Рубрикатор:
1. Пространственный опыт внутри бренда 2. Искусство, интегрированное в бренд 3. Кросс-культурные объединения в рамках поп-ап-формата
Концепция
Современный рынок брендов находится в состоянии высокой конкурентной плотности и визуального перенасыщения. Сегодня существуют как глобальные корпорации с устоявшейся историей, так и начинающие независимые игроки. Однако и те, и другие сталкиваются с необходимостью постоянного обновления коммуникационных стратегий и способов взаимодействия с аудиторией. Одним из наиболее эффективных инструментов в этой сфере выступают «поп-ап» форматы — временные пространства и события, создающие краткосрочную, но интенсивную точку контакта между брендом и потребителем. Благодаря этому, бренды могут плодотворно взаимодействовать друг с другом и создавать гибридные форматы присутствия — на стыке моды, гастрономии, искусства и городской среды.
Проблема
Основная проблема, лежащая в основе исследования, заключается в перенасыщенности современного рынка брендов и, как следствие, в снижении эффективности традиционных каналов коммуникации с аудиторией. В условиях высокой конкуренции новые бренды, появляющиеся на рынке, вынуждены выстраивать позиционирование в отношении уже существующих компаний, обладающих устоявшейся репутацией и лояльной аудиторией. Это ставит новые бренды в изначально менее конкурентное положение. Поп-ап-форматы в данном контексте выступают альтернативой линейному расширению рынка и тиражированию новых продуктов. Они позволяют конструировать значение бренда через организацию временного опыта и культурного события, а не через производство дополнительного материального продукта, тем самым смещая акцент с потребления вещи на разделённый опыт и вовлечение сообщества.
Цель
Исходя из этого, цель данного исследования — проанализировать поп-ап-форматы как метод визуального и культурного обновления бренда. В рамках исследования рассматривается временной период последних 20–30 лет. Рубрикация построена на рассмотрении пространства, как метода экспериментирования бренда, искусства, как поиска и укрепления новых смыслов проекта и крусскультурного объединения проектов, как способа привлечения новых лиц бренда.
1] Пространственный опыт внутри бренда: поп-ап Jacquemus 24/24 2] Искусство, интегрированное в бренд: Marsèll x Gonzalez Haase AAS 3] Кросскультурные объединения в рамках поп-ап-форматов: Nike x ANAR
Гипотеза
Выдвигаемая в исследовании гипотеза заключается в том, что поп-ап-форматы выполняют функцию механизма обновления и реинтерпретации бренда, обеспечивая гибкость и адаптивность в условиях глобализированного рынка и ускоренного информационного поля.
Актуальность
Актуальность исследования определяется тем, что поп-ап-форматы являются сравнительно новым инструментом брендинга и коммуникации, активно развивающимся в последние годы. Они позволяют пробовать разные подходы к подаче продукта и вовлечению людей, не закрепляясь в постоянном пространстве. Важно, что поп-ап создаёт возможность живого общения и совместного опыта, что особенно ценно на фоне преобладания дистанционного и цифрового взаимодействия. Такой формат помогает брендам не просто показывать продукт, а формировать среду и связи вокруг него.
Критерии отбора материала
Материал визуального исследования последователен. Основным критерием отбора стала личная выборка автора поп-ап-форматов, визуально отражающих заявленное влияние на бренды (пространство, искусство, кросс-культурность). Важным фактором была фактическая реализация этих форматов и наличие качественных фотографий с запуска или мероприятия. Кроме того, ключевым критерием являлось экспериментаторство формата и новаторство идеи не только для конкретного бренда, в рамках которого проводится поп-ап, но и для мировой практики в целом.
Научный интерес автора в разработке визуального исследования заключается в поиске новых стратегий продвижения брендов в условиях глобализированного рынка. Это расширяет визуальную насмотренность автора и помогает изучить экспериментальные форматы взаимодействия брендов с аудиторией, а также обогащает профессиональный подход в разработке брендинга для компаний.
Предполагаемые выводы исследования заключаются в том, что подобные экспериментальные форматы помогают разнообразить текущее позиционирование бренда на рынке, привлечь новую аудиторию и сделать громкий запуск нового продукта.
Введение
Поп-ап — это временный формат присутствия бренда в городской среде, предполагающий создание краткосрочного пространства или события. Поп-ап может проявляться в виде магазина, кафе, выставки, перформативной инсталляции или гибридного культурного пространства. Его ключевая задача — установить интенсивный и сфокусированный контакт с аудиторией в ограниченный период времени.
В отличие от постоянных точек продаж, поп-ап-форматы не стремятся к длительной работе. Они опираются на эффект новизны, вовлечённости и события «здесь и сейчас», создавая ощущение уникального опыта, который невозможно воспроизвести полностью. Такие форматы позволяют бренду протестировать новые идеи, обновить визуальный язык, войти в диалог с другими культурными или коммерческими инициативами и привлечь новую аудиторию без значительных затрат на долгосрочную инфраструктуру. Такие форматы в этом смысле представляют собой инструмент исследования и адаптации бренда в изменяющейся культурной среде.
