Зрительная память — один из важнейших инструментов, с помощью которого человек воспринимает упаковку. А у людей есть 2 типа памяти:
- кратковременное хранение небольшого количества информации;
- долговременная память, которая позволяет сохранять информацию из рабочей памяти и извлекать ее не сразу в момент запоминания.
Первый тип хранит активную информацию, которая либо поступает из окружающей среды, либо извлекается из долговременной памяти. А долговременная память — это относительно пассивное хранилище информации, которое активируется только при необходимости. Информация о том, как работает кратковременная память, необходима для понимания того, как привлечь внимание к нескольким объектам в дизайне: если объекты в рабочей памяти не группируются и не повторяются, они исчезают из фокуса внимания. Исчезновение предметов из рабочей памяти — это забвение: например, человек по какой-то причине ушел в другую комнату, но, оказавшись там, не может вспомнить, зачем он туда пошел.
Но визуальное исследование сфокусировано на долговременной памяти, так как именно она неразрывно связана с ностальгией. Объекты в долговременной памяти не исчезают, но постепенно затухают, теряя «силу». Эта сила напрямую зависит от эмоций, с которыми связано воспоминание. Эмоции придают вес и значение памяти: так, увидев во дворе собаку, человек может сразу вспомнить ту, которая была у него в детстве. У взрослого человека сильные воспоминания часто эмоционально привязаны к определенным объектам — увидев их, он невольно возвращается к событиям, связанным с ними.
Мозг способен воспринимать знакомые образы там, где их на самом деле нет. Он с удивительным упорством ищет смысл и порядок в хаосе. Когда он сталкивается с неоднозначным, размытым или случайным визуальным стимулом — пятном, тенью, рисунком или шумом — он немедленно пытается «закончить» изображение и адаптировать его к чему-то знакомому и значимому. Это не галлюцинация, а конкретная интерпретация реального, но неструктурированного сигнала.
