глава II. Визуальные стратегии «зелёного» маркетинга
Введение к главе: В современном маркетинге устойчивость и экологичность становятся неотъемлемыми компонентами построения доверия между брендами и потребителями. Визуальные стратегии «зелёного» маркетинга выступают важным инструментом передачи ценностей ответственного потребления и заботы об окружающей среде. Цветовые решения, графические приемы, дизайн упаковки и информационная визуализация формируют уникальный язык, способный не только донести экологический посыл, но и вызвать эмоциональный отклик. На этом фоне возникает баланс между естественностью и стилем, честностью и эстетикой, функциональностью и инновациями, что делает «зелёный» маркетинг комплексной и многогранной сферой, способной трансформировать восприятие бренда и потребительского поведения.
2.1. Цвет и восприятие экологичности
В данном разделе рассматривается роль цвета как знаковой системы в формировании визуальных стратегий, связанных с экологическим дискурсом и идеями устойчивого развития. Цветовая символика (прежде всего зелёный цвет), исторически закрепилась за образами природы и чистоты, однако в условиях современного маркетинга этот цвет постепенно утратил прямую связь с природным контекстом, превратившись в универсальный маркер экологичности (примеры с визуальным рядом и результатами исследований будут приведены в 3 главе). Таким образом, происходит смещение от аутентичного природного значения к коммерциализированной интерпретации, где «зелёный» выступает не как отражение реальной экологической ответственности, а как элемент визуального позиционирования, и не всегда достоверного.
Тем не менее сложившаяся палитра устойчивости — это совокупность цветовых решений, надежно ассоциируемых с экологичностью, природой и ответственным потреблением. Она формирует визуальную основу брендов, ориентированных на ценности устойчивого развития, и служит инструментом построения доверия между производителем и потребителем.
Восприятие зеленого цвета складывалось исторически и постепенно трансформировалось — от символа жизненной силы и природного равновесия к инструменту визуальной коммуникации, активно используемому в маркетинговой практике. В XX веке, на фоне роста потребительской культуры и первых дискуссий о загрязнении окружающей среды, зелёный цвет стал рассматриваться как эмблема «чистой» и «ответственной» эстетики, а позднее — как базовый код визуальной идентичности брендов, позиционирующих себя в сфере устойчивого производства. Ассоциации зелёного цвета с природой начали активно закрепляться в массовом сознании с 1970-х годов — в период формирования экологического движения и первых кампаний по сохранению окружающей среды (что было обсуждено в 1 главе). Несмотря на двойственное положение зеленого цвета, в современном контексте он перестаёт быть просто обозначением природного объекта и превращается в ценностный знак гармонии человека и среды, интегрирующий культурные, эмоциональные и экономические аспекты устойчивого потребления.
Таким образом, эволюция восприятия зелёного цвета отражает переход от символа природной целостности к универсальному визуальному языку устойчивости. В современной упаковочной культуре зелёный выступает не только как средство идентификации экологичных продуктов, но и как элемент визуальной этики — способ демонстрации заботы, прозрачности и ответственности бренда. При этом его избыточное и шаблонное использование несёт риск утраты подлинности, превращая цвет в знак без содержания, либо в факты без контекстного доказательства. (3 глава)
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Yo! Green [13]
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Zeet Olive Leaf Infused Water [13]
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Skineas [14]
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Nothing to Waste! [15]
Упаковка из водорослей Notpla [16]
Refill-упаковки everdrop [17]
Упаковки Allure / Seed Phytonutrients [18]
2.2. Честность бренда через графические приёмы
Визуальная идентичность бренда выступает ключевым инструментом формирования восприятия его экологической и социальной ответственности. Элементы минималистичного дизайна, шрифтов с ручной стилизацией и «человеческие» графические линии часто характерны для упаковки и брендинга, стремящихся к представлению подлинности и прозрачности.
