Логотипы
Среди всех анализируемых категорий логотипы кофеен отличаются широкой разнообразностью. Возможно, это связано с высокой конкуренцией в этой сфере, из-за которой каждое заведение должно тщательно работать над узнаваемостью.
Логотипы кофеен Лондона: Costa Coffee, Grind Coffee, WatchHouse
Логотипы кофеен Берлина: Five Elephant, Bonanza Coffee Roasters, 19 grams
Примечательно, что логотипы коффен выборки Парижа практически точно повторяют по композиции логотипы Берлинских кофеен. Так, в логотипах Five Elephant и Terres de Cafe иллюстрация расположена над текстовой частью, у Bonanza Coffee и Brunch Cafe логотипы заключены в круг. Логотипы 19 grams и Cotume похожи ромбовидной формой, и расположением крупного элемента над мелким.
Логотипы кофеен Парижа: Terres de Café, Bon Bouquet Café, Coutume Café
Логотипы кофеен Мадрида: Syra Coffee, Café y Te, The Sippers Coffee
Логотипы кофеен Лондона можно назвать самими «стандартными» — они состоят из названия заведения в одну или две строки. А вот логотипы римских кофеен, напротив, выделяются необычностью: у Sciascia Caffè логотип из-за использования двух цветов кажется объемным, а в логотип Tre Caffe в букву C вписана кофейная чашка.
Логотипы кофеен Рима: Illy, Sciascia Caffè, Trecaffè
Цвет
Разнообразие в категории кофеен прослеживается не только в логотипах, но и во всех анализируемых аспектах. Так, в каждом городе выборки есть как минимум одна кофейня, в фирменном стиле которой 6 и более цветов.
Интерьер и иллюстрация Costa Coffee, Лондон, Oda Branding, 2015
Кофени Берлина — единственные, где не встречается оранжевый цвет, однако сразу два заведения используют в брендинге желтый. В целом, Берлин остается единственным городом, в котором в каждой категории ярко выделялся желтый цвет.
Адвент-календарь с кофе 19 grams и интерьер 19grams Schlesi, Берлин, 2025
Экстерьер Terres de Café Saint-Honoré (Goggle Карты) и упаковка кофе декаф «Jaen» от Terres de Café, Париж
В кофейнях Мадрида явно прослеживается уже встречавшийся в главе продуктовых магазинов тренд на использование зеленого цвета в разных оттенках. Так, на нем основывается стиль Cafe& Te и The Sippers, а в кофейне Sypa Coffee он встречается в 3-х вариантах, хотя и не является доминирующим. В целом цветовое решение кофеен в Мадриде самое темное из всей выборки.
Интерьер и печатное меню Café & Té Princesa, Мадрид, Google Карты
Кофейни Рима наиболее «ограничены» в цветовом решении. Только в этом городе мы видим кофейню с одним фирменным цветом — Illy c их брендовым красным. Похожую ситуацию можно найти в Лондоне: у кофейни Costa Coffee есть доминирующий бордовый цвет, однако они используют в своих коммуникациях и другие.
Чашка и мобильная кофейня Illy, Рим
Типографика
Слева направо, сверху вниз: (1, 2) Вывеска и пост в соцсети Costa Coffe; (3-5) Наружняя реклама, пост в соцсети и скриншот с сайта Grind; (6-8) Гиф с сайта, навигация, листовка WatchHouse. Лондон
Берлин — единственный город выборки, в кофейнях которого не встретились антиквенные шрифты. Несмотря на это, антиквы почти так же популярны, как и гротески: они встречаются в 7-ми из 15-ти кофеен выборки. Антиквенные гарнитуры чаще всего являются переходными или новостильными, гротески же отличаются выразительными деталями в отдельных знаках.
Слева направо, сверху вниз: (1, 2) Фирменная табличка и упаковка кофе (Google Карты), пост в соцсети 19 grams; (3, 4) Футболка и шоппер Bonanza Coffee; (5, 6) Посты в соцсети Five Elephant. Берлин
Слева направо, сверху вниз: (1, 2) Пост в соцсети и скриншот с сайта Terres de Cafe; (3) Меню Bon Bouquet; (6, 7) Фото с сайта и пост в соцсети Cotume. Париж
Мадрид и Рим сильно отличаются от более-менее спокойных по выбору шрифтов кофеен остальных городов. Так, в испанской The Sippers используется сразу две суперакциденции, а в Café y Te — высококонтрастная антиква. В итальянских кофейнях встречаются равноширинный гротеск, гротеск с выраженной контрастностью ширин, скрипт и гуманистический гротеск.
