Визуальный код стран Западной Европы: гомогенизация и уникальность в контексте визуальной среды
Содержание
1. Введение
2. Метрополитен 3. Супермакрет 4. Библиотека 5. Кофейня
6. Выводы
Концепция
В современном мире благодаря глобализации и развитию Интернета барьеры между странами значительно сократились. Стало возможным мгновенное получение информации с любой точки земного шара и быстрое перемещение по нему же. В таких условиях политические границы становятся менее значимыми, что приводит к культурному обмену между странами, затрагивающем многие сферы жизни, в том числе и то, как выглядит окружающее нас пространство.
Это визуальное исследование посвящено изучению визуального кода стран Западной Европы. В качестве объекта исследования выступают городские пространства Великобритании, Германии, Франции, Италии и Испании.
Гипотеза
Гипотезой является предположение о том, что в настоящее время визуальная культура этих стран «слилась» в нечто унифицированное. При этом, в каждой стране остались уникальные элементы, маркеры, по которой мы определяем принадлежность носителя визуального языка к той или иной территории.
Цель исследования — выявить точки культурного обмена и уникальные визуальные компоненты в западно-европейских странах. Для этого поставлены следующие задачи: 1. Выявить наиболее популярные городские пространства и проанализировать их визуальный язык. 2. Сравнить полученные данные как внутри страны, так и в между странами 3. Выявить общие и различные черты и составить «визуальный портрет» анализируемых стран.
Так как работа над исследованием ограничена временными рамками, необходимо определить факторы, сужающие выборку из всех публичных пространств всех городов выбранных стран. Так, анализ будет проводиться в столицах выбранных стран, как наиболее репрезентативных и «наполненных» с точки зрения визуальной культуры.
В качестве мест для анализа были выбраны места, наиболее часто посещаемые городскими жителями: метрополитен (способ передвижения), супермаркет (шопинг), библиотека (культура) и кофейня (отдых). В каждой категории выбраны 3 наиболее популярные сетевые локации и проанализированы конкретные визуальные составляющие, формирующие цельный образ городской среды: логотип, цветовое решение, типографика и графические приемы. При этом в отборе мест был важен критерий локальности (бренд был основан в той стране, в которой анализируется).
Темой ВКР автора является ребрендинг школы иностранных языков Kultura Power. Выборка стран для визуального исследования основана на языках, преподаваемых в школе: все они репрезентируют выбранные для анализа странах Западной Европы. В айдентике школы необходимо будет передать мультилингвистичность, поэтому визуальное исследование поможет понять, в чем схожи, а в чем разнятся визуальные культуры стран, в которых говорят на преподаваемых языках.
Основной метод исследования — сравнительный визуальный анализ. Именно он помогает выявить повторяющиеся паттерны и уникальные элементы в городской среде.
В результате исследования удалось прийти к следующему выводу: визуальная культура Западной Европы действительно разительно не отличается от страны к стране. Визуальные маркеры, однако, выявляются не в каждой стране. При этом одним из самых явных признаков принадлежности носителя дизайна является язык информации, на нем расположенном. Этот факт будет использован в работе над дипломным проектом через тестирование айдентики, основанной на типографике. Более подробные выводы расположены в последней главе.
*В исследовании используются материалы из социальной сети Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ)