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Edesma GmbH [19]
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Plan (e)t [20]
Дизайн-студия Sophia Georgopoulouдля Paltsidis [21]
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Paltsidis [22]
В случае с проектом Petrichor с точки зрения графической стратегии, этот кейс демонстрирует, как визуальные приёмы могут быть средством не просто эстетики, а передачи бренд‑философии: упаковка и бренд‑идентичность не заявляют «эко» только через слова, но визуально сообщают о происхождении, процессе и даже интимном диалоге с материалом. В данном контексте графический язык становится носителем визуального доверия — создаётся ощущение, что продукт устойчив, честен, создан с вниманием к деталям.
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou Petrichor [23]
Проект Cooperativa de Planes визуально опирается на признаки качества, природы и происхождения. В качестве сюжетной линии была взята география зоны планирования при помощи орографии (форма рельефа), поскольку она является отличительной чертой этой зоны от других кооперативов и придает их агропродовольственным товарам индивидуальные характеристики, которые делают их уникальными. Графика, а также упаковка предлагаемых ими продуктов должны были честно указывать как на их происхождение, кооператив в горах Аликанте, так и на то, как они работают, используя традиционные методы выращивания. Этот прием подчеркивает региональную ценность, образ жизни, усиливает восприятие честности бренда и доверия к упаковке.
UVE Francés упаковка и брендинг для Cooperativa de Planes [24]
UVE Francés упаковка и брендинг для Cooperativa de Planes [25]
В концепции упаковки для линии «Tocantins» от Cacao Barry студия Zoo Studio применяет материалы и формы, которые подчёркивают происхождение и уникальность продукта. Коробка выполнена из бумажной массы и дополнена тиснённой лентой-обёрткой, вызывающей ассоциации с ручным мастерством и ремесленной традицией.
Zoo Studio акцентирует внимание на использовании бумаги с минимальным включением пластика и на тактильной выраженности поверхности. Это создаёт упаковку как пример визуального и материального обновления: потребитель не просто наблюдает экологичный дизайн, а взаимодействует с упаковкой как с эстетическим и ценностным объектом.
Студия Zoo Studio для «Tocantins» от Cacao Barry [26]
Рассмотрим кейс от студии той же Zoo Studio. В упаковке используется древесина разных пород и толщин, что отсылает к традиции хранения какао-бобов прямо на плантации. Проект Conduru показывает, что упаковка может быть не просто контейнером для продукта, а полноценным объектом визуального искусства в сфере устойчивого и высококачественного дизайна. Здесь материал, форма и визуальные элементы вместе передают идеи происхождения, уникальности и ответственности бренда.
Студия Zoo Studio для «Conduru» от Cacao Barry [27]
Студия Zoo Studio для «Conduru» от Cacao Barry [27]
В работе над упаковкой вина Costenc дизайнеры опираются на природное окружение — виноградники расположены недалеко от моря, и дизайн бутылки отражает атмосферу морского ветра и действие песчаной эрозии. На стекле и этикетке применяется плавный переход оттенков, напоминающий морскую пену и оседающий песок, а бирюзовая восковая капсула символизирует прибрежный ландшафт.
Студия Zoo Studio для «Costenc» [28]
Студия Zoo Studio для «Costenc» [28]
Контейнер Ous Empordà перенесён из массовой упаковки в эстетичный продукт, где дизайн подчёркивает простоту, натуральность и фермерскую природу.
Senyor Estudi для Ous Empordà [29]
Редизайн упаковки и визуальной идентичности Doyles Seafood, созданный студией The Creative Method, демонстрирует переход от классического коммерческого стиля к концепции устойчивого дизайна. В основе проекта лежат идеи исторической аутентичности, локальной принадлежности и честности в визуальном выражении. Это проявляется в лаконичном оформлении с ограниченной палитрой и акцентом на ручную графику. Отказ от навязчивых рекламных призывов заменён на создание доверия через спокойную и осмысленную подачу — подход, известный как quiet branding, при котором упаковка воспринимается не как инструмент продаж, а как носитель культурных и этических смыслов. В итоге визуальная стратегия Doyles отражает более широкий тренд перехода брендов к «зелёному» маркетингу, основанному на прозрачности, умеренности и уважительном отношении к материалам и происхождению продукта.
