ИИ-фотография в брендинге
Фотореалистичные изображения, сгенерированные нейросетями, становятся одной из ключевых стратегий визуальной коммуникации в современном брендинге. Они создают ощущение достоверности и профессиональной съёмки, при этом полностью исключая участие фотографа и модели.
Проект «Gletcher», фестиваль «Среда» в номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Gletcher», фестиваль «Среда» в номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Gletcher», фестиваль «Среда» в номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Gletcher», фестиваль «Среда» в номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Проект «Gletcher», фестиваль «Среда» в номинации «Использование ИИ и нейросетей в брендинге», 2025
Кейс Gletcher, представленный на фестивале «Среда», демонстрирует, как фотореалистичные ИИ-изображения могут формировать самостоятельный визуальный язык бренда. Продукт помещается в искусственно сконструированный, фантастический мир. Особые приёмы: визуальная стерильность, точный свет, прорисованные детали.
Проект «Манифест», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в рекламе», 2025
Проект «Манифест», фестиваль «Среда». В номинации «Использование ИИ и нейросетей в рекламе», 2025
Для рекламных фотографий футболок с фразами-манифестами «были экспонированы серии изображений — немного сюрреалистичных, с той самой симметричной поэзией, что свойственна миру Уэса Андерсона» — цитата из описания проекта [8]. Метафоричные образы, спокойное цветовое решение, выдержанная стилистика объединяют рекламные фотографии и создают общую атмосферу вдохновленных художников.
«Предметная фотография всегда строилась на доверии. Люди смотрят на фото товара и хотят быть уверенными: „Да, именно так эта вещь будет выглядеть у меня дома или в руках“. Поэтому никакая нейросеть не заменит живой кадр, сделанный фотографом».
— Крист Макобо. «Как ИИ используют в фотографии: новые возможности для фотографа и бренда» [9]
Проект, запущенный брендом йогуртов Epica в сотрудничестве с DADA Agency, ― отличный пример интеграции искусственного интеллекта в маркетинг.
Фотографии из телеграм-канала «Epica ведёт», 2025
Фотографии из телеграм-канала «Epica ведёт», 2025
При помощи нейросетей DALL-E 2 и Midjourney бренд создавал весь визуальный контент, причём компания Epica не просто выкладывала красивые картинки, а вовлекала в процесс свою аудиторию. Подписчики предлагали собственные варианты запросов для генерации изображений, самые интересные из которых становились темой будущих публикаций. Использовано одно из главных преимуществ ИИ: один и тот же предмет перемещается в сотни пространств, создавая эмоциональный контент для разных аудиторий.
Фотографии из телеграмм-канала «Epica ведёт», 2025
«Текстура ткани, блики на стекле, реальный цвет — это то, что сложно сгенерировать так, чтобы покупатель не заметил подвоха. Настоящее фото вызывает доверие, а доверие — это и есть продажи».
— Крист Макобо. «Как ИИ используют в фотографии: новые возможности для фотографа и бренда» [9]
Появление сгенерированной обложки журнала «Cosmopolitan» стало одним из первых крупных массовых примеров использования ИИ-визуала в медиа.
Обложка журнала «Cosmopolitan», 2022
В рамках проекта редакция поручила Midjourney создать изображение для цифровой версии журнала, что продемонстрировало готовность массовых брендов экспериментировать с фотореалистичными образами. Этот пример обозначил поворотный момент: ИИ-изображения стали восприниматься не как эксперимент, а как полноценный инструмент визуальной коммуникации, способный соответствовать стандартам глянцевой индустрии.
«Теперь фотограф может использовать ИИ не вместо камеры, а как инструмент расширения возможностей. Нейросети становятся чем-то вроде волшебного ассистента: они помогают попробовать десятки идей, которые раньше требовали часов съёмки или вообще казались невозможными».
— Крист Макобо. «Как ИИ используют в фотографии: новые возможности для фотографа и бренда» [9]
Айдентика Ori, разработанная агентством Red Antler, демонстрирует, как генеративная графика может стать смыслообразующей частью бренда.
Фирменный стиль для компании Ori от Red Antle, 2024
В проекте Midjourney использовался как «креативный партнёр» для создания футуристических, космических фонов, подчёркивающих идею бесконечного потенциала ИИ. Эти не-фотореалистичные, но визуально убедительные среды формируют ощущение масштаба и технологичности. Таким образом, ИИ-изображения интегрируются в фирменный стиль не как декоративный элемент, а как инструмент формирования эмоционального и концептуального образа бренда.
Проект EverRide демонстрирует, как генеративная ИИ-фотография может стать эффективным инструментом для создания продуктовых визуалов.
