5.0 Современность
This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

5.1 Nxt Museum

big
Original size 1213x645

Музей Nxt, 2010

Музей Nxt — первый музей в Нидерландах, полностью посвященный искусству новых медиа. Он открылся в августе 2020 года, в разгар пандемии COVID-19, что подчеркивает его смелый подход. Nxt стремится позиционировать себя как музей нового поколения и активно использует современные технологии для создания и демонстрации произведений искусства, а также является лабораторией художественных экспериментов и платформой для инноваций.Основная цель институции заключается в том, чтобы показать, как искусство отражает дух времени, а новейшие формы медиаискусства позволяют осмыслить влияние технологических достижений на восприятие мира. Коллекция и выставочные программы музея ориентированы на работы, которые используют современные и перспективные технологии.

0

Логотип музея Nxt, агентство Resoluut, 2021 / Визуальные образы для музея Nxt, агентство Resoluut, 2021

Стратегия и айдентика музея

Айдентика музея Nxt была разработана на основе концепции «Смена перспектив», цель которой изменить восприятие мира зрителями и предложить новые способы взаимодействия с искусством. Эта идея нашла отражение в визуальном языке музея, включающем в себя логотип, формы, типографику и макеты, поддерживающие технологический и экспериментальный подход к восприятию экспонатов.

Логотип, созданный агентством Resoluut, символизирует динамичную смену перспектив и призван побуждать зрителей задуматься о влиянии искусства на восприятие реальности. На официальном сайте агентства разработчики отмечают [29]: «Логотип и визуальный язык — это формы, которые сами меняют перспективу и предлагают зрителю новую». Его форма и визуальные элементы отражают философию музея: искусство рассматривается не только как визуальные образы, но и как опыт, способный трансформировать человеческое восприятие и взгляд на мир.

0

Фирменные носители и элементы для музея Nxt, агентство Resoluut, 2021

Анализ визуального языка

Визуальный стиль и типографика музея Nxt могут восприниматься как чрезмерно нейтральные и лишенные яркой индивидуальности, что затрудняет восприятие уникальности институции, работающей в области медиаискусства. Вместо того чтобы подчеркивать инновационность и креативность музея, айдентика иногда воспринимается как абстрактная и недостаточно отражающая миссию учреждения. Другой важный аспект заключается в необходимости балансирования между технологичностью и индивидуальностью визуального стиля: музей должен сохранять культурную значимость и одновременно вызывать эмоциональный отклик у зрителей. Несмотря на технологический фокус Nxt, восприятие искусства происходит через людей, а не машины, поэтому визуальный язык должен быть максимально доступным, эмоционально вовлекающим и способным создавать мост между технологическим прогрессом и человеческим опытом.

Выводы

Визуальная идентичность музея Nxt стремилась объединить технологические инновации с уникальностью институции, однако в процессе реализации этой задачи возникли трудности, связанные с соблюдением баланса между минимализмом и индивидуальностью. Стремление к современным, технологичным и минималистичным решениям привело к некоторой нейтральности, которая затрудняет восприятие музея как культурного центра медиаискусства. Эффективная айдентика должна не только использовать передовые технологии, но и быть доступной для зрителей и эмоционально вовлекающей.

5.2 Государственный музей изобразительных искусств имени А. С. Пушкина

Original size 3733x2237

Государственный музей изобразительных искусств им. А. С. Пушкина, 2024

Основанный в 1912 году при Московском университете как Музей изящных искусств имени императора Александра III, Пушкинский музей за более чем столетие своего существования стал одной из важных и крупных культурных институций страны. Его коллекция, включающая в себя свыше 700 000 произведений, охватывает широкий хронологический и культурный диапазон — от памятников Древнего Египта до искусства современности. Концепция музея связана с представлением развития мирового искусства в широком историко-культурном контексте — этот принцип остается неизменным в деятельности музея. В 2024 году музей Пушкинский обновил визуальную айдентику, обусловив это необходимостью унификации коммуникаций и актуализации образа институции в условиях ее масштабного расширения и модернизации.