Слева направо, сверху вниз: (1, 2) Посты в соцсети Café y Te; (3-5) Пост в соцсети и меню The Sippers; (6, 7) Этикетка кофе и скриншот с сайта Syra Coffee. Мадрид
Слева направо, сверху вниз: (1, 2) Пост в соцсети и упаковка кофе Illy; (3, 4) Пост в соцсети и меню Sciascia Caffe; (5, 6) Меню и пост в соцсети TreCaffe. Рим
Графика
Несмотря на то, что большинство кофеен основывают свой фирменный стиль на триаде «логотип — цвет — шрифт», в этой категории больше всего выделяющихся из этого паттерна решений. В айдентиках выбранных кофеен Лондона и Мадрида встречаются иллюстрации: в первом случае 3д- и флет-, во втором — минималистичные дудлы.
Носители фирменного стиля Costa Coffee после ребрендинга ODA: штендер и баннеры в кофейне, 2018 г. Лондон
Пост в соцсети Syra Coffee, 2025 / Набор для знакомства с кофе «The Home Barista Discovery Kit», Syra Coffee, 2025 / Стикеры для айдентики Syra Coffee, Gastón Garcia Aja (SAJA) / PAZ MIAMOR, 2023
Рекламная кампания Grind «GrindMiniBillboards», Among Equals, 2023 / Кофейные капсулы Grind, 2025. Лондон
Упаковки кофе: декаф / эспрессо в рамках программы «Клуб кофе» / Дон Мартин, 19 grams, 2025. Берлин
В кофейне Couture Cafe в Париже используется прием паттерна — единственный из всей выборки и при этом имеющий адаптивную форму.
Пост в соцсети Coutume Cafe, 2025 / Холодный кофе Coutume Café, 2025. Париж
Bonanza Coffee Roasters // Сайт modistestudio.com. (URL: https://www.modistestudio.com/bonanza-coffee-roasters) 2016. Просмотрено: 22.10.2025
WatchHouse // Сайт e-i-b.com. (URL: https://e-i-b.com/work/watchhouse/) Просмотрено: 22.10.2025
Costa Coffee. Waking up a ubiquitous brand in decline // Сайт odabranding.com. (URL: https://odabranding.com/work/costacoffee) Просмотрено: 22.10.2025
https://syra.coffee/cdn/shop/files/sants.jpg?v=1653134624 (дата обращения 13.11.25)
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/f/fa/Costa_Coffee_logo.svg (дата обращения 13.11.25)
https://grind.co.uk/pages/grind-rewards (дата обращения 13.11.25)
https://watchhouse.com/pages/testcopy-of-invest-in-watchhouse-as-we-aim-to-take-modern-coffee%C2%AE-global?srsltid=AfmBOoodP7RhHalysEU8zraBN6h12ksLjoejgFGo55Czur4YrwVf8AOx (дата обращения 13.11.25)
https://www.fiveelephant.com/cdn/shop/files/logo.png?v=1629112067&width=300 (дата обращения 13.11.25)
https://19grams.coffee/cdn/shop/files/19grams_Logo_2020_pos_RGB_85472696-f6da-48fd-854c-ffc9829ceb90.png?height=200&v=1625341265 (дата обращения 13.11.25)
https://www.terresdecafe.com/modules/pm_advancedtopmenu/menu_icons/20-en.png (дата обращения 13.11.25)
https://thehungryfamily.com/wp-content/uploads/2024/07/Logo-elements-BLACKT.svg (дата обращения 13.11.25)
https://www.coutumecafe.com/ (дата обращения 13.11.25)
https://brandfetch.com/syra.coffee?library=default&collection=logos&asset=idRdcnxlqg (дата обращения 13.11.25)