THE CREATIME для Doyles Seafood [30]
Редизайн бренда El Jannah, выполненный студией The Creative Method, демонстрирует переход от традиционной коммерческой визуальности к эстетике устойчивости, основанной на аутентичности и материальной честности. Визуальная система строится вокруг метафоры угля — символа ремесленного процесса, природного происхождения и локальной идентичности. Сдержанная цветовая палитра, тактильные текстуры и минимализм графики формируют образ бренда, где упаковка становится носителем этических и культурных смыслов, а не инструментом агрессивного продвижения. Подобная стратегия отражает принципы «зелёного» маркетинга: сокращение визуального шума, обращение к природным материалам и акцент на осознанном выборе.
THE CREATIME для El Jannah [31]
2.3. Упаковка как часть пространства и образа жизни
В разделе упаковка рассматривается не просто как средство для хранения товаров, а как часть визуальной среды и повседневной жизни, становящаяся элементом интерьера и образом жизни. В первую очередь акцент делается на форму и материал упаковки, которые играют роль интерьерного украшения. Далее анализируется эстетика повторного использования упаковки и идея её «второй жизни» — когда переработка и повторное применение интегрируются в визуальную концепцию бренда. Затем вводится понятие «zero waste» упаковки, где дизайн направлен на сокращение отходов и гармоничное включение упаковки в окружение потребителя. В завершение рассматривается визуальная культура «бережного дизайна», в которой функциональность сочетается с эмоциональным восприятием, благодаря чему упаковка становится не просто контейнером для продукта, а частью устойчивой эстетики.
Студия Zoo Studio для Iogurts Crumble [32]
Steve Haslip для Hangerpak [33]
María Fernanda, Cristina Castells, Andrea Ribera для Grow With Me! [34]
Cavallum — La caja de vino que se convierte en lámpara [35]
Packaging para ropa interior que se transforma en cesto [35]
Салфетки бумажные Umbo Вулкан [43]
Упаковка для пряжи «Друг» [42]
Упаковка для пряжи «Друг» [42]
Colecciona tus mejores momentos / Bakus [35]
2.4. Инфографика и визуальное просвещение
В дизайне упаковки экологичных товаров инфографика выступает как средство передачи информации об экологии: QR-коды, схемы переработки, графики и значки помогают быстро донести данные о составе, происхождении и способах утилизации продукта. Важным моментом является соблюдение равновесия между объёмом информации и визуальной простотой — лаконичные и чётко организованные элементы воспринимаются лучше.
Обучающий визуальный контент (edutainment) повышает интерес потребителей, превращая информацию в доступную и интерактивную форму. Современные бренды всё чаще размещают на упаковке сведения об углеродном следе, компонентах и переработке, что укрепляет доверие и подчёркивает экологическую прозрачность. Таким образом, инфографика становится неотъемлемой частью визуального образа бренда и инструментом поддержки экологически осознанного поведения.
Упаковка M32 Radical — Natural показывает, каким образом визуальные элементы могут выполнять образовательную функцию и упрощать восприятие экологической информации. Применение цветовой маркировки, минималистичной типографии и фактуры этикетки помогает быстро понять состав и натуральные свойства товара. Такой метод отражает принципы edutainment: покупатель получает наглядные подсказки о характеристиках продукта без излишнего текста.
Студия Zoo Studio для «M32» [36]
Студия Zoo Studio для 33/35 Studio [37]
Fulya Kuzu для The Humble Co [38]
Le Labo Santal 33 [36]
Продукция Jungle Story [37]
Продукция Jungle Story [37]
El árbol de Navidad hecho con posavasos de bambú [35]
Packaging multifuncional para ramo de flores [35]
Bote de naranja confitada que se transforma en portavelas [35]
2.5. Экспериментальные упаковки и новые материалы
Современные устойчивые упаковки всё чаще создаются с использованием новых материалов, таких как биопластики, мицелий грибов, целлюлоза, а также крахмальные и съедобные варианты. Эти материалы не только уменьшают вредное воздействие на природу, но и формируют визуальные и тактильные ощущения, позволяя потребителю почувствовать экологичность продукта.
