Как дом стал магазином
В этой главе мы рассмотрим, как экономический кризис 1990-х годов разрушил советскую систему торговли и привёл к появлению трёх параллельных форм коммерции: центральные магазины для состоятельной публики, массовые стихийные рынки и домашние магазины в жилых районах. Уделим внимание тому, как обычные жители самостоятельно превращали свои дома в торговые точки, меняя визуальный облик города через самодельные вывески, прорезанные входы и пристройки, и как это создало новую демократичную модель торговли, встроенную в соседские сообщества.
Центральные магазины: торговля для элиты
До 1990-х годов торговая жизнь Владикавказа была строго организована и централизована, при этом самые престижные и крупные магазины располагались в центральных районах города. Эти здания строились по специальным проектам, представляли собой архитектурные памятники и ориентировались на состоятельную публику. Как отмечает краевед Феликс Киреев, «район площади Штыба считался армянской слободкой, практически все дома были армянских купцов, которым разрешили организовать магазинчики» для снабжения войск. Эта историческая традиция закрепила за центром города статус элитного торгового пространства.
Проспект Мира. 1964 г.
Проспект Мира. 1964 г.
В советский период центральные магазины сохранили свою престижность, хотя и изменили формат. Универмаг «Детский мир», построенный по проекту архитектора Наппельбаума в 1938 году, стал символом этой эпохи. До этого во Владикавказе не было подобных магазинов, полностью посвященных детям. Для 1938 года это было целое достижение. Подобные крупные торговые объекты — ЦУМ, универмаги и специализированные магазины — формировали облик центральных улиц и обслуживали широкие слои населения, но всё ещё оставались символом статуса и качества.
Проспект Мира. Универмаг. 1964 г.
Архитектура этих зданий отличалась монументальностью и продуманностью: просторные торговые залы, большие витрины, парадные входы и вывески в едином стиле создавали ощущение порядка и стабильности. Фотографии советского периода демонстрируют аккуратные фасады магазинов с характерными для эпохи элементами декора — лепниной, колоннами, широкими окнами.
Проспект Мира. 1985–1987 гг.
Эти магазины были не просто местами покупок, но и социальными центрами, куда приходили не только за товарами, но и чтобы «показать себя», встретиться со знакомыми, погулять по центральным улицам.
Рынки как ответ на кризис: торговля выходит на улицы
С началом экономических реформ и распадом СССР в начале 1990-х годов централизованная система снабжения рухнула, и на смену государственным магазинам пришли стихийные формы торговли. Центральный рынок Владикавказа стал эпицентром новой экономической жизни города — здесь торговали все: от бывших инженеров и учителей до домохозяек и пенсионеров. Рынок превратился в пространство выживания и адаптации, где каждый мог попробовать себя в роли предпринимателя.
Центральный рынок. 1961–1962 гг.
Визуально рынки того времени разительно отличались от упорядоченных советских магазинов. Торговля велась прямо на земле — на расстеленных газетах, клеёнках, картонных коробках и деревянных ящиках. Продавцы сами изготавливали простейшие прилавки из досок и кирпичей, натягивали тенты от дождя, вывешивали самодельные ценники на клочках бумаги.
Центральный рынок. 1964 г.
Ассортимент был невероятно разнообразным: от продуктов питания и одежды до бытовой техники и книг. Здесь можно было найти всё — от домашних заготовок до импортных товаров, привезённых «челноками» из Турции и Китая.
Центральный рынок. 1961–1962 гг.
Атмосфера рынка была пропитана духом времени — хаотичной, шумной, но живой. Люди торговались, обменивались новостями, помогали друг другу советами. Рынок стал не просто местом торговли, но и социальным институтом, где формировались новые связи и отношения.
Улица Джанаева. 1975–1980 гг.
Параллельно с центральным рынком по всему городу начали появляться мелкие торговые точки — киоски, палатки, лотки. Они размещались у остановок транспорта, возле жилых домов, на оживлённых перекрёстках. Визуально они представляли собой металлические контейнеры, деревянные будки или просто столы под навесами с рукописными вывесками.
Улица Джанаева. 1975–1980 гг.
Магазины в жилых домах: торговля возвращается в соседство
Наиболее радикальные изменения городской среды произошли в жилых районах, где обычные люди начали самостоятельно превращать свои квартиры, подвалы и первые этажи в магазины. Этот процесс был обусловлен несколькими факторами: отсутствием официальных торговых точек в спальных районах, возможностью заработка в условиях массовой безработицы и наличием архитектурных предпосылок, заложенных ещё в советское время.
Улица Джанаева. 1975–1980 гг.
По воспоминаниям жителей, эти магазины стали неотъемлемой частью дворовой жизни. Они служили не только местами покупок, но и точками социального взаимодействия — здесь обменивались новостями, узнавали о событиях в районе, встречались с соседями. Для многих владельцев такой магазин был не просто бизнесом, но и способом сохранить социальную роль в сообществе, помочь соседям, заработать на жизнь.
Вывод
Экономические потрясения 1990-х годов запустили процесс децентрализации и демократизации торговли во Владикавказе. Если до этого торговля была сосредоточена в официальных магазинах центра и ориентировалась на организованное снабжение, то в новых условиях появились три параллельные системы: угасающие центральные магазины, массовые стихийные рынки и домашние магазины в жилых районах. Последние стали наиболее устойчивой и адаптивной формой, поскольку были встроены в социальную ткань соседских сообществ, требовали минимальных капиталовложений и отвечали повседневным потребностям людей.