https://www.illy.com/on/demandware.static/Sites-illy_Global_SFRA-Site/-/default/dw22cd5a60/images/logo-illy.svg (дата обращения 13.11.25)
https://www.sciasciacaffe1919.it/wp-content/uploads/2022/06/sciascia-2-512x110.png (дата обращения 13.11.25)
https://www.trecaffe.it/Images/logo-trecaffe.png (дата обращения 13.11.25)
https://odabranding.com/imager/images/Costa-Coffee/50877/COSTA_Colour_Overview_V2_bc9e4c42e52fd22ff41eda620350ec20.webp (дата обращения 13.11.25)
https://images.ctfassets.net/royi30b2qd26/4XopMBQ0l062UiLLHnVm1U/9eddba8d6f0ed7cf3a90403b11ae6e3f/Costa-Club-Buy-5-get-1-free.png?w=700&h=479&q=100&fm=webp (дата обращения 13.11.25)
https://grind.co.uk/cdn/shop/files/new-packaging-lifestyle_41c26735-eccd-4910-8006-40cbd07cbe2d_2_992x992.jpg?v=1700741659 (дата обращения 13.11.25)
https://grind.co.uk/cdn/shop/files/pistachio_coconut_subscription_1000x.webp?v=1759392134 (дата обращения 13.11.25)
https://thecoffeevine.com/wp-content/uploads/2021/10/The-Coffeevine-Watchhouse-London-St-Mary_axe-6-2048x1365.jpg (дата обращения 13.11.25)
https://e-i-b.com/wp-content/uploads/2023/08/EverythingInBetween_WatchhousePackaging_Packaging_3.jpg (дата обращения 13.11.25)
https://19grams.coffee/cdn/shop/files/Kaffee-Adventskalender_2025.jpg?v=1755692792&width=1100 (дата обращения 13.11.25)
https://storage.googleapis.com/ppf-files/ff58faf9-88f9-402f-a82e-4308132265d7/assets/685ca00f-bce2-4e2b-bef3-d3c5c6b7eaa1.jpg?auto=format&ixlib=react-9.0.3 (дата обращения 13.11.25)
https://bonanzacoffee.de/cdn/shop/files/IMG_5545_2c024067-9325-44b9-8b8c-f42d69a6cf77.jpg?v=1760367108&width=1920 (дата обращения 13.11.25)
https://bonanzacoffee.de/cdn/shop/files/BonanzaDailySupply_2a4248d2-25d2-4522-bf54-64ea1775b8f0.png?v=1761826606&width=1920 (дата обращения 13.11.25)
https://www.fiveelephant.com/cdn/shop/files/Monthly_subscription.jpg?crop=center&height=1400&v=1753009783&width=934 (дата обращения 13.11.25)
https://cdn.shopify.com/s/files/1/0181/5693/files/40328-004032820020.jpg?v=1747898884 (дата обращения 13.11.25)
https://lh3.googleusercontent.com/gps-cs-s/AG0ilSxE5GWl8BtGKMlvkyIgREdSg5NJ1uK4uvb-2ixfxEqhvWzj29qBHFKZ-tcFi7ZlpLBi7TGhZUAmCkIzp4fH4RVx7R21YihD4zhz6wqDwXBvC96aYKQyry0sPyrwx1M6E-CufgpJaw=s4000 (дата обращения 13.11.25)
https://www.terresdecafe.com/6938-large_default/jaen-organic-decaffeinated.jpg (дата обращения 13.11.25)
https://assets.awwwards.com/awards/element/2024/09/66e841567139f134969170.jpg (дата обращения 13.11.25)
https://i2dinspiration.com/wp-content/uploads/2025/02/Bon-Bouquet-Cafe-by-Victoria-Karieva_i2dinspiration.com_-1-1920x1280.jpg (дата обращения 13.11.25)
https://lh3.googleusercontent.com/gps-cs-s/AG0ilSxK1w_8RaEwy-QkAe7O5lUqMf-WCS3hB1FSBkry_ML4i-sNYLU7Fey7eLqx8IlP5RE8mAPufdkgGX6elXPRYDk6niNgZ3GGa3B7zqbie9_lI2_ey9lDNI5pWDk8eEk-zLwK=s4000 (дата обращения 13.11.25)