Гибридные концепции сочетают природные элементы с технологическим дизайном, что усиливает восприятие бренда как инновационного и ответственного перед окружающей средой. Использование генеративного дизайна и искусственного интеллекта помогает создавать уникальные узоры и формы, которые несут одновременно смысл и эстетическую ценность.
Итогом становится формирование новых подходов к передаче идей устойчивого развития — объединяются практическая полезность, инновации и эмоциональная связь с покупателем.
Упаковка, реализованая студией H‑57 Creative Station для Coca‑Cola, отражает стремление к нестандартному дизайнерскому решению, выходящему за традиционные рамки массовой упаковки. Здесь были использованы большие бутылки с браком, недоступные к продаже. Таким образом, получились микро-бутылочки, способные привлечь внимание потребителя к экологической повестке.
Студия h-57 для Coca-Cola [38]
Студия h-57 для Coca-Cola [38]
Упаковка лимитированной серии «El Tresor» объединяет переработанную бумагу для внешней части с качественной стеклянной бутылкой внутри. Внешняя оболочка выполнена с имитацией сланцевой породы и требует прикосновения для открытия, что создаёт ощущение эксклюзивности и особой ценности продукта. Контраст между «естественной», грубой оболочкой и изысканным содержимым внутри формирует глубокое эмоциональное и визуальное впечатление.
Данный пример показывает, что упаковка может быть одновременно новаторской с точки зрения внешнего вида и тактильных ощущений, передавать идею экологичности через выбор материалов и текстур, а также сочетать природные мотивы с элементами премиального стиля. В результате упаковка становится не просто средством хранения, а акцентом на эмоциональном опыте, поддерживающим идеи эксперимента и глубокого вовлечения потребителя в концепцию устойчивого дизайна.
Студия Zoo Studio для «El Tresor» [39]
Студия Zoo Studio для «El Tresor» [39]
Парфюмерные бренды часто отличаются своей нишевостью и особенными подходами в упаковках. И вот проект упаковки для независимого бренда показывает переход от декоративного оформления к подлинности и осознанному подходу. Упаковка выполнена без применения пластика, изготовлена из переработанных и перерабатываемых материалов. Крышки флаконов сделаны вручную из остатков древесины, угля и минеральных компонентов, залитых эпоксидной смолой. Каждая крышка уникальна, что подчёркивает идею индивидуальности и ручной работы.
Дизайн основан на минимализме и концепции «красоты несовершенства»: видна фактура бумаги, простые формы и отсутствие излишнего декора создают ощущение естественности и честности материалов. Бренд предполагает, что флакон и упаковка могут использоваться повторно как элементы декора, превращаясь из одноразовой тары для аромата в предмет повседневного интерьера.
Oddity Fragrance студии Oddity [40]
Oddity Fragrance студии Oddity [40]
Упаковка Stendhal / Pujolasos интересна как пример переходного этапа между эстетикой предметов роскоши и визуальной культурой осознанного потребления. Её конструкция и выбор материалов подчеркивают художественную ценность и тактильное восприятие, создавая образ продукта как предмета для созерцания и символа статуса. Вместе с тем, в контексте устойчивого дизайна данный проект показывает очевидное напряжение между внешним отображением ценности и реальными экологическими решениями. Он иллюстрирует, что в современном бренд-дизайне визуальные приемы, подчёркивающие «уникальность» и «чистоту формы», могут служить прикрытием для отсутствия комплексного экологичного подхода, превращая упаковку скорее в символический компонент коммуникации, нежели в действительно экологичный объект.
Студия Zoo Studio для Stendhal / Pujolasos [41]
Студия Zoo Studio для Stendhal / Pujolasos [41]
Таким образом, визуальные приёмы в «зелёном» маркетинге тесно связаны с созданием доверия и осознанного отношения у потребителей. Грамотно подобранные цвета, применение натуральных текстур и сдержанный дизайн вызывают ощущение подлинности и помогают бороться с практикой greenwashing. Графические детали усиливают образ честного бренда, а упаковка перестаёт быть только функциональной, превращаясь в элемент образа жизни и культурного понимания устойчивости. Использование инфографики и визуального обучения способствует открытости и вовлечению аудитории, а новые материалы и технологии расширяют возможности экологичного дизайна. Визуальные решения в «зелёном» маркетинге выступают важным инструментом, формирующим современные ценности и стимулирующим переход к осознанному потреблению.
