Заключение
This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

В результате проведенного анализа визуальных стратегий ведущих музеев и арт-центров можно выделить несколько ключевых тенденций, подтверждающих гипотезу о том, что современные институции, несмотря на национальный статус, постепенно отходят от локальных символов и стремятся выстраивать универсальную айдентику, основанную на живом и эмоциональном языке.

Минимализм и гибкость. Примеры Whitney Museum, MoMA и Tate демонстрируют, как минималистичный подход может помогать поддерживать актуальность и адаптивность. Гибкие формы логотипов и вариативные шрифты позволяют этим музеям оставаться живыми системами, способными меняться вместе с культурным контекстом. Айдентика этих институций передает многозначность через сдержанность и сохраняет баланс между простотой и выразительностью.

Эмоциональное восприятие и доступность. Филадельфийский музей искусств, MMCA и Национальная галерея в Праге показывают, что визуальная идентичность становится инструментом установления эмоциональной связи с широкой аудиторией. Визуальные решения этих институций формируют атмосферу открытости и вовлеченности, делают искусство доступным широкому кругу посетителей. В этих примерах айдентика становится не оформлением, а частью культурного опыта и диалога со зрителем.

Цифровая и адаптивная идентичность. Музей Nxt и Kunstsilo активно внедряют в свою визуальную айдентику новые технологии: например, дополненную реальность и цифровые медиа. Эти подходы позволяют музеям оставаться актуальными для разных поколений зрителей. Визуальные элементы не только отражают технологический прогресс, но и становятся частью взаимодействия с аудиторией, что способствует их адаптивности и динамичности.

Простота и универсальность. Пушкинский музей и Третьяковская галерея показали, что чрезмерное стремление к минимализму может привести к потере уникальности и эмоциональной силы айдентики. Слишком упрощенный стиль способен лишить музей яркой индивидуальности и затруднить понимание его культурной значимости. Эти примеры подчеркивают важность соблюдения баланса между технологичностью и эмоциональным восприятием: визуальная идентичность музея должна быть живой и запоминающейся, чтобы не терять значимость в глазах посетителей.

Сохранение локальной идентичности. В то же время примеры Kunstsilo, UCCA и M+ показывают, как важно сохранить связь с локальным контекстом и объединить глобальные тенденции с уникальными культурными элементами. Эти подходы позволяют отразить местные традиции, и одновременно остаться современными и гибкими. Соблюдение подобных принципов помогает музеям соответствовать международным стандартам, а также глубже проникать в локальную культуру, обогащать ее через актуальный визуальный язык.

Современные музеи и арт-центры, стремясь к формированию визуальной идентичности, воспринимаемой на глобальных уровнях, все чаще применяют универсальные дизайнерские коды. Такой подход повышает адаптивность институций, способствует поддержанию актуальности и привлечению международной аудитории. Но в то же время избыточная нейтральность или минимализм визуальной айдентики могут ослаблять уникальные характеристики бренда и снижать его узнаваемость. В условиях глобальной цифровизации особенно важна гуманизация коммуникации: прежде всего музей взаимодействует с аудиторией как с субъектами культурного и эмоционального опыта, а не как с пассивными потребителями информации. Следовательно, современные визуальные стратегии должны балансировать между технологической инновационностью и сохранением чувственной, эмпатической составляющей, и тем самым обеспечивать устойчивую связь музея с его посетителями и поддерживая его статус как важного культурного института.

Bibliography
Show
1.

Мария Кумова «Айдентика. Основы айдентики сегодня» / КАК Проект, Grey Matter, 2014 (дата обращения 10.10.25)

2.

Whitney Graphic Identity [Experimental Jetset]. URL: https://www.jetset.nl/archive/whitney-museum-identity (дата обращения 10.10.25)

3.

A New Graphic Identity for the Whitney [Whitney.org]. URL: https://whitney.org/about/new-identity (дата обращения 10.10.25)

4.

The Museum of Modern Art, New York [Cghnyc]. URL: https://cghnyc.com/work/project/moma (дата обращения 12.10.25)

5.

Эволюция, а не революция! [type.today]. URL: https://type.today/ru/journal/moma_sans (дата обращения 12.10.25)

6.

Designing a new MoMA [Lined & Unlined]. URL: https://linedandunlined.com/archive/designing-a-new-moma/ (дата обращения 12.10.25)

7.

MoMA [Pentagram]. URL: https://www.pentagram.com/work/moma (дата обращения 13.10.25)

8.

MoMA by Order [Bpando.org]. URL: https://bpando.org/2020/01/02/moma-by-order/ (дата обращения 13.10.25)

9.

Philadelphia Museum of Art Rebrand by Paula Scher [Designboom]. URL: https://www.designboom.com/art/philadelphia-museum-of-art-rebrand-by-paula-scher-08-01-2014/ (дата обращения 15.10.25)

10.

