящие костюмы, после чего снимают видео с танцами для своих каналов в социальных сетях или принимают участие в различных к-поп кавер-дэнс фестивалях.
Сегодня также существуют специальные танцевальные школы, ориентированные на изучение и постановку к-поп хореографий.
Школа к-поп танца «Gangnam Street Studio» в Москве.
Позиции в группе
Участники к-поп коллективов имеют определённые позиции в группе. Основные позиции: главный, ведущий и саб-вокалисты, главный, ведущий и саб-рэперы, главный и ведущий танцоры, вижуалы (самые внешне привлекательные участники группы, красота и пропорции лиц и тел которых больше всего подпадают под рамки «идеала», принятого в корейском обществе), лицо группы (самый популярный участник группы), лидер и макнэ (самый младший участник группы).
Вижуал южнокорейского бой-бэнда Ateez Уён
Лидер в группе всегда один, так же, как и макнэ. Количество участников, занимающих другие позиции, может варьироваться в зависимости от общего числа участников группы и особенностей коллектива. При этом все мемберы занимают по несколько разных позиций одновременно.
Состав и официальные позиции участников южнокорейского бой-бэнда Ateez
Помимо позиций, каждый из участников музыкального коллектива имеет свой особый имидж, который является его «изюминкой» и отличает от других. В одной группе могут быть собраны «хулиган», «милашка», «прилежный мальчик», «холодный скептик» и другие — так каждый фанат сможет найти близкий лично ему образ. Это позволит поклоннику почувствовать схожесть с любимым артистом, почувствовать себя ближе с ним, осознать общность интересов с кумиром.
Концептуальность
К-поп концепт — это некая идея, некая тема, которую группы или соло-музыканты используют для своего очередного релиза (дебюта, камбэка). Концепт влияет на все — на образы исполнителей, на тексты песен и музыку, хореографию, на атмосферу и смысловую составляющую музыкальных клипов, а также на вымышленную вселенную, в которой находятся персонажи айдолов (если таковая подразумевается). В этот же список входят оформление альбомов, коллекционных карт и прочих элементов.
Обычно для одного релиза создаётся несколько разных концептов, версий. Например, вышедший весной 2023 года мини-альбом группы TXT под названием «The Name Chapter: Temptation» имеет три вариации (версии) — «Daydream», «Nightmare» и «Farewell». При этом список песен в каждой из трех версий не отличается — меняется лишь визуальная составляющая. Каждая из версий раскрывает альбом с определенной стороны, а все вместе они создают некую общую картину, общий «вайб» релиза.
Концептуальные фотографии трёх версий альбома южнокорейского бой-бэнда TXT «The Name Chapter: Temptation»: «Daydream», «Nightmare» и «Farewell»
Нередко концепция «разрастается» сильнее и принимает более масштабные обороты. Например, агентство HYBE выпустило вебтун (южнокорейский цифровой комикс; манхва) «Dark Moon: The Blood Altar», главные герои в котором — участники Enhypen, одного из бой-бэндов компании.
Отрывок из музыкального клипа южнокорейского бой-бэнда Enhypen «One In A Billion» с участниками группы и их персонажами в вебтуне
Тематика вебтуна прослеживается, раскрывается на протяжении всего творчества группы, начиная с их дебютного альбома «Border: Day One» и заканчивая недавно вышедшим релизом «Dark Blood». Во многих музыкальных клипах есть явные отсылки на комикс, а чтение комикса, в свою очередь, помогает лучше понять происходящее в клипах.
Скриншот из вебтуна «Dark Moon: The Blood Altar»
Музыкальный клип «Future Perfect (Pass the MIC)» [Japanese Ver.] южнокорейского бой-бэнда Enhypen является одним из музыкальных клипов группы, нарратив которых идентичен сюжету вебтуна и содержит множество отсылок к вселенной комикса.
Взаимосвязь многих составляющих: тексты песен, музыка, содержание музыкальных клипов, образы артистов, сюжет комикса — создают некую последовательную глобальную историю и, тем самым, подпитывают интерес фанатов. При этом каждая составляющая может работать сама по себе. Важно отметить также, что второстепенные персонажи комикса в итоге обретают связь с новой группой агентства, дебют которой состоялся в декабре 2022 года — & Team. У & Team появляется своя ветка в истории. Здесь концепция работает не только на одну группу, но и интересным способом связывает две.
Таким образом, участники к-поп групп нередко становятся персонажами вымышленных вселенных. И это может быть не только комикс. В 2020 году на игровой рынок вышла игра «BTS Universe Story», посвященная самой известной южнокорейской группе BTS. В игре представлены истории каждого персонажа-участника группы, которые, в свою очередь, также концептуально отсылают к творчеству исполнителей.
«BTS Universe Story»
Динамичность концептуальности в корейской популярной индустрии, возможность частой смены имиджа позволяет южнокорейским группам каждый раз более точно подстраивается под меняющиеся интересы и желания аудитории, делать продукт актуальным для потребителей разных социальных групп и разных возрастов. Это обеспечивает продвижение групп на музыкальном рынке и увеличивает их популярность.