Доклад Буркланд, Генеральная Ассамблея, перевод на русский от 1987 года, https://www.un.org/ru/ga/pdf/brundtland.pdf (дата обращения: 27.09.2025г)
Jackson, T. (2009). Prosperity Without Growth: Economics for a Finite Planet. London: Earthscan. World Commission on Environment and Development (WCED). (1987). Our Common Future. Oxford: Oxford University Press. (дата обращения: 9.10.2025г)
«Безмолвная весна». Рейчел Карсон. 1962 год.Сообщество во Вконтакте «Книги», перевод с английского языка от 1988 года. https://m.vk.com/wall-71630588_29313 (дата обращения: 9.10.2025г)
Статья New York’s First Earth Day, Kenneth R. April 21, 2023, Источник Cobb https://www.archives.nyc/blog/2023/4/21/new-yorks-first-earth-day (дата обращения: 9.10.2025г)
Business insider, статья In The 1950's, Advertisers Thought It Was A Good Idea To Wrap Babies In Cellophane By Laura Stamplerhttps: //www.businessinsider.com/in-the-1950s-advertisers-thought-it-was-a-good-idea-to-wrap-babies-in-cellophane-2012-6 (дата обращения: 9.10.2025г)
Вrandshop, Patagonia: легенда аутдора, 07 мая 2020 https://brandshop.ru/news/history/patagonia-istoria-brenda/ (дата обращения: 9.10.2025г)
The body shop https://www.thebodyshop.com/blogs/about-us/about-us?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 9.10.2025г)
Scgreenwood Classic Packaging — The Body Shop Boston https://scgreenwoo.co.uk/classic-packaging-the-body-shop-boston/ (дата обращения: 9.10.2025г)
Ben jerry https://www.benjerry.com/whats-new/archive/2016/pint-evolution?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 9.10.2025г)
Keepknoxvillebeautiful https://www.keepknoxvillebeautiful.org/kkb-blog/it-all-comes-out-in-the-greenwash?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 9.10.2025г)
30 примеров гринвошинга в современном мире https://www.greenandhappymom.com/post/examples-of-greenwashing (дата обращения: 9.10.2025г)
«Безмолвная весна». Рейчел Карсон. 1962 https://www.livelib.ru/book/1002697592-bezmolvnaya-vesna-rejchel-karson (дата обращения: 9.10.2025г)
Активист Ральф Нейдер / иконический постер о перенаселении земли, Джон Рассел. 1970 год https://www.archives.nyc/blog/2023/4/21/new-yorks-first-earth-day (дата обращения: 9.10.2025г)
Постеры ко Дню земли. 1970-1990е годы https://posterhouse.org/blog/earth-day-in-posters/ (дата обращения: 9.10.2025г)
Babies In Cellophane Stampler https: //www.businessinsider.com/in-the-1950s-advertisers-thought-it-was-a-good-idea-to-wrap-babies-in-cellophane-2012-6 (дата обращения: 9.10.2025г)
What We Mean By «Better Living» https://daily.jstor.org/what-we-mean-by-better-living/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 9.10.2025г)
Журнальная вырезка Du Pont c лозунгом «The best things in life come in Cellophane»https://in.pinterest.com/pin/see-the-best-fashions-of-the-1940s--159666749267524378/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 9.10.2025г)
Постеры Coca‑Cola с лозунгом «Things Go Better With Coke» https://www.ebay.com/itm/353421047408 (дата обращения: 15.10.2025г)
Еда — это оружие, автор неизвестен, 1943 год (изображение от The Observer), Добивайтесь победы сейчас, Айрин Митчелл, 1943 год (изображение от Amaz on) https://ya.ru/images/search?cbir_id=4330726%2Fedt9lwchSPDpeh-wSqYGng6799&tmpl_version=releases-frontend-images-v1.1662.0__ea762341eddd920b5f139051639aeb680840b92f&rpt=imageview&from=undefined&lr=11141&url=https%3A%2F%2Favatars.mds.yandex.net%2Fget-images-cbir%2F4330726%2Fedt9lwchSPDpeh-wSqYGng6799%2Forig&cbir_page=similar#: ~:text=QUIMERA%20(relanzamiento)%20%2D%20Slcam%20%2D%20Time%20Princess%20(Video%20Game)%20Archive%20of%20Our%20Own (дата обращения: 15.10.2025г)