0

Прошлые логотипы с 1950 — 2024 / Новый логотип, студия Suprematika, 2024

Ребрендинг

Обновление визуальной айдентики, которой занималась студия Suprematika, стало первым за последние 12 лет ребрендингом музея. Новая айдентика ориентирована на создание универсального и доступного визуального кода, понятного широкой аудитории и отражающего современный характер музея. Ключевым элементом новой идентичности выступает монограмма, составленная из букв «П» и «М». Вертикальные линии в логотипе интерпретируются как символы колонн, а диагональные штрихи, формирующие пространство внутри знака, создают ощущение глубины и перспективы [30]. Таким образом, логотип воплощает идею музея как пространства искусства и знаний, сохраняя отсылку к классической архитектурной традиции. Новый визуальный язык институции основан на принципах простоты, минимализма и актуальности, что соответствует тенденциям современного графического дизайна. В рамках ребрендинга была переработана система коммуникации и корпоративного стиля, обеспечивающая целостность визуального образа музея и его соответствие современным масштабам и стратегическим задачам развития.

0

Визуальная коммуникация Пушкинского музей, студия Suprematika, 2024

Анализ визуального языка

Реакция на обновленную визуальную айдентику Пушкинского музея оказалась неоднозначной. Часть экспертов и представителей профессионального сообщества выразила сомнения в том, что новый визуальный язык в полной мере отвечает современным требованиям дизайна и отражает уникальный характер институции. В основном критика касалась чрезмерной нейтральности и потери индивидуальности, что, по мнению специалистов, противоречит миссии музея: быть культурным и историческим ориентиром. Также специалисты отмечали, что новая айдентика не в полной мере выражает диалог между историческим наследием и современностью, который является ключевым аспектом идентичности музея. В результате обновленный визуальный образ, стремящийся к универсальности, был воспринят как излишне стандартизированный, что вызвало дискуссию о том, способствует ли подобный подход укреплению бренда музея или, напротив, нивелирует его самобытность.

Выводы

В стремлении соответствовать актуальным тенденциям минимализма и визуальной нейтральности Пушкинский музей выработал новый стиль, который, несмотря на современность и технологичность, не в полной мере отражает уникальность институции. В данном случае следование универсальным дизайнерским принципам, эффективным в коммерческом или цифровом контексте, привело к чрезмерному упрощению визуального языка. Это, в свою очередь, ослабило индивидуальность музея как институции, обладающей исторической и культурной значимостью. Нейтральная эстетика снизила эмоциональную выразительность айдентики, что препятствует формированию устойчивого визуального образа. Таким образом, пример Пушкинского музея демонстрирует, насколько важно при обновлении бренда соблюдать важность сбалансированного подхода к обновлению бренда.

5.3 Kunstsilo

Original size 2364x1330

Музей Kunstsilo, 2024

Kunstsilo — амбициозный художественный музей в Кристиансанне (Норвегия) расположившийся в бывшем зернохранилище середины XX века. Проект стал успешным примером преобразования промышленного объекта в культурное учреждение мирового уровня. Музей хранит коллекцию модернистского искусства стран Северной Европы и выступает значимой площадкой для международного цифрового современного искусства. Регулярные выставки, лекции, концерты и мероприятия подчеркивают его культурную значимость и ориентацию на инновации.

0

Визуальные образы и носители для музея Kunstsilo, агентство Nonspace, 2024

Визуальная идентичность

Запуск проекта Kunstsilo в 2024 году агентством Nonspace стал ключевым этапом в реализации целей музея. Айдентика, разработанная с учетом социального, архитектурного и культурного контекста проекта, охватила все аспекты работы учреждения: от дизайна бренда и рекламы до навигации, взаимодействия с посетителями и цифрового оформления. Бренд создан для позиционирования Kunstsilo как локальной, национальной и международной институции, с гибкой и масштабируемой айдентикой, способной развиваться со временем. Он акцентирует внимание на общности и скандинавских ценностях, создает гостеприимную атмосферу для людей всех возрастов и культур. Визуальная идентичность Kunstsilo вдохновлена модернистской архитектурой силосных башен: включая их высокие пропорции и цилиндрические формы [31]. Последние нашли свою графическую интерпретацию в логотипе музея, а выразительным визуальным мотивом, связывающим айдентику места с его архитектурой, стал фирменный узор, основанный на конструктивных элементах здания.