https://media2.coutumecafe.com/3836-large_default/xcoffret-de-10-filtres-cafe-nomade.jpg.pagespeed.ic.icI6-rl1NM.jpg (дата обращения 13.11.25)
https://lh3.googleusercontent.com/place-photos/AEkURDwZLQaKEsWIgP-YspFTMQJDhgaeDkIOv9CwI_SaFywlU06IK6yTm8HAb9EivtDkVVgANnFQlZ-MrhGfpX6_pIltIPTYgJ7m4zP_8hKHEJ3a8Hl6iExTCoZdRFr0O5yvNlMnx_QS3H_DnHAgdQ=s1600-h3024 (дата обращения 13.11.25)
https://thesippers.eu/ (дата обращения 13.11.25)
https://honextmaterial.com/wp-content/uploads/2023/06/16850152725404-2048x1365.jpeg (дата обращения 13.11.25)
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/fs_webp/7319b3165893333.64a28019beb48.jpg (дата обращения 13.11.25)
https://www.illy.com/livestory/video/illy/posts/orig/65968928f148b40007d66616.jpg?width=1500&format=pjpg&auto=webp&quality=90 (дата обращения 13.11.25)
https://www.illy.com/livestory/video/illy/posts/orig/68497b7c71c980e9020bf71a.png?width=1500&auto=webp&quality=90 (дата обращения 13.11.25)
https://www.sciasciacaffe1919.it/wp-content/uploads/2023/03/WhatsApp-Image-2023-03-07-at-17.29.17.jpeg (дата обращения 13.11.25)
https://www.sciasciacaffe1919.it/wp-content/uploads/2022/06/ADS9598.jpg (дата обращения 13.11.25)
https://lh3.googleusercontent.com/p/AF1QipP_Z_1cO9k_NgJ-S38i33ODZnULmKsXpyMAXXtq=s4000 (дата обращения 13.11.25)
https://lh3.googleusercontent.com/p/AF1QipPiVrIFxJ533bTqDVM_lP1u3xRFpmWWC2TxLc8F=s4000 (дата обращения 13.11.25)
https://odabranding.com/imager/images/Costa-Coffee/50877/COSTA_Colour_Overview_V2_bc9e4c42e52fd22ff41eda620350ec20.webp (дата обращения 13.11.25)
https://www.instagram.com/p/DQuWeu9DIRT/?img_index=1 (дата обращения 13.11.25)
https://www.instagram.com/p/DPjf8Y3DLve/?img_index=1 (дата обращения 13.11.25)
https://grind.co.uk/cdn/shop/files/2508_ECOM_PDP_IMAGES_PODS_1_1000x.png?v=1760428986 (дата обращения 13.11.25)
https://grind.co.uk/cdn/shop/files/sub-flow-step-4_600x.webp?v=1682344636 (дата обращения 13.11.25)
https://watchhouse.com/cdn/shop/files/WH_Stat_Blocks_Web_Desktop_V5.gif?crop=center&height=1290&v=1713371126&width=1280 (дата обращения 13.11.25)
https://thecoffeevine.com/wp-content/uploads/2021/10/The-Coffeevine-Watchhouse-London-St-Mary_axe-2-2048x1365.jpg (дата обращения 13.11.25)
https://e-i-b.com/wp-content/uploads/2023/08/EverythingInBetween_WatchHouse_Greaseproof_3.jpg (дата обращения 13.11.25)
https://lh3.googleusercontent.com/gps-cs-s/AG0ilSyaXqU3aaL63CVt4B_iljp4y2mJB-Muu3wj11ThnqvJOc5rhTp3FvDYMHfJAWzRNEMQ44OfGpBTKxdWyeyiDRoPn5Q2uVaM_ZI5WrQniZP9TiowCwnPp2xlCkCfMyUUm5PTVOk=s4000 (дата обращения 13.11.25)
https://www.instagram.com/p/DQiy72GCJQb/?img_index=1 (дата обращения 13.11.25)
https://bonanzacoffee.de/cdn/shop/products/Bonanza_TShirt_White_detail_HARE.png?v=1755516999&width=1100 (дата обращения 13.11.25)