К-поп альбомы
Как и во всей музыкальной индустрии на сегодняшний день в целом, в к-поп культуре одним из основных источников распространения контента является цифровой стриминг. Однако не менее популярны физические версии альбомов. С каждым годом объем их продаж увеличивается.
Согласно Circle Chart (один из национальных музыкальных хит-парадов Южной Кореи; ранее Gaon Chart) с первой по пятидесятую неделю 2022 года продажи физических альбомов составили 74 195 554 копий. Продажи увеличились на 29,9% по сравнению с 2021 годом, в котором количество продаж составило 57 089 160 экземпляров.
Динамика продаж физических к-поп альбомов
Рост продажи физических копий к-поп альбомов обуславливается несколькими причинами. Во-первых, покупка физического альбома после релиза, во время концерта — это поддержка любимых артистов. Во-вторых, физические версии альбомов к-поп отличаются от физических версий альбомов западных артистов. Физические к-поп альбомы представляют собой наборы с различным официальным мерчем.
Распаковка альбома южнокорейского бой-бэнда Seventeen «FML»
Снаружи альбом обычно представляет собой небольшую концептуально оформленную коробку или книгу. Внутри могут находиться открытки с участниками группы, сложенные плакаты, месседжы от участников, различные стенды, брелоки, значки, лирик бук, фотобук, коллекционные фотокарты с участниками. Фотокарты являются самым ценным в альбоме. Многие фанаты готовы скупать десятки экземпляров одного и того же альбома с целью получить карточку с любимым айдолом. Также многие фанаты покупают альбомы еще до их официального релиза, во время предзказа — это даёт поклонникам возможность получить уникальные, редкие фотокарты, являющиеся бонусом к предварительному заказу.
Три концептуально разные физические версии альбома «The Name Chapter: Temptation» южнокорейского бой-бэнда TXT: «Daydream», «Nightmare» и «Farewell»
Еще одной причиной популярности физических версий альбомов является шанс выиграть участие в фанмитах и фансайнах. Фанмиты и фансайны — это встречи фанатов с артистами, где предоставляется возможность пообщаться с участниками группы, получить их автографы. Онлайн версия такого мероприятия носит название фанколл — общение между артистом и фанатом по видеозвонку. Чем больше альбомов приобретает человек — тем больше шансов у него попасть на фансайн или фанколл.
Встреча фанатов с к-поп артистами
Перформансы
К-поп перформансы представляют собой сложные для исполнения, продуманные и отрепетированные до максимального автоматизма выступления, сопровождающиеся различными визуальными, аудиальными спецэффектами, нередко включающие в себя сложные, порой опасные физическими трюки.
Отрывок из перформанса южнокорейского бой-бэнда Stray Kids
Развлекательные и спортивные шоу, реалити шоу, шоу на выживание
Неотъемлемой частью к-поп культуры является участие айдолов в различных развлекательных передачах, спортивных шоу, реалити-шоу. Там они раскрываются фанатам с новых сторон — демонстрируют свои уникальные качества, делятся историями из своей повседневной жизни, тем самым повышая межличностную связь с фанатами и свою популярность.
Участники южнокорейского бой-бэнда BTS на Idol Star Athletic Championships (ISAC) —массовых соревнованиях по легкой атлетике среди айдолов и других артистов
Не редкостью в к-поп индустрии являются шоу на выживание. Это состязательные музыкальные шоу, в которых могут участвовать как трейни, для которых победа в шоу означает возможность дебютировать в группе и стать айдолами, так и уже состоявшиеся артисты, для которых шоу является шансом повысить свою популярность.
Афиша южнокорейского шоу на выживание «I-Land» 2020 года
Шоу на выживание можно назвать настоящим физическим, психологическим и эмоциональным испытанием, в котором одерживают победу «сильнейшие» и наиболее подготовленные.
Саб-юниты и сольные релизы
Саб-юнит — это подгруппа внутри музыкального коллектива. Саб-юниты могут выпускать собственные релизы, параллельно с этим оставаясь и частью общего коллектива всей группы. Саб-юниты позволяют артистам попробовать новые жанры, показать особые таланты.
Например, саб-юнит южнокорейского бой-бэнда Astro — Moonbin & Sanha.
Айдолы также могут выпускать сольные синглы или альбомы, при этом оставаясь членами одной группы. Например, участница герл-группы Blackpink Розэ в 2021 году выпустила собственный дебютный сингл-альбом «R».
Концептуальная фотография сингл-альбома участницы южнокорейской герл-группы Blackpink Розэ — «R»
Виртуальная реальность
К-поп — это в большой степени цифровой контент. Помимо «живых» коллективов, существуют и виртуальные музыкальные к-поп группы. В индустрии также практикуются концерты с голограммами. Несмотря на то, что само явление подобной цифровизации контента уже не ново, в рамках к-поп оно обретает особые краски.
Superkind — к-поп группа, объединившая в себе живых и виртуальных артистов. Официально в группе числится 7 участников, двое из которых AI айдолы (виртуальные айдолы). В музыкальных клипах, шортсах в YouTube все участники присутствуют вместе — при этом разница между настоящими людьми и виртуальными айдолами минимальна.
AI участники южнокорейского бой-бэнда Superkind Сэджин и Сын