Ранние практики визуальной коммуникации бренда Patagonia https://ya.ru/images/search?cbir_id=1022061%2F2Jh_L7hCyftSWTzz9pK_Xw7234&tmpl_version=releases-frontend-images-v1.1662.0__ea762341eddd920b5f139051639aeb680840b92f&rpt=imageview&from=undefined&lr=11141&url=https%3A%2F%2Favatars.mds.yandex.net%2Fget-images-cbir%2F1022061%2F2Jh_L7hCyftSWTzz9pK_Xw7234%2Forig&cbir_page=similar#: ~:text=Discover%2044%20Outdoor%20and%20ski%20aesthetic%20ideas%20on%20this%20Pinterest%20board%20skiing%2C%20scen (дата обращения: 15.10.2025г)
Архивные фотографии открытия первых магазинов The Body Shop https://www.thebodyshop.com/blogs/about-us/about-us?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 15.10.2025г)
Scgreenwood Classic Packaging — The Body Shop Boston https://scgreenwoo.co.uk/classic-packaging-the-body-shop-boston/ дата обращения: 9.10.2025г)
Ben jerry https://www.benjerry.com/whats-new/archive/2016/pint-evolution?utm_source=chatgpt.com (дата обращения: 9.10.2025г)
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Yo! Green https://sophiag.com/work/yo-green/ (дата обращения: 9.11.2025г)
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Nothing to Waste! https://sophiag.com/work/nothing-to-waste/ (дата обращения: 9.11.2025г)
Упаковка из водорослей Notpla https://www.notpla.com/ (дата обращения: 9.11.2025г)
Refill-упаковки everdrop https://www.everdrop.de/en/products/power-powder-refill-set (дата обращения: 9.11.2025г)
Упаковки Allure / Seed Phytonutrients https://www.allure.com/story/seed-phytonutrients-skin-care-paper-packaging (дата обращения: 9.11.2025г)
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Edesma GmbH https://sophiag.com/work/edesma/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou для Plan (e)t https://sophiag.com/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Дизайн-студия Sophia Georgopoulouдля Paltsidis https://sophiag.com/works/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Дизайн-студия Sophia Georgopoulou Petrichor https://sophiag.com/work/petrichor-ceramics/ (дата обращения: 15.11.2025г)
UVE Francés упаковка и брендинг для Cooperativa de Planes https://uvefrances.studio/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Студия Zoo Studio для «Tocantins» от Cacao Barry https://zoo.ad/en/project/tocantins-by-cacao-barry/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Студия Zoo Studio для «Conduru» от Cacao Barry https://zoo.ad/en/project/conduru-by-cacao-barry/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Студия Zoo Studio для «Costenc» https://zoo.ad/en/projects/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Senyor Estudi для Ous Empordà https://thedieline.com/ous-empord/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Doyles Seafood https://www.doyles.com.au/ (дата обращения: 15.11.2025г)
THE CREATIME для El Jannah https://www.thecreativemethod.com/project/eljannah-brand-refresh/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Студия Zoo Studio для Iogurts Crumble https://zoo.ad/en/project/iogurts-ruben-alvarez/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Steve Haslip для Hangerpak ttps://www.igreenspot.com/hangerpak-by-steve-haslip/ (дата обращения: 15.11.2025г)
María Fernanda, Cristina Castells, Andrea Ribera для Grow With Me! https://www.behance.net/gallery/36185985/Grow-With-Me?ysclid=mi0govd1d2240292575 (дата обращения: 15.11.2025г)