https://bonanzacoffee.de/cdn/shop/files/totebagblack_512ce2c0-163a-4567-b956-32a1002fad4c.png?v=1760357870&width=1750 (дата обращения 13.11.25)
https://www.instagram.com/p/DHTdXQ4NjVg/?img_index=1 (дата обращения 13.11.25)
https://www.instagram.com/p/DPqYBDTDSf0/ (дата обращения 13.11.25)
https://www.terresdecafe.com/fr/ (дата обращения 13.11.25)
https://thehungryfamily.com/wp-content/uploads/2025/03/MENUBB11.03.pdf (дата обращения 13.11.25)
https://media3.coutumecafe.com/modules/axacf/file/x28-736--.jpg.pagespeed.ic.goK-UDm-Im.jpg (дата обращения 13.11.25)
https://www.instagram.com/p/DPyvPO9jJAn/?img_index=1 (дата обращения 13.11.25)
https://www.instagram.com/p/DKM0MY-Isqw/?img_index=1 (дата обращения 13.11.25)
https://www.instagram.com/p/CpnAZt7o9oI/?img_index=2 (дата обращения 13.11.25)
https://www.instagram.com/p/DPdre7XDfcx/ (дата обращения 13.11.25)
https://lh3.googleusercontent.com/p/AF1QipPIOG2c8TXA7fQ0xFfvUVAtdZ29tX91ysscLxLu=s4000 (дата обращения 13.11.25)
https://syra.coffee/cdn/shop/files/CHIKMAGALUR-250GR.png?v=1761828995 (дата обращения 13.11.25)
https://cdn.myportfolio.com/1a1502b0-33c1-4f13-93ce-d4c9d3df2d51/4a2df805-fefb-433f-b078-5030800456f7_rw_1920.jpg?h=2703fed5a48017989fe1633d09e566e3 (дата обращения 13.11.25)
https://www.instagram.com/p/DPvl-qpgXJL/?hl=it&img_index=1 (дата обращения 13.11.25)
https://packaging.arcelormittal.com/repo/Packaging%20Images/Illy%20coffee%20can%20%20MOKA%20CLASSICO%20copia.jpg (дата обращения 13.11.25)
https://lh3.googleusercontent.com/gps-cs-s/AG0ilSze6aL3Qds7Kt2RttGDaf2Cpzh4aDv3FpKCe-Glfs16hv-yasHnigrceVjlKR9UqD2-wzOnqGlnJrzlb996M50ye7bO-q1TF2tDlB95dKbIq6MdjtvhFxXv6kJ-OTQxywlS1yIL=s4000 (дата обращения 13.11.25)
https://lh3.googleusercontent.com/p/AF1QipPiVrIFxJ533bTqDVM_lP1u3xRFpmWWC2TxLc8F=s4000 (дата обращения 13.11.25)
https://www.instagram.com/p/DEp6DYdNmkq/ (дата обращения 13.11.25)
https://odabranding.com/imager/images/Costa-Coffee/50877/COSTA_Colour_Overview_V2_bc9e4c42e52fd22ff41eda620350ec20.webp (дата обращения 13.11.25)
https://www.instagram.com/p/DPx_Wt_jJ79/ (дата обращения 13.11.25)
https://syra.coffee/cdn/shop/files/Top.png?v=1750863850 (дата обращения 13.11.25)
https://mir-s3-cdn-cf.behance.net/project_modules/fs_webp/9de922165893333.64a28019bf9a7.jpg (дата обращения 13.11.25)
https://www.marketing-beat.co.uk/wp-content/uploads/2023/06/alistair_veryard_photography_grind_bboard_2023_B92A8939_mod.jpg (дата обращения 13.11.25)
https://grind.co.uk/cdn/shop/files/pods-newpackaging_1106x.png?v=1709657208 (дата обращения 13.11.25)
https://19grams.coffee/cdn/shop/products/CoffeeClubEspressoKopie_931f6156-6c2b-4090-8c91-0152f6b6b959.jpg?v=1755692514&width=1780 (дата обращения 13.11.25)
https://www.instagram.com/p/DPyvPO9jJAn/?img_index=1 (дата обращения 13.11.25)
