Истоки айдентики выживания
Гражданская оборона
Визуальный язык выживания в современном понимании начинает складываться в конце Второй мировой войны — в момент, когда военная машина крупнейших государств столкнулась с необходимостью быстро и однозначно обучать огромные массы людей тому, как действовать в экстремальных, угрожающих жизни условиях.
Именно в военный период возникает визуальный язык на пересечении послевоенного милитарного опыта, растущей значимости необходимости массовой коммуникации с населением в условиях новой политической реальности — ядерной эпохи, которая обусловлена началом Холодной войны.
Советские солдаты в период Второй мировой войны, СССР, 1944 г.
Одним из ключевых факторов становится появление государственных программ гражданской обороны — в США, СССР, Великобритании. Их материалы включали не только мануалы и инструкции, но и плакаты, обучающие брошюры, открытки, настенные схемы, листовки, визуальные памятки для школ и предприятий.
Подростки и гражданская оборона, Аркадий Шайхет, СССР, 1941 г.
Постеры и плакаты
Эти носители должны были быть максимально понятными, прямолинейными и стандартизированными, без лишних отвлекающих элементов, где всё подчинено задаче мгновенного распознавания и практической пользы.
Гражданская оборона, СССР, 1965 г.
В США в рамках гражданской обороны и пропаганды особенно часто выступала тема ядерной войны, поэтому, например, на плакатах можно увидеть донесение информации через «эмоции»: вражеская угроза жизни детей, людям и стране.
Советские плакаты по гражданской обороне, Джанджгава В.Н, СССР, 1966 г.
Ранние плакаты гражданской обороны, ФУГО (FCDA), США, 1950 г.
Постер гражданской обороны, США, 1953 г.
Плакат гражданской обороны, СССР, 1970 г.
Плакат гражданской обороны, СССР, 1970 г.
Знаки угрозы
С возникновением новой угрозы появилась необходимость ее соответствующе обозначать. В 1945-46 гг. в США были разработаны первые знаки радиоактивной опасности. Его графическая простота — три чёрных лепестка на жёлтом фоне — обусловлена необходимостью мгновенного восприятия и невозможностью ошибочного толкования.
Один из ранних знаков радиоактивной опасности, США, 1945 г.
Важно понимать, что до этого момента и после, в течение нескольких десятилетий визуальная символика различных угроз существовала обособленно, то есть каждой в стране были свои пиктограммы.
Один из первых знаков радиоактивной опасности, США, 1946 г.
Противогаз
Одним из главных символов химических и радиоактивных угроз является противогаз. Он помогает защититься от радиации, поскольку его фильтры задерживают радиоактивную пыль, а герметичная маска защищает глаза и кожу лица от заражения.
Учения по Гражданской обороне в противогазах ГП-5, Дмитрий Воздвиженский, Нина Свиридова, СССР, 1970 г.
Гражданская оборона. Учения по химзащите, Эммануил Евзерихин, СССР, 1939 г.
Подробные инструкции применения противогаза указывались в учебниках и мануалах, в рамках гражданской обороны.
Инструкция для противогаза «ГП-5», СССР, 1961 г.
Учебные пособия представляли собой графики и схемы, которые описывали принцип действия устройства.
Инструкция к противогазу «MSA Ultravue», США, 1984 г.
В США же инструкции чаще демонстрировались в виде текста, чем визуально.
Презентация гражданской обороны, США, 1952 г.
Автомобильные карты
Именно в этот период закрепляются сигнальные палитры, которые впоследствии становятся фундаментом всей визуальной «айдентики выживания». Ярко-красный используется для обозначения непосредственной угрозы и опасности, поскольку он физиологически привлекает внимание человека и ассоциируется с тревогой и остановкой. Жёлтый, напротив, указывает на предупреждение, на возможность риска, требующую осторожности. Эти два доминирующих цвета усиливаются контрастным чёрным, что делает знаки максимально читаемыми даже на расстоянии. Появляется кодировка по цветам для различных типов опасности, которая сохраняет свою логику вплоть до наших дней.
Автомобильная карта гражданской обороны, США, 1958 г.
Автомобильная карта гражданской обороны, США, 1962 г.
С течением времени нарративы о том, что вокруг враги и опасность, сменяются на темы базовой безопасности жизни и здоровья. Все реже используются стандартные красные и желтые цвета, и чаще другие, не ассоциирующиеся с военными действиями.
Автомобильная карта гражданской обороны, США, 1963 г.
Автомобильная карта гражданской обороны, США, 1964 г.
Автомобильная карта гражданской обороны, США, 1965 г.
Автомобильная карта гражданской обороны, США, 1966 г
Аптечка
Другим значимым атрибутом «айдентики выживания» выступает аптечка. Она обладает узнаваемыми формальными признаками: компактная упаковка, яркий цвет, обычно красный или оранжевый, условные знаки — крест, пиктограммы медицинских инструментов, схемы применения средств.
Гражданская и военная таблоидная аптечка первой помощи, Великобритания, 1952 г.
Ее оформление формирует определённый визуальный язык, который мгновенно сигнализирует о назначении предмета и создает ощущение готовности к экстремальным ситуациям.
Аптечка индивидуальная, СССР, 1974 г.
Послевоенная визуальная айдентика выживания наследует функциональность военного документа, но трансформирует её, учитывая возросшую роль массового зрителя. Поэтому типографика становится строгой, геометричной, с минимальными декоративными элементами. Используются шрифты с высокой читаемостью, крупные заголовки, лаконичные инструкции.
Плакаты гражданской обороны, ФУГО (FCDA), США, 1956 г.
Открытки
Помимо официальных материалов возникают и бытовые носители — открытки, рекламные листовки, страницы журналов, где тема безопасности вплетается в гражданскую жизнь.
Поздние открытки гражданской обороны, ФУГО (FCDA), США, 1971 г.
Многие из них носят характер мягкой пропаганды и стремятся интегрировать «культуру выживания» в повседневность. Например, открытки с изображением правильного поведения для различных ситуаций оформляются в дружелюбных, почти детских стилях, чтобы снизить тревожность и расширить аудиторию. В них также используют яркие выделяющие цвета, однако смысл со временем постепенно сменяется с угрозы в более мягкую сторону.