Cavallum — https://www.ciclus.com
Студия Zoo Studio для «M32» https://zoo.ad/en/project/m32-radical-natural/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Студия Zoo Studio для 33/35 Studio https://thedieline.com/3335-studio/ (дата обращения: 15.11.2025г)
Fulya Kuzu для The Humble Co https://ru.pinterest.com/pin/50172983344144061/ (дата обращения: 30.11.2025г)
Le Labo Santal 33 https://www.lelabofragrances.com/ (дата обращения: 30.11.2025г)
Продукция Jungle Story https://market.yandex.ru/business--jungle-story/917152?generalContext=t%3DshopInShop%3Bi%3D1%3Bbi%3D917152%3B&rs=eJwzkvjEKMrBKLDwEKsEg8b7Vw-YNVYdYdXoPcwKAGqBCOg%2C&searchContext=sins_ctx (дата обращения: 30.11.2025г)
Студия h-57 для Coca-Cola https://uk.pinterest.com/pin/coca-cola-special-packaging-by-h57-via-behance--62487513558464351/ (дата обращения: 30.11.2025г)
Студия Zoo Studio для «El Tresor» https://zoo.ad/en/project/el-tresor-by-ros-caubo/(дата обращения: 30.11.2025г)
Oddity Fragrance студии Oddi ty https://www.dezeen.com/awards/2024/longlists/oddity-fragrance/ (дата обращения: 30.11.2025г)
Студия Zoo Studio для Stendhal / Pujolasos https://zoo.ad/en/project/stendhal-pujolasos/ (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка для пряжи «Друг» https://packagingoftheworld.com/2022/01/dog-wool-yarn-packaging.html (дата обращения: 30.11.2025г)
Салфетки бумажные Umbo Вулкан https://obuvnov.ru/dom/salfetkibumazhnyeumbovulkang-96599001/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка Hello, I’m A Paper Bottle https://thedieline.com/hello-im-a-paper-bottle-turns-out-to-have-a-plastic-surprise-inside/ (дата обращения: 30.11.2025г)
Зеленая рекламная кампания Coca-colahttps://online.zakon.kz/Document/?doc_id=31437104&utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 30.11.2025г)
Этикетки climate neutral https://ixtenso.com/tag/distribution-optimizing/?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка Garnier Whole Blends https://www.garnier.ru/hair/beauty/types/shampooing?utm_source=yandex&utm_medium=paid_search&utm_content=gar_haca_range_text_eg&utm_campaign=gar_yand_ao_haca_range_bran_search_text_eg_ru&utm_term=ao_brand%7Cшампунь_garnier_400мл& ybaip=1& yclid=12079176679056736255 (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка яиц ALL-NATURAL EGGS https://sunrisefarm.net/storefront-pick-up-eggs/ (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка Higgies https://cdek.shopping/p/23059301/kombinezon-romper-2-pack-huggies-slonovaya-kost?utm_source=admitad&tagtag_aid=1cc4779a5e30aec491250da4c121bc8d&utm_medium=cpa&utm_campaign=377340 (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка воды fiji https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https%3A%2F%2Fwww.vipservicemarket.ru%2Fproduct%2Ffiji-fidzhi-05-l-24-sht%2F&ved=0CBkQjhxqFwoTCJD22_7b9JADFQAAAAAdAAAAABAH&opi=89978449 (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка Тyson all natural chicken wings https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https%3A%2F%2Ffoodisgood.com%2Fproduct%2Ftyson-all-natural-chicken-wings%2F&ved=0CBkQjhxqFwoTCKj5w-bc9JADFQAAAAAdAAAAABBI&opi=89978449 (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка Innocent https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https%3A%2F%2Fwww.seismic-change.com%2Fclient%2Finnocent-drinks%2F&ved=0CBkQjhxqFwoTCKiFvrTf9JADFQAAAAAdAAAAABAI&opi=89978449 (дата обращения: 30.11.2025г)
Упаковка Hefty https://www.greenandhappymom.com/post/examples-of-greenwashing (дата обращения: 30.11.2025г)