Ребрендинг Century EverRide, 2025
Ребрендинг Century EverRide, 2025
Ребрендинг Century EverRide, 2025
Ребрендинг Century EverRide, 2025
Использование сгенерированных изображений позволило протестировать множество стилистических решений, при строго заданной айдентике бренда — от цветовых схем до композиционных подходов. Такой метод обеспечил получение фотореалистичных сцен, точно отражающих функциональность и характер продукции, что также привело к снижению производственных затрат. ИИ-изображения в итоге позволили сформировать визуальные материалы высокого качества, сохранив баланс между выразительностью и экономичностью.
В рекламной кампании «Taste the AI» от Nestlé ИИ-генерации не только расширяют визуальный язык бренда, но и становятся основой для продуктовых инноваций.
Рекламная кампания «Taste the AI» от Nestlé, 2023
Рекламная кампания «Taste the AI» от Nestlé, 2023
В проекте были созданы фотореалистичные изображения десертов, сгенерированных нейросетью на основе вкусовых ассоциаций. Эти концепты оказались настолько убедительными, что бренд превратил часть ИИ-десертов в реальные продукты для промо-активации. Визуальный язык кампании строится на насыщенных, сюрреалистичных сценах, подчёркивающих идею «вкуса будущего», и показывает, как генеративные технологии могут соединять креатив и разработку продукта в единой коммуникационной системе.
«ИИ не заменяет фотографа, но даёт ему новые руки и новые глаза. Он помогает экспериментировать, находить свежие идеи и быстрее создавать контент. Но настоящая предметная фотография — это всегда про доверие и правду. Товар нужно видеть таким, какой он есть. А нейросети пусть остаются помощником в том, чтобы показать, каким он ещё может быть.»
— Крист Макобо. «Как ИИ используют в фотографии: новые возможности для фотографа и бренда» [9]
Вывод
Таким образом, ИИ-фотография в бренде становится не подменой реальности, а новой формой визуальной честности. Она не маскирует искусственность, а делает её частью эстетики — идеальной, упорядоченной и контролируемой реальности.
McKinsey Technology Trends Outlook 2025 // URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/tech-and-ai/our-insights/the-top-trends-in-tech#/ (дата обращения: 08.11.2025)
Adobe Creative Trends 2024. // URL: https://www.adobe.com/content/dam/cct/creativecloud/creative-trends-lp/2024_creativetrends/FY23Q4_CC_Stock_Stock_XY_EN_2024CreativeTrendsGuide_Reduced.pdf?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 08.11.2025)
Nightingale, S. J., & Farid, H. (2022) PNAS, 119(8) // URL: https://www.pnas.org/doi/10.1073/pnas.2120481119?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 09.11.2025)
ИИ-аватары: что это и как они помогают бизнесу зарабатывать // Жиза эвотор. URL: https://zhiza.evotor.ru/ii-avatary-chto-eto-i-kak-oni-pomogayut-biznesu-zarabatyvat/ (дата обращения: 10.11.2025)
Формирование авторских ИИ-персон для личного бренда // Pimenov.ru URL: https://pimenov.ru/tpost/pvr5ac4y91-formirovanie-avtorskih-ii-person-dlya-li (дата обращения: 10.11.2025)
Mango blasted for 'false advertising' after using AI models as fans say they’re 'stealing jobs' // DailyMail URL: https://www.dailymail.co.uk/lifestyle/article-14092831/amp/Mango-blasted-false-advertising-using-AI-models-fans-say-figures-stealing-human-jobs.html (дата обращения: 10.11.2025)
Лица, которые не устают: как AI-инфлюенсеры перестраивают маркетинг и бюджеты // vc.ru URL: https://vc.ru/ai/2199602-ai-infljuencery-kak-oni-menjajut-marketing-i-budzhety-brendov (дата обращения: 10.11.2025)
МАНИФЕСТ ТВОРЧЕСТВА // Фестиваль Среда URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-reklame/13060/ (дата обращения: 10.11.2025)
Как ИИ используют в фотографии: новые возможности для фотографа и бренда // DZEN URL: https://dzen.ru/a/aN-k0bNMgXBpyHs6 (дата обращения: 10.11.2025)
Перекрёсток. Маркет — новая дизайн-система, созданная с помощью AI // Фестиваль среда URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/12077/ (дата обращения: 10.11.2025)
Брендинг для «Лето в Москве» // Фестиваль среда URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/12988/ (дата обращения: 11.11.2025)
AI-брендинг фестиваля Young Con от Яндекса // Фестиваль среда URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/13088/ (дата обращения: 11.11.2025)
Лучшие нейросети для графических дизайнеров // OTVETDESIGN URL: https://otvetdesign.ru/blog/nejroseti-dlya-dizajnerov?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera
10 AI-Generated Ad Examples That’ll Blow Your Mind (And Inspire Your Next Campaign) // webfx URL: https://www.webfx.com/blog/ai/ai-generated-ad-examples/?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 11.11.2025)
All-AI Ad From Toys ‘R’ Us Inspires Debate Over the Future of Marketing // WSJ URL: https://www.wsj.com/articles/all-ai-ad-from-toys-r-us-inspires-debate-over-the-future-of-marketing-fbecc05b?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 12.11.2025)
Лучшие нейросети для графических дизайнеров // OTVETDESIGN URL: https://otvetdesign.ru/blog/nejroseti-dlya-dizajnerov?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 12.11.2025)
Google DeepMind, branding, 2023 // someform URL: https://someform.studio/DeepMind-Branding (дата обращения: 12.11.2025)
ВТБ // URL:https://rabota.vtb.ru/ (дата обращения: 08.11.2025).