Галерея Тейт [Большая российская энциклопедия]. URL: https://bigenc.ru/c/galereia-teit-235377 (дата обращения 15.10.25)

11.

Tate Logo Review — A New Style Of Design: [Gareth David Studio]. URL:https://garethdavidstudio.com/blog/tate-logo-review/ (дата обращения 15.10.25)

12.

North evolves Tate identity to be more adaptable [It’s Nice That]. URL:https://www.itsnicethat.com/news/north-tate-identity-210616 (дата обращения 15.10.25)

13.

The Face of Tate [Newlyn]. URL:https://newlyn.com/blog/the-face-of-tate (дата обращения 15.10.25)

14.

Studio Najbrt Wins the Re-Design of the National Gallery Prague Visual Identity [Designandpaper]. URL: https://www.designandpaper.com/studio-najbrt-redesigns-national-gallery-prague/ (дата обращения 16.10.25)

15.

Wim Crouwel: Mr.Gridnik [Stedelijk.nl]. URL: https://www.stedelijk.nl/en/exhibitions/wim-crouwel#slideshow-10289 (дата обращения 16.10.25)

16.

New Visual Identity by Mevis En Van Deursen [Stedelijk.nl]. URL: https://www.stedelijk.nl/en/news/new-visual-identity-by-mevis-en-van-deursen (дата обращения 23.10.25)

17.

New Identity [Frieze]. URL: https://www.frieze.com/article/new-identity (дата обращения 24.10.25)

18.

A timeless icon with quirky style and intuitive design [Norday]. URL: https://norday.nl/en/cases/stedelijk-museum-amsterdam/ (дата обращения 24.10.25)

19.

UCCA: Rebranding a cultural institution on a mission [BruceMauDesign]. URL: https://www.brucemaudesign.com/work/ucca (дата обращения 02.11.25)

20.

MMCA [Infinite]. URL: https://infinite.co.kr/portfolio/mmca/?ckattempt=1 (дата обращения 03.11.25)

21.

A chromatic visual identity for M+, Hong Kong [Thonik]. URL: https://thonik.nl/stories/a-chromatic-visual-identity-for-m-hong-kong (дата обращения 03.11.25)

22.

Новое пространство русского искусства. Новая Третьяковка [ONY]. URL: https://ony.ru/work/t-brand (дата обращения 04.11.25)

23.

«Ребрендинг музеев: от консерватизма к трендовым фирменным стилям» Шичков И.В., Дымова С. С., 2022, № 3 (27) с. 147 (дата обращения 04.11.25)

24.

Искусство рядом Третьяковская галерея [ONY]. URL: https://ony.ru/work/t-site (дата обращения 04.11.25)

25.

Алексей Фадеев «Шрифт в айдентике, рекламе, многостраничниках, упаковке, навигации и вебе»: КАК проект, 2013. С. 198 (дата обращения 04.11.25)

26.

Экс-директор Permm объяснила смену фирменного стиля музея [Коммерсантъ]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/7602652 (дата обращения 05.11.25)

27.

Представляем новый фирменный стиль музея ПЕРММ [Permm]. URL: https://permm.ru/~/permm-aidentika (дата обращения 05.11.25)

28.

Новая Москва. Музейная четверка [ONY]. URL: https://ony.ru/work/fourmuseums (дата обращения 06.11.25)

29.

Shifting perspectives [Resoluut]. URL: https://www.resoluut.com/work/nxt-museum (дата обращения 07.11)

30.

Пушкинский музей [Suprematika]. URL: https://suprematika.ru/portfolio/pushkin/ (дата обращения 09.11)

31.

Kunstsilo: Shifting perspectives [Nonspace]. URL: https://www.nonspace.no/en/case/kunstsilo (дата обращения 09.11.25)

Image sources
Show
1.2.3.4.

https://www.jetset.nl/images/2013/zigzag.jpg (дата обращения 10.10.25)

5.

https://www.jetset.nl/images/2013/spatial.jpg (дата обращения 10.10.25)

6.

https://www.jetset.nl/images/2013/fixed.jpg (дата обращения 10.10.25)

7.

https://www.jetset.nl/images/2013/signature.jpg (дата обращения 10.10.25)

8.

https://www.jetset.nl/images/2013/frame.jpg (дата обращения 10.10.25)

9.

https://www.jetset.nl/images/2013/responsive-w-4.jpg (дата обращения 10.10.25)

10.

https://www.jetset.nl/images/2013/responsive-w-2.jpg (дата обращения 10.10.25)

11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.21.22.23.24.25.26.27.

https://whitney.org/ (дата обращения 10.10.25)

28.

https://youtu.be/VxgZexNsg5M (дата обращения 10.10.25)

29.

https://www.jetset.nl/images/2013/Reinhardt.jpg (дата обращения 10.10.25)

30.

https://www.jetset.nl/images/2013/neuehaas.jpg (дата обращения 10.10.25)

31.32.33.34.35.36.37.38.