0

Шрифт Silo Display для музея Kunstsilo, агентство Nonspace, 2024 / Полиграфия для музея Kunstsilo, агентство Nonspace, 2024

В основу типографической палитры лег разработанный для Kunstsilo шрифт «Silo Display», который подчеркивает уникальность бренда и обеспечивает целостность визуальной идентичности. На официальном сайте агентства разработчики упоминают [31]: «В целом визуальная идентичность направлена ​​на установление связи между учреждением и зданием, созданием вневременного и знакового бренда».

Выводы

Айдентика Kunstsilo, разработанная с опорой на модернистскую архитектуру здания и акцентом на его цилиндрические формы, точно отражает философию музея и формирует выразительный визуальный образ. Несмотря на прямоту выбранной метафоры, разработчики трактуют ее широко, внедряя в современный визуальный контекст. Цифровые медиа, дополненная реальность и графические элементы используются так, чтобы каждый раз создавать новый зрительский опыт. Идентичность Kunstsilo обеспечивает живое взаимодействие с аудиторией, поддерживает культурную значимость музея и делает его привлекательным для разных поколений.

Bibliography
Show
1.

Мария Кумова «Айдентика. Основы айдентики сегодня» / КАК Проект, Grey Matter, 2014 (дата обращения 10.10.25)

2.

Whitney Graphic Identity [Experimental Jetset]. URL: https://www.jetset.nl/archive/whitney-museum-identity (дата обращения 10.10.25)

3.

A New Graphic Identity for the Whitney [Whitney.org]. URL: https://whitney.org/about/new-identity (дата обращения 10.10.25)

4.

The Museum of Modern Art, New York [Cghnyc]. URL: https://cghnyc.com/work/project/moma (дата обращения 12.10.25)

5.

Эволюция, а не революция! [type.today]. URL: https://type.today/ru/journal/moma_sans (дата обращения 12.10.25)

6.

Designing a new MoMA [Lined & Unlined]. URL: https://linedandunlined.com/archive/designing-a-new-moma/ (дата обращения 12.10.25)

7.

MoMA [Pentagram]. URL: https://www.pentagram.com/work/moma (дата обращения 13.10.25)

8.

MoMA by Order [Bpando.org]. URL: https://bpando.org/2020/01/02/moma-by-order/ (дата обращения 13.10.25)

9.

Philadelphia Museum of Art Rebrand by Paula Scher [Designboom]. URL: https://www.designboom.com/art/philadelphia-museum-of-art-rebrand-by-paula-scher-08-01-2014/ (дата обращения 15.10.25)

10.

Галерея Тейт [Большая российская энциклопедия]. URL: https://bigenc.ru/c/galereia-teit-235377 (дата обращения 15.10.25)

11.

Tate Logo Review — A New Style Of Design: [Gareth David Studio]. URL:https://garethdavidstudio.com/blog/tate-logo-review/ (дата обращения 15.10.25)

12.

North evolves Tate identity to be more adaptable [It’s Nice That]. URL:https://www.itsnicethat.com/news/north-tate-identity-210616 (дата обращения 15.10.25)

13.

The Face of Tate [Newlyn]. URL:https://newlyn.com/blog/the-face-of-tate (дата обращения 15.10.25)

14.

Studio Najbrt Wins the Re-Design of the National Gallery Prague Visual Identity [Designandpaper]. URL: https://www.designandpaper.com/studio-najbrt-redesigns-national-gallery-prague/ (дата обращения 16.10.25)

15.

Wim Crouwel: Mr.Gridnik [Stedelijk.nl]. URL: https://www.stedelijk.nl/en/exhibitions/wim-crouwel#slideshow-10289 (дата обращения 16.10.25)

16.

New Visual Identity by Mevis En Van Deursen [Stedelijk.nl]. URL: https://www.stedelijk.nl/en/news/new-visual-identity-by-mevis-en-van-deursen (дата обращения 23.10.25)

17.

New Identity [Frieze]. URL: https://www.frieze.com/article/new-identity (дата обращения 24.10.25)

18.