МАНИФЕСТ ТВОРЧЕСТВА. Фестиваль среда. // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-reklame/13060 (дата обращения: 08.11.2025).
Telegram-канал EPICA ведёт // URL: https://t.me/epica_yogurt/299 (дата обращения: 08.11.2025).
YouTube // URL: https://www.youtube.com/watch?v=IQWUKWM2JrQ (дата обращения: 08.11.2025).
Buro247 // URL: https://www.buro247.ru/news/technology/03-nov-2024-mango-ai-campaigns.html (дата обращения: 08.11.2025).
NYpost // URL: https://nypost.com/2024/10/31/lifestyle/fashion-models-pushed-to-the-side-as-ai-glam-bots-take-over/ (дата обращения: 08.11.2025).
Kinescope // URL: https://kinescope.io/naoWn74ixyGuzwRJZjwAkC (дата обращения: 08.11.2025).
Kinescope // URL: https://kinescope.io/ocaCFu2m47B1JEwxBjn2df (дата обращения: 09.11.2025).
Kinescope // URL: https://kinescope.io/vrTkbucmorFRhbHuxR3JBc (дата обращения: 09.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/11691/ (дата обращения: 09.11.2025).
Cosmopolitan // URL: https://www.cosmopolitan.com/nl/lifestyle/a40370644/cosmopolitan-cover-artificial-intelligence/ (дата обращения: 10.11.2025).
REDANTLER // URL: https://www.redantler.com/work/ori (дата обращения: 10.11.2025).
Creativeboom // URL: https://www.creativeboom.com/insight/what-emerging-trends-will-be-big-in-2025-we-asked-creative-leaders-for-their-predictions/ (дата обращения: 10.11.2025).
Someform // URL: https://someform.studio/DeepMind-Branding (дата обращения: 10.11.2025).
PetaPixel // URL: https://petapixel.com/2025/07/29/ai-generated-models-now-appear-in-vogue-magazine/ (дата обращения: 10.11.2025).
Viabrand // URL: https://www.viabrand.com.au/projects/everride/ (дата обращения: 10.11.2025).
Adsoft // URL: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/taste-the-a-i (дата обращения: 10.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/11970/ (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/12077/ (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/12988/ (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://contest.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/13088/ (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://2024.festivalsreda.ru/works/ii-v-brendinge/7268/index.html (дата обращения: 11.11.2025).
Фестиваль среда // URL: https://2024.festivalsreda.ru/works/ii-v-digital/5731/index.html (дата обращения: 11.11.2025).
Design Rush // URL: https://news.designrush.com/coca-cola-partners-with-openai-for-new-campaign (дата обращения: 11.11.2025).
Coca-Cola // URL: https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artists-to-create-real-magic-using-new-ai-platform (дата обращения: 11.11.2025).
Campaignasia // URL: https://www.campaignasia.com/article/coca-cola-invites-creators-to-make-artwork-using-ai-based-platform/483744 (дата обращения: 11.11.2025).
Horizont // URL: https://www.horizont.at/marketing/news/real-magic-coca-cola-launcht-neue-globale-markenplattform-86090 (дата обращения: 11.11.2025).
YouTube // URL: https://www.youtube.com/watch?v=Yy6fByUmPuE (дата обращения: 11.11.2025).
YouTube //. URL: https://www.youtube.com/watch?v=8F_II-79UhQ&t=61s (дата обращения: 11.11.2025).
YouTube // URL: https://www.youtube.com/watch?v=gWlfmUrazFw (дата обращения: 12.11.2025).
VKvideo // URL: https://vkvideo.ru/video-59159038_456239950 (дата обращения: 12.11.2025).
Обложки сгенерированы с помощью ИИ
