Поп-культура и романтизация
Трансформация привычного стиля
Конец XX века можно считать качественно новой фазой трансформации «айдентики выживания», вследствие развития телекоммуникационных технологий, СМИ, свободного рынка и глобализации. Она покидает пространство государственных структур, лабораторий и учебных центров гражданской обороны и начинает активно проникать в массовую культуру.
Все это происходит на фоне общего культурного сдвига: холодная война завершается, непосредственная угроза глобального конфликта уходит в прошлое, а индустрия развлечений переживает бурный рост.
Международные знаки
В этот период также утверждаются международные обозначения различных угроз, с которыми может столкнуться человек.
Международные знаки угрозы, США, 1978 г.
Они реализованы с использованием уже классических цветов и форм, максимально выделяющиеся на повседневном фоне, в том числе так, чтобы их было видно на предельно далеком расстоянии.
Международный знак яда, 1988 г.
При этом некоторые страны дополнительно к международной системе используют свою собственную символику угроз, поэтому она может стилистически отличаться.
Знак химического оружия, Американские вооружённые силы, США, 2006 г.
С развитием технологий, также стало ясно, что существуют и «подкатегории» опасностей, которые могут существовать обособленно от стандартных.
В 2007 году МАГАТЭ и ИСО утвердили знак ионизирущего излучения. Раньше считалось, что оно бывает только вместе с радиацией. Именно поэтому символ выглядит как сочетание нескольких классических.
Международный знак ионизирующего излучения, МАГАТЭ и ИСО, 2007 г.
Культура путешествий
Параллельно вместе с окончанием Холодной войны развивается туристическая сфера. Путешествия для людей становятся все более доступными и возможными, в том числе маршруты, пролегающие через дикую природу.
Памятка летному экипажу по выживанию, Военное издательство, СССР, 1988 г.
Благодаря этому появляются новые, не связанные с военной тематикой, руководства по выживанию, в рамках которых подробно описаны советы и действия при различных опасных ситуациях.
Общественная безопасность, СССР, 1979 г.
Общественная безопасность, СССР, 1979 г.
Можно увидеть четкую преемственность от военных мануалов в графических элементах и инфографиках. Однако важным отличием является формат донесения самой информации.
В руководствах по выживанию нет прошлой стандартизации, а визуальные элементы направлены на обучение и демонстрацию действий при опасных ситуациях. Присутствующая верстка более гибкая и «наглядная».
Руководство по бытовым угрозам, СССР, 1989 г.
Справочники и руководства ориентированы на массового пользователя. Их визуальный язык трансформируется: схемы и пиктограммы становятся более дружелюбными, инструкции — более иллюстративными, а композиционные решения — нацеленными на простоту и запоминаемость.
Памятка населению по радиационной безопасности, Григорьев Ю. Г., СССР, 1990 г.
Бойскаутинг
Что немало важно, спустя долгое время снова появляется и распространяется бойскаутинг, его культура походов.
Здесь также видна дисциплинированность и преемственность от военной стилистики: единая форма цветов хаки и оливкового, а также значки и нашивки, выполняющие роль награды за достижения и освоение навыков выживания.
Официальное руководство для бойскаутов, Бойскауты Америки, США, 1967 г.
Значки бойскаутов, США, 1996 г.
Образовывается новый культурный запрос — не просто «ехать куда-то», а уметь ориентироваться в непривычной среде, действовать автономно, быть подготовленным.
Бойскауты, США, 1989 г.
Советские туристы, СССР, 1987 г.
Настольные игры
Тема выживания также находит свое место в настольных играх. Здесь впервые, ранее строгая и важная тема, переплетается со сферой досуга.
Выживание на природе: Игра о навыках выживания в дикой природе, Джим Данниган, 1972 г.
В игре «Выживание на природе» благодаря простой развлекательной форме участники не только выполняют поставленную задачу, но и обучаются навыкам выживания.
Игровое поле, Джим Данниган, 1972 г.
Классические визуальные графические элементы, которые ранее выполняли роль донесения информации, теперь являются непосредственно стилизованной частью игры, усиливая атмосферу.
Игровой набор, Джим Данниган, 1972 г.
Освободившиеся от политической нагрузки символы и визуальные формы начинают проникать в новые медиа — кино, видеоигры, рекламу — и постепенно приобретают иное значение. Если раньше визуальные коды выживания служили для ориентации, обучения и защиты, то теперь они приобретают элементы эстетики, исполняют роль декорации, становятся знаком принадлежности к определённому жанру.
Цифровая среда
Интернет и ранние цифровые сообщества 2000-х усиливают эту романтизацию. Символы радиоактивности, биологической опасности, тактические карты и схемы, инструкции и маркировки преобразуются и все чаще присутствуют на совершенно новых для себя позициях. Постепенно теряется серьезность восприятия информационных символов.
«Адентика выживания» в то же время начинает применятся и в видеоиграх. Например, логотип «Resident Evil» — это переработанный знак радиоактивной угрозы.
Логотип серии видеоигр «Resident Evil», «Capcom», 1996 г.
Период конца ХХ — начала ХХІ века можно рассматривать как эпоху активного переформатирования визуального языка выживания. Его первоначальная функциональность, связанная с дисциплиной, безопасностью и научным анализом, значительно ослабляется. На первый план выходит эмоциональность, аттрактивность, эстетизация. Визуальная составляющая начинает жить в логике жанра, а не угрозы; в логике стиля, а не защиты. Романтизация катастрофы перестаёт быть исключением и становится характерной чертой всей эпохи: выживание превращается в визуальную игру с опасностью, в культурную симуляцию риска, в декорацию современного приключенческого мифа.