A timeless icon with quirky style and intuitive design [Norday]. URL: https://norday.nl/en/cases/stedelijk-museum-amsterdam/ (дата обращения 24.10.25)

19.

UCCA: Rebranding a cultural institution on a mission [BruceMauDesign]. URL: https://www.brucemaudesign.com/work/ucca (дата обращения 02.11.25)

20.

MMCA [Infinite]. URL: https://infinite.co.kr/portfolio/mmca/?ckattempt=1 (дата обращения 03.11.25)

21.

A chromatic visual identity for M+, Hong Kong [Thonik]. URL: https://thonik.nl/stories/a-chromatic-visual-identity-for-m-hong-kong (дата обращения 03.11.25)

22.

Новое пространство русского искусства. Новая Третьяковка [ONY]. URL: https://ony.ru/work/t-brand (дата обращения 04.11.25)

23.

«Ребрендинг музеев: от консерватизма к трендовым фирменным стилям» Шичков И.В., Дымова С. С., 2022, № 3 (27) с. 147 (дата обращения 04.11.25)

24.

Искусство рядом Третьяковская галерея [ONY]. URL: https://ony.ru/work/t-site (дата обращения 04.11.25)

25.

Алексей Фадеев «Шрифт в айдентике, рекламе, многостраничниках, упаковке, навигации и вебе»: КАК проект, 2013. С. 198 (дата обращения 04.11.25)

26.

Экс-директор Permm объяснила смену фирменного стиля музея [Коммерсантъ]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/7602652 (дата обращения 05.11.25)

27.

Представляем новый фирменный стиль музея ПЕРММ [Permm]. URL: https://permm.ru/~/permm-aidentika (дата обращения 05.11.25)

28.

Новая Москва. Музейная четверка [ONY]. URL: https://ony.ru/work/fourmuseums (дата обращения 06.11.25)

29.

Shifting perspectives [Resoluut]. URL: https://www.resoluut.com/work/nxt-museum (дата обращения 07.11)

30.

Пушкинский музей [Suprematika]. URL: https://suprematika.ru/portfolio/pushkin/ (дата обращения 09.11)

31.

Kunstsilo: Shifting perspectives [Nonspace]. URL: https://www.nonspace.no/en/case/kunstsilo (дата обращения 09.11.25)

Image sources
Show
1.2.3.4.

https://www.jetset.nl/images/2013/zigzag.jpg (дата обращения 10.10.25)

5.

https://www.jetset.nl/images/2013/spatial.jpg (дата обращения 10.10.25)

6.

https://www.jetset.nl/images/2013/fixed.jpg (дата обращения 10.10.25)

7.

https://www.jetset.nl/images/2013/signature.jpg (дата обращения 10.10.25)

8.

https://www.jetset.nl/images/2013/frame.jpg (дата обращения 10.10.25)

9.

https://www.jetset.nl/images/2013/responsive-w-4.jpg (дата обращения 10.10.25)

10.

https://www.jetset.nl/images/2013/responsive-w-2.jpg (дата обращения 10.10.25)

11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.

https://whitney.org/ (дата обращения 10.10.25)

28.

https://youtu.be/VxgZexNsg5M (дата обращения 10.10.25)

29.

https://www.jetset.nl/images/2013/Reinhardt.jpg (дата обращения 10.10.25)

30.

https://www.jetset.nl/images/2013/neuehaas.jpg (дата обращения 10.10.25)

31.32.33.34.35.36.37.38.

https://wp.cghnyc.com/media/MOMA-3.gif (дата обращения 12.10.25)

39.

https://wp.cghnyc.com/media/MOMA-1.gif (дата обращения 12.10.25)

40.

https://wp.cghnyc.com/media/MOMA-2.gif (дата обращения 12.10.25)

41.42.

https://wp.cghnyc.com/media/moma-w-flag-1410x2115.jpg (дата обращения 12.10.25)

43.44.

https://wp.cghnyc.com/media/MoMA_bags-New-2820x1499.jpg (дата обращения 12.10.25)

45.46.47.48.49.50.51.52.

https://www.pentagram.com/work/moma (дата обращения 12.10.25)

53.54.55.56.57.58.

https://www.pentagram.com/work/moma (дата обращения 13.10.25)

