Непонятно, что за чувство…
Чувство тепла? Грусти? Утраты? Радости? Спокойствия? Сентиментальности? Уюта? Меланхолии или лёгкой тоски по прошлому? Ностальгию, многогранного чувства, можно назвать романтизацией собственного воображения, которая может возникнуть, когда объект любви или тоски находится на расстоянии. Это разновидность искаженной памяти.
Автор исследования обосновывает выбор темы тем, что продукт, лежащий в основе ВКР — персонализированные плюшевые игрушки по детским рисункам — напрямую связан с механизмами памяти. Родитель, как целевая аудитория, стремится не просто сохранить рисунок ребёнка, а удержать эмоциональный след, превратить его в материальный артефакт. Поэтому исследование визуальной памяти становится инструментом понимания того, как ностальгия формирует ценность объекта и как упаковка может усиливать этот эффект.
Вы когда-нибудь задумывались, как именно идеализируются и мифологизируются прошлое, место и ситуация? Как вы заставляете свой мозг восполнять то, чего не хватает, и создавать ощущение близости? Как работает ассоциативная память? Каковы сенсорные якоря в упаковке?
Ностальгия — это наложение воспоминаний о прошлом на наше представление о нем. Люди имеют свойство вспоминать не то, что было, а придумывать то, что должно было случить по законам счастливой жизни. Поэтому формы ностальгии очень разнообразны. Многие авторы говорят, что основными ностальгическими переживаниями являются радость, счастье, смешанные с чувствами одиночества и сожаления. Но всё чаще можно заметить, что ранние зумеры и поздние миллениалы, испытывающие ностальгию, находят выход в юморе как в одном из самых популярных способов разрядки. Ирония позволяет прожить прошлое без излишней сентиментальности. Вместо того чтобы погружаться в грёзы о «потерянном времени», человек осмысляет ностальгию через игру, шутку. Это особая форма дистанции — когда ностальгия не тянет назад, а становится инструментом самовыражения. Поэтому гипотеза этого визуального исследования заключается в мысли, что ранний интернет, массовая культура 2000–2010-х годов формируют у ранних зумеров и поздних миллениалов особое ироничное отношение к прошлому, мемы становятся их основным способом осмысления реальности.
Такое отношение превращает прошлое не в утешительный миф, а в материал для переосмысления. Через мемы, визуальные коды создают «ироническую ностальгию» — одновременно тёплую и насмешливую. Смех здесь выполняет ту же функцию, что слёзы в классической ностальгии: он снимает напряжение, позволяя человеку безопасно взаимодействовать с прошлым, не идеализируя его.
Важно отметить, что ностальгия — это не только способ задействовать чувства. Ностальгия в упаковке — зеркало общества, отражающее исторические и культурные процессы. Особенно интересно проследить, как дизайнеры переосмысляют визуальные коды прошлого, как визуальные приёмы памяти интегрируются в современную культуру и какие образы становятся знаковыми для зумеров и миллениалов.
Техники ностальгии очень популярны, и большинство брендов сосредотачиваются на воспоминаниях о 80-х, даже если целевая аудитория еще не родилась. Это неудивительно, поскольку современный мир может показаться хаотичным, небезопасным и перегруженным информацией людям, родившимся в 90-х годах и позже. Ностальгия по 20-му веку вызывает у некоторых людей ощущение дежавю. Но циклы ностальгии сейчас происходят намного быстрее, чем в предыдущие десятилетия. Раньше люди начинали ностальгировать по событиям, которые были за 25-30 лет до этого. А теперь люди испытывают ностальгию по вещам, которым всего 10 лет. Потому что на это повлияла глобализация Интернета. Гиперкультура оказывает значительное влияние на скорость культурных и технологических изменений в эпоху цифровых технологий. Целевая аудитория проекта — это ранние зумеры и поздние миллениалы, именно по этой причине автор визуального исследования принял решение рассмотреть период, который лёг в основу их сознания в детстве и юности — 2000-е и 2010-е года. Цель исследования понять, ностальгию по каким трендам эффективнее всего сделать для моего бренда и как.