https://wp.cghnyc.com/media/MOMA-3.gif (дата обращения 12.10.25)

39.

https://wp.cghnyc.com/media/MOMA-1.gif (дата обращения 12.10.25)

40.

https://wp.cghnyc.com/media/MOMA-2.gif (дата обращения 12.10.25)

41.42.

https://wp.cghnyc.com/media/moma-w-flag-1410x2115.jpg (дата обращения 12.10.25)

43.44.

https://wp.cghnyc.com/media/MoMA_bags-New-2820x1499.jpg (дата обращения 12.10.25)

45.46.47.48.49.50.51.52.

https://www.pentagram.com/work/moma (дата обращения 12.10.25)

53.54.55.56.57.58.

https://www.pentagram.com/work/moma (дата обращения 13.10.25)

59.60.61.62.63.64.65.66.67.68.69.70.71.72.73.74.75.

https://peprally.co/works/moma (дата обращения 13.10.25)

76.77.

https://i.ytimg.com/vi/yWIyx2cjjfI/maxresdefault.jpg (дата обращения 13.10.25)

78.79.80.81.82.83.84.85.86.

https://www.sostav.ru/images/news/2018/05/03/laygq7tr.jpg (дата обращения 15.10.25)

87.88.89.90.91.92.93.94.95.96.97.98.99.100.101.102.103.104.105.106.107.108.109.110.111.112.113.114.115.116.117.118.119.120.121.122.123.124.125.126.127.128.129.130.131.132.133.134.135.136.137.138.139.140.141.142.143.144.145.146.147.148.149.150.151.152.153.

https://page-spread.com/wp-content/uploads/01-936.jpg (дата обращения 23.10.25)

154.155.156.157.

https://www.stedelijk.nl/nl (дата обращения 23.10.25)

158.159.160.161.162.163.

https://alana.asia/wp-content/uploads/2019/10/ucca_1-1.jpg (дата обращения 01.11.25)

164.165.166.167.168.169.170.171.172.

https://www.brucemaudesign.com/work/ucca (дата обращения 02.11.25)

173.174.175.176.177.178.179.180.181.182.183.184.185.186.187.188.189.190.191.192.193.194.195.196.197.198.199.200.201.202.203.204.205.206.207.

https://thebtw.com/images/case/04/01/tg_1_btw.jpg (дата обращения 04.11.25)

208.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653291963.jpeg (дата обращения 04.11.25)

209.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292117.jpeg (дата обращения 04.11.25)

210.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653291981.jpeg (дата обращения 04.11.25)

211.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653291968.jpeg (дата обращения 04.11.25)

212.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653291998.jpeg (дата обращения 04.11.25)

213.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292003.jpeg (дата обращения 04.11.25)

214.

https://ony-ru.s3.amazonaws.com/tg/T_cityformat_lv_1.mp4 (дата обращения 04.11.25)

215.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292042.jpeg (дата обращения 04.11.25)

216.217.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292066.jpeg (дата обращения 04.11.25)

218.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292087.jpeg (дата обращения 04.11.25)

219.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292097.jpeg (дата обращения 04.11.25)

220.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292097.jpeg (дата обращения 04.11.25)

221.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292110.jpeg (дата обращения 04.11.25)

222.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292142.jpeg (дата обращения 04.11.25)

223.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292150.jpeg (дата обращения 04.11.25)

224.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292016.jpeg (дата обращения 04.11.25)

225.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292072.jpeg (дата обращения 04.11.25)

226.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653291986.jpeg (дата обращения 04.11.25)

227.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292126.jpeg (дата обращения 04.11.25)

228.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653292134.jpeg (дата обращения 04.11.25)

229.

https://ony-ru.s3.amazonaws.com/tg/T_people.mp4 (дата обращения 04.11.25)

230.231.

https://permm.ru/images/logo-menu-v3-black.svg?v=250325 (дата обращения 05.11.25)

232.

https://permm.ru/~/permm-aidentika (дата обращения 05.11.25)

233.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653458650.png (дата обращения 06.11.25)

234.235.236.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653458698.png (дата обращения 06.11.25)

237.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653458682.jpeg (дата обращения 06.11.25)

238.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653458752.jpeg (дата обращения 06.11.25)

239.

https://api.ony.ru/uploads/blocks/1653458705.jpeg (дата обращения 06.11.25)

240.241.242.

https://www.resoluut.com/work/nxt-museum (дата обращения: 07.11.25)

243.244.245.246.247.248.249.250.251.252.253.

https://suprematika.ru/wp-content/uploads/2025/01/02-1.jpg (дата обращения: 08.11.25)

254.255.256.257.258.259.260.261.262.263.264.

https://www.nonspace.no/en/case/kunstsilo (дата обращения: 09.11.25)

265.266.267.268.269.270.
Chapter:
3
4
5
6
7
We use cookies to improve the operation of the HSE website and to enhance its usability. More detailed information on the use of cookies can be fou...
Show more