59.60.61.62.63.64.65.66.67.68.69.70.71.72.73.74.75.

https://peprally.co/works/moma (дата обращения 13.10.25)

76.77.

https://i.ytimg.com/vi/yWIyx2cjjfI/maxresdefault.jpg (дата обращения 13.10.25)

78.79.80.81.82.83.84.85.86.

https://www.sostav.ru/images/news/2018/05/03/laygq7tr.jpg (дата обращения 15.10.25)

87.88.89.90.91.92.93.94.95.96.97.98.99.100.101.102.103.104.105.106.107.108.109.110.111.112.113.114.115.116.117.118.119.120.121.122.123.124.125.126.127.128.129.130.131.132.133.134.135.136.137.138.139.140.141.142.143.144.145.146.147.148.149.150.151.152.153.

https://page-spread.com/wp-content/uploads/01-936.jpg (дата обращения 23.10.25)

154.155.156.157.

https://www.stedelijk.nl/nl (дата обращения 23.10.25)

158.159.160.161.162.163.

https://alana.asia/wp-content/uploads/2019/10/ucca_1-1.jpg (дата обращения 01.11.25)

164.165.166.167.168.169.170.171.172.

https://www.brucemaudesign.com/work/ucca (дата обращения 02.11.25)

173.174.175.176.177.178.179.180.181.182.183.184.185.186.187.188.189.190.191.192.193.194.195.196.197.198.199.200.201.202.203.204.205.206.207.

https://thebtw.com/images/case/04/01/tg_1_btw.jpg (дата обращения 04.11.25)

208.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653291963.jpeg (дата обращения 04.11.25)

209.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292117.jpeg (дата обращения 04.11.25)

210.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653291981.jpeg (дата обращения 04.11.25)

211.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653291968.jpeg (дата обращения 04.11.25)

212.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653291998.jpeg (дата обращения 04.11.25)

213.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292003.jpeg (дата обращения 04.11.25)

214.

https://ony-ru.s3.amazonaws.com/tg/T_cityformat_lv_1.mp4 (дата обращения 04.11.25)

215.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292042.jpeg (дата обращения 04.11.25)

216.217.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292066.jpeg (дата обращения 04.11.25)

218.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292087.jpeg (дата обращения 04.11.25)

219.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292097.jpeg (дата обращения 04.11.25)

220.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292097.jpeg (дата обращения 04.11.25)

221.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292110.jpeg (дата обращения 04.11.25)

222.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292142.jpeg (дата обращения 04.11.25)

223.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292150.jpeg (дата обращения 04.11.25)

224.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292016.jpeg (дата обращения 04.11.25)

225.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292072.jpeg (дата обращения 04.11.25)

226.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653291986.jpeg (дата обращения 04.11.25)

227.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292126.jpeg (дата обращения 04.11.25)

228.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292134.jpeg (дата обращения 04.11.25)

229.

https://ony-ru.s3.amazonaws.com/tg/T_people.mp4 (дата обращения 04.11.25)

230.231.

https://permm.ru/images/logo-menu-v3-black.svg?v=250325 (дата обращения 05.11.25)

232.

https://permm.ru/~/permm-aidentika (дата обращения 05.11.25)

233.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653458650.png (дата обращения 06.11.25)

234.235.236.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653458698.png (дата обращения 06.11.25)

237.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653458682.jpeg (дата обращения 06.11.25)

238.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653458752.jpeg (дата обращения 06.11.25)

239.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653458705.jpeg (дата обращения 06.11.25)

240.241.242.

https://www.resoluut.com/work/nxt-museum (дата обращения: 07.11.25)

243.244.245.246.247.248.249.250.251.252.253.

https://suprematika.ru/wp-content/uploads/2025/01/02-1.jpg (дата обращения: 08.11.25)

254.255.256.257.258.259.260.261.262.263.264.

https://www.nonspace.no/en/case/kunstsilo (дата обращения: 09.11.25)

265.266.267.268.269.270.
5.0 Современность
4
Chapter:
3
4
5
6
7
We use cookies to improve the operation of the HSE website and to enhance its usability. More detailed information on the use of cookies can be fou...
Show more