КРИТЕРИИ БРЕНД-КОДА
(рис. 86) Камерный театр, Советский проспект, г. Череповец, 2025
Создание эффективного визуального кода для города или региона — это не только работа с эстетикой, но и системное проектирование смыслов, которые должны работать на формирование идентичности. Сильный бренд-код способен транслировать ценности территории, отличать её от конкурентов, быть понятным и привлекательным для разных аудиторий.
Аутентичность. Бренд-код должен отражать реальные особенности территории — природу, культуру, историю, характер жителей. Опора на уникальные символы, а не копирование универсальных образов (например, не просто «снег и медведь», а локальные архетипы: вологодское кружево, саамский орнамент, река Северная Двина). Жителям кода «верят» и чувствуют его «своим».
(рис. 87) Кадр из фотокниги Евгении Арбугаевой «Гиперборея: Истории из Арктики», 2019
(рис. 88) Саамский орнамент, 2021
Адаптивность. Сильный бренд-код работает в разных медиа и форматах — от герба и городской навигации до сувенирной продукции и цифровых платформ. Простота форм и цветов, позволяющая легко масштабировать визуал. Возможность интеграции в ситуативные проекты (фестивали, туризм, городские инициативы).
Эмоциональность. Бренд-код должен вызывать эмоции и ассоциации, а не быть только функциональным знаком. Север можно показать как суровый и сильный, но также как теплый, уютный и вдохновляющий. Эмоциональное вовлечение важно для внутренней аудитории (гордость жителей) и внешней (туристы, инвесторы).
(рис. 89) Река Северная Двина (Архангельская и Вологодская области), 2023 // (рис. 90) Архангельская область, 2019
(рис. 91) Вариативный логотип Мурманска, 2014
(рис. 92) Пиктограммы в айдентике Мурманска, 2014
Узнаваемость. Сильный бренд-код создаёт визуальное отличие города от других территорий. Недопустимо использование «типичных клише», которые размывают идентичность. Если убрать название, можно ли узнать регион только по визуальному языку?
Связь с будущим. Эффективный бренд-код не только фиксирует настоящее, но и транслирует перспективу развития. Он должен быть связан с образом города будущего (например, Череповец — не только металлургический центр, но и город с комфортной семейной средой). Код работает как инструмент стратегии, а не только как оформление.
Вовлеченность жителей. Сильный бренд-код рождается в диалоге с местной аудиторией. Жители должны видеть в нём отражение своих ценностей. Участие горожан в создании и тестировании символов повышает уровень доверия и принятия.
(рис. 93) Логотип Ненецкого Автономного Округа, 2018
(рис. 94) Знак и логотип Костомукши, 2015