Работа начинается с исследования пространств, которые являются акцентным преимуществом в рамках поп-ап-форматов, приведенных автором в данной главе. Это помогает рассмотреть среду, в которую бренд погружает клиентов, тем самым стимулируя проживание совместного опыта. Далее рассматривается искусство, интегрированное в бренд. Данный метод помогает рассмотреть проект в новой призме восприятия, увидеть эксперименты, которые допускает бренд и закрепить новые смыслы, приобретенные в рамках арт-мира. Финальной главой выступает кросс-культурное взаимодействие брендов из разных сфер. Это необычное сочетание также развивает бренды и помогает расширить рамки текущей целевой аудитории.
Визуальное оформление определяется 3 цветами, объединенными в графическую форму круга. Цвет в данном контексте символизирует одно из трех значений: пространство, искусство, кросс-культурность. Эти значения так или иначе пересекаются друг с другом в рамках всех форматов: искусство может соединять в себе опыт кросскультурного взаимодействия, коллаборации могут привлекать новые лица, что несет за собой потребность пространственного оформления. Именно это взаимодействие показано через графическую форму круга, перетекающего из одной формы в другую.
Jacquemus 24/24. Superfuture. URL: https://superfuture.com/tag/jacquemus-24-24/ (дата обращения: 05.11.2025)
Snarkitecture: Loop Installation. URL: https://snarkitecture.com/projects/loop (дата обращения: 06.11.2025)
Gentle Monster × Kris Wu: The Roller. NSSG Club. URL: https://www.nssgclub.com/en/fashion/23102/gentle-monster-capsule-kris-wu-the-roller (дата обращения: 06.11.2025)
Maison Margiela: Artisanal 2024 Exhibition Tokyo. URL: https://www.maisonmargiela.com/fr-fr/artisanal_2024_exhibition_tokyo.html (дата обращения: 06.11.2025)
Acne Studios: Paper Golden Global Pop-Up Activations. ShopDropDaily. URL: https://www.shopdropdaily.com/post/acne-studios-paper-golden-global-pop-up-activations (дата обращения: 07.11.2025)
https://thefashionography.com/fashion-lifestyle/art-design/acne-paper-issue-20-golden-takes-over-flagships-worldwide/ [дата обращения 04.11.2025]
https://www.shopdropdaily.com/post/acne-studios-paper-golden-global-pop-up-activations [дата обращения 04.11.2025]
https://www.instagram.com/p/DK9sN26sbVE/ [дата обращения 04.11.2025] *принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
https://www.acnestudios.com/eu/en/acne-paper-issue-20/EN0122-000.html?srsltid=AfmBOoolOfjELFpU0hdbMdR6dRhHlO7a2Xg49WUW_nEF1l1y-64xP05Y [дата обращения 04.11.2025]
https://x.com/acnestudios/status/1933845452337680663/photo/4 [дата обращения 04.11.2025]
https://www.acnestudios.com/eu/en/acne-paper/issue20-golden.html [дата обращения 04.11.2025]
https://www.kasiuha.com/maison-margiela-artisanal-2024-tokyo-exhibition [дата обращения 04.11.2025]
https://www.nssgclub.com/it/fashion/28202/jacquemus-24-24-retail-distributore-automatico [дата обращения 05.11.2025]
https://www.aimko.com/projects/jacquemus-24-24-milan [дата обращения 05.11.2025]
https://hypebae.com/2022/2/jacquemus-24-24-milan-pop-up-all-white-boutique-la-vague-bag-location-address-dates-info [дата обращения 05.11.2025]
https://superfuture.com/2022/05/new-shops/london-jacquemus-24-24-pop-up-stores/ [дата обращения 05.11.2025]
https://www.dezeen.com/2022/05/11/jacquemus-le-bleu-selfridges-retail-interiors/ [дата обращения 05.11.2025]
https://ifdm.design/wp-content/uploads/2022/05/Le-Bleu-by-Simon-Jacquemus-Selfridges-London-05.jpg [дата обращения 05.11.2025]
https://www.instagram.com/p/C8Z_gABOLMV/?img_index=9&igsh=MXAyaTg0ajJxMDd1Nw== [дата обращения 06.11.2025] *принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
https://www.instagram.com/p/C8SFxx7MRMd/?igsh=MWZ2em5yYXowc3A5 [дата обращения 06.11.2025] *принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
https://www.instagram.com/p/C76uy5SM2_8/?igsh=bWhhZGFvY2p6dXh4 [дата обращения 06.11.2025] *принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
https://www.instagram.com/p/C71jhIgMkIX/?img_index=1&igsh=bDY5Mjl0YzFjNWp2 [дата обращения 06.11.2025] *принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
https://snarkitecture.com/projects/loop [дата обращения 06.11.2025]
https://www.marsell.com [дата обращения 06.11.2025]
https://forma.marsell.it/myth-and-legend/ [дата обращения 06.11.2025]
https://www.instagram.com/p/DRCh8_TjJLE/?img_index=8&igsh=dTgwMWZtdnFtNmtz [дата обращения 15.11.2025] *принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
https://axelarigato.com/events/creative-exchange-alvin-armstrong [дата обращения 15.11.2025]
https://superfuture.com/2020/07/new-shops/shanghai-gentle-monster-pop-up-store [дата обращения 15.11.2025]
https://radii.co/article/nike-anarfc-total90-football-popup-shanghai [дата обращения 10.11.2025]
https://sparklespotlight.ru/2025/06/gourmet-238/ [дата обращения 10.11.2025]
